精品团购网商业计划书

1、我要团购网商业计划书说明：第二章 2.12.5 为团购生活网提供数据支持本文档纯属小规模投入运营。目录第一章 项目背景31.1 项目背景概述3文档名称我要团购商业计划书关键字2010 电子商务 B2C 商业计划文档作者完成时间2010-9-17等级A 级 限级项目优势分析4项目可行性分析4第二章 市场分析5服务类型52.1 国内团购2.2 2010 年中络团购市场. 62.3 中络团购市场发展现状62.4 人群分析82.5 主要团购商品分类比较8竞争对手概况11主要竞争对手分析11竞争对手问题综合分析12第三章 项目介绍133.13.23.33.43.5总体定位13发展目标14规划与建设进度1

2、4栏目版块15优势173.6 收益来源概述18第四章 实施方案18产品策略18定价策略19人群策略19形象宣传策略20加盟策略21服务策略21推广策略21第五章技术方案22第六章 推广方案22线上推广22线下推广23推广阶段24第七章 预期目标25第八章 投资说明26第九章 组织架构27第一章 项目背景1.1 项目背景概述1.1.1 项目介绍该项目为 B2C 精品团购模式。精品团购这一概念最早源起于 GroupOn。他是一种每天只推出一款产品的新型电子商务购物模式。这种模式的购物被称之为精品团购。由于精品团购大多有当场消费的特点，所以，几乎所有的精品团购大多都是走城市路线，一个城市接着一个城市

3、覆盖。现在精品团购模式已被大众所接受，发展迅速。根据，团购Groupon 已经成为史上最疯狂的互联网达到 10 亿估值用了 3 年时间，达到 10 亿估值用了 2 年时公司。间，而 Groupon 只用了一年半。且仅用半年时间即实现。这种全新的网络购物模式，确实给电子商务购物带来了新的突破口。前景非常可观。1) 发展起步快项目商业模式简单的说，精品团购就是一个团购的中介。他每天只推出一款团购产品。这款产品超级低价。他通过把有意低价打折物品的人们召集到一起组成一个团购队伍，当这个队伍的人数达到最低限度时，则可成功进行团购，享受格购买到该商品。如果人数没有达到最低限度，则此次团购成败，用户也无须承

4、担任何风险（无需为此承担费用）。项目商业特征成交数量限制：团购交易成立的前提条件是数量需达到最低数量;由于生产、配送等方面，通常团购活动也会设置数量上限;价格折扣低：团购交易的目的之一就是通过集体，获得较低的价格折扣;时间限制：团购交易属于阶段性的商业促销活动，不是商家持续性策略，因此一般团购活动都会有时间周期;目前此类精品团购通常周期为一天3 天。小额支付：目前此类网络团购交易涉及的金额，多是小额支付;类似房子、汽车之类的大额支付交易，尚未发展起来，这与中国此类商品单价高，购物决策影响多有关。商品毛利高：团购活动本身属于促销行为，目的在于吸引消费者的重复消费，因为商品生产的成本低，或毛利水平

5、高，才能支持低折扣销售。1.2 项目优势分析立足本地，拥有浙江广电传媒这样优秀的资源，可以帮助迅速打开本地市场，也有充足的，团队成员均有多年行业从业经验，熟悉相关行业。4)模式多样化、商家、VIP此类团购有多种模式。交易佣金，商品差价、商品会员卡等多种模式。1.3 项目可行性分析1) 市场可行性根据分析，认为中国当前的网络环境整体有利于网络团购发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息;意愿的用户及配套服务商;三是网络社区的二是网购市场发展迅猛，培养了具有发展，为团购的提供了社会化工具。2) 技术可行性此类型电子商务追求是简洁二字。产品种类每天一款，订购流程

