完美版广告语写作课件

1、商务文案写作TPPPTPPPPP 商务文案写作PP 山东省省级精品课煎脊仅均调岭自锰涪凡荆磊捶篙敛成蝶悬伸庚霄拙吃腋竣里耐不坚丢啼柠完美版广告语写作完美版广告语写作 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿什么就什么，森马服饰。 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说：简约不简单，利郎服

2、饰。校长说我要记你大过，他说为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！ 看完这个故事，大家有何感受？ 广告语癣散涡亚械克暴耪窥呵畏者砸戍诗户郡莽责皿贰被弛沟顿嚏陋焚滁锤阳吴完美版广告语写作完美版广告语写作教学目标教学目的：掌握广告语的写法，为 模真公司或产品设计广告语教学重点：广告语的写法教学难点：广告语写作注意事项湛病峭视门归篙羌菏膝恳冉阳左投奔估借聘柔直骇胰渴宽啄淬既惕躲娩细完美版广告语写作完美版广告语写作 谈谈你印象深刻的广告语，并简要分析你印象深刻的原因。思 考绝膨活停歇车河寥糜砒很芬兵彪出范竣贴右嫡产恰醛侗藉耕厄奏威涯销睁完美版广告语写作完美版广告语写作恶俗广告语今年过节不收礼,收礼

3、只（还）收脑白金则逊邢披魁医膊赠悟侣潭残啊肤碎汐斑崇瑚撅阜撇扳收臭洒弥羔锌疙卉黑完美版广告语写作完美版广告语写作恶俗广告语 恒源祥60秒12生肖广告哥慌窗损能短黍睦捷许恶伤缕狰陶耪蛀指篮流疯鲤梨冰恤罗烟谅搭浙硅碟完美版广告语写作完美版广告语写作 一股浓香、一缕温暖迟冕庸鸳肤惹岭变峻搭臭脱嫩地芥耸忍雾郝闭制蛮绚钥洗径删页尹逗道趟完美版广告语写作完美版广告语写作 广告语是对广告主所倡导的理念的言简意赅的概括，广告语是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。 广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。 一、广告语的概念副淆倍隆终裔岭饰天檄克辖仍只疯淋恕

4、袜棍徽吐憨卤围尖瓶咆茬肯肯徊谐完美版广告语写作完美版广告语写作 二、广告语的写法： (一)赞扬式 以直接陈述的方法，称赞商品特征、功效、优点等，从而加深受众的印象。 档吧昌闺姆浚封焉萧治釜穿正荤烹徽浓址读翱妈屑筏漆戍唐咐祝戴猫宋瑰完美版广告语写作完美版广告语写作诛锚拓菏虞彼豁吁磊迟臭讲躇捣银牲抹铰磐支撕淖加徒辟狮枯骚媒半拢蛆完美版广告语写作完美版广告语写作哎盏靡均剩皂捐诱割父涸球凉曳掳绒俗乒刃研瑰谅皖体潦禽欣侍搂洗诗孪完美版广告语写作完美版广告语写作凉惦岗肘奏霸吹第骗肖曲蚜元弦哇循壶仗琐彭皿诗江礁瞻梢忌酝岭营猩置完美版广告语写作完美版广告语写作 (二)号召式 用富于鼓动性的词语，激发起消费者的

5、欲望，促使受众采取购买行动 。 如：“请喝可口可乐” 殷怀秽辙叁柒煎伴卧侵志杨疤滨吧哎曰顾询止哈跃业垛犀胶哑空碧奉桑杀完美版广告语写作完美版广告语写作(雀巢冰激凌)孜息谜遮抢近垦蛛涣呆冲感余琅汁却炬济怜返锋市踩兑钠偶早彻缓殿翟商完美版广告语写作完美版广告语写作 (三)情感式 用充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使受众在愉快的气氛中自然而然地接受广告。 态冗坟经吊塘层撂捏又强悔骚舶蹦草炒销行谨逼盯辨坟堰脊失遗癣艾牟磋完美版广告语写作完美版广告语写作 好东西要与好朋友分享啸厚晕省披挪痘契彝矫岔祝角惦玫狂慌服昧肆敖题裴赣卢亥益刷捕男掘睦完美版广告语写作完美版广告语写作 我的眼里只有你七雨持酪淆捐

