微电影创作教程PPT-(1)[44页]课件

1、START HERE微电影创作教程黄秋生 黄琼瑶 廖曼郁 编著21世纪新媒体专业系列教材第一章 START HERE认识微电影1of432of43目录1微电影产生的背景、概念和定义2微电影的发展历程3微电影的类型3of43微电影产生的背景、概念和定义014of432、微时代的大环境下，网速的极大提高、微博的出现为大众展示“微视频”提供了方便快捷的平台1微电影产生的背景1、无需严格审查，网络准入的低门槛为非专业微电影制作者提供了展示自创作品的机会3、影院播放方式发生的变化为微电影的发展创造了条件5of431微电影产生的背景4、国际电影短片开拓了国人的视野5、微时代的来临，碎片化信息接受方式的形成

2、，为微电影的传播寻找出良好的契机6、微电影的微投入，微时长、微制作的特点，为众多的爱好者制作微电影打开了方便之门6of432微电影的概念和定义 江长明：微电影，即微型电影的意思。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的作品。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影入门7of432微电影的概念和定义 陈丹：“微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和休闲适时段观看的、具有完整故事情节并经过精心策划和系统制作的高水平数字视频短片。它是网络时

3、时代数字技术与电影艺术结合的产物，它具有微时间、微制作、微传播的特点，它必将随着时代的发展而发展。” 微电影摄制技艺8of43 国玉霞：“微电影是指借助于数字制作技术和新媒体传播技术，运用现代手段生产并传播的具有相对完整故事情节的微型电影短片”。 微电影创作技巧2微电影的概念和定义9of43 郑晓君在把它界定为30秒到300秒；国玉霞把微时长阐述为“片长在1分钟到30分钟左右，还可以进行细分，1分钟左右为超微短片，3分钟到10分钟为微短片，10分钟为微中长片，20分钟以上为微长片”。 关于微电影的时长，看法各有不同，出入也较大。2微电影的概念和定义10of43 综合多种因素，我们可以将微电影定

4、义为：“微电影，是指适合在网络、手机或其它新媒体传播的微型影视作品，该作品应具备剧情电影应有的讲述故事、刻画人物性格、体现矛盾冲突的基本属性。时长以10分钟以内为佳，最长不超过20分钟”。2微电影的概念和定义11of43微电影的发展历程0212of431微博与微电影“微”的概念有两种，一是“微片长”，二是“微时代”。 微博的兴起，代表了“微时代”的来临，催生了“微电影”。13of43 2010年，微博在中国网络市场的应用已趋于成熟。网民开始在微博中“晒”自拍的视频短片，政府部门开始发布官方微博、企业开始利用微博宣传企业文化、产品信息，并开始酝酿把产品广告用软形式注入剧情短片。 人们给这种新型的

5、，具有微时代特质的剧情短片取名为“微电影”。应企业之邀，许多专业电影人开始制作微电影，草根爱好者也开始效仿制作微电影，微电影开始走红，并取得迅猛发展。1微博与微电影14of43 2010年微博是中国互联网发展最快的一项应用服务，被称为“微博元年”。 2011年是我国微电影开始井喷、获得丰收的一年，被称为“微电影元年”。1微博与微电影15of43视频网站是微电影传播的母体。2视频网站与微电影16of43 为了拓展网站的影响力，在微电影这一新生事物份额的争抢中赢得一席之地，各大网站纷纷开设视频网站或专门的微电影频道，将优秀的微电影作品集中展播，以借助微电影的影响力提升自身的地位，获得双赢。2视频网

6、站与微电影17of43 在吸引外界微电影的同时，许多视频网站还自行投资制作微电影。如：腾讯的视频网站在2011年9月上线测试才5个月就宣布与天娱传媒联合，参与拍摄了十部以“青春”为题材的微电影敢不敢。2视频网站与微电影18of43 总而言之，数字视频制作技术为微电影的普及奠定了必备的基础，高速发展的网络技术，特别是Web3.0时代的到来为微电影创造了物质基础和历史条件，而微博的普及不但为“微电影”的诞生出了力，也正了“名”。2视频网站与微电影19of43 微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商业运

