春《国际市场营销学》

1、17春国际市场营销学作业_1交卷时间：2017-05-22 14:15:25一、单选题 1. (4分)如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。A. 全球营销 B. 出口营销 C. 多国营销 D. 国内营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 10.2 制定促销组合应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 收起解析 答案 B 解析 2. (4分)是在商品经济不甚发达的条件下产生的，随着经济的发展，生产资料的销售常采用这种渠道A. 直接营销渠道 B. 间

2、接营销渠道 C. 长营销渠道 D. 宽营销渠道 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.2 建立国际分销渠道应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 3. (4分)在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是 。A. 电话询问 B. 邮寄问卷 C. 网上访问 D. 与妇女当面询问 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLIN

3、K /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 4. (4分)差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。A. 生产成本更低 B. 市场覆盖范围广 C. 满足不同市场的个性化需求 D. 企业的投入少 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.3 经济环境分析与跨国营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 5. (4分)下列 国际市场结构中，产品价格是完全按照供求关系决定的。A. 完全竞争 B. 垄断竞

4、争 C. 寡头垄断 D. 完全垄断 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.1 国际市场价格类型 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 6. (4分)企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是 。A. 标准化定价法 B. 多样化定价法 C. 主动竞争定价法 D. 地心定价法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.3 出口产品的定价方法 HYPERLINK /ox

5、er/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 7. (4分)某公司的出口产品的价格参照当地上销售的同类产品价格进行制定，这属于 定价法。A. 成本导向 B. 需求导向 C. 竞争导向 D. 供求导向 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.4 国际市场营销定价策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 8. (4分)目标市场是指企业所选定的 。A. 销售地域 B. 消费者群体 C. 销售渠道 D. 销售产品 HYPERLIN

6、K /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.2 国际目标市场策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 9. (4分)如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。A. 全球营销 B. 出口营销 C. 多国营销 D. 国内营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 11.2 全球营销战略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 10

7、. (4分)2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于哪种进入国际市场的分销途径 。A. 由出口商或进口商进行分销 B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 C. 中国企业自己在境外建立营销网络 D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.2 建立国际分销渠道应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javasc

8、ript:; 展开解析 答案 B解析 11. (4分)施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。A. 由出口商或进口商进行分销 B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 C. 中国企业自己在境外建立营销网络 D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.4 中国商品进入国际市场的分销途径 HYPERLINK /oxer/page/ot

9、s/javascript:; 展开解析 答案 D解析 12. (4分)国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。A. 一年 B. 两年 C. 三年 D. 五年 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.2 国际目标市场策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 13. (4分)美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。

10、这种促销策略属于 。A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 10.3 国际促销策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 14. (4分)某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是 。A. 成本导向定价法 B. 需求导向定价法 C. 分区定价法 D. 竞争导向定价法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascrip

11、t:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.3 出口产品的定价方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 15. (4分)市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。A. 人口结构 B. 人口和收入 C. 社会结构 D. 市场体制 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.1 国际市场营销环境分析 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 二、多选题 1. (4分)一个好的调

12、查问卷有 特点。A. 复杂 B. 简单 C. 易于回答和记录 D. 便捷采访 E. 可获得想要的信息 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B,C,D,E解析 2. (4分)战略业务成长战略包括 。A. 密集型成长战略 B. 一体化成长战略 C. 多样化成长战略 D. 全面化成长战略 E. 永久化成长战略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0);

13、纠错 得分： 0 知识点： 4.3 战略业务成长模型 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C解析 3. (4分)对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。A. 市场规模 B. 国际市场营销的环境和背景 C. 地理位置 D. 语言和文化 E. 政治体制 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.1 国际市场细分 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D,E解析 4. (4分)

14、文化对消费者行为影响的三个过程包括 。A. 文化作用力 B. 文化影响力 C. 文化信息传递 D. 文化决策力 E. 消费者决策过程 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.2 社会文化环境分析与跨文化营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,C,E解析 5. (4分)一个良好的促销组合由 方面组成。A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系 E. 广播 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0

15、); 纠错 得分： 0 知识点： 10.1 对促销的基本理解 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D解析 三、判断题 1. (4分)家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 10.2 制定促销组合应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 2. (4分)独家分销比密集分销覆盖范围更广，分销效率更

16、高。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.2 建立国际分销渠道应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 3. (4分)营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.2 国际营销定价中的因素分析 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 4. (4分)企

