01第一讲广告概述

1、.：.；叶劲松授课教案 平面广告设计课 题第一讲 广告设计概述教学年级课 时2课时教学目的经过教学，让学生了解现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其开展，激发学生对平面广告设计课程的学习兴趣，树立其做一流广告人或设计师的理想。教学重点现代广告及平面广告的概念、类型、历史及其开展。教学难点优秀广告作品的赏析。教学器具作品挂图、多媒体课件教学方法实际讲授、学生讨论、学生实际、多媒体教学作业要求搜集报纸、杂志、宣传单等印刷广告资料，将广告资料分类并整理成册。教学过程：一、清点人数，安定课堂次序。二、讲授新课：一前言我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设

2、计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在阅历过20世纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。 现代广告设计是一门适用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告谋划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的义务是根据企业营销目的和广告战略的要求，经过引人入胜的艺术表现，明晰准确地传送商品或效力的信息，树立有助于销售的品牌笼统与企业笼统。 现代广告是现代社会商品经济高度兴隆的产物，是现

3、代社会及其经济活动的一部分。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推进消费的手段，开辟市场的先锋，扩展流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质文明与精神文明开展的不可忽略的力量。 二智业风范2003年6月,由中国广告协会主持的中国广告运营单位广告营业额、营业收入的征集统计任务落下帷幕，2002年度中国广告运营单位排序结果浮出水面。排序报告显示:中国广告市场开展空间宽广，广告市场主体竞争加剧。外乡广告公司的市场竞争力迅速提升，媒体广告收入趋向集中，媒体业兴隆的程度随地域经济开展程度不同呈现不平衡开展的趋势。1广告公司排名2002年排序单位称号02年营业额(万元)2001年排

4、序01年营业额(万元)营业额增长率(%)1盛世长城国际广告219588114006056.82麦肯.光明广告180986227432.83上海李奥贝纳广告169305410929254.94北京电通广告1549803109925415智威汤逊-中乔广告 12129859460728.26北京未来广告公司108990690836207广东省广告8300097189715.48上海广告76904106280222.59上海奥美广告 64157874258-13.610北京国安广告总公司集团41000123700010.811上海博报堂广告35547172369050.112上海灵狮广告352481

5、151000-30.92著名广告公司奥 美品牌管家辛勤任务不会致人于死地。古苏格兰谚语We Sell or Else我们做广告是为了销售产品，否那么就不是做广告。李奥贝纳伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。盛世长城Nothing is Impossible(世上无事不可为)。麦 肯Truth Well Told(善诠涵义，巧实)。智威汤逊Thompson Total Branding品牌全营销规划。电 通Total Communications Services全方位信息交流效力。电通鬼十那么广告之鬼吉田秀雄名言录任务本人找，不要等指派。做事抢先再抢先，不要消极被动。与“大任务为伍，小任务

6、徒使格局狭隘。以狼般的饱渴向困难挑战,唯有完成困难的任务才有提高。一旦动手,未达目的之前,见鬼杀鬼,遇佛来佛,即使被杀也决不罢休！要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地。谋定后动，有长久谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望。要有自信心。没有自信心，任务无魄力，无定性，无深度。全方位留心照顾，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才干称作“效力。不关键怕摩擦，摩擦是提高之母，是积极的肥料，否那么他将卑躬屈膝脆弱无能。三平面广告溯源和现代设计的开展与沿革在遥远的人类历史的黎明时期，远古的先民出于生存、开展的天性需求，创建了族群信息交流和传送情感的各种有效方式。1原始社会，意味部落族群的图腾

7、、旗帜。2金字塔时代，埃及人在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶的悬赏缉文。3古希腊，石板雕刻文字图案，公布法令，称为“阿库索内斯，专家们公以为是最早的广告。4罗马庞贝古城遗址中的二十三块“达贝拉耶是一种公告牌，研讨者称其为现代广告的鼻祖。5古代中国，可追溯的广告历史源远流长，如一些字号、招牌、幌子之类，北宋张择端的描画了当时的繁茂的商业景象河店铺酒家等的招牌、酒旗等广告方式。6早期广告以叫卖、实物为主要方式。 近代广告以印刷、报刊为主要载体。 我国是最早发明印刷术的国家，北宋济南刘家功夫针铺的广告，是世界上现存的最早的印刷广告，其款式图文并茂，已具备了近代广告的根本方式。 1450年，德国人古登堡发明

