《品牌战略项目实训》课程教学大纲

1、 品牌战略项目实训课程教学大纲 一、课程信息课程名称（COURSE TITLE）品牌战略项目实训课程性质（COURSE CHARACTER）专业提升选修课课程代码（COURSE CODE）308B4034学分（CREDIT）2学时（CONTACT HOURS）16理论课时32实践课时先修课程（PRE-COURSE）标志设计 品牌形象设计 界面设计 包装设计 广告设计课程负责人（COURSE COORDINATOR） 二、课程目标通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标： 1.强化掌握品牌战略项目实训设计的理论知识，了解品牌形象设计发展的历史脉络以及与视觉传达设计的关系。 2.掌握品牌战略项

2、目实训设计的目的、原则和思维方式，以及品牌形象设计的基本规范和表现方法。 3.掌握品牌战略项目实训设计中的核心元素标志、标准字、标准色、辅助图形及拓展应用的设计能力。能根据品牌战略项目实训设计的原理来对企业品牌理念和核心思想进行有效表现与传达。4. 能灵活依据不同品牌特征的不同视觉传达及创意原则要求，创新进行相应的品牌形象设计。具备品牌战略项目实训设计应用实践能力。5. 全面提高品牌战略项目的审美能力、表现能力及图文设计细节、规范的控制力，创意能力。具备关注品牌形象设计的前沿动向，进行创新品牌战略项目设计的视觉表现能力。 6.在品牌战略项目实训设计中强化提高项目的组织能力、文本及语言表达能力和

3、团队协作能力。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标2.形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史、视觉传达设计的基础理论知识。2.1形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史。2.2掌握视觉传达设计的基础理论知识。课程目标13.具有较高的艺术修养和审美能力，掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。3.1具有较高的艺术修养和审美能力。3.2掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。课程目标2、3、46.熟悉

4、视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力，具备对视觉传达设计专业项目的设计能力、执行能力以及管理能力。6.1熟悉视觉传达设计具体流程，具有独立完成视觉传达设计的实践与创新能力。6.2具备对视觉传达设计专业项目的设计能力、执行能力以及管理能力。课程目标4、5、8.具备一定的就业技能，了解就创业的基本知识，具有能够从事本专业业务工作和适应其它领域专业工作的就业能力和创业能力。8.1具备一定的就业技能，了解就创业的基本知识，。8.2具有能够从事本专业业务工作和适应其它领域专业工作的就业能力和创业能力。课程目标2、5、69. 具备良好的表达能力、人际交往沟通能力、跨文化交流能力，

5、具备团队协作能力，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。9.1具备良好的表达能力、人际交往沟通能力、跨文化交流能力。9.2具备团队协作能力，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。课程目标2、6三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时1.21世纪的新型品牌战略项目实训理念与新型品牌形象设计开发课程目标1、21.重新认识品牌战略项目设计的内涵2.品牌战略项目设计的实质3.品牌战略项目设计的循环结构、品牌形象设计的导入及管理程序4.品牌战略项目设计开发方针的具体策定品牌战略项目设计开发战略中的“标识-传播”标志与信息

6、传播品牌战略项目设计开发的基本原理1.认识品牌形象设计的设计发展新趋势；2.了解品牌形象设计个性化时代的到来意义3.掌握品牌形象设计导入对企业发展的意义4.掌握品牌形象设计与市场营销、包装工程的关系5.掌握品牌形象设计的策略制定意义6.掌握品牌形象设计中标志与传播的重要作用与地位7掌握信息传播的方法与品牌传播的关系8.掌握品牌形象设计开发的基本原理1.课堂教学；2.课内外实践：结合世界500强品牌发展历史脉络进行分析、调研理论4学时+实践4学时2.品牌战略项目实训设计的概念课程目标2、3、4、5品牌战略项目设计的概念品牌战略项目设计中的MI、BI、VI之间的关系与表达1.课堂教学；2.课内外实

