终端氛围执行手册r7amp暑促河北版

1、终端氛围推广执行手册R7&暑促模块时间目标整体形象KV5月27日前6月10日前市区核心全覆盖市区其它及县城核心商圈覆盖涉及保密，5月10日全面启动KV更换KV切换覆盖率95%投放重点氛围物料户外广告5月27日前6月10日前市区及县城全覆盖完成户外广告投放涉及保密，5月21日开始覆盖氛围物料氛围物料覆盖率 85%，每个市区打造3个样板体验店，2个大型卖场包场完成指标的80%享受工厂1:1补贴，详见渡江战役户外广告投放政策乡镇门头乡镇户外物料6月30日前5月30日前核心乡镇商圈核心乡镇商圈覆盖至少保证2个独立门头户外物料投放量高于竞品，需达到市场第一注目率KV使用周期：5月20日-12月（10月市

2、区切换下款新品KV）氛围物料使用周期：10月切换国庆氛围二、检查安排：6月1日6月10日：工厂内部不定期抽查，目的是协助大家完成终端氛围陈列及整改 ；6月15日6月30日：外部第三方监察公司全面抽查，最终对形象覆盖较低的区域进行罚款/通报，标准参照以下规范。综述：R7爆款&暑促为年度核心战略，终端需全面营造产品主推+暑促氛围，同时增加户外广告、核心乡镇商圈的门头及户外物料投放，提升OPPO及产品在终端的形象露出率，达成年度销量任务。一、时间规划、投放重点：KV发货：4月25-27日开始下发，约5月21日发完氛围素材下发：计划4月28日下发，代理自行制作户外物料发货：持续征订发货，回货周期30天

3、大礼包发货：素材4月28日下发，外包装要求统一，工厂大礼包每月滚动征订及发货扇子R7KV 物料_R7 2.0代形象主、副 KVR7 1.5代形象主、副 KVR7 1.6代形象一体化KVR7 1.6代形象分体式KV乡镇 KVR7氛围大物料_X展架画面海报/POP堆头常规吊旗/创意吊旗/长吊旗橱窗玻璃贴体验台围挡店内横幅包柱R7 户外氛围物料_刀旗手举牌户外桁架户外活动主背景墙拉销台画面R7 氛围小物料_桌面小堆头折页/综合彩页R7字体玻璃贴体验台大立牌R7氛围台卡/单页盒R7 氛围必陈列物料_ _价格签R7物料清单：三、陈列重点：全面切换R7KV及店内氛围，对户外广告、卖场包柱进行大面积投放，对

4、核心乡镇的门头、户外物料位进行重点抢占。 KV原则：KV素材仅限主流广告位，遇特殊尺寸请分层图进行延展；1. 体验店（2.0/1.5）：R7主副KV为主，大于三个灯箱的可保留N3；2. 专区：全部陈列R7 主KV； 氛围物料陈列原则：1、体验店物料陈列要求：面积40，最低标准：氛围大物料 1 种+氛围小物料 1 种 + 氛围必陈列物料；面积40 ，最低标准：氛围大物料3种 + 氛围小物料2种 + 氛围必陈列物料；2、专区物料陈列要求：最低标准：氛围大物料1种 + 氛围小物料1种+氛围必陈列物料； 体验台/柜台陈列：旋转道具要求覆盖市区核心售点，每个核心售点需上一节；柜台内平面氛围全部切换； 卖

5、场包柱/广告位：全面使用R7 KV，适度保证OPPO logo的露出率，使用细则详见下文规范； 乡镇门头、户外物料原则：主攻核心乡镇商圈，至少保证2个门头，并投放高于竞品的户外物料、大牌广告位； 户外广告原则：户外大牌投放为R7广告和品牌logo两种形式，R7投放建议地铁、公交候车亭、城市主干道、城市商圈（注：核销仅针对R7） ；柜台主推位画面影像/闪充柜台/新品氛围柜门贴、 帐篷外包围挡影像/闪充柜台/新品氛围柜内台卡红色：省公司统一制作并发货；蓝色：本地自制；氛围物料推广原则：5月-9月终端大视觉均使用R7及暑期视觉素材；保证区域统一性，店内的整洁性，售点和户外的视觉冲击力；_A51 、A

