京东竞价广告培训资料

1、 前言1、 “京东快车域名：.3602、快车充值需要使用企业网银在线支付，各商家请到开户行柜台开通，开通时，请详细咨询银行如何网上支付，包括功能授权、交易经办、交易复核等操作3、网银界面操作过程中，遇到任何问题，请您及时询问银行4、支持的九家银行：交通银行、招商银行、浦东开展银行、中国工商银行、兴业银行、中国光大银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行 三、操作说明 二、业务流程 一、竞价广告位 四、竞价规那么 一、竞价广告位频道页服装鞋帽 一、竞价广告位搜索结果页 一、竞价广告位一、频道页服装鞋帽三级 热卖推荐*3 推广商品*3 商品精选*4二、搜索页 推广商品*3 商品精选*4 翻页广告

2、不变化 二、业务流程商家投放申请素材审核充值竞价排名广告播放计费结算 二、业务规那么1、素材审核时间： 工作日9：00-18：002、投放申请时间 频道页:可创立第二天及以后的申请，需在每日18：00之前提交 搜索结果页:可创立当天及以后的投放申请，需在每日18：00之前提交3、运营对异常投放申请的控制 暂停、终止、恢复4、终止功能 频道页：终止后，当日的投放仍将继续播放，之后即下线 搜索页：终止后，该投放即刻下线 5、修改素材：在未审核通过之前，系统将按原素材播放，审核通过后， 整点更新播放新素材。 二、业务规那么6、修改出价频道页：系统默认晚8：00之前修改第二天价格，晚8：00之后修改第

3、三 天价格搜索页：修改价格后实时生效。7、冻结和解冻一、冻结频道页：提交投放申请时冻结金额=出价*投放天数搜索页：提交投放申请时冻结金额=日预算*投放天数二、解冻频道页：当20：30竞价结束后，系统解冻竞投失败的排期一天金额 当商家终止状态为“竞投失败、“未排期、“竞投成功的 投放申请，系统即刻解冻剩余排期的金额搜索页：假设当日花费未超过日预算，24：00解冻未超过的金额 三、操作说明系统登录说明： 1、.360 2、以商家账号和密码登陆 三、操作说明帮助说明：1.问题查找中心 三、操作说明我的消息说明： 1、自动接收系统更新公告 2、账户和投放申请的状态变化的提醒 三、操作说明账户设置用途：

4、 1、个人信息注册 2、发票邮寄地址信息 三、操作说明投放申请管理说明： 1、创立频道页投放申请竞价 2、创立搜索页投放申请竞价 3、管理我的投放申请 三、操作说明创立频道页申请流程：输入投放申请名称选择投放页面选择至二级分类选择广告位及排期选择广告位置选择投放日期选择内容并编辑素材添加商品修改标题添加标签出价提交至审核 三、操作说明创立频道页申请关于推广商品：在童装下各三级类目的推广商品位置都展示该商品广告，即打包二级 三、操作说明创立频道页申请出价详解：店铺质量得分可输入出价点击出现当前出价的实时排名预测：系统对当前已提交的投放申请进行预测您出价多少可排在第几名不是最终结果，仅供参考 三、

5、操作说明创立搜索页申请流程：输入投放申请名称选择广告位及排期选择广告位置选择投放日期选择内容并编辑素材添加商品修改标题添加标签出价 三、操作说明创立搜索页申请出价详解：所选商品对应关键词的质量得分可输入出价点击出现当前出价的实时排名设置该投放申请的预算额度日预算是您为该投放设置的最高花费金额，超过该金额后，您的投放将自动下线 三、操作说明查看报告广告效果分析 三、操作说明查看报告广告申请类型分析 三、操作说明查看报告广告投放内容分析 三、操作说明查看报告广告关键词分析 三、操作说明查看报告实时效果概况10分钟更新 三、操作说明我的账户管理预存款账户 点击进入在线充值操作 三、操作说明我的账户充