8、了铅字，即金属活字印刷，使广告活动由“原始形状的准广告行为挺进到“印刷广告时代，古登堡由此成为“印刷业之父。 现代广告以电子信息为主要标志。 1945年，美国研制胜利了第一台电子计算机，标志着信息时代的起点。50年代，美国又首创了彩色电视机，尔后，电台、电视台等媒体构成网络，使广告业如鱼得水。 90年代，除了传统的四大广告媒体报纸、杂志、广播、电视仍在传播中起到主导作用外，电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告、网络广告等日渐显现出其旺盛的生命力。719世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动，标志着现代设计时代的到来。工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉莫里斯，以为“美就是价值，美就是功

9、能，强调功能与美的一致，其名言：“不要在他家里放一件虽然他以为有用，但他以为并不美的东西。19世纪末、20世纪初，在欧洲和美国掀起了规模宏大、影响广泛的“新艺术运动。20世纪初，现代主义设计运动兴起，世界上第一所设计学院德国的“包豪斯，其奠基人是沃尔特格罗佩斯，包豪斯是现代设计运动的发源地。包豪斯对20世纪设计思想的重要奉献在于：艺术与技术的一致。设计的目的是人不是产品。设计必需遵照自然与客观的法那么。包豪斯对世界现代设计教育的重要奉献在于：现代工业设计教育体制确实立。强调实际学习与实践操作的指点思想。设计院校与企业的亲密关系。8现代艺术对广告的影响立体主义未来派达达主义超现实主义风格派后现代

10、主义种种日本是世界兴隆国家中独一的非西方国家，它的工业革命比西方国家迟到了100年以上，从1953年开场开展现代设计，到80年代就已成为世界上最重要的设计强国之一。四广告概念及其构成要素长期以来，许多广告学专家和广告从业人员不断努力对广告作出权威性定义。然而，由于广告活动的复杂性、广泛的涉及面等缘由，使得这项有意义的任务变得困难重重。1广告，就其字面意义即“广而告知的意思。“广是“宽广、广泛，“告是“告之、告白。英文是Advertising一词，二战之后，广告界将广告简称为Ad，广告制造者称为Ad Writer，广告人称为Adman。21890年以前，西方社会以为：“广告是有关商品或效力的新闻

11、。31894年，美国出色广告人给广告的定义是“广告是印刷的推销术。41924年，日本学者中山静提出：“广告宣传目的是劝诱人们对某一特定事情产生或加强自信心，使他们赞成或坚决执行。5经过1932年、1948年的演化，到1963年，美国营销协会：“广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或效力所做的任何方式付款的非人员性的陈说与推行。6现代广告定义：广告advertising是由可识别的出资人经过各种媒介进展的有关产品商品、效力和观念的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。产品product一词涵盖：商品goods效力services观念ideas广告主利用传统的群众媒介medi

12、um广播、电视、报纸、杂志、海报，以及经过各种可寻址媒介如直邮和互联网媒介来传送他们的讯息。五广告的分类广告这一学科涉及面较广,涉及经济学、社会学、市场学、传播学、言语学、统计学、美学、广告学等等。1按广告性质：商业广告、文化广告、社会广告、政府公告。2按传播范围：全国性广告、地域性广告、城市广告、乡村广告等。3按广告内容：商品广告、企业广告、公益广告等。4按广告方式：促销式广告、理性诉求广告、感性诉求广告、公告式广告、新闻式广告、比较式广告等。5按广告战略：战略性广告树立产品和企业的笼统、战役性广告义务是翻开销路。6人们商定俗成的习惯分类按传播媒介来分： 印刷媒体广告：报纸、杂志、图书、年鉴