17、业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.5 国际市场价格形成特点 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 5. (4分)出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 11.1 营销战略模式的演进与选择 HYPERLINK /oxer

18、/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 收起解析17春国际市场营销学作业_2交卷时间：2017-05-22 14:15:48一、单选题 1. (4分)国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于 。A. 长渠道策略 B. 短渠道策略 C. 宽渠道策略 D. 窄渠道策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.1 国际市场营销渠道的含义 HYPERLINK /oxer/page/o

19、ts/javascript:; 收起解析 答案 D 解析 2. (4分)当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会 。A. 下降 B. 不变 C. 上升 D. 升降难定 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.5 国际市场价格形成特点 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 3. (4分)下列哪种策略不属于产品衰退期应采用的策略 。A. 继续生产 B. 高价高促销 C. 收割 D. 淘汰 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascrip

20、t:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 4. (4分)产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指 。A. 产品组合的深度 B. 产品组合的相关性 C. 产品组合的宽度 D. 产品组合的广度 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 5. (4分)

21、保洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于 。A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 签注式品牌策略 D. 联合品牌策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.3 国际市场品牌策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 6. (4分)大米、油相对于服装更适于采用 营销策略。A. 差异化营销策略 B. 无差异营销策略 C. 集中营销策略 D. 本土化营销策略 HYPERLINK /oxer/page/ots

22、/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.2 国际营销定价中的因素分析 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 7. (4分)产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于 。A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.1 国际市场营销调研的内容 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 8. (4

23、分)在同等产品质量条件下，NIKE的产品价格比鸿星尔克要高，这说明 对产品价格有影响。A. 质量 B. 成本 C. 需求 D. 品牌 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.3 国际市场品牌策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 9. (4分)企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。A. 出口-对外合作-直接投资 B. 对外合作-直接投资-出口 C. 对外合作-出口-直接投资 D. 出口-直接投资-对外合作 HYPERLINK

24、/oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 10. (4分)尾数定价法属于 定价策略。A. 心理定价策略 B. 折扣定价策略 C. 新产品定价策略 D. 价格调整策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.3 出口产品的定价方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 11.

25、 (4分)当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。A. 全球营销 B. 出口营销 C. 多国营销 D. 国内营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 11.2 全球营销战略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 12. (4分)下列 国际市场结构中，企业可以通过控制产量来影响供求关系而决定产品价格。A. 完全竞争 B. 垄断竞争 C. 寡头垄断 D. 完全垄断 HYPERLINK /oxer/page/ots/javasc

26、ript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 13. (4分)联合利华以人均GNP对国际市场进行细分，这依据的细分标准是 。A. 地理标准 B. 文化标准 C. 政治法律标准 D. 经济标准 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.1 国际市场细分 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 14. (4分)联合利华

27、进入中国市场初期是通过与上海制造厂合资，这种进入中国市场的方式属于 。A. 许可经营 B. 合资企业 C. 直接出口 D. 间接出口 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 15. (4分)食品相对于建筑材料对环境的敏感性更高，产品所需要的修改程度 。A. 更高 B. 更低 C. 更小 D. 等同 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错

28、得分： 0 知识点： 7.6 国际市场营销与产品的生命周期 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 二、多选题 1. (4分)根据产品市场矩阵图，企业可以采用的目标市场选择模式包括 。A. 单一市场专业化 B. 价格专业化 C. 选择性专业化 D. 市场专业化 E. 产品专业化 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.2 国际目标市场策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,C,D,E解析 2.

29、 (4分)国际市场营销的理论包括 。A. 绝对优势理论 B. 相对优势理论 C. 生产要素禀赋理论 D. 国际产品生命周期理论 E. 演化理论 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 1.3 国际市场营销的理论基础 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D解析 3. (4分)企业可以采用的典型国际营销方式主要有 。A. 出口 B. 进口 C. 倾销 D. 对外合作 E. 对外直接投资 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascrip

30、t:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.2 中小企业的国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,D,E解析 4. (4分)企业国际市场环境主要包括 。A. 组织环境 B. 市场环境 C. 总体环境 D. 全球环境 E. 整体环境 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.1 国际市场营销环境分析 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D解析 5. (4分)企业进行技

