新闻资讯移动应用行业数据报告

1、2015年新闻资讯移动应用行业数据报告2011-2015 ? TalkingData4 TalkingData移动数据研究中心 ? ? ? ? ?2015年7月 ?新闻资讯移动应用行业数据报告 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用用户偏好 ?新闻资讯移动应用行业概况 ?新闻资讯移动应用人群画像 ?新闻资讯细分应用数据解读 ?目录 ?CONTENTS 新闻资讯移动应用行业趋势 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用行业概况 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用行业概况：用户规模 ?数据来源：TalkingDa

2、ta 移动数据研究中心 ?移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数，数据截止2015年5月 ?l? 新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性，用户规模达到6.85亿人，占移动互联网整体的59.6% 6.85亿 ?移动新闻资讯用户规模 ?11.5亿 ?移动互联网用户规模 ?单位：亿台 ?2011-2015 ? TalkingData l? 与移动互联网其他细分行业相比，移动新闻应用的用户规模增长空间还存在，市场集中度适中，在移动互联网行业中处于一个中间地带 新闻资讯移动应用行业概况：市场格局 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?用户规模 ?移动互联网细分行业市场格局 ?集中度 ?行

3、业垄断 ?强 ?弱 ?用户基础 ?弱 ? 强 ?医疗 ?教育 ? 新闻 ?NEWS 旅游 ?出行 ?TAXI ?金融理财 ?移动视频 ?游戏 ?汽车 ?用户增长空间大行业进入壁垒高 ?用户增长空间小行业进入壁垒高 ?用户增长空间小行业进入壁垒低 ?用户增长空间大行业进入壁垒低 ?电商 ?2011-2015 ? TalkingData l? 移动新闻应用利用率高，但用户使用频率较低，用户的新闻类需求存在，但是如果缺少有深度的内容支撑，仅仅依靠重大事件是难以提升用户使用率的 新闻资讯移动应用行业概况：用户需求 ?应用使用率 ?移动互联网细分行业用户需求 ?平均活跃次数 ?用户使用频率 ?高 ?低

4、?应用安装使用率 ?弱 ? 强 ?出行 ?TAXI ?汽车 ?教育 ?旅游 ?医疗 ?金融理财 ?新闻 ?NEWS 移动视频 ?电商 ? 游戏 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?应用利用率高 ?用户使用频率高 ?应用利用率高 ?用户使用频率低 ?应用利用率低 ?用户使用频率高 ?应用利用率低 ?用户使用频率低 ?2011-2015 ? TalkingData l? 移动新闻资讯应用，按照内容与受众的差异，可以分为五大类，包括综合信息、专业信息、趣味信息和传统媒体信息等 新闻资讯移动应用行业概况：行业图谱 ?新闻资讯类应用图谱 ?综合信息 ? 趣味信息 ?专业信息 ?综合新

5、闻 ? 趣味新闻 ?垂直新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?腾讯新闻 ? 今日头条 ?网易新闻 ? 搜狐新闻 ?一点资讯 ?好奇心日报 ? 悦图 ?头条娱乐 ?数读 ?知知百科 ?中关村在线 ? 懂球帝 ?太平洋电脑 ? 果壳精选 ?和讯财经 ? IT之家 ?China ?Daily ?南方周末 ? 参考消息 ?环球时报 ? FT中文网 ?Flipboard ?鲜果 ?畅读 ?财经杂志 ?商业周刊 ?ZAKER ?趣闻解密 ?传统媒体信息 ?凤凰新闻 ?都市快报 ?备注：仅为举例，不包含所有参与者 ?2011-2015 ? TalkingData l? 对比各细分领域覆盖率最高的应用，综合新闻类最高；

6、其次为杂志类与垂直新闻类；报纸类主要是传统新闻在移动端的延伸，用户量较少；趣味新闻以好奇心日报为主，目前用户量也不多 新闻资讯移动应用行业概况：细分行业TOP1 ?细分行业 ? 综合新闻 ? 杂志 ? 垂直新闻 ? 报纸 ? 趣味新闻 ?TOP1应用 ?腾讯新闻 ? ? ? ?Flipboard ? ? ? ? ?新浪体育 ? ? ? ? ?浙江新闻 ? ? ? ? ?好奇心日报 ? ? ? ? ?覆盖率 ? 15.3% 3.5% 0.6% 0.1% 0.07% 2015年5月 ?新闻资讯各细分领域TOP1应用及用户覆盖率 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月A

7、ndroid平台的应用月覆盖率 ?2011-2015 ? TalkingData l? 整体新闻资讯应用覆盖前30的应用中，传统门户网站旗下应用先发优势明显，五大门户的新闻应用均进入Top10；今日头条和一点资讯表现抢眼 新闻资讯移动应用行业概况：覆盖率Top30 ?15.3% 8.0% 5.8% 4.7% 4.2% 3.5% 2.0% 1.0% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 腾讯新闻 ?今日头条 ?网易新