6、值须知： 1、需开通企业网银线上转款、支付等功能，如没有，请及时与银行联系办理此业务2、第一次使用企业网银的商家，在网银页面操作过程中，如遇到任何问题，请及时与银行联系3、在使用企业网银转账过程中，假设出现任何问题，请记住支付订单号或报错代码，并联系银行，以便快速定位问题 三、操作说明我的账户月账单查看消费情况 按月费用总计点击查看详细点击查看详细点击申请发票 三、操作说明我的账户发票申请发票内容编辑 开发票方：北京京东叁佰陆拾度电子商务 三、操作说明我的账户月账单查看投放申请消费详情 点击查看广告内容的消费明细 四、竞价规那么1、竞价模式频道页：按日买断竞价搜索页：2、竞价时间 ：按日买断竞

7、价，在投放日的前一天的20:30 ：实时用户查询您设置的关键词即开始竞价3、排名规那么出价*质量分4、计费规那么：您的出价：根据下一名的质量分、下一名的出价、您的质量分计算出一次点击费用，该费用不会超过您的出价 四、竞价规那么5、收费标签频道页：“爆款每日额外收费1元搜索页：“爆款每次点击额外收费1分钱6、日预算搜索页：您为该投放设置的每天最高限额，假设花费没有到达日限额，系统根据实际花费结算；超过那么投放下线。 常见问题1、我开通了权限，为什么登录时提示没有权限进入系统？答：请在提示页面等待5秒后，再次输入帐号和密码登录系统2、什么时候结算？答：快车每日24：00对当日的投放进行自动结算3、

8、质量分与哪些因素相关？频道页：商家/店铺属性信誉、退货率等搜索页：查询词查询词对应的主相关分类等、商品属性促销信息、评论数、好评数等、商家/店铺属性信誉、退货率等、投放方案属性相关购置词组数、品牌词组数等4、同一个投放申请，我添加了多个商品，怎么展示？一个投放申请，您可以添加最多5个商品，快车将在一个广告位采取轮播的形式展示，同时，质量分高的优先播放。谢谢大家！谢 谢22.7.39:40:149:409:4022.7.322.7.39:409:409:40:1422.7.322.7.39:40:142022年7月3日星期日9时40分14秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-224月-22Mond

9、ay, April 25, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。00:25:4900:25:4900:254/25/2022 12:25:49 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2200:25:4900:25Apr-2225-Apr-2212、故人江海别，几度隔山川。00:25:4900:25:4900:25Monday, April 25, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-224月-2200:25:4900:25:49April 25, 202214、他乡生白发，旧国见青山。25 四月 202212:25:49 上午00:25:494月-2215、比不了得就不比，得不到的

10、就不要。四月 2212:25 上午4月-2200:25April 25, 202216、行动出成果，工作出财富。2022/4/25 0:25:4900:25:4925 April 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。12:25:49 上午12:25 上午00:25:494月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。00:25:4900:25:4900:254/25/2022 12:25:49 AM11、成功就是日复一日那一点点小小

11、努力的积累。4月-2200:25:4900:25Apr-2225-Apr-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份缺乏，可得无限完美。00:25:4900:25:4900:25Monday, April 25, 202213、不知香积寺，数里入云峰。4月-224月-2200:25:4900:25:49April 25, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 四月 202212:25:49 上午00:25:494月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。四月 2212:25 上午4月-2200:25April 25, 202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。20

12、22/4/25 0:25:4900:25:4925 April 202217、空山新雨后，天气晚来秋。12:25:49 上午12:25 上午00:25:494月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:25:4900:25:4900:254/25/2022 12:25:49 AM11、越是没有本领的就越加自命非凡。4月-2200:25:4900:25Apr-2225-Apr-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:25:4900:25:4900:25Monday, April 25, 202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。4月-224月-2200:25:4900:25:49April 25, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 四月 202212:25:49 上午00:25:494月-2215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。四月 2212:25 上午4月-2200:25April 25, 202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/4/25 0:25:4900:25:4925 April 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:25:49 上午12:25 上午00:25:494月-22