6、简单，页面设计简洁大方，前期费用投入不高，技术要求不高。3) 营运可行性分析的电子商务先以本地做起，前期选用零物流的商品进行经售如餐厅、KTV、SPA、美发店、婚纱摄影、旅业产品。采用券、打折券、消费券、预订方式进行销售。立足本地，又有本地的宣传优势，也有现成的团队，可以很好的运营该。后期发展壮大，积累经验时，可慢慢或大经营的产品范围和市场范围。该项目属于B2C 精品团购电子商务。以为载体。由于商业模式的特殊性，通常每天只团购一款产品，它不需要庞大复杂的体系和支付体系，该模式网站简洁，支付方式单一，项目可很快启动。见效快，投资回收期短多家前辈实践证明和数据分析，此类购物，达成订单率高，毛利大，

7、项目投入少，投资回收期短。3 个月就形成成熟期，运营半年可见规模，并初步实现。拥有广泛的资源优势第二章 市场分析市场现状分析自从今年 1 月份第一家团购满座上线以来，中国团购网络市场异常火爆。追风的速度不可谓不快，短短 6 个月已经发展到近一千家团购。当然，其中不乏关闭和没有开团的，不过网络团购的势头越烧越旺。各大纷纷，各大门户、SNS 网站也纷纷上马团购，一方面作为一种，另一方面作为一种增值服务。2.1 国内团购服务类型目前杭州市场也都是这些业务类型。具体服务类型有：2.1.1 服务型服务型团购是最传统的网络团购模式，以电子券形式发给参加团购的消费者，比如：按摩、餐厅、美容院等的打折服务。2

8、.1.2 实体商型在特定的时间内团购一款折扣很低的实体产品，这种类型的团购方式和的相似，不过采用的是 Groupon的界面类型。2.1.3 混合型服务类商品和实体商品都做，通常有两种模式，一种是在同一个上交叉团购，另一种是做两个不同的。2.2 2010 年中络团购市场如 图 1 图 2图 1 团购图 2 团购2.3 中络团购市场发展现状国内的自 1 月开始短短 6 个月已经发展到千家，截止到 2010 年 7 月 15 日，包括还没开团、或者开团之后关闭的的 206 个团购，中国至少有 607 个初具规模的团购，（这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购。）国内团购增长趋势图请见图

9、 3图 3国内团购增长趋势图从速度发展上来说，团购17 个月的复合月增长率为 30%，中国团购在 6个月内的复合月增长率为 172%.就数量来说，最开始模式被引进的时候，五六月团购数量疯长，但从随后开始逐渐减少。很多有家底的团购基本都是从五六月开始做的。如聚宝盆、快抱、口碑等。五六月份后，数量锐减，说明观望者，理性的起来。不过每周依然还有几十个的规模，可见竞争还是很激烈的。总之，中国的网络团购市场和存在很大不同，客户对网络团购的认知度也不同。虽然中国的网络团购了Groupon 的模式，不过因为更加巨大，国民的消费能力更加旺盛，对于网络团购这个和生活关的网络新，潜力无限。目前网络团购时代才刚刚开

10、始，未来的团购还有很大的发展空间和发挥余地。2.4 人群分析有一家团购专门给团购网做过数据分析，从职业结构来看，参与团购的商品以高校学生和社会白领为主。其中女性又占较大比例。网络团购职业分析见图 4图 4 网络团购职业分析2.5 主要团购商品分类比较杭州是著名的旅游城市，也是个人文居住环境在国内靠前五名的城市，更是一个时髦的城市，城市的消费力非常强盛，年轻化，吃喝玩乐、追逐时尚是城市消费显著特征。且杭州有着淘宝这样标志性企业，所以对于网络电子商务消费信也非常高。所以一些大型是一样的。详细请看附图 5：在杭州所开设的频道产品路线和人群定位和一线城市团购产品分类比例图。图 5：团购产品分类比例图从

11、上图分析数据看到，团购类的商品以餐厅、休闲、美容护肤产品为主。此类产品，休闲、美容方面的产品。不过这都是从团购的角度看的，反映了团购选择团购商品的定位。那么到底这些商品卖的好不好？消费者更加偏爱那些商品的团购呢？再来看一下每种商品的人数统计分析：详见图团购分类商品人数比例。图 6 团购分类商品人数比例从上面的统计来看，虽然餐饮、化妆品的人数还是最多，不过考虑开团次数占比，电影、游乐游艺等商品才是大家最受欢迎的。由此看来，价格比较透明并且平时很难拿到折扣的商品是客户更愿意参加的团购。目前，80 后已经成为社会的生力军，也是团购的主力客户。年轻人对生活质量的要求不断提高，吃饭、看、去游乐场是周末的