13、、邮寄广告等。 电子媒体广告：网络、电视、电台、电影、电子显示屏幕、幻灯、霓虹灯灯箱等。 户外广告：路牌、海报、招贴、旗帜、标语、车厢广告、气球广告、运动场广告等。 展现广告：陈列、橱窗、门面、柜台等。 包装广告：包装纸、购物袋、小礼品等。 其他媒体广告：员工服、打火机、领带夹、签字笔、名片盒、钥匙环等。 六广告的功能1广告的信息功能2广告的经济功能3广告的社会功能4广告的宣传功能5广告的心思功能6广告的美学功能七广告设计的义务1有效地传送商品和效力信息2树立良好的品牌和企业笼统3激发消费者的购买愿望4压服目的受众改动态度5给人以审美愉悦八广告设计的原那么1真实性原那么2关联性原那么3创新性原

14、那么4笼统性原那么5感情性原那么九当今世界广告开展的趋势走向集团化中国广告业趋势研讨国际广告业的集团化景象全球广告业经过100多年的开展，已成为一个宏大的产业。从欧美广告业的开展过程来看,大体上可以区分这样几个阶段: 广辞分别期、全面效力期、传播分别期、传播整合期。 广告公司的集团化正是广告业为了顺应传播整合期市场和传播环境变化所进展的调整的产物。这一过程始于20世纪80年代。这一景象的出现主要由于传播环境和市场环境的宏大变化。传播环境的宏大变化: 20世纪80年代以后，群众传播的开展进入到了竞争白热化的阶段。媒体高度密集，各种新媒体方式不断出现，讯息冗余严重，这使得讯息的传播变得更加困难。群

15、众媒体广告曾经是企业与消费者沟通的最有效最主要的方式，讯息冗余一方面导致了广告讯息的相互抵消，同时使消费者对讯息日益麻木。这就严重降低了广告的效果。同时，在这一阶段，消费者越来越成熟，对广告的信任度在降低。根据2002年AC NILSON在美国的调查，公众对广告的信任度只需10%。广告越来越失去以往所具有的影响力，仅成为一种信息告知的手段。数字媒体的出现，对广告业又带来宏大的冲击。首先是对现有群众媒体时间的争夺。受众上网时间必然会争夺运用群众媒体尤其是电视媒体的时间。同时，数字媒体的互动性对群众媒体的单向性传播方式也是一个挑战。广告是典型的群众传播景象。如何顺应新的传播方式，加强广告的传播效果

16、，是广告业面临的一个严峻问题。更值得关注的是，以互联网为主的数字媒体的开展最终将整合现有的一切媒体。未来的传播是互动式的全新的传播平台。在这种新的传播环境中，广告究竟还能扮演什么角色？发扬什么作用？这些都是需求业内人士仔细思索的问题。市场的宏大变化: 猛烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代群众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了; 而对企业而言，那么是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。2002年由AAF(American Advertising Federation)对800家美国企业的调查阐明，以为广告对企业胜利重要的只占到10%，

17、而以为公关重要的却占到16%。同时，全球化的潮流极大地拓展了市场竞争的区域。广告业务只需国际化，才干满足企业的需求。对企业而言，单独只依赖某一个区域性的公司是不够的; 而对广告公司而言，只需构成全球化的网络，才干顺应市场全球化的变化。综上所述，在这个阶段，一个广告企业要获得超额效益，获得胜利，应该具备以下条件: 高度专业化的广告效力，全方位与消费者沟通的效力，国际化的传播网络，抵御风险的综合实力。由于欧美广告公司开展方式的限制，某一个公司在很短的时间内很难迅速完成这种转换，而且本钱很高，最有利的方式就是经过资本运作，实行横向结合，整合资源，优势互补，降低本钱，风险共担。因此，1986年以来，O

18、mnicom Group、WPP、Interpublic Group、Publicis等集团先后成立，并获得迅猛开展。中国广告业集团化的背景中国广告业经过20多年的开展，目前正处在一个关键的转机点。集团化是中国广告业应对挑战，把握机遇，继续开展的重要出路。缘由之一: 中国广告业要迈上新的台阶，必需走规模运营，集团化开展之路1979年以来，中国广告业不断飞速开展，在中国经济社会开展中扮演着越来越重要的角色。但是，中国广告业的开展主要以数量增长为主，并没有质的整体飞跃。2001年中国的广告运营单位有广告运营单位78339个，广告公司46935个。根据2002年的最新统计，中国的广告运营单位已到达8

