包装设计中的无色彩运用

1、.：.；包装设计中的无颜色运用在人类物质生活和精神生活开展的过程中，颜色一直焕发着神奇的魅力。人们不仅发现、察看、发明、欣赏着绚丽缤纷的颜色世界，还经过日久天长的时代变化不断深化着对颜色的认识和运用。颜色具有先声夺人的力量。马克思说：“颜色的觉得是美感最普及的方式。人的视觉对颜色具有特殊的敏感性。现代社会，由于人们审美认识的提高,在与商品打交道，追求时髦、体验消费的过程中，不断的追求视觉上的享用，使得人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，都表达着人们对高质量生活的追求愈加剧烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的外型、艳丽的颜色展如今我们面前，在花花绿绿的颜色映托下，仿佛与

2、我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享用那些独特外型和愉快颜色的商品时，更容易被那些具有剧烈颜色的包装所吸引。这便是颜色的作用，由于颜色在现代商品包装上具有剧烈的视觉感召开和表现力。人们生活离不开颜色,颜色能鼓舞生活,丰富生活,颜色的功能意义具有普遍性，包装设计经过设计师有效地运用颜色,赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性,唤起消费者的购买愿望,从而对产品销售产生积极的影响。颜色的个性与产品的特点可以相通,并借助人们的观念和心思联想所能了解的颜色。 包装是商品的外观笼统，而颜色艳丽的包装更是吸引着人们的眼球，不同的颜色对人们产生的心思和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别

3、在乎颜色运用的品味，在乎颜色整体的配置。颜色之间的配置能产生各种不同的风格情趣，反映各种不同商品的特征，颜色的风格繁多。所以包装颜色的运用就应恰到益处，构成特殊的、充溢艺术气味的调和效果。 颜色在包装设计中占有特别重要的位置。在竞争猛烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及加强者们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。日本性彩学专家大智浩，曾对包装的颜色设计做过深化的研讨。他在一书中，曾对包装的颜色设计提出如下八点要求：1包装颜色能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2能否很好地意味着商品内容；3颜色能否与其他设计要素调和一致，有效

4、地表示商品的质量与份量；4能否为商品购买阶层所接受；5能否是较高的明视度，并能对文字有很好的烘托作用；6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7颜色在不同市场，不同陈列环境能否都充溢活力；8商品的颜色能否不受颜色管理与印刷的限制，效果如一。这些要求，在商品包装的颜色设计的实际中无疑都是符合实践的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严厉和细致起来。当一个装潢精巧的商品包装出如今市场上时,普通都有能区别与其他商品的视觉特征,它能吸引顾客,为人们留下明晰的记忆，商品包装设计的广告意义是不言而喻的。要使包装设计起到广告作用,并不是颜色用得越多越好,有阅历的设计师都

5、懂得惜色如金!以少胜多的道理在颜色工艺问题上尽能够简化用色的种数,从本钱上作整体规划。设计时,用色越少,笼统和构图的表现力就愈加举足轻重,到达用色少而不单调,用色多而不杂乱的最高境界。众所周知，在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的颜色来吸引消费者留意，由于丰富的颜色传送着各种不同的情趣，展现着不同的质量风格和装饰魅力。但包装设计作为一种外型活动，追求设计言语的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧哗、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻觅颜色设计的理性与单纯，充分利用颜色的属性，来表达出设计的卓而非凡。追求包装颜色的调和、精炼、单纯，本质上就是要防止包装上的用色过多

6、的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜欢，反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感。恰当运用简约的颜色言语，更能表达设计者驾驭颜色的才干，最大限制发扬颜色的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统颜色的固有属性的束缚，结合现代包装设计实际与商品的属性要求，采用无彩色中的金银、黑、白、灰进展设计的包装，那么更显设计的永久之美。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之到达相互衔接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人觉得严肃、肃穆，具有内向的积极作

7、用，多数人对黑色保管着特殊的感情，它在包装设计中占有重要位置，虽然普通不宜大面积运用，但又是颜色组合中几乎难以短少的一套色。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的觉得，具有清静、纯真、轻快的意味性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温暖的意味，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。虽然灰调的处置比黑白处置复杂得多，但它从浅灰到深灰颜色变化中，能添加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价钱，加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，构成了高贵、典雅、奢华的意味意义。金银色即有闪耀的亮度，又可起

8、到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。无颜色单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的质量与档次，加强商品的时代感与个性魅力。彩色具有各自鲜明的容颜属性，而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的颜色涵义，无彩色其真实人们的心思早已构本钱人完好的颜色性质，并很快为人们所接受，被称之为永远的流行色。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点缀着一些纯度较高的颜色，他们的出现一方面与无彩色构成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体颜色，无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的颜色效果无疑是非常重要的手段。综上所述，包装设计要想获得胜利，设计不仅要好

9、，而且要超凡脱俗，简单易行，非常特别。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许胜利之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简约、素雅一点的东西，也许独特之处在于一种全新的款式，有很多方面需求设计师来思索。无彩色设计的包装犹如尘世喧哗中的一丝安静，它的高雅、质朴、沉静使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清新、淡雅的幽香，他们不显不争的属性将会在包装设计中分发着永久的魅力。在这个天天面对钢筋水泥,猛烈竞争的时代,人们希望任务之余放松心境,丢弃繁琐,变得单纯、简约。华美、华贵的包装色反而不如那清新、明快的自然之色,回归简约、自然纯朴。无颜色正是抓住了人们的心里流行色，带来一股清新之风和现代气味化突出产品，满足了人们的心思需求和视