经济学原理双语PPT15

1、垄断经济学原理 N.格里高利.曼昆 著15 MonopolyIn this chapter, look for the answers to these questions:为什么会产生垄断？Why do monopolies arise?为什么垄断者的 MR P？Why is MR P for a monopolist?垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？How do monopolies choose their P and Q? 垄断者对社会的福利有何影响？How do monopolies affect societys well-being?政府能对垄断做些什么？What can

2、 the government do about monopolies?什么是价格歧视？What is price discrimination?1一、垄断 monopoly 垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。买方垄断？1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。回顾：什么是卖方市场和买方市场？为什么会产生垄断Why Monopolies Arise产生垄断的根本原因是进入障碍。The fundamental cause ofmonopoly is barriers to entry.为什么会产生垄断Why Monopolies

3、Arise进入障碍有三个主要来源：Barriers to entry have three sources:关键资源由一家企业所有。Ownership of a key resource. 比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏。政府给予一个企业生产某种产品的独享的权利。The government gives a single firm the exclusive right toproduce some good. 比如，专利，版权法政府创造的垄断Government-Created Monopolies专利和版权法是政府如何为公共利益创造垄断的两个重要例子。Patent and c

4、opyright laws are twoimportant examples of how governmentcreates a monopoly to serve the publicinterest.自然垄断Natural Monopolies自然垄断：生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。Costs of production make a single producer more efficient than a large number of producers.例如：1000 个家庭需要电力如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力

5、的平均总成本更低Q成本ATC1000$50电力由于固定成本很大，而边际成本很小，ATC曲线向下倾斜500$80自然垄断Natural Monopolies当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就产生了。A natural monopoly arises when there are economies of scale over the relevant range of output.在任何一种既定的产量时，企业数量越多，每个企业的产量越少，平均总成本越高。For any given amount of output, a larger number of firmsleads to les

6、s output per firm and higher average total cost.MONOPOLY8本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比关键的区别：垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力.垄断与竞争Monopoly versus Competition说明竞争企业与垄断者之间差别的一个方法，是考虑每个企业面对的需求曲线。One Way to view the difference between a competitive firm and a monopoly is to consider the demand curve t

7、hat each firm faces.垄断与竞争Monopoly versus Competition垄断 Monopoly是唯一的生产者Is the sole producer面临一条向右下方倾斜的（市场）需求曲线Has a downward-sloping (market) demand curve降低价格可以增加销售Reduces price to increase sales是价格制定者Is a price maker竞争与垄断Competition versus Monopoly竞争企业 Competitive Firm是许多生产者之一Is one of many producer

8、s在同一价格上想卖多少就卖多少Sells as much or as little at same price面临一条水平的需求曲线Has a horizontal demand curve是价格接受者Is a price takerMONOPOLY12在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR = PDPQ一家竞争企业的需求曲线竞争与垄断企业的需求曲线Demand Curves for Competitive andMonopoly Firms.Quantity of OutputDeman

9、d(a) A Competitive Firms Demand Curve(b) A Monopolists Demand Curve0Price0Quantity of OutputPriceDemand竞争与垄断企业的需求曲线Demand Curves for Competitive andMonopoly Firms.垄断者的收益A Monopolys Revenue总收益 Total RevenueTR = P x Q平均收益 Average RevenueAR = TR/Q = P边际收益 Marginal RevenueMR = TR/QA Monopolys Total, Ave

10、rage, and Marginal RevenueQuantity(Q)Price(P)Total Revenue(TR=PxQ)Average Revenue(AR=TR/Q)Marginal Revenue(MR= )0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-

11、$4.00QTRDD/完全垄断厂商的收益曲线dd （P=AR）PQ假定垄断厂商需求曲线为线性 垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;产量提高，价格也随之下降。向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。垄断厂商平均收益曲线和边际收益线垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。 dd（P=AR）MRPQ如AR，则MR ，且MR1ed.=1ed.1，MR0ed1，MR0ed=1，MR=0，总

12、收益最大主动学习 1 垄断者的收益19QPTRARMR0$4.5014.0023.5033.0042.5052.0061.50n.a.Common Grounds是小镇上卡布奇诺咖啡的唯一卖者表中表示了对T卡布奇诺咖啡的市场需求 将该表填写完整P与AR有什么关系？P与MR有什么关系？主动学习 1 参考答案20这里, P = AR, 和竞争市场一样MR 总成本，GFKN为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQP总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN，总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，E完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCb.总收益总成本，GFKN为亏损AR=PACMR