12、首选。众所周知，票、游乐场的门票等价格透明，而且很少打折，所以这类团购是大家都很喜欢的。对于实体商品，存在两个问题：一是如果是假货难以辨别，二是有些实体商品在淘宝的标价比团购价格还低。所以实体商品的团购实际上对团购和客户都不是最佳选择。对于单纯的服务来说，比如：美容美发、SPA、洗牙，价格是很不透明的，商家说就是，客户很难判别这个团购到底值不值。不过电影院、游乐场属于设备、场所投入大所以价格很难降低的服务，客户也很清楚这一点，所以通过团购来买到价格便宜的门票确实是物超所值的。2.6 竞争对手概况截止到月号，立足，在杭州开设了团购的大型团购较有的大于10 家。产品线面向且知名的也大于 10 家。

13、还有一些同样大型的他所销售的产品大多属都是面向，详细情况请看表：2.7 主要竞争对手分析说明：数据统计于 9 月 16 日 为最近三个月的流量平均指数名称建立年份产品定位推广优势劣势拉手网20103全球 5972472餐饮 、休闲旅游、美容健身、最终团购价在300 以下的商品。导航站、站、团购导航站有庞大的，有非常丰富的运营经验，推广很多扩张城市过于疯狂，早有传言其实入不敷出快抱团20105全球 47353中国 4899餐饮 、休闲旅游、美容健身、最终团购价在 1000 以下的商品。19 楼都市快报站、团购导航站量前十都市快报创建，有丰富资源还有浙江最大的社区 19 楼依托。传统，办事效率低口

14、碑团10 年 6 月全球 795114餐饮、休闲旅游、美容健身、最终团购价口碑网、淘宝网、雅虎网等、导航站、中国最大生活服务平台口碑网的创建。本地商户资源丰富，用户信暂无城市类型具体定位，走城市路线，已开设杭州城市拉手网、糯米网、大众点评团、满座网、滴答网、团宝网、酷团网、应邀网、品团、第一团购面向，走城市路线，打算开设杭州城市新浪团、24 劵、58 团购（58 同城网）团、搜狐团面向，产品线定位聚划算（淘宝）、新浪团（新浪）、快团（太平洋网）优享团、团美网、粉皮儿网、36 团网、麦客团购、一起买好、好特惠、喜团网、康Q 网、香蕉团购网、 5151 团起家杭州快抱团、口碑团、米团网、大洋团、米

15、糊网、最团网、爱火拼、站台团购、巧客网（颐高）2.8 竞争对手问题综合分析2.8.1 产品问题现在普遍团购大部分产品无非这样几种现象：价格一般且产品不出名如果是店面消费的产品，店面品牌出名，但去消费的分店店面地段不好价格非常低廉但产品品质不好。如是要快递运送的产品，往往存在严重拖延配送时间，甚至货物和宣传差异很大，给人上当的感觉。问题结论分析：1 地段不好，覆盖面低，订单成交率就低。2 产品价格低但品质不好，用户就会不满意，影响口碑，下次就不会再来。3 如是需要配送的产品，如果因为一次订购没有达到预期，服务，下次他就不会来光顾了。2.8.2 定价问题产品价格定位偏低，虽然选择便宜的货是没有错的

16、，但给人感觉这些团购网站整体产品品质都特别不高。其实白领群体或者大学生大量的精英客户不少，可以吸引在600 以下的商品。站、团购导航站高。巧客网（颐高）10 年 8 月全球1526595餐饮 、休闲旅游、美容健身、最终团购价在500 以下的商品。IT168 、 颐高等、导航站、团购导航站有颐高 3C 市场支持、IT168 网做宣传后盾B2C 行业，尤其还是休闲 产品他们也属于新手上路滴答网10 年 7 月全球 167121021餐饮 、休闲旅游、美容健身、最终团购价在500 以下的商品。导航站、广告、团购导航站创业团队来自于谷歌这样的大牌公司，经验丰富，有移动 资源群众口碑负面评价不少，比如送

