纯生终端生动化课件

1、纯生终端生动化第1页，共25页。Part 1: S、A、B类终端生动化重点操作区域第2页，共25页。S、A、B类场所特性：通常S、A类餐饮场所，自身有整体统一的装修风格，因此门头和大厅的包装很难操作，在该类终端内投放展示物料和进行产品陈列展示更为适合。根据对消费者在 S、A类餐饮终端的进店路线，以及消费关注点、视线关注点，大厅、吧台、大厅与过道为关注集中区域，应当着重操作。S、A、B类场所生动化包装重点操作区域：吧台、大厅、点菜区、包房第3页，共25页。1-01 堆箱陈列1-02 吧台酒水柜陈列1-03 展柜陈列1-04 晴雨伞及伞架1-05 高档阅读架 2-01温馨提示牌 2-02镜框画一：

2、吧台产品展示二：大厅4-01 .桌面物品四：包房S、A类场所生动化包装3-01 点菜平板外壳3-02 点菜本外壳3-03 纯生签字笔三：点菜第4页，共25页。一、吧台陈列吧台陈列重点操作分为：堆箱展示 + 展示柜展示+吧台酒水柜陈列展示 1-01堆箱展示 围柱堆 梯形堆1、堆箱种类：吧前堆、店内靠墙堆、围柱堆2、陈列位置：店内大厅、走廊、主要出入口 靠墙堆第5页，共25页。1-01堆箱展示3、堆箱陈列数量： S类终端：整体堆箱数量不做要求； A、B类终端：整体堆箱数建议不少于15箱；4、堆箱陈列要求：同产品集中堆放，不能与不同产品交叉堆放；保持堆箱的整洁、新鲜、饱满，及时补货。第6页，共25页

3、。1-02 吧台酒水柜陈列1、陈列位置：吧台货架处2、支持条件：终端有吧台货架可执行3、陈列建议： 同一终端多支雪花产品，应将主导产品放置于黄金视线陈列 （离地高度：70cm-170cm）； 如遇到其他产品混卖，我们尽量保证主销产品放置于黄金视线陈列。第7页，共25页。1-03 展柜陈列1、陈列位置：展柜内2、支持条件：终端有我司展柜可执行3、陈列建议：也应遵循统一产品顺序；我公司展柜需全部陈列我司产品，产品按照档次从上到下依次陈列；展示冷柜应保持整洁、运行正常及宣传画面完好，冰柜贴破损要及时更换；建议禁止放置其它啤酒品牌第8页，共25页。1-04 晴雨伞及伞架1、陈列位置：入门处、吧台两侧2

4、、陈列建议：S类餐饮终端带有客房的建议必须执行；晴雨伞朝向保持整齐一致、品牌信息面向外；晴雨伞应保持整洁、完好，如遇破损应及时更换；伞架上建议我品晴雨伞不得少于70%，禁止放置其他啤酒品牌晴雨伞；第9页，共25页。1-05 阅读架1、陈列位置：入门处、吧台两侧2、陈列建议：餐饮终端带有大厅待客区的建议必须执行；阅读架应保持整洁、完好，如遇破损应及时更换；第10页，共25页。二、大厅展示大厅陈列展示重点操作分为：桌面物品+镜框画+提示牌1. 桌面物品2. 温馨提示牌3. 镜框画321第11页，共25页。2-01温馨提示牌/wifi提示牌名称：亚克力温馨提示牌适用场所：S、A、B类餐饮主要材质：亚

5、克力板名称：木质温馨提示牌适用场所：S、A、B类餐饮主要材质：防腐木第12页，共25页。2-02 镜框画纯生专用的特殊形式海报。悬挂位置：酒店包厢、过道和大厅处使用。注意事项：纯生镜框画一共有十款画面，原则上同一终端要进行组合投放（投放时，同一终端必须要有四款以上画面的镜框画）。第13页，共25页。三、点菜3-01 平板保护外壳适用场所：S、A、B类餐饮主要材质：第14页，共25页。三、点菜3-02 点菜本外壳适用场所：S、A、B类餐饮主要材质：使用说明：第15页，共25页。三、点菜3-03 纯生签字笔适用场所：S、A、B类餐饮主要材质：使用说明：第16页，共25页。广宣物料 规格材质价格 采

6、购周期 最低采购量玻璃烟灰缸 10cm*10cm*2.5cm玻璃15152000扑克牌 57*87cm，1盒2副兰心纸印刷9.5102000牙签筒 统一定制水晶25305004-01桌面物品四、包房展示第17页，共25页。4-01桌面物品广宣物料 规格材质价格 采购周期 最低采购量台卡 23cm*13cm高档亚克力7.5152000开瓶器 统一定制锌合金+塑料515-20 5000打火机 统一定制ABS+珠光膜6.555000第18页，共25页。4-01桌面物品常规促销品 价格 采购周期 最低采购量抽纸盒 32.5201000 2-07 抽纸盒第19页，共25页。投放区域：2015年，重点操作

7、地级市合肥、安庆、蚌埠，其他地市可根据自身需求进行提报、投放。种类活动赠品 SAB备注统一制作玻璃烟灰缸“”必须投放使用“”可以选做“”禁止做牙签筒纯生台卡打火机镜框画自行申请的温馨提示牌平板保护外壳点菜本外壳纯生签字笔人体秤 优盘 移动电源 易拉罐钥匙扣 晴雨伞纯生伞架纯生阅读架S、A、B终端生动化物料使用说明：物料采购制作：2015年统一制作的优先设计、询价、打样，统一采购。第20页，共25页。Part 2: S、A、B类终端促销活动第21页，共25页。促销活动 经走访， S、A、B类终端存在营业额的压力，终端在节假日、店庆等特殊事件点会进行消费者的店内消费促销活动，此类活动大致分为两类：

8、一、消费达到一定金额赠送酒水；二、消费达到一定金额赠送相应精美礼品。目的： 在该类终端，通过此类活动，达成我品生动化物料的进入。针对高端消费者进行针对性的品牌信息传播。第22页，共25页。促销活动设置合作活动形式一、品牌联合促销 合作形式：在终端内，消费达到一定金额赠送酒水； 我品收益： 在合作活动期间，终端内予以我品生动化物料进入； 终端自有的宣传平台，如微信、微博等予以传播带有我品信息的促销活动信息。 活动区域：全区域，每地市选取20家终端进行合作第23页，共25页。促销活动设置二、消费者活动促销 合作形式：在终端内，消费我品啤酒（纯生及以上）达到一定金额赠送精美礼品； 我品收益： 在合作活动期间，终端内予以我品生动化物料进入； 终端自有的宣传平台，如微信、微博等予以传播带有我品信息的促销活动信息。活动区域：礼品仅支持