13、FOMNKGMCQPEc.总收益总成本，只有正常利润。AR=PACMROMNKMCQPE 已知某垄断厂商短期总成本函数为STC0.1Q3-6Q2+140Q+3000，其反需求函数为P150-3.25Q，求该厂商的短期均衡产量和均衡价格。【解答】SMC0.3Q2-12Q+140。TRPQ150Q3.25Q2。MR150+6.5Q。MRSMC，0.3Q2-12Q+1401506.5Q。解得Q20。P85。完全垄断市场的长期均衡完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。长

14、期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。 长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。长期均衡的条件MR = LMC = SMC（最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP垄断厂商的供给曲线 完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象；也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现象。完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存

15、在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。 垄断厂商的定价策略 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。 （1）价格歧视：同一厂商，在同一时间，对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。Price discriminationPrice discrimination is the practice of selling the same good at different prices to different customers, even though the costs for producing for t

16、he two customers are the same. 两条件不同市场之间可以有效分离。被分隔开的多个市场上需求弹性不同。MONOPOLY34价格歧视的例子电影票 Movie tickets 对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们。飞机票价 Airline prices 对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来。MONOPOLY35价格歧视的例子折扣券 Discount coupons 有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较

17、低 。 助学金Financial aid 低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助。MONOPOLY36价格歧视的例子数量折扣Quantity discounts 买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者。 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5 。价格歧视分为三类一级价格歧视，又称完全价格歧视。为每单位产品制定不同的销售价格。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生产者的垄断利润。 如果厂商已知消费者的需

18、求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 二级价格歧视。二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段 第二段 第三段二级价格歧视厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 三级价格歧视。三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上

19、或对不同的消费者群体收取不同的价格。根据不同市场的需求状况制定不同的价格：对需求弹性较小的市场索取较高价格；对需求弹性较大的市场制定较低的价格。如同一种产品，国内市场和国际市场价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市场A：需求弹性较小市场B：需求弹性较大QAQB三级价格歧视图示不同市场上，厂商的成本一样。假设MC为水平。需求弹性小的高定价（外地人）、需求弹性大的低定价（本地人）。MONOPOLY41消费者剩余无谓损失垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者对所有的买者收取相同的价格 (PM)存在无谓损失MC产量价格DMRPMQMM

20、ONOPOLY42垄断利润完全价格歧视与单一价格垄断这里，垄断者生产竞争市场的产量，但收取的价格是他或她的支付意愿这被称作完全价格歧视垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余却没有无谓损失MC产量价格DMRQ（2）两部收费两部收费又称双重收费。垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要求为每一单位该商品支付额外的费用。不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。只面临一类消费者，实行两部收费等同于一级价格歧视。垄断厂商面临如何确定进入费（用T表示）和使用费（用P表示）的问题。进入费T为固定价，与消费量无关；而使用费P是不固定的，它与消费量的变化有关。 如出租车的起步价和所走路程

21、的价格，手机的月租费和话费等。（3）捆绑销售捆绑销售：指厂商要求客户购买其某种商产品的同时，也必须购其另一种产品。捆绑销售一般适用于需求负相关。如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。垄断的福利代价The Welfare Cost of Monopoly与竞争企业不同，垄断企业收取的价格高于边际成本。In contrast to a competitive firm, the monopolycharges a price above the marginal cost.从消费者角度看，这

22、种高价格使垄断不合意。From the standpoint of consumers, this highprice makes monopoly undesirable.但是，从企业所有者的角度看，高价格使垄断极为合意。However, from the standpoint of the owners ofthe firm, the high price makes monopoly verydesirable.Price0QuantityMarginal costDemand(value to buyers)EfficientquantityCost to monopolistValu

23、e to buyersValue to buyersCost to monopolistValue to buyers is greater than cost to seller.Value to buyers is less than cost to seller.有效率的产量水平The Efficient Level of Output.垄断的无效率The Inefficiency of Monopoly.Quantity0DemandMarginalrevenueMarginal costMonopolypriceDeadweightlossEfficientquantityMonop

24、olyquantityPriceHarcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.无谓损失The Deadweight Loss由于垄断者收取高于边际成本的价格，它就在消费者的支付意愿和生产者的成本之间打入了一个楔子。Because a monopoly sets its price above marginalcost, it places a wedge between the consumerswillingness to pay and the producers cost.这个楔子导致销售量小

25、于社会最优量。This wedge causes the quantity sold to fallshort of the social optimum.垄断者生产的产量小于社会有效率的产量。The monopolist produces lessthan the socially efficientquantity of output.无谓损失The Deadweight Loss垄断引起的无谓损失类似于税收引起的无谓损失。The deadweight loss caused by a monopoly issimilar to the deadweight loss caused by

