应用文写作第8单元传播类文书写作课件

1、传播类文书是借助各种传播媒介来扩大政府、企事业单位、人物、事件或商品影响的一种应用文体。作为信息交流与储存的重要工具，传播类文书发挥着越来越重要的作用。本单元将介绍传播类文书的概念、类型、特点和作用，并详细介绍不同类型传播类文书的写作方法。传播类文书写作 第八单元传播类文书概述专题一新闻稿专题二目录CONTENTS通讯专题三消息专题四简报 专题五广告文案专题六传播类文书概述专题一随着时代的变迁，信息的传播渠道从传统的纸媒（报刊）和电子媒体（广播、电视）走向以手机为主的移动互联网络。但是，无论传播媒介如何变化，传播类文书依然是保障人们生产、生活顺利进行的重要工具。知识点1 传播类文书的概念和类型

2、传播类文书的概念传播类文书是指人们在日常信息传播活动中所使用的文书，它以报刊、广播、电视、互联网等为传播媒介，针对社会和经济活动中的客观事实，向公众或特定对象进行宣传、教育、鼓动、引导、介绍和说明。传播类文书的类型新闻类传播文书：指对新近已经发生和正在发生，或早已发生却是新近发现的有价值的事实进行及时报道和传播的文书，主要用于记录社会、传播信息，以及反映时代风貌。新闻类传播文书主要包括消息、通讯、特写、速写、深度报道和新闻述评等。营销类传播文书：指企业为了推广品牌、树立企业形象、促进产品销售而使用的文书，是传播商业信息的重要工具，一般包括广告文案、产品说明书等。知识点2 传播类文书的特点和作用

3、真实性新鲜性传播性简明性传播类文书的特点信息的散布作用宣传和引导作用参考和依据作用传播类文书的作用新闻稿专题二新闻稿是政府、企业、学校等相关机构或单位对外发布信息的一种文书，它通过传媒的通信渠道展示相关新闻、公告。新闻稿一般以电子邮件、传真、书信（打印）形式分发给报纸、杂志、电台、电视台（电视网络）、通讯社的编辑，也有专业公司提供分发商业新闻稿的服务。知识点1 新闻稿的特点立场明确，观点鲜明01反应迅速，传播及时02语言简洁、通俗03内容真实、具体04知识点2 新闻稿的六大要素谁（Who）1何时（When）2何地（Where）3何事（What）4为何（Why）5过程如何（How）65W+1H知

4、识点3 新闻稿的格式写作要点1 新闻稿的写作要求01积累素材、选好题材、找准角度02符合格式规范03主题思想明确04具有可读性和吸引力写作要点2 新闻稿的内容结构和写作方法标题新闻稿一般采用单行标题，即主标题，有时也可以加上副标题。导语导语就是新闻稿的开头，是以简练、生动的语言总结新闻的主要内容，如报道的时间、事件、事情发生的缘由等。主体新闻稿的正文内容要主题明确，在介绍具体情况时应先主要、后次要，保证结构的完整性，环环相扣、层层递进。背景新闻稿中的背景一般包括事件发生、发展的时间背景；与人物和事件发生、发展过程直接有关的背景材料；向记者提供消息、介绍情况的人的背景情况等。结尾新闻稿的结尾比较

5、灵活，主要有总结式、启发式、号召式、分析式、展望式等。写作要点3 新闻稿的写作技巧01少用形容词、副词，注重客观真实性02合理嵌入关键词03控制篇幅，合理安排段落容量范文解析范文一范文解析范文二写作实训请根据以下材料撰写一篇新闻稿。1. 会议名称：鲜丰水果2020新椰汁鲜椰青愿景产品发布会2. 时间：20年12月26日下午3. 地点：杭州浙江大学紫金港校区4. 参加人员：鲜丰水果集团各事业部、中心（部门）各相关代表260余人5. 愿景产品：“2020新椰汁鲜椰青”6. 公司概况和公司理念：鲜丰水果股份有限公司（以下简称“鲜丰水果”）始创于1997年，历经20余年发展，现已成为一家集新零售、智慧