6、31、A33试销售点可阶段性露出POP、海报，其他售点仅陈列价格签；其他氛围物料：_一年以内在售机型大立牌（施耐德）、台卡、折页/彩页、价格签、POP；可用道具物料：_R5展示道具、闪充道具（单页）、布料道具、资料盒；5-9月氛围物料投放原则：_5下旬-9月上旬，终端视觉以R7及暑期的氛围为主；千元机新品：注：1、过期物料必须撤除（除左边物料外，其他均为过期物料）；2、在售机型的物料出现品质异常或损坏、色彩严重褪色的情况也必须撤除；KV应用规范_主KV画面展示KV画面使用顺序单面墙KV应用原则两面墙KV应用原则三面墙KV应用原则1.6代专区KV应用原则01目录：户外广告规范_投放原则Logo运

7、用04包柱规范_使用原则、包柱示例02体验台柜台规范_使用原则柜台规范体验台规范05氛围物料规范_03氛围物料陈列原则预定物料20-30平陈列建议30-50平陈列建议50-90平陈列建议90平以上陈列建议礼品陈列建议一字专区陈列建议U/L型专区陈列建议环岛专区陈列建议物料材质、价格参考终端示例KV应用规范01R7副KV画面暑促主KV画面主KV画面展示R7 主 KVR7副 KVN3主 KVR7主KV画面KV画面使用顺序：KV按下图先后顺序选择使用（从左至右）；除以下3款KV以外，店内禁止出现其它上墙KV。KV应用规范主KV画面展示 / KV画面使用顺序 / 单面墙KV应用原则 / 两面墙KV应用

8、原则 / 三面墙KV应用原则 / 1.6代专区KV应用原则注：暑促KV仅限用于氛围物料延展，禁止暑促KV上墙使用。单面墙KV应用原则：体验店&店中店（含2.0、1.5代所有体验店）店内仅有单面形象墙时，KV陈列参照下图单面墙KV搭配陈列原则售点主入口方向依次从左至右陈列；注：N3 KV在下一款旗舰机上市时撤除；售点主入口方向R7主KVR7副KVN3KVN3KV主KV画面展示 / KV画面使用顺序 / 单面墙KV应用原则 / 两面墙KV应用原则 / 三面墙KV应用原则 / 1.6代专区KV应用原则KV应用规范店内有两面墙时，则主形象墙全部使用R7 KV（主、副 KV搭配使用，优先主 KV），另一

9、面墙全部使用N3 KV，如下图；R7主 KVR7副 KVN3 KVN3 KV店内有三面墙则主形象墙全使用R7 KV（主、副 KV搭配使用，优先主 KV），次形象墙全使用N3 KV，第三面墙可跟据情况自由选择R7 KV或N3 KV;注：有特殊情况无法判断可与工厂联系。R7主KV主形象墙R7副 KVN3 KV次形象墙R7主 KV第三面墙主KV画面展示 / KV画面使用顺序 / 单面墙KV应用原则 / 两面墙KV应用原则 / 三面墙KV应用原则 / 1.6代专区KV应用原则三面墙KV应用原则： 体验店&店中店（含2.0、1.5代所有体验店）KV应用规范两面墙KV应用原则：体验店店&店中店（含2.0、

10、1.5代所有体验店）1.6代专区KV应用原则：1.6代移动、电信、联通专区（一字、L型、U型、环岛）全部使用R7 KV ；注：1、R7产品无联通版，R7 Plus全网通；2、电信或联通售点要求KV有联合logo的，请单独联系区长，供应商协助制作；3.2 米4.8 米2.4米3.6 米6.4 米主KV画面展示 / KV画面使用顺序 / 单面墙KV应用原则 / 两面墙KV应用原则 / 三面墙KV应用原则 / 1.6代专区KV应用原则KV应用规范包柱应用规范02使用原则、包柱示例P图示意：包柱应用规范包柱使用原则：1.室内、室外所有包柱，都使用R7 KV画面，保证视觉统一性；2.氛围包柱优先占据门口

11、立柱位置，其次卖场内部；3.包柱宽度500mm，提交申请工厂设计，或自行设计工厂审核；4.包柱宽度500mm，使用R7 KV画面，延展参考比例图；延展注意事项：1.产品需在消费者视觉中心位置，室内、户外包柱避免信息被柜台/体验台遮挡；有遮挡：离地高度900mm以内避免出现重要信息；无遮挡：离地约500mm以下不出现重要信息；2、OPPO的logo露出参考如下标准；（风格线可不必考虑）使用原则、包柱示例标杆体验店包柱应用规范：体验店包柱：1、体验店内包柱不得出现OPPOlogo；体验店氛围包柱主画面体验店氛围包柱副画面2、材质用 KT板裱背胶，注意背胶转角位置不要断开，收口方式参考左图；3、主画