17、货不及时，团购商品夸大 等酷团网10 年 5 月全球 225742834餐饮 、休闲旅游、美容健身、最终团购价在500 以下的商品。公司本身做媒介的，所以资源众多。其他有导航站、站、团购导航站公司本身做媒介的，有广泛的人脉关系和媒体关系。公司本身来自北京，没有本地优势这些客户。此类精品团购的产品不是往精品团购路线走，实际是低廉团购，以夸张的折扣，超级低价，普遍折扣都在 3 折。最低甚至 1.5 折。所以其实产品线都是超低价线路，产品线品质也是很，不是太好。根本不能定义为精品。问题分析:虽然电子商务价格低确实是发展重要环节之一。但其实电子商务发展的最终本质是产品优、服务好，价格较实惠综合组成的。

18、不是越便宜就越好，便宜的东西吸引的都只是低消费，品牌和档次也上不去。不利于高速发展，更不利于精品品牌的建立。2.8.3 商家合作问题一则显示：之前询问了和团购有过两次合作经历的新派料理店“将太无二”市场部的许诺告诉，“团购给商家和用户带来的价值有限。”许诺表示，“团购的折扣很低，他们可从中获得的利润很微薄。因此，商家愿意和团购进行合作都主要出于宣传的需要。”通过团购定向推送的方式，商家相当于做免费的品牌宣传。同时，由于团购采取用户先付钱后消费的商业模式，产品的推广几乎是零风险。但问题是，团购不能给商家带来有效的价值用户。“的用户是奔着商品的低折扣而来，消费一次后即离开，即并不是商家希望长期拥有

19、的回头客。”问题分析：从商家角度来说，低价只不过短时间的推广作用，他们更希望有长期的合作模式，因为用户如果纯粹是因为低价而来到这里消费，可能以后都不太可能再来消费了。所以在以后的产品和商家策略中，以合作模式来进行会更好，和商家长期合作，不同的产品。让商家更信任，从而给好的产品和提供更好的服务。第三章 项目介绍3.1总体定位名称：网(52lami) 、米粒网 （mili800）我要团购网、果壳网(gguoke)、拍下网(ppaixia)、丝瓜网 （siggua）（名字大家集思广益吧）总体定位：服务理念：更实惠、更专业、更时尚、更便捷服务：，客户至上，促进行业发展3.3规划与建设进度3.3.1规划

20、：制作风格大方，要符合 2.0设计风向。产品定位为本地消费的商品。前期销售不需要物流成本的吃喝玩乐的商品，产品线年轻化，主要为年轻白领、时尚青年提供服务。将丰富的情感元素导入商业形态中，真正做到，以客户至上的。3.3.2 建设进度第一步 基础建设一切以内容为中心，以客户为中心,这个阶段以内容建设为主，其是产品组合的策划。其次是页面的交互设计、相关实用功能的开发，如会员邀请返利、会员管理中心、订单支付。该阶段主要是充分挖掘和分析客户的需求，将客户的需求融入的功能中，真正体现，客户至上的服务理念，尽可能将设计具有实用性和便捷的功能，为下一步的品牌建设奠定基础。第二步 品牌建设品牌创立，成功之道，我

21、要团购网第二步的。功能开发阶段之后，进入全面的品牌建设和推广阶段。将采取大规模的宣传和推广，将采取有奖竞猜、积分促销打折活动、一元底价拍卖等多种形式进行产品推广，同时采取网络和传统相结合的方式进行推广，强势宣传我要团购网更实惠、专业、更时尚、更便捷的理念，树立“我要团购网第一网络团购”品牌概念，达到消费者只要网上团购就联想到我要团购网3.2发展目标先立足本地，从杭州做起，最终覆盖。建设完善的产品配送体系，成为最具知名度、最专业、最诚信的精品团购品牌。网第一网络团购品牌网最大的电子商务团购，每天团购一次，打造精品团购生活。最实惠最专业最诚信的商品团购。的效果，让我要团购网品牌知名度深入人心。第三