8、闻 ?一点资讯 ?搜狐新闻 ?Flipboard ?凤凰新闻 ?ZAKER ?新浪新闻 ?Google ?Play ?报亭 ?畅读 ?新浪体育 ?知乎日报 ?人民日报 ?百度新闻 ?人民新闻 ?冲浪快讯 ?中关村在线 ?央视新闻 ?ZAKER ?for ?Pad ?澎湃新闻 ?虎扑体育 ?手机腾讯网 ?懂球帝 ?浙江新闻 ?太平洋电脑网 ?和讯财经 ?果壳精选 ?ChinaDaily ?好奇心日报 ?2015年5月 ?新闻资讯应用用户覆盖率Top30 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用月覆盖率； 用户覆盖率=当月安装过某个新闻资讯应用的

9、设备数量/当月监测移动设备数量*100% ?2011-2015 ? TalkingData l? 整体新闻资讯应用活跃前30的应用中，传统门户网站旗下应用先发优势明显，五大门户的新闻应用均进入Top10；今日头条活跃率排名第二位；一点资讯以1.4%的活跃率排名第六位 新闻资讯移动应用行业概况：活跃率Top30 ?6.7% 5.5% 3.1% 2.8% 1.7% 1.4% 1.3% 0.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.06% 0.06% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0

10、.03% 0.02% 0.02% 腾讯新闻 ?今日头条 ?Flipboard ?搜狐新闻 ?网易新闻 ?一点资讯 ?凤凰新闻 ?Google ?Play ?报亭 ?新浪新闻 ?ZAKER ?畅读 ?新浪体育 ?百度新闻 ?知乎日报 ?冲浪快讯 ?人民日报 ?央视新闻 ?澎湃新闻 ?虎扑体育 ?懂球帝 ?中关村在线 ?手机腾讯网 ?和讯财经 ?太平洋电脑网 ?畅读 ?forpad ?浙江新闻 ?参考消息 ?果壳精选 ?ChinaDaily ?人民新闻 ?2015年5月 ?新闻资讯应用用户活跃率Top30 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用

11、月活跃率； 用户活跃率=当月使用过某个新闻资讯应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100% ?2011-2015 ? TalkingData 0% ?2% ?4% ?6% ?8% ?10% ?12% ?14% ?16% ?18% ?20% ? ? 2014.09 ? 2014.10 ? 2014.11 ? 2014.12 ? 2015.01 ? 2015.02 ? 2015.03 ? 2015.04 ? 2015.05 ?2014年5月-2015年5月 ?新闻资讯应用用户覆盖率Top10 ?腾讯新闻 ?今日头条 ?网易新闻 ?一点资讯 ?搜狐新闻 ?Flipboard ?凤凰新闻 ?ZAKE

12、R ?新浪新闻 ?Google ?Play ?报亭 ?新闻应用 ? 增长率 ?15.7% ?25.4% ?0.9% ?1527.6% ?-25.0% ?114.9% ?28.7% ?15.5% ?-16.5% ?-36.4% ?l? 整体新闻资讯应用覆盖率趋势中，腾讯新闻稳居第一，同比略有增长；今日头条排名第二，同比增长25.4%；一点资讯增长最快，同比增幅达到1527.6%，Flipboard增幅也很高 新闻资讯移动应用行业概况：覆盖率Top10 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用月覆盖率 ?2011-2015 ? TalkingDa

13、ta 新闻应用 ? 增长率 ?-7.2% ?36.1% ?-14.1% ?183.5% ?-25.4% ?3521.4% ?40.7% ?-15.0% ?8.5% ?-40.3% ?0% ?1% ?2% ?3% ?4% ?5% ?6% ?7% ?8% ?9% ?10% ?2014.05 ? 2014.06 ? 2014.07 ? 2014.08 ? 2014.09 ? 2014.10 ? 2014.11 ? 2014.12 ? 2015.01 ? 2015.02 ? 2015.03 ? 2015.04 ? 2015.05 ?2014年4月-2015年4月 ?新闻资讯应用用户活跃率Top10 ?

