品牌战略定位概述(28张)课件

1、策乐品牌战略定位品牌文化 生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。 在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 CELE策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。品牌愿景 只为一个目标而生

2、消费者首选的中高档休闲鞋品牌 国内中高档休闲市场领先品牌 最具投资价值的中高档休闲品牌品牌释义 策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。 品牌释义 1、品牌精髓： 乐令人愉快，快乐。 乐（le）喜悦，快乐。如论语学而：“有朋自远方来，不亦乐乎”； 乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”； 笑，如“逗乐”。 乐（yao）爱好，如论语雍也：“知者乐水，仁者乐山”。品牌释义 2、品牌内涵： 舒适/愉悦/休闲/轻松 C：Comfortabl

3、e 舒适的我们追求舒适自然的触觉与视觉 E：Enjoyable 轻松的我们选择轻松的大众化消费 L：Leisurable 休闲的我们坚持经典时尚的休闲风格 E：Enjoyable 愉悦的我们享受愉悦的高品位生活 品牌定位 极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。 为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。品牌定位 1、品牌角色定位： 业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。 目标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。 竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。品牌定位 2、品牌风格定位： 不受

4、拘束，轻松自然 富有情趣，令人愉快 在乎心态，享受状态 勇于创新，不断完善品牌定位 3、品牌价值定位： 功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。 情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。 自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。品牌定位 4、品牌心理定位： 快乐是轻松、自然的流露; 策乐是朋友，不是上司; 没有距离感。品牌性格： 一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水的生活休闲轨迹，自然而旷达。 二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。 三、坚毅干练、理性智慧，成熟稳重的张驰有度，强烈的上进心和自信心更不失成就。 品牌主张

5、 舒适生活 规则既可被打破，亦可被创造。 品牌写真（宣传） 一双好鞋 一种人生消费者定位 年龄定位： 核心年龄：30-40岁 延伸年龄：25-30岁、40岁以上职业描述： 党政机关/事业单位中层干部、企业中高层管理、业务精英、文艺人士、自由职业者等在各自领域拥有一定社会地位者。关注媒体： 杂志报纸、电视新闻、综艺节目、体育频道、网络博客，密切关注商业动态。产品定位 产品开发理念： 舒适、轻松、休闲、愉悦 1、产品属性 皮鞋 2、产品风格 休闲皮鞋（舒适、自然） 3、产品特色 帮面主要以天然牛皮为原料，且选用一些皮质粗厚、质感柔软、有原皮感觉的皮料，如：荔枝纹皮、树纹皮、纳帕皮、风油皮、反绒皮等

6、等；大底以天然橡胶、环保PU、高密度发泡材料为主，楦形线条圆润，很少出现尖头或方形楦头。工艺以手工缝线为主要手段，以体现经典。产品定位 产品开发理念： 4、产品内涵 是轻松、自然、舒适的愉悦; 是针对自然人文而言，尊重自然、与自然融合; 不是工业社会的，非金属质感的、非科技感的; 不是建立在对生态的破坏的基础上的； 以自然元素为基础，以人文的、手工制作为表现，有亲和力的。 产品定位 产品核心主张： 舒适。 轻松、休闲、愉悦是产品人性化的驱动力。 产品市场观点： 新品不间断上市，带给消费者高性价比和高精神感受的商品和服务理念。产品价格体系 概念系列潜力系列辅助系列主推系列期望系列400元500元

7、650元800元1000元1200元产品结构销售形态组合功能 主要产品系列销售比例价格（元） 概念系列 形象 基础、行政 1000-1200 潜力系列 培养 基础、都市、经典、行政 800-1000 辅助系列 补充 基础、时尚、都市 650-800 主推系列 核心 基础、经典、行政、便装 500-650 期望系列 培养 时尚动感，户外活动、便装 400-500产品结构 概念系列：是品牌的尖端、形象产品，是品牌未来形象的猜想和追随国际流行趋势的产品。 潜力产品：品牌忠实消费者的培养和维护作用、是产品升级的基础。 辅助产品：是主导产品款式、数量等的补充和辅助。 主推产品：品牌的核心产品，是企业最具

8、竞争力的自主开发的产品系列，品牌系列中起中流砥柱作用。 期望产品：是阻击市场侵袭和期待市场的产品，是新一代品牌的消费培育系列，是未来品牌的忠实消费者核心。产品设计理念： 策乐融合了西方时尚潮流的设计理念，根据东方脚型特点研究开发设计，达到“人鞋合一”的境界，注重每一个细节的处理，为顾客提供高品质、高品味的休闲鞋。产品借助色彩、肌理、皮料、逢线、立体裁剪等标志性的流行要素运用，在细节中彰显出男人的品位和自我个性。 融入新时代男性生活的多种流行元素，讲究传统与现代结合，经典与时尚交融，简约与奢华汇集，感性与朴实互补，体现了成功男性时尚的生活表达方式。产品系列： 生活休闲系列 商务系列 动感系列三大

9、系列 生活系列：基础、可视化、都市、经典 商务系列：行政、便装（轻便装） 动感系列：时尚动感、户外活动 在整体上的风格舒畅而富有张力，成熟中蕴含着时尚、自信、健康，愉悦而舒适，满足了穿着者不同场合着装的情感需求和风格取向。产品类别： 男鞋、女鞋，男女手包、袜子、皮带及相关配饰市场定位： “三高一中” 三高：高品位、高质量、高形象。 高品位：品牌的一种内在美，是以品牌的文化、内涵、产品表达、产品品质为基础的，通过对待生活的态度、情感、行为等直观地表现出来的品位。 高质量：以服务为人文核心的产品研发、生产、用料、技术等最大化的表现，是品牌的根本保证。 高形象： 通过产品塑造的时尚、舒适、自信、愉悦

10、的品牌个性和品牌形象，是产品高附加值的核心。 一中：适中价位。 产品价格适合社会基础消费、性价比高，价位合适而产品超值的价格经营理念。渠道定位： 总部直营、代理加盟、区域加盟、单店加盟 以一级城市为核心、二级城市为辐射、兼顾购买力强势的三级市场，开设旗舰店、专卖店、商场专厅。卖场定位： 崇尚风格清新、色彩快洁、陈列舒适、感受轻松的卖场氛围。 卖场表现主题化、生动化、艺术化。完！1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地

11、反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像

12、大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残

13、局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑

14、战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自

15、己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感

16、动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推

17、动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运

18、，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以