户外LED投放媒体策划书课件

1、 LED投放策划书 刚刚好（安徽）媒体传播机构目录一、 公司简介二、 LED 简介三、 户外媒体简介四、 资金运作五、 收益分析 一 公司简介 刚刚好文化传媒机构是新一代的先锋时尚类文化传媒机构。公司致力于推广全新的文化内涵，诠释艺术与商业的完美融合。以娱乐为主导，文化为蕴，传媒为桥梁！将三个因素整合，以全新模式营销拓展，以公司千锤百炼的精英团队做保障，以公司强大的社会资源做后盾，创造新的营销格局全心全意为客户服务！ 刚刚好文化传媒机构本着立足本土，面向全国的经营理念，长期服 务于政府级大型晚会及活动承办，并与政府机关建立了良好的合作关系； 同时，公司还致力于安徽电视台各种综艺类栏目制作；媒体

2、广告投放（包 括安徽电视台各频道广告、安徽报业集团旗下各报刊及安徽本地分众媒体 投放）；舞美器材租赁；大型会展策划执行；新闻发布会；产品策划推广； 产品广告代言；平面代言 愿我们的广泛渠道和优质服务能换来您诚心的微笑。 刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合（创意、策划、执行以及包装宣传等）为主，以推广优秀企业和优秀文化为宗旨，策划、设计、制作、代理及发布省内外各类广告。无论是从专业角度还是商业角度，我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策，我们将用完美的创意，不断的革新，娴熟的执行技能，以及充满朝气的专业团队，为客户提供从活动咨询设计，整体规划，到实施完成的全方面服务，从而给您带来最大利益化

3、的收益！ 二 LED简介 1. P7.62 LED全彩高清显示屏： 产品特点 色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝 各256级灰度构成16，777，216种颜色，使电子屏实现 显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动 态图像； 亮度高：采用超高亮度的led，远距离仍清晰可见； 效果好：采用非线性校正技术，图像更清晰、层次感更强； 可性强：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性更高；显示多样化：支持多种显示模式； 操作方便：采用通用视频播放软件，使系统作十分方便。 LED 使用成功案例（部分）: 1.安徽省联社文艺汇演； 2.格力集团年终庆典； 3.六安、滁州电

4、视台春晚； 4.安徽电视台周日我最大 OK王争霸赛剧风行动 欢乐江淮行等栏目； 5.柏庄集团年会。 三 户外媒体简介主 要 特 点 1 LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路 网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁 方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、 电视画面等） 4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生 活，居民更易接收。 繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣 昭示着高端人群把更多的时

5、间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚会 上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从 谈起。正是出于对市场的洞察，楼宇媒体广告应运而生。 刚刚好户外楼宇广告，围绕中高端人群的生活轨迹，将该媒体植入到高端 人群经常光顾的场所，在人们最无聊的等待时段，创造强制性的广告传播，全面 渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的 优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数 字化平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。 娱乐节目+产品信息+公益广告 的形式，设立媒体平台，在有限的空间内利用高频次、 低干扰的动态广告

6、，给消费者最直接最具打动力的产品信息。推介资源地理位置 淮河路步行街总长800多米，每天人流量约80万人，节假日更高达100多万人。这里是集SHOPING MALL、旅游、休闲、餐饮最多的核心商业领地，也是安徽省的文化经济中心，是名副其实的商业地标；是企业展示形象，提升品牌成就商业传播的致高点。百度地图 此次户外LED的选择地点为：淮河路和宿州路交叉口的国美电器商城楼宇上方，其原因有三“最”：1.此地点为合肥市人口密集度最高的交集地中心； 2.此地点为合肥市最繁华的路段； 3.此地点为合肥市SHOPPING人流量最高的密集中心地。受众参数分析人群结构 人群结构：商人 10% 年轻人 35% 家

7、庭 10% I人士 10% 上层人士 15% 乡俗一族 5%其他（全国各地的旅游人士） 15% 性别：比例持平目前，在户外数字媒体辐射的人群中，男女性别比例持平 文化程度：大专以上72%户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在33岁左右 人均收入：高于合肥人均收入受众人均收入达到3312元，平均值（RMB）=3312 家庭收入：平均达到6577.4户外数字大媒体网络辐范围内人群，家庭月收入平均达到了6577.4元平均值（RMB）=6577.4受众参数分析收入水平 消费力：占月收入的57%户外媒体网络辐射人群拥有较强的消费力，个人月支出约，平均占到个人月收入的57%平均值（RM