14、腾讯新闻 ?今日头条 ?搜狐新闻 ?Flipboard ?网易新闻 ?一点资讯 ?凤凰新闻 ?新浪新闻 ?ZAKER ?Google ?Play ?报亭 ?l? 整体新闻资讯应用活跃率趋势中，腾讯新闻稳居第一，同比略有下降；今日头条排名第二，同比增长36.1%；一点资讯增长最快，同比增幅达到3521.4%，Flipboard活跃率增幅也很高 新闻资讯移动应用行业概况：活跃率Top10 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用月活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用用户偏好 ?2011-2015 ? Talk

15、ingData 170万+ ?l? 用户整体新闻内容偏好TOP20中，娱乐新闻高居第一位，其次是社会新闻；相对而言，用户更喜欢评论社会新闻 新闻资讯移动应用用户偏好：整体内容偏好 ?17亿+ ?娱乐 ? 社会 ? 汽车 ? 国际 ? 金融 ? 时尚 ? 本地 ? 体育 ? 健康 ? 育儿 ? 时政 ? 文化 ? 军事 ? 科技 ? 情感 ? 数码 ? 历史 ? 搞笑 ? 美食 ? 旅游 ?整体新闻内容阅读量TOP20 ?阅读量 ? 评论量 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心和今日头条 ?2011-2015 ? TalkingData 320万+ ?娱乐 ? 社会 ? 国际 ?

16、 汽车 ? 军事 ? 时政 ? 体育 ? 科技 ? 金融 ? 数码 ? 本地 ? 历史 ? 育儿 ? 搞笑 ? 时尚 ? 文化 ? 情感 ? 健康 ? 旅游 ? 美食 ?整体新闻内容阅读量TOP20的互动情况 ?l? 用户整体新闻内容偏好TOP20中，用户顶得最多的是娱乐新闻；踩得最多的是社会新闻 新闻资讯移动应用用户偏好：整体内容偏好 ?259万+ ?323万+ ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心和今日头条 ?2011-2015 ? TalkingData l? 北京：政治中心人民爱看时政新闻；上海：金融中心人民爱看金融新闻 新闻资讯移动应用用户偏好：不同城市内容偏好 ?数

17、据来源：TalkingData 移动数据研究中心和今日头条；阅读指数根据阅读量的TGI打分得出，100为基准值 ? ?50 ? ? ?70 ? ? ?90 ? ? ?110 ? ? ?130 ? ? ?150 ? ?娱乐 ? 社会 ? 金融 ? 国际 ? 汽车 ? 体育 ? 时尚 ? 时政 ? 健康 ? 育儿 ? 科技 ? 本地 ? 军事 ? 数码 ? 文化 ? 历史 ? 搞笑 ? 情感 ? 旅游 ? 教育 ?不同新闻内容阅读指数对比：北京vs上海 ?北京 ? 上海 ?高于100 ?2011-2015 ? TalkingData l? 黑龙江：东北人民爱看娱乐新闻；山东：山东人民关注本地新闻

18、新闻资讯移动应用用户偏好：不同省份内容偏好 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心和今日头条；阅读指数根据阅读量的TGI打分得出，100为基准值 ? ?50 ? ? ?70 ? ? ?90 ? ? ?110 ? ? ?130 ? ? ?150 ? ?娱乐 ? 社会 ? 金融 ? 国际 ? 汽车 ? 体育 ? 时尚 ? 时政 ? 健康 ? 育儿 ? 科技 ? 本地 ? 军事 ? 数码 ? 文化 ? 历史 ? 搞笑 ? 情感 ? 旅游 ? 教育 ?不同新闻内容阅读指数对比：黑龙江vs山东 ?黑龙江 ? 山东 ?高于100 ?2011-2015 ? TalkingData l? 用户在

19、不同时段关注的新闻内容存在差异，午休时用户喜欢浏览时政新闻、睡前喜欢浏览健康新闻 新闻资讯移动应用用户偏好：不同时段内容偏好 ?午休晚高峰晚饭后早高峰0:00 ? 1:00 ? 2:00 ? 3:00 ? 4:00 ? 5:00 ? 6:00 ? 7:00 ? 8:00 ? 9:00 ? 10:00 ? 11:00 ? 12:00 ? 13:00 ? 14:00 ? 15:00 ? 16:00 ? 17:00 ? 18:00 ? 19:00 ? 20:00 ? 21:00 ? 22:00 ? 23:00 ?新闻资讯用户全天不同内容阅读量趋势对比 ?新闻 ? 汽车 ? 娱乐 ? 时尚 ? 财经

20、? 健康 ? 时政 ? 社会 ? 体育 ? 世界 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心和今日头条 ?2011-2015 ? TalkingData l? 新闻资讯应用关联应用类型中，通讯社交、实用工具、电商关联度较高，整体来看，生活娱乐类应用是新闻资讯用户普遍会安装的应用类型 新闻资讯移动应用用户偏好：整体应用偏好 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?新闻资讯移动应用设备关联应用类型分布 ?通讯 ?社交 ?视频 ? ?生活 ?服务 ?游戏 ? ?音乐 ? ?图片 ?摄影 ?电台 ? ?实用 ?工具 ?手助及商店 ?浏览 ?器 ?输入 ?法 ?搜索 ? ?电商

21、 ? ?金融 ?理财 ?新闻 ? ?办公 ? ?教育 ?阅读 ?地图 ?导航 ?旅行 ? ?打车 ? ?生活娱乐 ? 上网工具 ? 理财购物 ? 工作学习 ? 旅游出行 ?2011-2015 ? TalkingData l? 不同新闻资讯类应用的关联应用类型存在差异，一点资讯、搜狐新闻和腾讯新闻用户关联度相对较高的是游戏、今日头条用户为输入法、网易用户则是图片摄影、凤凰用户则更偏爱电台类应用 新闻资讯移动应用用户偏好：典型应用偏好 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ?