26、a tax.这两种情况之间的差别是政府得到了税收的收入，而私人企业得到了垄断利润。The difference between the two cases is that thegovernment gets the revenue from a tax,whereas a private firm gets the monopoly profit.对垄断的公共政策Public Policy Toward Monopolies政府以四种方式中的一种对垄断问题作出反应Government responds to the problem ofmonopoly in one of four ways

27、.努力使垄断行业更有竞争性。Making monopolized industries more competitive.管制垄断者的行为。Regulating the behavior of monopolies.把一些私人垄断变为公有企业。Turning some private monopolies into publicenterprises.什么也不做。Doing nothing at all.用反托拉斯法增强竞争Increasing Competition withAntitrust Laws反托拉斯法是一系列目的在于遏制垄断权力的法律的集合。Antitrust laws are

28、a collection of statutes aimed at curbingmonopoly power.反托拉斯法给予政府促进竞争的各种方法。Antitrust laws give government various ways to promotecompetition.它们允许政府阻止企业合并。They allow government to prevent mergers.它们允许政府分解公司。They allow government to break up companies.它们禁止公司从事使市场竞争削弱的活动。They prevent companies from per

29、forming activities whichmake markets less competitive.美国的两个重要的反托拉斯法Two Important Antitrust Laws1890年的谢尔曼反托拉斯法（ShermanAntitrust Act）减少当时强大的“托拉斯”市场势力。Reduced the market power of the large and powerful “trusts” of that time period.1914年的克莱顿法（Clayton Act）加强政府的权力，并使私人对此类诉讼合法化。Strengthened the governments

30、 powers and authorized private lawsuits.管制Regulation政府管制垄断者收取的价格。Government may regulate the pricesthat the monopoly charges.如果价格定在边际成本上，资源配置就将是有效率的。The allocation of resources will beefficient if price is set to equalmarginal cost.作为管制的边际成本定价Marginal-cost Pricing as aRegulatory System在自然垄断下，边际成本低于企

31、业的平均总成本。边际成本定价导致企业亏损而离开该行业。Under natural monopolies, marginal cost is lessthan average cost. Thus marginal-cost pricingmakes a firm lose money and exit the industry.平均成本定价使得垄断者刚好赚到零利润，但引起了无谓损失。Average-cost pricing makes the monopolistearn exactly zero economic profit, but leads todeadweight losses.M

32、arginal-Cost Pricing for a Natural Monopoly.RegulatedpriceQuantity0LossPriceDemandMarginal costAverage total costAverage total cost作为管制的边际成本定价Marginal-cost Pricing as aRegulatory System边际成本定价（以及平均成本定价）不能激励垄断者降低成本。Marginal-cost pricing (and average-costpricing as well) gives the monopolist noincentiv

33、e to reduce cost.在实际中，管制者允许垄断者从降低成本中以更高利润形式保留一些利益，这种做法要求对边际成本定价的某种偏离。In practice, regulators will allow monopolists tokeep some of the benefits from lower costs inthe form of higher profit, a practice thatrequires some departure from marginal-costpricing.公有制Public Ownership政府不是管制由私人经营的自然垄断，而是由自己经营自然

34、垄断本身（比如在美国，政府经营邮政局）Rather than regulating a naturalmonopoly that is run by a private firm,the government can run the monopolyitself. (e.g. in the U.S., the government runs the Postal Service).什么也不做Doing Nothing如果相对于公共政策的不完善性而言，市场失灵的程度肯定较小，那么政府可以什么也不做。Government can do nothing at allif the market fai

35、lure is deemedsmall compared to theimperfections of public policies.59垄断的普遍性The Prevalence of Monopoly垄断问题有多普遍？How prevalent are the problems of monopolies?一方面，垄断常见Monopolies are common.多数企业对它们收取的价格都有某种控制，因为不同企业的产品不完全一样。Most firms have some control over their prices because ofdifferentiated products

36、.另一方面，有相当大垄断势力的企业很少。Firms with substantial monopoly power are rare.没有多少物品真正是独一无二的。Few goods are truly unique.总结Summary垄断是在其市场上为唯一卖者的企业。A monopoly is a firm that is the sole seller in its market.它面临对其产品的向右下方倾斜的需求曲线。It faces a downward-sloping demand curve forits product.垄断者的边际收益总是低于其物品的价格。A monopolys marginal revenue is always below the