31、术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。A. 企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发 B. 当地市场规模小，属于次要市场 C. 当地市场规模足够大，属于目标市场 D. 用技术转让方式进行市场测试来开发市场 E. 这类技术不属于企业所需的关键技术产品 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.2 中小企业的国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,D,E解析 三、判断题 1. (4分)自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要

32、高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.1 国际市场营销渠道的含义 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 2. (4分)国际市场营销调研方法中案头调研法相对于实地调研法操作更加困难，成本更高。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLINK /oxer/page/ot

33、s/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 3. (4分)针对问号类产品只能采用收割策略。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 4. (4分)在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.5 国际市场价格形

34、成特点 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 5. (4分)需求与价格之间存在反比关系，一般而言，价格越低，需求越多，而且只有降价才能扩大需求。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.5 国际市场价格形成特点 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 17春国际市场营销学作业_3交卷时间：2017-05-22 14:14:41一、单选题 1. (4分)温州打火机在全球占了90%以上的市场份

35、额，它是对中小企业进入国际市场的 理论的佐证。A. 市场缝隙理论 B. 价值链理论 C. 产品生命周期理论 D. 比较优势理论 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 4.2 战略业务组合 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 收起解析 答案 A 解析 2. (4分)某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是 。A. 利用国外的经销商或代理商 B. 企业设立驻外办事处 C. 建立国外营销子公司 D. 在

36、目标市场就地生产、就地销售 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 3. (4分)东亚市场和南亚市场信赖佛教，北美市场和西欧市场信奉基督教。这是按照 标准对市场进行细分。A. 地理标准 B. 文化标准 C. 政治法律标准 D. 经济标准。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.1 国际市场细分 HYPERLIN

37、K /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 4. (4分)撇脂定价方法属于 。A. 心理定价策略 B. 折扣定价策略 C. 新产品定价策略 D. 价格调整策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.3 出口产品的定价方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 5. (4分)以下哪种途径获得的信息属于二手资料 。A. 通过访谈 B. 通过调查问卷 C. 通过市场试验 D. 通过报纸、刊物 HYPERLINK /o

38、xer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 6. (4分)实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。A. 成本低 B. 便捷 C. 回馈迅速 D. 成功率高 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:;

39、 展开解析 答案 A解析 7. (4分)构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。A. 宗教 B. 教育 C. 家庭 D. 语言 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.2 社会文化环境分析与跨文化营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 8. (4分)在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 分散性营销策 HYPERLI

40、NK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.2 国际目标市场策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 9. (4分)国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于 。A. 环境 B. 地理 C. 饮食 D. 爱好 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 1.1 国际营销的内涵 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 10. (4分)服务是

41、指的用哪种形式来满足他人的需要 。A. 有形产品 B. 无形产品 C. 活劳动 D. 无形消费 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 国际营销中的产品策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 11. (4分)三九集团旗下的“999”胃泰、“999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等产品采用的品牌策略属于 。A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 签注式品牌策略 D. 联合品牌策略 HYPERLINK /oxe

42、r/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.3 国际市场品牌策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 12. (4分)一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。A. 标准化 B. 差异化 C. 两者都可 D. 两者都不可以 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 4.2 战略业务组合 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 13. (4分)以

43、下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。A. 时间长短不同 B. 计划内容不同 C. 对人员的要求不同 D. 面向市场不同 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.3 国际市场营销组合 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 14. (4分)观察法、访问法、问卷法属于 。A. 案头调研法 B. 实地调研法 C. 名义调研法 D. 观察法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分：

44、0 知识点： 3.2 国际市场营销调研方法 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 15. (4分)一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。A. 密集分销 B. 选择分销 C. 稀疏分销 D. 以上均可 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.2 建立国际分销渠道应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 二、多选题 1. (4分)下列 进

45、入国际市场的方式属于贸易式进入国际市场的方式。A. 许可经营 B. 合资企业 C. 管理合同 D. 直接出口 E. 间接出口 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D,E解析 2. (4分)目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。A. 配额 B. 海关程序限制 C. 限制性管理和技术管制 D. 限制性的汇率政策 E. 针对性货币政策 HYPERLINK /oxer/

46、page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D,E解析 3. (4分)下列 进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。A. 许可经营 B. 特许经营 C. 管理合同 D. 直接出口 E. 间接出口 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展