7、践：市场调研结合具体品牌展开，形成调研PPT，进行课堂分析讲解 理论4学时+实践4学时3. 品牌战略项目设计的内核分类、具体内容课程目标2、3、4、51.品牌战略项目设计的内核分类2.品牌战略项目设计的核心元素3.品牌战略项目设计核心元素标志设计的概念4.品牌战略项目设计中标志设计的分类5.品牌战略项目设计中标志设计的表现方法6.品牌战略项目设计中标志设计的设计原则7.品牌战略项目设计中标志设计的色彩设计原则8.品牌战略项目设计中品牌核心理念及原则9.品牌战略项目设计中品牌管理的核心理念及原则10.品牌战略项目设计中视觉传达部分及设计原则、方法、分类、材料等1.掌握品牌战略项目设计的基本概念及

8、内核分类2.掌握品牌战略项目设计的核心元素及内容3.掌握品牌战略项目设计中标志设计的概念及分类4.掌握品牌战略项目设计中标志设计的设计方法与表现原理、设计原则、色彩设计、造型设计、结构关系设计等5.掌握品牌战略项目设计的核心品牌设计理念的原则及具体内容6.标志设计与品牌战略项目设计的关系1.课堂教学；2.课内外实践：（1）进行品牌战略项目设计的基础元素标志的设计及创意理念阐述；（2）结合品牌战略项目设计进行具体的标准字设计及分析（3）结合具体的品牌形象设计进行辅助图形和吉祥物的设计与分析（4）结合具体的案例进行品牌形象设计的标志与标准字、标准色搭配规范进行练习； 3作业自评与教师点评。理论4学

9、时+实践12学时4.品牌战略项目设计的基础设计及应用设计，品牌战略项目设计的设计实践应用课程目标3、4、5、6品牌形象设计的基础设计及应用设计的规范，品牌形象设计的设计实践应用规范1.掌握品牌战略项目设计的基本内容分类2.品牌战略项目设计的基础部分内容及设计方法3.掌握品牌战略项目设计的应用部分设计方法、材料、规范及应用不具体内容4.掌握色彩、字体、辅助图形、搭配规范在应用设计中的具体实施5.掌握品牌战略项目设计中广告、包装、车体、外宣、网络、办公系统等的基本方法、材料、规范、比例等6.掌握品牌战略项目设计手册的编纂7.掌握品牌战略项目设计的提案方法及基本流程8.结合具体案例掌握实际品牌战略项

10、目设计的基本方法、流程、规范1.课堂教学；2.课内外实践：结合具体案例展开品牌战略项目设计，并编纂品牌形象设计手册3.结合具体品牌案例进行提案汇报4.结合品牌战略项目设计分析讲解理论4学时+实践12学时 四、教学目标达成度评价1.教学目标1的达成度通过课堂提问、讨论、理论自研笔记作业完成情况进行考评；2.教学目标2的达成度，通过具体的品牌战略项目设计设计项目创新实验与应用实践设计作品的完成质量进行综合考评；3.教学目标3、4、5的达成度通过品牌战略项目设计项目的作品完成及汇报及参赛、具体市场应用设计情况进行综合考评，其中含设计说明等必要理论文字组成部分；4.教学目标6的达成度通过分组分工协作完

11、成设计实践情况、课堂现场自我作业点评、对他人作业点评与作业展示进行综合考评。五、成绩评定课程成绩包括4个部分，分别为平时出勤、课堂讨论、提案汇报PPT、品牌战略项目设计实践练习。具体要求及成绩评定方法如下：1项目独立与协作设计实践。通过相应的分组合作设计实践，完成相应的品牌战略项目设计，设计作品的成绩占总评成绩的60%；2设计项目调研报告。通过相关分组的品牌战略项目设计调研，完成相应的市场调研报告，报告的成绩占总评成绩的20%；3设计实践作品PPT说明汇报。通过相关设计实践，要求完成PPT设计说明汇报，汇报成绩占总评成绩的20%；另外：平时出勤。平时出勤采用“只扣分，不加分”的方法计算成绩，无故旷课1次，将在总评成绩中扣除2分。无