6、冷链物流和供应链B2B平台的全球化企业。目前门店数量超2000家，拥有5大品牌、17个现代化冷链仓储中心、300多个全球供应链基地。鲜丰水果始终秉承“新鲜才好吃”的品牌理念，积极构建全球领先的数字化水果生态圈，让客户随时随地吃到更新鲜、更好吃、更安全的高性价比水果，让加盟商、果农、供应商、员工等伙伴共创共享生态价值，用水果让生活更美好。7. 产品优势：临近新春佳节之际，鲜丰水果倡导“新年就喝新鲜的！”，营养丰富的椰子水比那些加了糖和色素的饮料的口感更加清爽，比起白开水，又多了一丝清甜和椰香。带着热带水果味道的椰子水，正是人们喜欢的解渴饮料。椰子水中含有大量的天然电解质和人体所需的氨基酸，非常适

7、合用作补水饮品，而且其低热量的特性受到很多都市家庭的欢迎，是新年走亲访友、亲朋聚会的不二佳品。8. 会议过程：首先，由鲜丰水果股份有限公司创始人韩先生上台发表精彩的愿景产品演讲，他表示“愿景是企业立场和信仰，是激励鲜丰水果奋勇向前、拼搏向上的精神支柱。用水果让生活更美好是鲜丰水果的愿景，为水果营养事业终生服务是鲜丰水果的使命，也是全国鲜丰人应尽的责任，鲜丰人承诺水果新鲜才好吃”。然后，进行现场嘉宾试喝活动，大家反响很好，纷纷表示此产品外观清新淡雅，口感清爽细腻、香甜美味、清冽却不寡淡，如饮用微甜的清凉泉水一般，平添了几分海岛气息。大家推测，此产品一定能成功打入市场，成为既高端又实惠的热门产品。

8、通讯专题三通讯与新闻稿都是常用的传播类文书之一。新闻稿中的事实一般是概括性的，而通讯则要求通过具体的人物和事件来反映现实生活；新闻稿的语言简洁明了，篇幅短小，而通讯则要有细节描写，往往还含有作者的议论，一般篇幅比较长。知识点1 通讯的特点1富有生动性和感染力2容量大，范围广，取材全面、完整3评论性4较弱的时效性知识点2 通讯的格式写作要点1 通讯的写作要求01立好意，选好材02精心挑选写作角度03要注重人物刻画和事件叙述写作要点2 通讯的内容结构和写作方法标题常见的通讯标题有两种，一种是单行标题，一种是主副结合的双行标题。撰写者在拟定通讯标题时，可以采用贴近生活式标题；还可以使用各种修辞；或化

9、用诗句除此之外，还有多种标题拟定方法。在拟定标题时，撰写者应尽量做到贴近生活、新颖独特，给人留有想象空间。正文通讯的正文内容安排较为灵活，没有固定的模式。（1）开头部分的写作方法多种多样（2）主体部分是通讯的核心，撰写者在写这部分时既要重视结构的安排，更要注重细节的刻画（3）结尾部分应细致刻画人物的精神风貌和深入发掘事件的内涵，阐明对个人或团体产生的深远影响和意义，总结由此得到的经验及教训，并对未来的工作提出进一步的要求。也可以某位采访人物精辟或有意义的话语作为结尾，引发读者思考范文解析范文一在张作为“守卡人”的25年里，与他有过接触的同事都评价他是一个“较真”的人。“张部长是我见过最严苛的人

10、，他会认真核对每一笔费用支出合不合规、符不符合财务管理办法及三重一大规定，审核是不是严格按合同规定付款等。”“我在审核时多严格一些，就能够为企业减少一些不必要的损失，对企业、自身、同事都是一种保护。”在张看来，“较真”是干好财务工作最基本的要求，每个部门的报销提单或每一笔支付款项都由许多数据组成，一个极小的数据失误都很可能带来不可估量的损失，需要财务“守卡人”花费大量的时间耐心地去严格审核每一笔业务。近年来，随着企业财务管理转型升级，财务管理工作愈来愈标准化，各项管理规定更加完善。遇到有对规章制度、管理办法不能理解的员工，张就逐条向他们进行详细解读、耐心解释，直到他们能够完全明白为止。同时，他