22、凤凰新闻 ?典型新闻资讯移动应用设备关联应用类型对比 ?游戏 ? 图片摄影 ? 电台 ? 输入法 ?2011-2015 ? TalkingData l? 排除大众化应用之后，腾讯新闻关联应用Top1是腾讯视频，其次应用宝；今日头条关联应用Top1是UC浏览器，其次是腾讯视频；网易新闻关联应用Top1是百度地图，其次是天猫 新闻资讯移动应用用户偏好：典型应用偏好 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据； 图中排除了实用工具和通讯社交两类大众化应用类型以及 淘宝、支付宝钱包两款应用 ?腾讯新闻关联应用 ? 今日头条关联应用 ? 网易新闻关联应用

23、?2011-2015 ? TalkingData l? 排除大众化应用之后，一点资讯关联应用Top1是小米商城，其次是百度输入法小米版；搜狐新闻关联应用Top1是百度地图，其次浏览器；凤凰新闻关联应用Top1是百度地图，其次是360 助手； ?新闻资讯移动应用用户偏好：典型应用偏好 ?凤凰新闻关联应用 ? 搜狐新闻关联应用 ?一点资讯关联应用 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据； 图中排除了实用工具和通讯社交两类大众化应用类型以及 淘宝、支付宝钱包两款应用 ?2011-2015 ? TalkingData l? 不同新闻应用用户的线下消费

24、偏好中，服装服饰最受用户关注，其次是餐饮 ?新闻资讯移动应用用户偏好：线下消费偏好 ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?典型新闻资讯移动应用设备线下消费品类偏好对比 ?服装服饰 ? 餐饮 ? 生活服务 ? 珠宝手表 ? 化妆品 ? 家具电器 ? 零售卖场 ? 休闲娱乐 ? 箱包 ? 数码 ? 其它 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?2011-2015 ? TalkingData 品类TOP3 ?TGI ?指数 ?品类TOP3 ?TGI ?指数 ?品类TOP3 ?TGI ?指数 ?品类TOP3 ?TGI ?指数 ?品类TOP3

25、 ?TGI ?指数 ?品类TOP3 ?TGI ?指数 ?化妆品 ? 115 ? 箱包 ? 139 ? 珠宝手表 ? 114 ? 箱包 ? 220 ? 数码 ? 120 ? 数码 ? 170 ?服装服饰 ? 103 ? 化妆品 ? 136 ? 餐饮 ? 108 ? 珠宝手表 ? 129 ? 休闲娱乐 ? 109 ? 家具电器 ? 136 ?零售卖场 ? 101 ? 服装服饰 ? 106 ? 家具电器 ? 107 ? 生活服务 ? 125 ? 家具电器 ? 106 ? 休闲娱乐 ? 130 ?l? 不同新闻应用用户的线下消费偏好存在差异，其中腾讯新闻用户较为关注的品类是化妆品、今日头条用户关注箱包

26、、网易新闻用户关注珠宝手表、一点资讯用户关注箱包、搜狐和凤凰用户关注数码 ?新闻资讯移动应用用户偏好：线下消费偏好 ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?一点资讯 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用人群画像 ?2011-2015 ? TalkingData l? 新闻资讯应用的用户在广东、江苏、浙江等沿海省份分布较集中；中西部地区用户分布较少 新闻资讯移动应用人群画像：整体省份分布 ?新闻资讯用户整体省份分布Top10 ?排名 ? 省份 ? 占比 ?1 ? 广东 ? 11.4%

27、 ?2 ? 江苏 ? 6.4% ?3 ? 浙江 ? 6.4% ?4 ? 北京 ? 6.3% ?5 ? 山东 ? 5.3% ?6 ? 河南 ? 5.0% ?7 ? 湖南 ? 5.0% ?8 ? 河北 ? 4.8% ?9 ? 四川 ? 4.5% ?10 ? 上海 ? 3.9% ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?新闻资讯整体 ?2011-2015 ? TalkingData l? 不同新闻应用的用户分布略有差异，对比典型的六个新闻应用，发现腾讯新闻优势省份是香港、重庆和广东；今日头条则是甘肃、河南和浙江；网易新闻是浙江、青海和云南 新闻资讯