22、步 服务多样化一切商机，尽在我要团购网，我要团购网的第三步的。伴随知名度的提高，我要团购网成为商家首选产品，成为用户首选价廉物美的团购产品网络。利用的知名度，的赢利模式可以样化，开发新的利润来源点，比如商家会员卡、VIP 卡、商家品牌、等。3.4栏目版块3.4.1结构 见图 73.4.3 特色栏目介绍1)团购社区：图 7结构图注： 1、会员中心含支付组件。2、底部栏目：商务合作、信息（、简介、隐私条款）等。我要团购网首页今日团购往期团购明日预告团购社区常见问题登陆注册产品中心会员中心商户中心邀请获返利我要订阅分享到收藏网站用户调查主导航条次导航条实用功能采用 SNS 社区模式，让用户通过不仅可

23、以交流团购信息，还可以在 SNS 社区中建设自己的人际圈子，建立自己个性主页、相册等。在上面交朋识友，还能玩很多流行网页，通过这样模式的社区，可最大化的留住用户，获得回头用户，促进凝聚力和生产力。2)邀请返利用户后，用户 A 可以邀请他的好友来，当 A 的朋友通过进行了消费时，就可以获得返利。当用户 A 通过进行消费时，可以抵充现金。3)到大部分的网虫都拥有一些热门的账户，比如开心内网、新浪、MSN、。他们可以将本当天商品，和有他专属的 ID 号等到这些上。4)明日团购图文并茂预告明天的团购商品，让用户了解最近两天的产品。挖掘潜在需求用户。5)往期团购3.5优势1） 资源优势我公司在行业内的良

24、好的资源，以及和浙江广电良好的合作关系，能充分利用的管理杠杆引导整个行业的，同时在互联网行业多年，积累了大量的客户资源和资源形成了强大的网上网下的资源优势。2） 技术优势3）优势我公司多年从事为机关进行开发服务，为机关进行建站服务。技术力量雄厚。支持有足够的该的后期开发和运营。同时公司从业有着多年相关运营经验，拥有专业的技术开发和经验丰富的市场推广。从而乐意下单。展示以往成功的团购案例，彰显团购实力，让用户对产生信任感，有着在行业内的良好的资源，以及和浙江广电良好的合作关系，能充分利用的管理杠杆引导整个行业的，同时在互联网行业多年，积累了大量的客户资源和资源形成了强大的网上网下的资源优势。3）

25、优势项目前期规划期间就已经获得投资。为的后续发展奠定了基础。能够保证不低于一年的前期推广和。3.6 收益来源概述网采用以网上交易为主，多样化的增值服务为辅的措施，做到围绕业务，不断拓展竞争的商业模式（即以点为中心画圆）。项目的收益主要来源于以下几个方面： 网上销售收入网上交易是的收入来源之一，这部分业务收入主要来源于产品的销售收入。精品团购因为采用团购模式，所以订单量都会较大，采用销售的产品如菜肴、美容美发、酒店服务、等这些都是利润空间非常大的产品线，且产品线没有季节性限制。2) 收取交易佣金通过成功促进商品的成交，赚取在团购过程中的成交费。3) VIP 会员卡以会员的等级差别来决定能够得到的

26、折扣大小，虽然会员卡的不会很多，也不会成为主要的方式，但它最主要的功能是吸引了的买家，从而加快了成交费的增长，一举两得。4)费用有些商品可能并不适合以团购的方式进行交易，但很可能与团购的商品有一定我公司本身就是立足于在为机关进行开发服务，为机关进行建站服务。有雄厚的技术力量来支持该的后期开发和运营。同时公司从业有着多年相关运营经验，拥有专业的技术开发和经验丰富的市场推广。2）资源优势的相关性，把这些商品放在精品团购网上时能起到非常好的促销作用。而且可以针对不同地区的人群放置不同的，也能提高了用户的便利性。5) 商家品牌推广利用积累起来的人气和品牌知名度，给参与团购的企业制定整体性的推广计划，可