11、还积极组织部门员工对新的办法条例开展系统学习，促进业务水平的共同提高。“随着科技的发展，财务工作得到了很大的便利，工作效率也得到了极大的提高。”回忆起工作之初，没有计算器、计算机，纯粹靠人工记账的年代，张记忆尤深。“有一次试算平衡，算来算去借方与贷方合计金额总是相差几分钱，就是这几分钱让我把一切都推翻重来，花上几个小时一笔笔核对，好在最终平账。”如今，便捷的财务软件让张的工作得到了很大的便利，但他从没有忘记“认真”二字，每一笔单据，张都认真审核、计算，有时候，还要复核好几遍数据。特别是和燕路隧道项目，因为项目投资大、刚柔并济的财务“守卡人”1在中铁十四局集团大盾构工程有限公司南京和燕路项目财务

12、部办公室，一方不算宽敞的空间里，一整面墙都被文件柜占领，这里存放的都是项目开建至今的发票单据、各类合同报表、明细账单等，干净利索、规整有序。现任该项目财务部部长的张，每天就是与这些票据、报表打交道。自1995年参加工作，张历经25个春夏秋冬，在环境恶劣的山沟里看过漫天大雪，也在繁华的城市中心感受过人间烟火，他走南闯北，先后参与了8个项目的建设。有人说，张是一个“较真”“认真”、对业务很硬气的人，也有人说，张是一个心地柔软、温暖善良、对周围人和善的人。张说：“其实，我只是一个为企业把好最后一道关卡的平凡守卡人。”用“较真”把好财务门一个项目的经营情况最终都是通过财务报表来体现的，财务负责人承担着

13、把好最后一关的重任。1 资料来源：“中国铁建股份有限公司”网。工期紧，业务量也比较大，一个月的单据最多能够达到三百多单，平常也能够达到二百多单，张就更是谨慎了，每一笔单据都认真审核。“不是我这个人较真，而是财务工作必须要较真、认真，我是对事不对人。”张说。用“真心”走好传承路工作25年，张是一位名副其实的专业财务人员，从他手下长满羽翼、成长成才的财务人员就多达20人，如今这些人分布在全国各个工地，成为各个项目的业务骨干。“他们能够学有所成，在工作中独当一面，就是我为企业做了贡献。”有时，张与之前带出来的徒弟聊天，听到徒弟说起取得的成绩，他总是与有荣焉，很是自豪。薪火相传，不知其尽。在他看来，为

14、企业多培养一个人才，就是为企业的发展多输送了一份力量。对于张来说，在日常工作中，对徒弟们的教导不能局限于日常报账、装订凭证、会计报表、经济活动分析等基础业务。他认为，更重要的是要言传身教，为新进职员们树立正确的职业道德观。“立信，乃会计之本。没有信用，也就没有会计。”张说。虽然财务人员掌握着资金支配权，但最忌讳的便是经不住诱惑，失职失守，一方面让项目、企业、国家蒙受巨大损失，另一方面也会毁了自己和家庭，身陷囹圄，再无回转之地。每当遇到一些案例，他就会将这些案例拿出来与财务人员共同学习，教育他们引以为戒，不能做违背职业道德的事情。除此之外，张还在生活上关心他们，经常与他们谈心谈话，了解他们的思想

15、状况，及时进行疏导开解。李是一名“90后”小姑娘，2019年毕业后就成为张的一名徒弟。去年年底，她的父亲生了重病，远在项目地的李虽然心中万分着急，但因年底财务工作极其繁忙，不好意思提出请假。张了解情况后，立马批假，并催促她抓紧时间买票回家照看，又让她不要担心工作，解决了她的后顾之忧。“一毕业就能够遇到业务水平高、工作态度认真又关心同事的师傅，真的是一件很幸运的事情。”李说。一代人的薪柴或许终将燃尽，火焰却会在代代传承中愈燃愈明。张身体力行地践行着一个优秀财务人员的操守，将优秀的品质传承下去。用“柔情”展现心灵美（具体内容略）“我们的企业就是一个有担当的企业，我当然也得向企业看齐，一个人的能力固