28、移动应用人群画像：典型应用省份分布 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据；优势省份数据根据TGI得出 ?今日头条 ? 网易新闻 ?腾讯新闻 ?腾讯新闻用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 香港 ? 115 ?2 ? 重庆 ? 112 ?3 ? 广东 ? 111 ?今日头条用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 甘肃 ? 118 ?2 ? 河南 ? 113 ?3 ? 浙江 ? 111 ?网易新闻用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 浙江 ? 136 ?2 ? 青

29、海 ? 123 ?3 ? 云南 ? 121 ?2011-2015 ? TalkingData l? 不同新闻应用的用户分布略有差异，对比典型的六个新闻应用，一点资讯是澳门、河北和黑龙江；搜狐新闻优势省份在西部地区；凤凰新闻则是港澳台 ?新闻资讯移动应用人群画像：典型应用省份分布 ?一点资讯用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 澳门 ? 141 ?2 ? 河北 ? 132 ?3 ? 黑龙江 ? 131 ?一点资讯 ?搜狐新闻用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 甘肃 ? 134 ?2 ? 西藏 ? 132 ?3 ? 青海 ? 122 ?凤凰

30、新闻用户优势省份TOP3 ?排名 ? 省份 ? TGI指数 ?1 ? 香港 ? 164 ?2 ? 台湾 ? 142 ?3 ? 澳门 ? 135 ?搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据；优势省份数据根据TGI得出 ?2011-2015 ? TalkingData l? 新闻资讯整体用户城市分布中，17.6%的用户分布在一线城市，36.6%的用户分布在二线城市；典型应用中凤凰新闻一线城市用户较多、搜狐新闻二三线城市用户较多 新闻资讯移动应用人群画像：城市分布 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015

31、年5月Android平台数据； 一线城市包括北上广深；二线城市包括省会、直辖市、沿海经济特区；除一二线城市外其他城市为三线及以下 ?% ? 17.9% ? 16.1% ? 20.0% ?36.6% ? 36.4% ? 38.2% ? 36.4% ? 33.2% ? 37.5% ? 35.3% ?45.8% ? 45.9% ? 44.9% ? 46.5% ? 48.9% ? 46.4% ? 44.8% ?新闻资讯整体 ? 腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?新闻资讯应用用户城市分布对比 ?一线城市 ? 二线城市 ? 三线及以下城市 ?2011-201

32、5 ? TalkingData l? 新闻资讯用户使用的设备品牌更加集中，小米与三星两大品牌设备用户比例达到一半，高于整体移动端用户的38.5% 新闻资讯移动应用人群画像：设备品牌 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据；其他品牌占比均小于所列品牌比例 ?26.5% 23.8% 11.8% 6.0% 5.1% 3.6% 2.6% 2.3% 18.3% 新闻资讯用户设备品牌分布（ANDROID） ?三星 ? 小米 ? 华为 ? OPPO ? 步步高 ?联想 ? 魅族 ? 酷派 ? 其它 ?20.9% 17.6% 10.9% 6.3% 5.3%

33、5.8% 2.3% 5.3% 25.7% 移动端整体用户设备品牌分布（ANDROID） ?三星 ? 小米 ? 华为 ? OPPO ? 步步高 ?联想 ? 魅族 ? 酷派 ? 其它 ?2011-2015 ? TalkingData l? 腾讯新闻和凤凰新闻用户使用三星设备的比例明显较高，设备品牌更高端；搜狐新闻28.5%的用户使用华为 ；网易新闻用户则较多使用OPPO和步步高；一点资讯用户设备品牌以小米为主 新闻资讯移动应用人群画像：设备品牌 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据；其他品牌占比均小于前五品牌比例 ?26.5% 28.6% 22

34、.0% 12.5% 20.6% 27.3% 23.8% 21.7% 23.1% 8.5% 99.8% 14.7% 19.7% 11.8% 11.0% 16.2% 8.1% 28.5% 17.5% 新闻资讯整体 ? 腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?新闻资讯用户设备品牌分布 ?三星 ? 小米 ? 华为 ? OPPO ? 步步高 ? 其它 ?2011-2015 ? TalkingData l? 整体来看，新闻资讯用户的设备运营商以中国移动为主；一点资讯和网易新闻的中国移动用户相对较多、搜狐新闻的中国电信用户相对较多 新闻资讯移动应用人群画像：运营商

35、?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?64.9% 68.4% 68.5% 69.4% 70.5% 58.0% 65.1% 17.3% 17.7% 17.8% 16.9% 16.6% 17.0% 18.1% 11.4% 10.4% 10.4% 11.4% 7.2% 20.5% 13.5% 新闻资讯整体 ? 腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?新闻资讯用户设备运营商分布 ?中国移动 ? 中国联通 ? 中国电信 ? 其它 ?2011-2015 ? TalkingData l? 整体来看，新闻资讯用户

36、设备网络分布中，WiFi占据主流，4G用户占比接近10%；网易新闻的4G用户达到13.5% 新闻资讯移动应用人群画像：网络 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?61.6% 62.4% 61.3% 60.7% 65.9% 60.3% 62.4% 11.7% 12.2% 12.8% 10.9% 9.3% 12.5% 9.5% 15.3% 14.7% 14.5% 12.1% 11.6% 18.0% 14.4% 9.8% 9.4% 9.9% 13.5% 11.6% 7.7% 11.6% 新闻资讯整体 ? 腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ?