8、B）=1872受众参数分析消费力 喜好度：91%绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的人群对媒体喜欢的态度非常喜欢+比较喜欢=91% 新颖度：91%户外数字媒体网络新颖度表现良好达到了91%非常新颖+比较新颖=93%受众参数分析户外媒体接受度 关注度：86%户外数字媒体网络关注度表现良好达到了86%非常吸引注意+比较吸引注意=86%媒体形式优势缺势传播适合性电视覆盖面广，声，影结合的传播方式效果上佳，媒体接触率高而稳定费用偏高，频道之间的分流性高，广告干扰大，接触要求高，瞬间信息无法留存短时间内的快速到达与传播，传播使用感受带的诱惑报纸传播信息量大，信息持久性强，广告内容可延续媒体接触要求高，

9、限制性强，费用较大，文字的传播方式效果有限对理性指标的详细阐述杂志印刷精度高，画面美观，分众针对性强，传播精准发行量有发限，接触人群小，整体影响力有限对商品本身以及使用状况的最美化传播电台覆盖面广，声音传播的方式，有效印象累积仅次于电视媒体本身的影响力小，不易留存简单信息或关键诉求点的反复传播户外接触面广，信息传播持续，消费者接触限制小，白天的媒体优势明显传播方式较为单一核心关键诉求的反复提示与重点强化媒体比较 凭借刚刚好传媒在合肥的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业、广告代理公司之间的稳定客户关系。与诸多行业内领导品牌达成了完善的长期合作关系，并形成了一套完整的、反应迅速的媒介发布平台。

10、我们的合作客户您所想的，正是我们要提供的！ 提高品牌知名度，美誉度 树立产品形象，增加认知度 建立品牌认同感坐拥超过1000,000高质消费人群覆盖城市核心商圈，平均每天可以覆盖超过万的人流总量；每年吸引超过万的各地游客；超过家的各类品牌旗舰店、购物中心、餐厅汇聚于此；拥有超过名高质消费人群；您所要聚焦的核心人群全部在这里！这是别的地段所无法超越的独特优势！数据来源：CC06A 2008年中国市场与媒体研究 2008年7月-2008年12月网络化覆盖，独一无二的媒体组合突显品牌形象，强化产品优势新颖的媒体形式 城市的地标性媒体周边高档商场/CBD户外+TV的综合媒体闹市区中最醒目的影象高清晰的

11、媒体画面 动态的影像表现最佳的媒体设置国际领先的技术水准 要提升购买推动力，除了广告内容新颖独特以外，选择合适的媒体及组合也是宣传的关键。 因此对广告主而言，选择合适、具有网络化高集中度覆盖特征的、有效的媒体持续的投放广告，可对提升广告主的产品购买力起到事半功倍的作用。TitleContent 城市合肥市广 告 位 置 淮河路与宿州路交叉口,国美电器商城尺 寸 8m X 5m （待定）所 属 公 司 刚刚好（安徽）媒体传播有限责任公司 广 告 形 式 LED全彩高清大屏幕 人流量 (天) 约80万人,节假日约100万以上广告位参数（大屏幕）步行街街口1、最佳观看位置实景照片一张（距离： 20

12、米）广告位拟现场照片（大屏幕）2、适中观看位置实景照片一张（距离： 60 米） 四 资金运作 资金投入 合计：约210万元单项预算费用/备注LED屏(40平方）3.5万/平方 共：140万市容审批一次性支付/约13万城建审批一次性支付/约13万场地预约租金前期支付/约8万电 费1年/约12万户外广告审批一次性支付/约13万LED外壳制作费用约6万安装调试费用约3万（安装时电缆线 变压箱 工程师 搬运人员 交通运输费用等）杂项开支约2万 五 收益分析收益方案 （以一家广告投放为例）广告形式规格刊例参考价格播出频次月份总价（RMB） 户外 LED广告15秒7000元/月约80次/天3个月21000

13、 6个月4200012个月84000备注：凡投放半年以上广告的客户以长期客户优惠折扣价为准 收益分配方案 备注：按月/以20户为例单项预算费用/备注LED屏(40平方）7000/月*20户=约14万（收益）市容管理1月/约7000元（支出）城建管理1月/约7000元（支出）场地租金1月/约15000元（支出）电 费1月/约10000元（支出）户外广告管理1月/约6000元（支出）日常维护平均1月/约4000元（耗材及保养 工程师检修 更换配件等）（支出）工作人员工资1月/约6000元（3-4名工作人员）（支出）不可预算开支1月/约3000元（支出）月收益减月支出140000元-58000元=结余约82000元绝佳的表现形式庞大的网络覆盖震撼的视觉冲击力灵活高效的执行力高档的表现形式独一无二的地标性震撼发布形式-轰动效应庞大的网络覆盖,有效全面聚焦消费-覆盖效率高更高档次,品牌建设性更高-强大的消费者认同及信任超强的目标消费群到达-针对性强，认知度高 受众记忆空间的有限性和信息传播的