19、9552个，其中广告公司57434个。平均每个公司的营业额由2001年的79万元下降到2002年的69万元。而假设把外商投资公司(2001年户均2342万、2002年户均1750万)刨除在外，那么2001年中国的外乡广告公司平均每个公司的营业额只需63万，2002年只需58.75万元人民币。力量分散，各自为战，彼此之间恶性竞争，整体研发才干比较弱，很难为企业提供稳定的高程度的效力。目前中国广告业还没有构成权威性的广告公司品牌。这对中国广告业未来的开展非常不利。集团化是中国广告业进一步开展的必然选择。经过各种方式结合 构成强有力的广告集团。经过规模化运营，优势互补，降低运营本钱，依托综合实力，在

20、处理生存压力的同时留意研讨、积累和提炼。这样有助于摆脱各个公司单独开展的反复和彷徨形状，从而提升广告业的整体效力程度。缘由之二: 应对传播环境和市场环境的变化提供全方位的沟通效力席卷全球的传播革命也影响到中国。由于政策缘由，中国有世界上数量庞大的群众媒体系统。2001年统计，中国有2194个电视频道、2049份报纸、8149份杂志、3500个广播频道以及众多网络/亚媒体,在众多的媒体中，很多媒体都在以不规范的方式参与市场竞争，这是导致长期以来中国媒体恶性竞争的一个重要缘由。虽然中国的群众媒体还不是很兴隆，目前正处于市场化的前期，但新媒体的开展根本上是与世界同步的。到2002年12月31日，中国

21、大陆的上网人数曾经到达5910万人。网民数量在世界排名第二(结合国贸易及开发会议的报告阐明，到2002年年底全球网民约为6.55亿)，仅次于美国。网民每周上网时间已稳定在9. 8个小时左右( 见图1)。这就使得中国的传播环境变得更加复杂。这种变化对群众媒体广告的效果曾经产生了直接影响。根据2002年CSM对中国7个主要城市的调查，每周人均看电视的时间为194分钟，读报时间为39.5分钟，而每周上网时间为22.1分钟，与每周收听广播的时间26.3分钟的差距已不大。对电视受众时间消费最具影响的媒介是互联网。学历越高，人均收视时间越低，研讨生以上学历受众人均每周上网时间已到达84分钟。与此同时，中国

22、的群众媒体正在逐渐向市场化运作过渡。近年来，中国的媒体正在尝试运用各种方式，突破现有的政策局限，营销观念加强，媒体之间的竞争日益猛烈。媒体所发生的猛烈震荡使媒体的广告运营极不稳定，最近几年中国媒体广告营业额的增长幅度上下起伏很大。长期以来，中国的广告公司对媒体有极强的依赖，许多广告公司依托某一媒体，只能提供很简单的媒介代理效力。媒体的动摇使中国广告公司的运营遭遇到了很大的风险。同时 媒体的这种动摇使得企业觉得传播环境混乱，影响了广告主对媒体广告效果的信任。这对中国广告业是一个考验。由于市场竞争的猛烈，实践上中国的企业比以往更需求与消费者亲密的有效沟通。而由于传播环境混乱，企业无从选择，于是企业

23、以广告作为独一营销推行手段的方式发生变化，对广告以外的其他沟通推行方式越来越注重。2000年以来，企业的公关认识加强，中国的公关业开展迅猛，2001年的增长速度是33%。中国的公关市场有着极为诱人的前景，2002年世界公关公司的前20强有一半进入中国。与此同时，由于企业需求更高质量的营销效力，营销咨询公司的迅速兴起，也曾经对广告业产生冲击。由于广告业所承当的较为简单的营销谋划效力，咨询公司都能做，而咨询公司所能做的系统完善的企业营销管理体系，广告公司却不能承当。2001年统计，中国已有20000家管理咨询公司，国际咨询公司前20强有一半落户中国，估计这个市场的营业额将以每年25%的速度继续增长