37、 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?新闻资讯用户设备网络分布 ?WIFI ? 2G ? 3G ? 4G ? 其它 ?2011-2015 ? TalkingData l? 新闻资讯应用用户使用习惯符合工作日与周末的获取资讯习惯，工作日早7点用户活跃度达到小高峰，而周末的活跃高峰时段却推迟为上午11点，且周末夜间活动丰富，晚9点到凌晨活跃度低于工作日 新闻资讯移动应用人群画像：整体时段 ?0:00 ? 1:00 ? 2:00 ? 3:00 ? 4:00 ? 5:00 ? 6:00 ? 7:00 ? 8:00 ? 9:00 ? 10:00 ? 11:00 ? 12:00 ? 13:00 ? 1

38、4:00 ? 15:00 ? 16:00 ? 17:00 ? 18:00 ? 19:00 ? 20:00 ? 21:00 ? 22:00 ? 23:00 ?新闻资讯用户全天活跃时段分布 ?工作日 ? 周末 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?2011-2015 ? TalkingData 午休晚高峰晚饭后l? 工作日，新闻资讯应用用户在早上七点浏览新闻，晚饭后达到一天的峰值 ?新闻资讯移动应用人群画像：工作日时段 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?早高峰06:00 ? 07:0

39、0 ? 08:00 ? 09:00 ? 10:00 ? 11:00 ? 12:00 ? 13:00 ? 14:00 ? 15:00 ? 16:00 ? 17:00 ? 18:00 ? 19:00 ? 20:00 ? 21:00 ? 22:00 ? 23:00 ?新闻资讯应用用户活跃时段分布（工作日） ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?2011-2015 ? TalkingData 早起中午晚饭晚饭后l? 周末，新闻资讯应用用户在中午时浏览新闻，晚饭后达到一天的峰值 ?新闻资讯移动应用人群画像：周末时段 ?数据来源：TalkingData 移动数

40、据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?06:00 ? 07:00 ? 08:00 ? 09:00 ? 10:00 ? 11:00 ? 12:00 ? 13:00 ? 14:00 ? 15:00 ? 16:00 ? 17:00 ? 18:00 ? 19:00 ? 20:00 ? 21:00 ? 22:00 ? 23:00 ?新闻资讯应用用户活跃时段分布（周末） ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯细分应用数据解读 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯细分应用

41、数据解读 ?综合新闻 ? 垂直新闻 ? 趣味新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?1. ?应用功能划分 ? ? ? ?2.细分应用排名 ? ? ?3.典型应用分析 ?2011-2015 ? TalkingData l? 综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主，五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单，排名第一的腾讯新闻覆盖率为15.3%，由于 和微信的导流，腾讯新闻覆盖率很高，不过活跃率相对没有那么高 ?新闻资讯细分应用数据解读：综合新闻 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?15.3% ?8.0% ?5.8% ?4.7% ? 4.2% ?2.

42、0% ?0.9% ? 0.5% ? 0.43% ? 0.36% ?6.7% ?5.5% ?1.7% ? 1.4% ?2.8% ?1.3% ? 0.6% ? 0.2% ? 0.12% ? 0.2% ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ? 搜狐新闻 ? 凤凰新闻 ? 新浪新闻 ? 知乎日报 ? 人民日报 ? 百度新闻 ?2015年5月综合新闻应用覆盖率TOP10 覆盖率 ? 活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData 应用划分 ? 典型应用 ?l? 门户网站新闻应用 ? 依托门户网站资源 ? 提供实时的新闻资讯 ? 互动性强、实时分享 ? ?l? 独立新闻应用 ?

43、提供实时的新闻资讯 ? 互动性强、实时分享 ? 采编各大报纸杂志等的新闻源 ? 个性化推荐 ? ?l? 综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用覆盖较多 ?新闻资讯细分应用数据解读：综合新闻典型应用 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?腾讯新闻 ?今日头条 ?网易新闻 ?15.3% ?8.0% ?5.7% ?4.1% ?3% ?5% ?7% ?9% ?11% ?13% ?15% ?17% ?1月 ? 2月 ? 3月 ? 4月 ? 5月 ?2015年1月-5月综合新闻典型应用覆盖率变化

