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文档简介

1、平面创意广告赏析2011.11.22内容提要： 一、什么是平面广告 二、平面广告的构成 三、平面广告创意特点 四、平面广告创意方法 五、平面广告创意新趋势 六、创意平面广告欣赏一、什么是平面广告一、什么平面广告1、平面广告的定义 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。 平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。一、什么平面广告2、平面广告的分类 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；

2、若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态； 若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； 若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。 我们日常所见的平面广告主要有：报纸广告、杂志广告、户外广告、直邮、宣传册、网络广告二、平面广告的构成二、平面广告的构成 3、商标 商标是平面广告的眼睛， 4、色彩 色彩最具冲击力； 色彩可以增加广告内容的真实感； 色彩有感情色彩和象征意义。 1、插图 照片 绘画 卡通漫画 绘图 2、文字 字体 字号 排版 广告语或广告标题三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 1、画面抢眼 变形 夸张 恐怖 置换 朦胧 13种

3、画面主题能特别吸引读者的注意力： 性感； 浪漫； 死亡； 破坏； 体力搏斗； 欢乐； 男性组合； 身体的力量； 动物优美的一面； 面部； 乡村； 神秘； 闲聊。三、平面广告创意特点 2、意旨明确 3、“意”“象”相谐四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 1、留白刺激 简约法则，以少胜多；以简胜繁。四、平面广告创意方法2、比喻四、平面广告创意方法3、形象暗喻四、平面广告创意方法4、对比五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告六、创意平面广告欣赏牙口好，胃口就好瞬吸蓝卫生巾广告万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究果汁广告吸烟等于慢性自杀超强吸力的卫生巾 万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究三星电视，果然逼真百事可乐的广告。冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃雷诺汽车Sport2.0。指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越丰胸广告雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝牛奶真牛(milkpower)估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印十字架文案；不要酒后驾车广告主：德国汉堡警察局安全责任运输的广告，有说服力健身房滴

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