12、面面用于人流主视觉方向，或柱子较宽面；包柱背胶收口方式氛围物料规范03氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价氛围物料规范格参考氛围重点：终端陈列以不阻挡消费者通行为原则，核心商圈售点要营造浓厚的新品&暑期氛围，参考氛围布置图（P图），详细要求如下；每个市区： 3个样板店、2个大型卖场包场；每个市区共计至少3个样板店，核心商圈必须有1个（面积建议50平以上）;氛围布置建议：KV、吊旗、X展架、海报、玻璃贴、店内包柱、横幅、体验台氛围围挡，橱窗

13、；每个市区核心商圈要有2个大型卖场进行包场活动；包场内容建议：吊旗、灯箱、包柱、门柱、横幅（门头下面）、玻璃贴、氛围物料陈列（堆头、X展架等） 、户外氛围物料、活动物料；乡镇氛围须要大面积露出VI绿，户外长期物料；样板店参考氛围物料规范海报预定卡X展架氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考预订物料1、预定物料氛围展架、海报、预订卡三种物料，2、由于发布会后有大量产品发往终端，月底基本能全覆盖，预定物料不做要求，代理根据各地需求选择使用

14、；预订物料使用周期：5月20日-5月30日；氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参氛围物料规范考20-30氛围陈列建议：吊旗 + R7型号玻璃贴 + 氛围必陈列物料/体验台围挡 + 横幅 + 海报/展架/堆头/悬吊海报 + R7大立牌/R7氛围单页盒/小堆头/产品折页/运营商物料 + 暑期大礼包悬吊海报参考氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/

15、 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考30-50氛围陈列建议：吊旗 + R7型号玻璃贴/产品氛围玻璃贴 + 氛围必陈列物料/体验台围挡 + 海报/展架/堆头/悬吊海报 + 横幅 + R7大立牌/ R7氛围单页盒/小堆头/产品折页/运营商物料氛围物料规范氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考50-90氛围陈列建议：吊旗 + 产品氛围玻璃贴 + 氛围必陈列物料/体验台围挡 + 海报/展架/堆头/悬吊海报 +横

16、幅 + R7大立牌/ R7氛围单页盒/小堆头/产品折页/运营商物料 + 店内包柱氛围物料规范堆头/产品折页/运营商物料 + 店内包柱 + 影像体验区+ 橱窗效果氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 /一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考90以上氛围陈列建议：吊旗 + 产品氛围玻璃贴（无玻璃忽略） + 氛围必陈列物料/体验台围挡 + 海报/展架/堆头/悬吊海报 +横幅 + R7大立牌/ R7氛围单页盒/小氛围物料规范专区氛围物料陈列建议：（最低标准：氛围大物料1种+ 氛围小物

17、料1种+氛围必陈列物料）氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 /一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考氛围物料规范根据业务洽谈情况，尽可能多争取以下空间：卖场吊旗、售点主人流位置X展架/海报展示、玻璃贴、场内包柱、卖场周边公共广告、门柱、灯箱等；一字型专区陈列建议：氛围必陈列物料+吊旗/堆头/X展架/海报/玻璃贴/体验台围挡 + R7大立牌/小堆头/产品折页/运营商物料/R7氛围单页盒；1、重点营造柜台内/体验台氛围，满足氛围陈列基本要求；2、海报：灯箱旁空间较大时陈列于灯箱

18、一侧，靠墙放置；氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价氛围物料规范格参考L型/U型专区：重点营造柜台内或体验台氛围，满足氛围陈列基本要求；氛围必陈列物料+ 体验台围挡 +横幅+吊旗/堆头/X展架/海报/包柱/玻璃贴+R7大立牌/小堆头/产品折页/运营商物料/R7氛围单页盒 ；1、吊旗：有L型吊眉和U型吊眉的均可陈列；6、堆头/X展架：过道空间充足时，主人流量方向转角位适量陈列；5、海报：卖场内旁空间较大时，可朝主人流方向，靠墙形象墙或配件墙陈

19、列，或侧着陈列于柜台/单边体验台尽头位置；4、体验台围挡：KT板裱背胶或可移背胶材质；3、竖条幅/长吊旗：横眉边角位置可悬挂竖条2、横幅：陈列于吊眉内侧可围宣传横幅，要求：幅，正反交错陈列；（长吊旗可用双喷布材质用雪弗板/KT板材质呈现，不要用绢布；，双面彩喷）；氛围必陈列物料+ 体验台围挡 +横幅+吊旗/堆头/X展架/海报/包柱/玻璃贴+R7大立牌/小堆头/产品折页/运营商物料/R7氛围单页盒 ；1、堆头/X展架：环岛内部没有柱子时，可适当陈列，堆头用于陈列礼品；2、吊旗：有L型吊眉和U型吊眉的均可陈列；氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 /