47、开解析 答案 D,E解析 4. (4分)国际市场微观细分标准有 。A. 人口的年龄、性别、收入等 B. 消费者偏好 C. 消费者行为 D. 综合标准 E. 地理 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.1 国际市场细分 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D解析 5. (4分)中小企业进入国际市场依托的理论包括 。A. 市场缝隙理论 B. 价值链理论 C. 产品生命周期理论 D. 比较优势理论 E. 正面进攻理论 HYPERLINK /oxer/

48、page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.2 中小企业的国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A,B,C,D解析 三、判断题 1. (4分)比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 10.2 制定促销组合应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 2. (4分)出口销售分为直接出口和间

49、接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 4.1 战略业务单位 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 3. (4分)仲裁和诉讼一样都可以上诉。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.4 政治和法律环境与国际营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 错误解析 4

50、. (4分)尽管按照不同的标准，市场可以进行细分，但是某些企业对所有市场可以采用无差异的营销策略。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 6.1 国际市场细分 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 5. (4分)在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.2 社会文化环境分析与跨文化营销 HYPERLINK /oxer/pa

51、ge/ots/javascript:; 展开解析 答案 正确解析 17春国际市场营销学作业_4交卷时间：2017-05-22 14:24:22一、单选题 1. (4分)全球营销的意义不包括 。A. 满足差异化需求 B. 规模经济效应 C. 统一的全球形象 D. 管理的协调和控制 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 11.2 全球营销战略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 2. (4分)一般日用消费品、工艺品中的标准件、通用小工具等多采用 。A. 独

52、家营销渠道 B. 选择性营销渠道 C. 短营销渠道 D. 广泛营销渠道 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 3. (4分)下列哪一项属于最被动的国际市场营销方式 。A. 出口营销 B. 国外营销 C. 多国营销 D. 全球营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 1.2 国际市场营销的发展阶段 HYP

53、ERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 4. (4分)相对市场占有率高，同时销售增长率高的战略业务组合属于 。A. 问号类 B. 明星类 C. 瘦狗类 D. 金牛类 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 4.2 战略业务组合 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 5. (4分)在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 。A. 金牛产品 B. 明星产品 C. 问题产品 D. 瘦狗产品 H

54、YPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.2 国际营销中产品的基本策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 6. (4分)下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制 B. 有利于进入目标国家的市场 C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人 D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分：

55、0 知识点： 1.1 国际营销的内涵 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 A解析 7. (4分)跨国经营方式的渐进性体现在 。A. 先易后难，由近及远 B. 先易后难，逐步升级 C. 先易后难，先熟悉后陌生 D. 由近及远，先熟悉后陌生 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 2.2 社会文化环境分析与跨文化营销 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 8. (4分)下列 进入国际市场的方式一般适用于企

56、业开展国际市场营销活动的初级阶段以及市场销售量较小或比较分散的情况。A. 许可经营 B. 合资企业 C. 管理合同 D. 间接出口 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 9. (4分)夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是 。A. 心理定价策略 B. 折扣定价策略 C. 新产品定价策略 D. 价格调整策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:v

57、oid(0); 纠错 得分： 0 知识点： 9.4 国际市场营销定价策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 10. (4分)国际市场营销计划的制定程序不包括 。A. 确定企业的发展目标 B. 制定相应的具体策略 C. 实施和修正营销计划 D. 制定其他职能部门的计划 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 11.1 营销战略模式的演进与选择 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 11. (4

58、分)航空公司提供的餐饮服务，属于航空业产品整体概念中的 。A. 核心产品 B. 附加产品 C. 整体产品 D. 形式产品 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.3 国际市场营销组合 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 B解析 12. (4分)以下哪项为服务产品的特点 。A. 同质性 B. 不易消失性 C. 不可分割性 D. 有形性 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 7.1

59、国际营销中产品的含义 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 C解析 13. (4分)格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是 。A. 由出口商或进口商进行分销 B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享 C. 中国企业自己在境外建立营销网络 D. OEM（贴牌生产） HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 8.2 建立国际分销渠道应考虑的因素 HYPERLINK /oxer/pag

60、e/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 14. (4分)出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式拥有更大的权限。A. 一样大 B. 没有界定 C. 代理 D. 寄售 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:void(0); 纠错 得分： 0 知识点： 5.1 国际市场进入策略 HYPERLINK /oxer/page/ots/javascript:; 展开解析 答案 D解析 15. (4分)价值链理论是由 于1985年提出的。A. 德鲁克 B. 西蒙 C. 波特 D. 泰勒 HYPERLINK /oxer/page/o