7、作模式。3商业广告与微电影20of43 借助微电影搭载广告，是诸多视频网站的基本盈利方式。而借助微电影的剧情吸引观众，悄悄地植入软性广告，先吸“人气”，再吸“财气”，“利上加利”，则成了精明商家的更高追求。3商业广告与微电影21of43 微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商业运作模式。3商业广告与微电影22of43 比如凯迪拉克汽车的一触即发和66号公路、雪佛兰汽车的老男孩、三星手机的4夜奇谭、辉煌太阳能的那一夜，辉煌、百事可乐集团的把快乐带回家、金六福酒业的春节，回家!、佳能的看球记、湖北宜昌

8、旅游部门的相约山楂树、慕思寝具的床上关系2等，大部分微电影背后都有智业公司的运作。3商业广告与微电影23of43 借助成本低廉的数字电子制作设备和网络的低准入门槛，草根作者以绝对的数量优势急速将微电影市场推向繁荣，也成为了将专业电影人制作的微电影衬托上象牙塔尖的巨大基石。4草根作者与微电影24of434草根作者与微电影筷子兄弟作品胡戈作品25of43 微电影的类型0326of431按制作人群分类（一）专业制作人微电影制作人员专业化商业定制大投入，大制作27of43（二）自主创业者微电影由业余爱好者制作的微电影由半专业的视频制作公司或微电影制作公司制作的微电影1按制作人群分类28of43（三）大

9、学生微电影原创性强题材较局限小投入、小场景、小制作1按制作人群分类29of432按制作目的和用途分类 按照用途和制作目的分类，可分为广告微电影、文化传播微电影、形象宣传微电影、公益微电影等。30of43广告微电影 广告微电影是一种伴随着新媒体的发展而出现的一种广告传播形式，也是目前微电影的主要类型。一触即发海报31of43文化传播微电影 文化传播微电影多为自发创作的微电影，其目的不在于获取制作报酬，而在于某种思想、理念、审美和民情风俗等文化现象的推广。此类作品具有较强的生命力。法国电影短片莉拉截图32of43形象宣传微电影 形象宣传微电影以表现企业形象宣传和城市形象宣传为主流。如：由爱奇艺出品

10、的城市映像系列微电影，是国内首部以“城市与人”为主题的微电影集。包括成都篇火锅、西安篇神医、丽江篇夜曳、青岛篇人人都爱李小曼、北京篇旁边的陌生人、台北篇快递、上海篇你不知道我的秘密和广州篇微软等8部。33of43形象宣传微电影城市形象宣传系列微电影海报34of43公益微电影 公益微电影题材涉及到社会责任、交通安全、环境保护、文明礼貌、道德伦理等各个方面。 此类微电影多由党政部门倡导和出资制作。也有由企、事业单位和社会团体倡导并出资制作的。如果是企业冠名制作的公益微电影，将极大提高该企业的公信度和亲和力，有望起到优于广告微电影的宣传效果。35of43公益微电影假如失去三天光明海报我爱考拉海报36

11、of433按表现的主题分类 按照表现的主题分类，可分为爱情微电影、亲情微电影、青春励志微电影、行业微电影等。37of43爱情微电影 自从人类社会出现文学艺术以来，爱情就是永恒的主题。爱情元素在其它题材的微电影中多有交织，如果影片故事的发展和走向主要靠爱情元素来引领，则可归类为爱情微电影。38of43亲情微电影 亲情微电影主要表现父母、子女、兄弟、姐妹之间直系亲属之间的亲情关系。父亲 海报母亲的心愿 海报39of43青春励志微电影 青春励志微电影主要表现的是年青人克服重重困难，最终获的成功的故事。 如刁璐璐、赵兵等制作的生在80、余伯言制作的一个年轻人的大梦、都属于青年草根的微电影作品。筷子兄弟的老男孩系列作品堪称是目前最成功的青春励志微电影作品之一，线上线下，好评如潮。一度引发了全民关注微电影的热潮。40of43行业微电影 行业微电影是伴随着网络传输技术和数字媒体制作技术的发展而出现的新的电影类型。如今，面对大容量的网络传播平台，方便快捷的制作工具、低投入的制作成本，用微电影的形式宣传各行业的行风、行规，展示行业人的精神风貌已成为一种时代风尚。41of43本章小结