44、趋势 ?腾讯新闻 ? 今日头条 ? 网易新闻 ? 一点资讯 ?一点资讯 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯细分应用数据解读 ?综合新闻 ? 垂直新闻 ? 趣味新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?1. ?应用功能划分 ? ? ? ?2.细分应用排名 ? ? ?3.典型应用分析 ?2011-2015 ? TalkingData l? 垂直新闻类应用中，新浪体育以0.56%的覆盖率排名第一位；其次是中关村在线 ?新闻资讯细分应用数据解读：垂直新闻 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?0.56% ?0.25% ?0.17% ?0

45、.13% ? 0.11% ? 0.10% ? 0.10% ?0.05% ? 0.03% ? 0.03% ?0.53% ?0.26% ?0.07% ?0.15% ?0.12% ? 0.11% ? 0.12% ?0.05% ? 0.04% ? 0.030% ?新浪体育 ? 中关村在线 ? 虎扑体育 ? 懂球帝 ? 太平洋电脑网 ? 和讯财经 ? 果壳精选 ? IT之家 ? 36氪 ? 央视体育 ?2015年5月垂直新闻应用覆盖率TOP10 覆盖率 ? 活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData 应用划分 ? 典型应用 ?l? 科技新闻应用 ? 依托PC网站资源 ? 提供实时的科技资讯

46、 ?l? 体育新闻应用 ? 提供实时体育资讯 ? 专业的分析和深度报道 ?l? 财经新闻应用 ? 提供实时的财经资讯 ? 可在应用上直接理财 ? ?l? 垂直新闻类应用主要包括科技新闻、体育新闻和财经新闻等等，从用户覆盖率上来看，体育新闻覆盖率较高 ?新闻资讯细分应用数据解读：垂直新闻典型应用 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?0.56% ?0.25% ?0.17% ?0% ?0% ?0% ?0% ?0% ?1% ?1% ?1月 ? 2月 ? 3月 ? 4月 ? 5月 ?2015年1月-5月垂直新闻典型应用覆盖率变化趋势 ?新浪体育

47、? 中关村在线 ? 虎扑体育 ?太平洋电脑 ? 和讯财经 ? 财新网 ?中关村在线 ?太平洋电脑 ?和讯财经 ? 财新网 ?新浪体育 ? 虎扑体育 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯细分应用数据解读 ?综合新闻 ? 垂直新闻 ? 趣味新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?1. ?应用功能划分 ? ? ? ?2.细分应用排名 ? ? ?3.典型应用分析 ?2011-2015 ? TalkingData l? 趣味新闻类应用中好奇心日报以0.07%的覆盖率排名第一，其余应用覆盖率皆较低 ?新闻资讯细分应用数据解读：趣味新闻 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，201

48、5年5月Android平台数据 ?0.07% ?0.01% ?0.004% ? 0.003% ? 0.003% ? 0.003% ? 0.003% ? 0.002% ? 0.002% ? 0.001% ?0.02% ?好奇心日报 ? 悦图 ? Circa新闻 ? 知知百科 ? 数读 ? 趣闻解密 ? 蛮子文摘 ? 头条娱乐 ? 娱乐猫八卦新闻 ? 语不惊人死不休 ?2015年5月趣味新闻应用覆盖率TOP10 覆盖率 ? 活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData l? 好奇心日报是一款满足用户好奇心的趣味新闻应用，年初至今用户覆盖率在降低，5月份用户覆盖率为0.07% 新闻资讯细

49、分应用数据解读：趣味新闻类典型应用 ?0.32% ?0.11% ?0.08% ? 0.07% ? 0.07% ?1月 ? 2月 ? 3月 ? 4月 ? 5月 ?2015年1月-5月好奇心日报用户覆盖量变化趋势 ?用户覆盖率 ?各种商业新闻推送、满足用户好奇心 ?好奇心日报 ?原创内容 ? 好文推送 ? 趣味新闻 ?l? 所有内容均原创 ?l? 或者邀请专业作者撰写 ?l? 每天提供一两篇商业报道，再加上数十篇各领域的新闻 ?l? 每天打开点几下就能满足用户好奇心的应用 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?2011-2015 ? Talk

50、ingData 新闻资讯细分应用数据解读 ?综合新闻 ? 垂直新闻 ? 趣味新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?1. ?应用功能划分 ? ? ? ?2.细分应用排名 ? ? ?3.典型应用分析 ?2011-2015 ? TalkingData l? 报纸类应用中，人民日报以0.43%的覆盖率排名第一位；其次是浙江新闻，占比为0.13% ?新闻资讯细分应用数据解读：报纸 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?0.43% ?0.13% ?0.08% ? 0.07% ? 0.06% ? 0.06% ? 0.05% ? 0.03% ? 0.03% ? 0