24、。这些变化，给中国的广告业带来很大的压力。实行横向结合，组建大型广告集团，有助于在目前猛烈的媒介动荡和市场变幻中加强抵御风险的才干降低购买本钱，并对媒介构成一定的制衡作用。而且，中国的公关、咨询等行业还处于萌芽形状。利用广告业相对成熟的优势，自动出击，进展行业并购，在广告业的架构内培育扶植公关、促销、互动、直销营销等类型的企业，构成综合型的传播咨询集团，这样可以争取利润的最大化，同时，为企业提供全方位的传播沟通效力 ，以满足当代中国企业的实践需求。缘由之三: 加强综合实力直接参与国际化的竞争参与世界贸易组织后，国际广告集团将长驱直入，加大在中国市场的竞争力度。英国WPP集团CEO Martin

25、 Sorell以为:“中国广告市场的开展速度为世界之最。我们估计，在未来10年之内，中国势必将成为全世界三大市场之一。虽然WPP集团的子公司奥美、智威汤逊等在中国都有合资公司，2002年11月3日，WPP集团宣布直接向中国营业额排名第10的上海广告投资25%股权。另外一个合资方日本株式会社博报堂也将收买上广25%的股权。 根据时间表，2003年12月10日以后，中国合资广告公司将允许外资控股，2005年12月10日以后将允许建立独资的外企广告公司，这将使中国广告业的格局发生艰苦变化。应该清醒地认识到的是，中国外乡广告公司所面临的对手，并不是我们所熟习的这些子公司，而是在这些公司背后的超大型的跨

26、国广告集团。如何应对这种新的国际化的竞争，是中国广告企业的又一大难题。与这些国际广告巨头相比，中国广告业的整体实力是比较弱的。中国广告公司的总营业额只能排在四大国际广告集团之后。多年来一直名列前茅的中国最大的广告公司是Publicis集团下的盛世长城广告公司，2001年营业额为14亿人民币。而2001中国外乡营业额最多的未来广告公司仅为9.08亿人民币( 见图2)。在未来的开展中，实力是取胜的关键。可以预见的是，中国现有的广告公司，要在这种猛烈的国际竞争中生存和开展，只能有三条出路: 第一、充分的专业化，以专业取胜，以小搏大; 第二、本人组合成大型广告集团，提高综合竞争实力; 第三、被国际广告

27、集团所收买。但无论如何，规模运营、集团竞争将成为未来中国广告业开展的主流。广告领域 公关领域 媒介购买 市场研讨 其他领域上海奥美、智威汤逊中乔、第一企画、锐符整合传播、上海广告、百帝广告、Brand One、同盟广告广东博雅公关、上海奥美公关、伟达公关、西岸奥美公关、21世纪公关传力媒体广东华南国际朗涛笼统谋划奥美直效行销奥美互动中国广告业集团化的主要方式2000年前后，中国的广告业曾经开场出现集团化的萌芽。根据如今掌握的资料来看，目前，中国的一些广告公司曾经有了集团的雏形，还有一些公司正在逐渐向集团化迈进。经过分析和总结，笔者以为，中国广告业的集团化可以划分为五种方式。方式之一: 跑马圈地

28、抢占广告媒体中国现代广告业虽然曾经有23年的历史，但还是处于开展初期的不成熟阶段，存在着许多空白地带。这类广告集团，主要是经过构成网络和集团化的方式，最终到达对广告媒体的垄断的目的。这种方式突出表如今户外广告领域。由于中国的广告不断以群众媒体广告为主，户外广告不是很兴隆。但是，在当代广告的开展中，户外广告扮演着越来越重要的角色。于是，一些有目光的广告公司大量收买各地的户外广告运营单位，构成全国性的户外广告网络，对户外广告媒体进展垄断。比如广东白马集团，前身为白马广告公司，曾是中国最著名的创意公司，1995年开场进入户外媒体，1999年与全球最大户外广告集团Clear Channel协作，逐渐建

29、立候车亭广告网络“风神榜品牌，并开发风盛榜、超视榜、擎天榜品牌。2001年12月19日经过海外控股公司“白马户外媒体胜利地在香港主板上市，成为中国内地首家在香港胜利上市的广告公司。2002年初，白马户外广告在国内城市候车亭广告的市场占有率达80%，沿海城市(包括北京)的市场占有率那么达70%。广东白马集团目前拥有多家子公司。另一家有代表性的企业是著名的TOM。这个企业属于香港和记黄埔旗下。原来是网络公司，在网络泡沫破灭后，逐渐改动运营战略。2000年以后，向传统媒体进军。而开发中国大陆的户外广告市场，是近年来这个公司的突出表现。依托资金实力，经过大规模并购 ，2002年4月，TOM曾经收买了1