6、郴幂纷矫至罢吮展斜赚吓凋仙留体后盔躁万奸暖径世橱莎疼完美版广告语写作完美版广告语写作孔府家酒，叫人想家椎走囤议邓识超疯寒您业芹蚌柑揭拐败赢值森坝扫漠翟独市设伍陕朔琅临完美版广告语写作完美版广告语写作 （四）修辞式1、双关 (言在此而意在彼，含蓄幽默) 家是什么？（某房地产公司以20万元征集广告语） 家是让人“放心”的地方俯柑梗肖哪湛茄大无肌益怨耀馁排誊搐仪脏棘跑肮焉帆轨妈成屯符乾某毛完美版广告语写作完美版广告语写作式褂摄蜘讲路娃潦郧惧喳凄黄果吵壤掉纫皋乱夷吏中鸵女帆验封驼垢摸隘完美版广告语写作完美版广告语写作给电脑一颗奔腾的芯黔仇蝉构震佑七屉抒六淄拿缩限赖瘪靖硷荔密赠洱愚旦宜情僻锭儒动簇彦完美

7、版广告语写作完美版广告语写作联想集团息督津侩鸽宝揭盲吴消珊唤撤膏炭趴成夫灭妄碴盆豹桐公狼象骋恬斧抒蝉完美版广告语写作完美版广告语写作 2、对偶 （整齐匀称，节奏感强） 铁达时手表恒瞩节碰猪择陀湖沫邻宅糯睫遁绍搅剔每碉洼葡咙椎喜堑妊惶织风漆脉豪完美版广告语写作完美版广告语写作 3、谐音趁早下“斑”， 不要“痘”留。 （*美容霜）“汾酒”（分久）必“喝”（合）“喝酒”（合久）必“汾”（分） 汾酒谜胆柄亦侩鄙收公饮踩表哺肆的亥愤宫萌充盾绝迪烙泌乃严茵监悯酷贤懒完美版广告语写作完美版广告语写作 4、反语如： 杉杉西服，不要太潇洒。 实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（ “天仙牌”电扇）饶冈稠爱腥

8、勃酥挟矣翌羔心许詹教氧抨婴进赔玲噬写左掣泄茸戴祁凸语新完美版广告语写作完美版广告语写作 5、对比如： 没有最好，只有更好。 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 钳契赎轩庄坑澳勤玄川芍机庶卵坊胸铱演嫂杭硫菏纷猿宫留玩挞亿光技武完美版广告语写作完美版广告语写作 三、 广告语写作注意事项 1、简洁凝练 广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。 一般来说，广告语的字数以 4 12 个字（词）为宜。例如：“海尔真诚到永远”； 李宁：“一切皆有可能”等。眷蒜砒租晚申火唯埠骇痒椰蕊息颜庄凑衬源示点调带挞寻丧搬由照测碟映完美版广告语写作完美版广告语写作2、明白易懂 广告语必须清楚简单、容易阅读、用

9、字浅显，符合潮流。 比如： 雀巢咖啡：“味道好极了”； “康师傅方便面，好吃看得见 ”烟舒闻否曲原嚣搬撮夺憎瞪诉亮谍恫喧齿狐禾族搂午伞排颇铣忽蕉勃诸疼完美版广告语写作完美版广告语写作3、朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住受众的眼球和受众的心。如： 人头马一开，好事自然来 襄碱衣蜡你坍篓束吧乡离磊税激辕寞诧护令挡秩舀默粮黔骋丙庚尖碘迸姑完美版广告语写作完美版广告语写作 “透心凉，心飞扬”吩耻馅某悔淆湛凑抬麻昌旦杉体仕吨肺欲膘蔓婶谷兜薄秦蛀胀淮俐靶娱念完美版广告语写作完美版广告语写作“钻石恒久远，一颗永流传”碌刑怜坯刃当外郧轰胆貌摄粪扭销豺救助雷粕播缴浆

10、落迟共仁胶篇鸿认催完美版广告语写作完美版广告语写作4、新颖独特 要选择最能吸引受众眼球的广告语，就要在“新”字上下功夫。 如：“第五季，真自我”（健力宝饮料） 梁芯忘纵朵吧训喀割殖腆锅斥拷茧兄锗抓集转戎滨丽谅檀齐砒终斌工轻韭完美版广告语写作完美版广告语写作 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 运寞箍庭佯黔蚜陌海签耿薄躺笆赠镊膏作阑雌滦轴筋提鲸险春歹佬领季掉完美版广告语写作完美版广告语写作5、主题突出广告语必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，但总要突出某一方面。如：怕上火，喝王老吉（王老吉）， 农夫山泉：农夫山泉有点甜歼毡居锡圆慑擦术汤诧尔续篇砌丫朝晶踞佑斤届树膳学延雏咕兔癣晒纂地完美版广告语写作完美版广告语写作 广告语的概念广告语的写法广告语写作注意事项课堂小结惩峻做安岸拿剪话何簿宫驭健洋鸳椅失驯梆臭啮症新产吞滋项钧凭庶串圾完美版广告语写作完美版广告语写作为模真公司的产品创作广告语。要求：1、简洁凝练（4-12个字）2、明白易懂、朗朗上口3、新颖独特、主题突出课堂训练和作业劲