27、以在该计划收收取高额品牌推广费用。第四章 实施方案4.1 产品策略立足杭州本地，运营前两个人月，暂不选择需要物流配送的商品。等有一定运营经验以及有个时间准备后可做需物流的产品。的产品策略不是仅仅定位在低档次，低价格的产品。不是纯粹刺激用户冲动消费，而是定位于为需要的用户找到他满意的商品，而这个商品相对低价，同时为商家挖掘到他最终的用户群体。这些用户群体不仅仅是一次消费，更是潜在的多次消费者。产品的档次尽量都是锁定在在一百元左右的商品或服务。当然活动期间会将产品价格降低。推广。1）产品综合定位：选择品牌知名度高的选择地段位置好的选择产品品质好的选择可以长期合作的商家，形成合作商业伙伴。2）产品涉

28、及行业：、旅游、票务、美容护肤、3C 产品、生活服务行业。百货、餐饮、3）具体产品类型：餐厅、茶馆、影院、酒吧、KTV、美容院、美发店、视听类产品。4.2 定价策略1 由于产品的定位不同，所以可能产品的折扣率肯定不一定会那么低。但还是会选择折扣率能在百分之六十的产品。卖以百分之六十五的折扣率卖出去。2 产品价格随着节气不同，或者促销需求力度不同而进行价格调整。比如节假日、活动期间、为促销需要可能价格会低于进货价。4.3 人群策略职业特征：office 一族或者创业者；行业特征：行业特征不明显，范围涉及多行业；特征：白领，在 2440 岁之间；高校学生：1828 岁收入特征：收入在 2,000

29、元15,000 之间；心理特征：工作、生活压力大、需要放松心情；消费场所：既注重消费场所的档次感，去银泰百货、星巴克、青藤茶馆、SPA、银乐迪KTV也希望价格实惠一点；生活诉求：追求简洁、时尚、流行的东西，注重生活的品质4.4形象宣传策略1）品牌特征：亲和讲究高品质温馨知性这就是想赋予品牌能引起目标消费者共鸣和向往的性格特征。2）品牌概念：品质点亮你的生活网购不再是漫长的等待的过程，也不用担心买到的产品是水货还是正品，是您的品质生活管家，确保您与家人、朋友、同事之间的和谐关系，共同呵护您的身心健康；更重视的是您非物质类的生活享受与情操陶冶。想你所想，爱你所爱能为您有规律性地提供朋友聚餐、个人护

30、理、运动、休闲等方面的解决方案，想你所想，爱你所爱。你，所以我你，所以我，一切为了你的，给你提供舒适贴心的产品服务和服务。你，所以我。限时限量限价限时限量限价，错过将不拥有。4.5 加盟合作策略零成本零投入加盟合作有长期合作意向认同的发展理念和发展方向4.6 服务策略：400服务，只收取市话费时间：周一周五 早 8：30晚 18:00承诺假一赔十4.7 推广策略1）推广的目的推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并，通过获得有关产品和服务等信息，为最终形成决策提供支持：品牌：品牌形象及诉求；流量引导：吸引新客户、浏览、；订单转化：刺激新客户的（冲动型消费引导）；自发推广：引导老客户的口碑（激励

31、自发邀请好友） ；二次：老客户的精准及二次达成；2）推广定位前半年只针对杭州本地用户。线上线下相结合方式进行推广。3）推广策略A. 围绕品牌策略的主方向，强化全新的网购体验【简单、快速】、超低折扣的优质商品、超强的团购人气【限时、限量、限价】。B.实施邀请返利机制、策划推广等活动。C.推出消费等级机制，等级越高，能享受折上折。D.老客户的精准、客户及二次达成。通过邮件、唤醒沉睡的老客户，并引导活跃客户的二次：提醒：XX 先生，您好，您有 XX 天没有网了，网致力于提供最佳的本地化生活服务解决方案消费返利：您的号券已成功消费，系统已返利 XX 元至您的虚拟帐户，可用于下一次的应付款抵扣客户关还：