30、2家中国大陆的户外媒体子公司。TOM的户外媒体资产，覆盖6个省份及25个主要城市，广告面积超越19万平方米。媒体资产包括大型广告牌、单立柱、单车棚灯箱、公共汽车候车亭灯箱及巴士车身广告等。TOM占到内地户外广告市场的5%，成为中国最大的户外广告集团。TOM虽然是网络公司，超越95%的收入却传统印刷媒体和广告，网上收入只需5%。这个公司的开展目的是: 透过并购及内部增长，建立实力强大的媒体产业，努力在体育推行、户外媒体、印刷媒体及网上媒体成为行业的翘楚。方式之二: 自主运营逐渐扩张这种方式是指广告公司不依托其他力量，以不断创新的理念完善公司机制，本身开展壮大，进展投资和资源整合，构成广告集团。北

31、京阳光加信广告公司是这类方式中比较有代表性的。该广告公司成立于1992年。2001年广告营业额为3亿人民币，2002年为5亿人民币左右。该公司是中国广告业生长非常迅速的一家公司，在电信行业广告方面非常出色，拥有信息产业领域多家同业客户，根据中国广告业的行业规那么，广告公司不能代理同行业的多家客户，2002年该公司做出成立子公司对不同的客户分别代理的决议。同时，在辽宁、上海、四川等地有多家子公司，跨区域运营。由于中国的手机媒体广告目前还没有开展起来，该公司发扬其优势，与有关机构协作，成立专门的网络技术公司运营网络广告和手机广告; 同时，成立专门的直邮广告公司和PR部门进展新业务拓展。这种自然生长

32、的方式有能够速度稍慢，但很稳健。方式之三: 强势媒体向广告延伸媒体都有本人的广告业务。许多媒体有本人的广告公司。这种方式的广告集团普通是依托媒体优势，围绕本人的业务组合相关广告或其他传播公司。根据中国广告业的规那么，对媒体办广告公司非常敏感。普通的看法是，这类广告公司由于与媒体的特殊关系经常会导致行业的不公平竞争。所以，目前，这种类型的广告集团并没有浮出水面。但是，一些媒体凭仗本人的资金优势和媒体垄断优势，实践上曾经构成这种集团化的多广告公司的架构。中央电视台就是一个有代表性的例子。中央电视台是中国最大的广告媒介。2002年广告营业额约60亿人民币，占中国广告总营业额的7%。在中央电视台的周围

33、，中国国际电视总公司的旗下，如今拥有中国营业额最多的外乡广告公司未来广告公司(2001年排名中国广告公司营业额第6位)、 广而告之广告公司以及央视索福瑞调查公司和央视市场研讨中心等多家相关子公司。随着政策环境和市场环境的变化，在强势媒体周围构成广告集团的趋势将会越来越明朗化。实践上，像中央电视台这样的媒表达有的广告公司群间隔 组合成大型广告集团只需一步之遥。方式之四: 国际广告集团大举进攻参与WTO后，国际广告集团根据本人的战略，正在选择有特征的中国广告传播公司进展收买，以提高在中国市场的竞争力。这也是中国广告业集团化的一种重要方式。2002年以来，WPP集团的动作是最引人注目的。以集团的名义直接入股上海广告公司是一个重要的信号。这个信号实践上标志着国际广告集团大举收买中国外乡广告公司的序幕曾经拉开。也就是说，在中国前景宽广的广告市场上，国际广告集团除了以其各类名声显赫的著名子公司参与竞争以外，在新的环境下，将会有一批有实力的外乡公司被收编到国际广告集团门下，回过头来争夺中国广告市场的份额。而且，除了广告业外，WPP集团正在崛起的中国营销传播的相关行业的浸透和并购也曾经开场进入本质性的阶段，比如公共和直销营销等领域。2002年6月，WPP的奥美公关集团与中国最大的公关公司西岸咨询谋划公司共