51、.02% ?0.12% ?0.03% ?0.02% ? 0.03% ? 0.01% ? 0.01% ? 0.02% ? 0.01% ? 0.01% ? 0.008% ?人民日报 ? 浙江新闻 ? ChinaDaily ? 参考消息 ? 南方周末 ? 环球时报 ? 第一财经 ? FT中文网 ? 三联生活周刊 ? 21世纪经济报道 ?2015年5月报纸类应用覆盖率TOP10 覆盖率 ? 活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData l? 人民日报是人民日报推出的新闻客户端，除了一些报纸上的常规新闻之外，还提供一些突发新闻、政策解读和各类政务新闻信息 新闻资讯细分应用数据解读：报纸类典型

52、应用 ?0.39% ?0.40% ?0.45% ?0.44% ?0.43% ?1月 ? 2月 ? 3月 ? 4月 ? 5月 ?2015年1月-5月人民日报用户覆盖量变化趋势 ?用户覆盖率 ?人民日报报纸的移动端应用 ?人民日报 ?突发新闻 ? 政策解读 ? 政务新闻 ?l? 主打重大突发新闻 ?l? 追求突发新闻的时效性 ?l? 解读国家各类政策动向 ?l? 有移动政务发布厅，帮助用户获取需要的政务信息 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯细分应用数据解读 ?综合新闻 ? 垂直新闻

53、 ? 趣味新闻 ? 报纸 ? 杂志 ?1. ?应用功能划分 ? ? ? ?2.细分应用排名 ? ? ?3.典型应用分析 ?2011-2015 ? TalkingData l? 杂志类应用中，Flipboard以3.5%的覆盖率排名第一位；其次是ZAKER，占比为1% 新闻资讯细分应用数据解读：杂志 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?3.5% ?1.0% ?0.7% ? 0.7% ?0.2% ? 0.1% ? 0.1% ? 0.0% ? 0.04% ? 0.04% ?3.09% ?0.44% ? 0.65% ? 0.33% ?0.01%

54、 ? 0.02% ? 0.01% ? 0.01% ? 0.03% ? 0.012% ?Flipboard ? ZAKER ? Google ?Play ?报亭 ?畅读 ? ZAKER ?for ?Pad ?财经杂志 ? 商业周刊 ? 鲜果 ? 畅读 ?forpad ? 意林 ?2015年5月杂志类应用覆盖率TOP10 覆盖率 ? 活跃率 ?2011-2015 ? TalkingData 应用划分 ? 典型应用 ?l? 个性化订阅平台 ? 个性化订阅 ? 个性化推荐 ? 杂志等内容聚合平台 ? 互动分享平台 ? ?l? 杂志衍生应用 ? 提供杂志相关资讯 ? 实时更新重大新闻和资讯 ? 各种趋势

55、深度解读等 ? ?l? 杂志类应用主要分为个性化订阅平台和杂志衍生应用两类，从用户覆盖率上来看，个性化订阅应用的覆盖较高 ?新闻资讯细分应用数据解读：杂志类典型应用 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据 ?商业周刊 ?Zaker ?3.52% ?0.96% ?0.06% ?0.05% ?0% ?1% ?1% ?2% ?2% ?3% ?3% ?4% ?4% ?1月 ? 2月 ? 3月 ? 4月 ? 5月 ?2015年1月-5月杂志类典型应用覆盖率变化趋势 ?Flipboard ? ZAKER ? 财经杂志 ? 商业周刊 ?Flipboard

56、?财经杂志 ?2011-2015 ? TalkingData 新闻资讯移动应用行业趋势 ?2011-2015 ? TalkingData l? 进入移动互联网时代之后，信息爆炸、呈现出更加碎片化的特征，新闻客户端不是用户获取信息的主要来源，移动新闻应用竞争加强，如何吸引使用习惯改变的用户、聚合碎片化的信息成为新的挑战 ?新闻资讯移动应用行业趋势 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 ?门户网站为主（PC端） ? 信息爆炸、碎片化（移动端） ?新浪、搜狐、腾讯和网易等门户网站成为了用户获取资讯的主要网络渠道，拥有强大的流量，成为互联网时代新闻资讯传播的主战场 ?移动智能终端成为用

57、户获取新闻资讯的主要渠道，通过移动终端的各类APP（社交媒体、各类新媒体等）获得感兴趣的信息，新闻客户端只是其中之一 ?移动互联网时代 ?互联网时代 ?2011-2015 ? TalkingData 使用率 ?43.7% ?68.9% ?28.8% ?30.7% ?66.9% ?87.7% ?67.4% ?46.4% ?60.6% ?93.9% ?l? 流量带来用户，内容让用户驻足：覆盖率第一的腾讯新闻使用率仅为43.7%，腾讯新闻通过微信、 等导入大量的流量，可使用率并不高，说明用户黏性相对较低 ?新闻资讯移动应用行业趋势 ?数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台数据；使用率为活跃率与覆盖率的比值 ?0.7% ?0.6% ?0.4% ?1.3% ?3.1% ?2.8% ?1.4% ?1.7% ?