大设计人物(第四十五期)——刘诗锋

1、大设计人物（第四十五期）一一刘诗锋提到大设计，也许第一时间你会联想到那些与美及艺术相关人或事，或许更会想到史蒂夫霍金的“大设计”学说，因为他的黑洞理论及关于宇宙的新发现曾吸引过无数的科学爱好者及对人类密码充满好奇的伙伴.回归原点，走近你我所认知的设计世界，它关乎于艺术、生活，关乎于美、未来，甚至关乎于成长！它就是我们好奇并向往的大设计世界！他，一个来自江西成长于南粤的工业设计师，1999年哈尔滨理工大学毕业就来到当时的冰箱龙头企业科龙电器，从事产品设计及产品策划工作，专业功底，职业的历练，使他很快进入设计的自我意识觉醒阶段在他看来好产品不只体现在外观的差异及审美上，工业设计的外延应具有更广阔的

2、前景。于是，注册了自己的工业设计公司，再后来有了现在的东方麦田！20年的设计及设计管理经验，使他从早期的45个人的设计团队，成长为现在的140+的专业设计师队伍。所创立的东方麦田成为国家级工业设计中心、广东省工业设计中心、工业设计示范企业，全国工业设计信用等级AAA级企业，中国十佳工业设计公司，国家高新技术企业等。服务全球品牌市场用户包括特斯拉、百事可乐、西门子、飞利浦、松下、中车、国网智能、海尔、美的等诸多世界500强企业，迄今累计完成设计项目2000多项，个人直接设计或设计管理的项目超过600项，为客户创造的产值超过6000亿元。获得IF奖、红点奖、红星奖、广东省长杯金奖等奖项超50余项，

3、并获得中国十佳工业设计师，中国设计业十大杰出青年的殊荣。他就是大设计本期推介设计师、设计市场运营者一一刘诗锋刘诗锋中国十佳工业设计师中国设计工业十大杰出设计师中国电子科技大学等多所高校的工业设计硕士生导师IF奖、红点奖、红星奖、广东省长杯金奖广东东方麦田工业设计股份有限公司创始人董事长主要经历2016年12月，第十二届光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年2017年3月，广东工业大学艺术与设计学院硕士校外指导老师2017年7月，中国设计先锋奖暨2017大学城卫星城中外高校大学生工业设计担任评委2018年9月，参加“清华国际艺术与科学学术月”战略合作签约仪式连续五年，中国大学生工业设计大赛评委连续三年

4、，广东省省长杯评委代表中国到欧盟的总部布鲁塞尔做工业设计演讲分享刘诗锋最近10年一直积极参与全国的工业设计及制造企业创新转型升级的的推动，累计在高校、商协会、政府活动等过程中进行关于设计创新方面的演讲分享近200次，并投入或公益支持各项设计推广、设计扶贫等项目或活动近20项；赞助或组织各类设计推广、设计竞赛等活动十数项。卫浴电器观点一：“工业设计师是产品经理的摇篮”。观点二：社会上除了产业界和设计界的人以外，大部分人都还认为工业设计的价值就是提高颜值”，甚至是“艺术家”。产业界和设计界，包括大部分工业设计师，对工业设计的价值理解是外观、结构、CMF的综合创新。观点二（续）：只有为数不多的人理解

5、，工业设计师的核心价值是基于用户需求、市场竞争、企业经营的产品定义，是可以解构重构产品创造“新物种”的。更少有人能理解工业设计在产品战略、产品线结构、产品质量稳定性、产品风险管控、产品投入减少浪费等方面给企业经营带来巨大提升的价值。观点三：一个好的设计师最重要的天赋不是艺术天赋，而是对生活的感知力，对新事物的好奇心，这是很难培养的。观点四：一个工业设计师最重要的思维是独立思考的习惯和逻辑思维。有一定的天赋，有扎实的基本功，有较好设计思维，加上完整的知识结构，以不变应万变，都能游刃有余。厨房电器观点五：一个好的工业设计师必需具备3个层级的知识结构，我通常把它叫作三级情景论：第一级叫做产品情景，即

6、一个孤立的产品有哪些控制、模块、结构、材料等，初级设计师把这些搞明白了，可以做好造型设计；观点五（续）：第二级叫做使有情景，即场景、用户、使用流程等，中级设计师掌了这些，可以做出有体验或功能创新的设计；观点五（续）：第三级叫经营情景，这点学校是不教甚至排斥的，即品牌定位、产品线中的定位、技术路径、销售渠道、竞争环境、传播推广等内容，掌握这些可以做产品经理，可以做出重构产品的新物种。观点六：中国家电未来黄金十年的支撑点是去家电化”。中国家电未来十年的设计趋势有两个方面，一个是智能电子化，一个是家居化。家居化也是一个潮流，用户买一个产品一定是买其功能而不是其形式。以用户的最底层功能结果需求为主线来

7、重新定义。冰洗电器产品的使用是品牌最频繁的接触点，所以产品的开箱体验、安装体验、使用体验做好了，才有可能形成品牌，做好产品和产品体验是品牌形成的必要条件，在现在这个信息粉尘化和消费越来越理智的时代，只做广告不做好产品很难做成真和产品体验是品牌形成的必要条件，在现在这个信息粉尘化和消费越来越理智的时代，只做广告不做好产品很难做成真正的品牌工业设计应该是为产品的全生命周期服务的，除产品本身，购买体验、传播体验、服务体验等也都是工业设计可以设计和创新的。所以，工业设计是品牌形成的有力工具，可以达到少投入而达成忠诚度品牌效果。中国未来510年，是形成很多垂直品类品牌的黄金进代，重点通过工业设计做好产品

8、全生命周期的用户触点体验。刘诗锋从2007年与百事可乐合作开始，十多年来，带领团队发挥作为本土公司对中国市场、中国用户了解以及设计领域深度研究积累的优势，通过用户研究，找到冷藏售卖柜的新定义，第一代新产品上市后，引领了整个行业的产品设计方向，为百事可乐提升饮料销量13%,后面又陆续设计了5代产品。环境电器观点七：数字化、智能化只是技术手段，设计师一定要避免为了智能而智能，应以用户、场景为核心，有效、有节制地应用智能技术。观点八：我觉得创新设计应该是一个发现问题、解决问题，并且最关键的是一定要给消费者给用户和企业带来价值的一个创造性的、系统性的工作。刘诗锋：把做精品设计当成唯一目标智能装备只做精

9、品，对设计要求比客户更高刘诗锋对“设计”行业深有感触的说：二十年前，工业设计师就是美工;十年前左右，工业设计师被认可为可以做功能、结构和体验的创新，但还是服务技术和营销的配角角色;现在，特别是在创业的新型公司或产品驱动型公司，工业设计师成了产品定义”的主导者，还不普遍。有句话说：“产品经理是未来商业领袖的摇篮”，我要加一句：“工业设计师是产品经理的摇篮”。刘诗锋提出“每个设计师选择一个品类持续地深入研究，发展成行业专家。”做专项品类持续研究的深度服务。器械产品在企业需求的驱动下，以产品的全生命周期全价值链的创新服务为核心，构建了产品包装、产品推广、产品展示、产品视频、产品发布（空间设计、平面设计）等服务部门，即以“产品经理“的身份为客户提供一站式服务，家电企业的市场部的工作都可以由东方麦田一家公司完成。空间设计刘诗锋：五年以后我相信中国的工业设计它应该能够促进中国的老百姓生活转变和生活