32、 XX 先生，您好，您上一次洗牙是在 XX 天之前，您当前还有2 张团购券，网提醒您应该近期再安排一次洗牙精准：XX 先生，您好，网本周三将联合 XX 酒店，推出绝对冰点价格的 XX 自助套餐，的光临兑奖活动： XX 先生，您好，网 5 月客户回馈专题活动已启动，收集10使用的代金券序列号可免费获得.第五章技术方案5.1语言中文简体5.2LOGO黄色+白色5.3设计风格方案 1、主色调为橙黄色，其他搭配色有：黑色，白色、兰色，橙黄色意喻收获和希望。黑色给人沉稳，兰色给人活泼、白色给人清爽。可以考虑兰色或白色当底色。方案 2 主色调为粉色 粉色给人感觉活泼 温馨、时尚。其他搭配色：白色、兰色、天

33、蓝色5.4技术语言开发，Linux 操作系统，以及Apache 网络服务器，保证具有强大的扩充能力和和良好的移植能力。第六章 推广方案6.1 线上推广1）线上聚合的力量、一单精品、全新的生活主张。形式有：稿：在区域性门户（适当选择一些性门户）发布稿，传统纸媒发布软文。竞价推广：竞价GG推广：签约，通过 CPS、包月或赞助活动的形式，以文字、Flash 等推广。区域性门户或社区合作（以组织活动合作为主，形式合作为辅。）站、插件推广2）话题在一些上开通、博客、建设群组等。通过软文/话题/口碑：扎根于区域内网络、社区。并通过组建团队“”的力量，推广载体包括并不局限于帖子、群组话题、博客、日志、百科、

34、问答等，的内容是：全新的购物方式与体验、全新的生活主张【引导非物质的生活享受】、超强的团购人气等；3）同业合作，资源互换，联合组织活动与区域内互补型购物（例如服饰类/化妆品购物）进行合作，为双方客户提供增值服务内容，互通券、积分、相互引导相关产业产品等；还可以进行资源互换，也可一起组织促销活动、其他间接可以促进人气和销量的活动等。4）其他免费线上推广方式搜索引擎优化、签名、博客、SNS 群组、网摘、SNS 分享等。6.2 线下推广1）推广站台、报亭、电梯、户外、车身、以及电视等。2）写字楼推广写字楼扫楼：印制精美的小书签，加载网品牌形象、及代金券序列号，通过体系定期在当要写字楼进行扫楼式推进。

35、3）其他线下推广媒介：印刷品：海报、POP 单页、网 Logo 不干胶等，张贴于商家门店的显眼位置；礼品：用于老客户的兑奖活动或新客户推介现场，包括购物袋、T 恤衫，帽子、雨伞、圈、记事簿、笔、手提袋、粘贴小磁物、图章、粘贴便条纸、画板、台历、挂历、公司吉祥物等。6.3 推广阶段6.3.1 预热期（2 个月）阶段目标：广泛，让客户知道；推广以网络推广为主：1）稿在区域性门户（适当选择一些性门户）发布企业有关商家加盟、区域扩展、商业模式等方面的稿，进行市场预热；2） 软文全新的购物方式及购物体验，着力品牌；3） 网络通过或直接合作的方式，选择区域性门户或社区进行投放；4） 话题制造与或近期销售产

36、品相关的话题，拉升话题人气，引导流量；6.3.2 强化期（4 个月）阶段目标：独善其身，让客户欣赏；推广方法（以网络推广为主，辅以线下推广方法）：根据第一阶段推广总结，优化并完善区域内的各种推广方法，提高转化率；1）启动实用公司已有的的资源进行推广。辅以报纸软文，增加知名度2）定制一些印有Logo 的精美礼品，代金券等），用于活动现场，挑选目标人群密集度高的写字楼或园区进行扫楼行动；3）稿：加大品牌力度与频度，内容延伸至人气、活动赞助等；4）网络：加大网络的投放力度，提高精确性、有效性；5）同业合作：与区域内同业的互补性合作伙伴，通过积分、券融合等方式双方的人气与知名度；6）软文/话题：加大推广的团队规模；6.3.3 稳固期（6 个月）阶段目标：品牌效应，让客户信任；推广方法（以网络推广为主，辅以线下推广方法）根据前俩阶段推广总结，整理并区域内相关推广方法