20、 90平以上 /一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项/终端示例 / 物料材质、价格参考环岛型专区：重点营造柜台内或体验台氛围，满足氛围陈列基本要求；氛围物料规范礼品陈列：1、体验店：可整齐陈列于休息礼品柜上；2、其他售点：空位处、橱窗位可用堆头陈列礼品（专区不允许遮挡灯箱画面）；氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项 / 终端示例 / 物料材质、价格参考氛围物料规范氛围物料陈列注意事项：1.需满足P2氛围物料陈列原则最低要求；2.形象墙、灯箱上

21、不得贴任何宣传物料；3.横幅：体验店横幅只能挂在二级门头上；4.海报：需用海报架或悬吊海报陈列 ；5.桌面陈列：一张多功能休息桌和下载吧台只能选择一种物料陈列；6.吊旗：创意吊旗和常规吊旗不可混搭使用，长吊旗正反交错陈列；7.玻璃贴：R7型号玻璃贴适用于小型体验店，其他售点用产品玻璃贴；8.橱窗：橱窗空间允许情况下，需增强陈列效果（多个堆头陈列 + 礼品陈列），特殊橱窗陈列方案（特殊情况联系工厂）；物料陈列位物料陈列位多功能休息桌下载吧台2.体验店内包柱不得出现OPPOlogo；3. 包柱尺寸500mm，可提交申请由工厂设计；4.主画面面用于人流主视觉方向，或柱子较宽面；5.吊旗建议适用长方形

22、吊旗，创意吊旗和常规吊旗不可混搭使用；6.体验台围挡长期适用，材质需用雪弗板，围挡不得出现OPPOlogo；包柱背胶收口方式包柱主画面包柱副画面氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈列 /注意事项 / 终端示例 / 物料材质、价格参考标杆店注意事项：1.店内包柱参考左图，材质用KT板，一体式包围，转角位不要留切口，收口方式参考下图；氛围物料陈列原则 / 预定物料 / 20-30平 / 30-50平 / 50-90平 / 90平以上 / 一字专区 /L/U型专区/ 环岛专区 /礼品陈

23、列 /注意事项 /终端示例 / 物料材质、价格参考终端示例氛围物料规范04户外广告规范建议投放形式不建议投放形式地铁类换乘站贴墙、联封灯箱，品牌墙、品牌包柱等；地贴、拉手、地铁LED屏等公交候车 亭电脑城区域、步行街、城市商圈、城市主干道、公交地铁接驳点、大型超市附近；偏远区域，修路或因建筑给交通造成影响的区域投放原则 / Logo运用户外广告大牌要求及指导：1. 优先地铁或公交候车亭，其次售点周边户外广告、核心商圈高空楼宇广告大牌等，祥见右表；本次补贴仅针对R7，工厂出广告投放费用的50%，代理出50%，工厂与代理的投入比例为1:1，各区最高报销限额与社商比挂钩，详见渡江战役户外广告投放政策

24、；乡镇户外建议投放绿底白LOGO；Logo与画面运用：1.近距离、低空广告牌需要展示产品功能卖点（可适当放大产品细节和产品型号、卖点）；2.远距离、高空广告牌需要展示品牌及产品外观（适当放大logo、产品及产品型号）；体验台柜台规范05柜台体验台规范柜台陈列道具说明/ 柜台分类 / 柜台氛围物料说明 / 1-6节柜台组合示意 / 体验台氛围物料说旗舰机柜台-旋转道具明柜台陈列总原则：柜台平面氛围全面切换为R7闪充影像氛围；市区核心售点必须保证一节旋转道具，陈列旗舰机；柜内、台面陈列干净、整洁，禁止摆放其它装饰品。1.主推位产品：R7柜台“R7&R7 Plus”，闪充柜台“闪充功能产品”，影像柜台“2500+的旗舰次旗舰机型”。2.柜内衬纸，全面切换，要求市区5月30日前完成，覆盖率95%，乡镇6月15日前完成，覆盖率85%柜台分类：依据终端推广要求，将柜台划分为，旗舰机柜台/闪充柜台/影像柜台闪充柜台影像柜台旗舰柜影像柜按主人流方向，优先露出R7柜台旗舰柜旗舰柜影像柜旗舰柜影像柜闪充柜影像柜旗舰柜闪充柜影像柜影像柜旗舰柜旗舰柜闪充柜影像柜影像柜旗舰柜旗舰柜闪充柜柜台陈列道具说明/ 柜台分类 / 柜台氛围物料说明 / 1-6节柜台组合示意 / 体验台氛围物料说明柜台上陈列建议