16、然是有限的，但是我相信星星之火可以燎原。”张说。如今，该企业正在推行薪资、绩效套改工作，面对企业的新政策、新动向，张作为财务负责人，正用他刚柔并济的优秀品质带领着财务部门，紧密配合着企业，推进这项工作在和燕路项目的展开。“在自己平凡的工作岗位上，为企业的发展奉献光与热。”张说。范文解析范文二这些年来，李琦在兰州几家知名牛肉面馆里当过管理人员，见得多，听得也多。但有件事，对李琦触动很大。有一次，要好的几个外地朋友来兰州，他引以为豪地介绍了兰州“牛大”，并找了当时城里最有名气的牛肉面馆招待。吃完后，他问怎么样？朋友只是说：“味道好着呢”李琦说，他总觉得这个表扬有点牵强，因为当时服务员待客的态度、油

17、腻腻的地面，还有扔得满地的餐巾纸，让他都有点不好意思。事实上，当时的兰州牛肉面馆大多都是这种状况。有了这次经历，李琦萌生了对传统牛肉面馆进行改造的念头。他利用出差的机会，有意识地考察全国做得比较成功的饮食店面及其运营方式。成都的锦里、深圳的华侨城、北京的“798”艺术区等，都是他经常光顾的地方。“一样的牛肉面，不一样的感觉”每次出差回来，李琦都要梳理思路，能不能把看到和感受到的一切，经过重新整理、组合后，运用到牛肉面馆里？经过两年时间的构思、准备，2014年11月8日上午，渗透着他浓浓个人情怀的“阿拉兰牛肉面主题餐厅”终于开门迎客。从店外看，这里俨然一副咖啡馆的模样，落地窗、萌版小漫画、卡通字

18、体，没有一点传统牛肉面馆的印象。店内一楼，除了整洁、别致的桌椅，更多的是“古董架”，上面陈列着老式的照相机、缝纫机、手摇给牛肉面加点“文化味道”1【创客档案】李琦，地地道道的兰州人，2014年创办了自己的公司兰州阿拉兰餐饮文化管理有限公司，开始了自己的“牛肉面事业”。【创客语录】让每一位顾客，从兰州人的快餐中享受到“慢生活”的味道。【创客启示】牛肉面，是兰州人的日常食品，也是兰州市的标签之一。传统的做法，可以有不同的营销方式；传统的味道，可以有不同的就餐环境。以咖啡馆的形式开牛肉面馆，不仅为兰州牛肉面添加了一份文化佐料，也为李琦打开了一扇通往成功的大门。吃了100多年的兰州牛肉面，能不能变个花

19、样吃？变了花样的兰州牛肉面馆，能不能依然让人“闻香下马，知味停车”？李琦的尝试，回答了这一切。“别人夸了，总觉得有点牵强”今年不到40岁的李琦，是一位地道的兰州人。在家族的影响下，他很早就进入餐饮业，与中餐打交道的日子不算短，24年。1 资料来源：甘肃日报，李满福。电话机、马灯等。在四周墙壁上是手绘墙画，画上有31路电车，有“兰州牛肉面”字样的饮食店，有中山桥，也有漂在黄河上的羊皮筏子这里的服务员不是匆匆忙忙的，顾客不是嘈嘈嚷嚷的，如果要从装潢上识别出这是牛肉面馆而不是咖啡馆，就只有靠写在地上的“大宽”“韭叶”等白色大字了。更有意思的是，李琦把他上小学时考了61分的数学卷子和语文、数学课本，用

20、喷绘的方式展现在收银台上，连桌上的抽纸盒也是李琦在外地定做的老式新华字典的样式。二楼的设置更独特，李琦把座椅设置成绿皮列车的样式，从灯光的色调到配套饰品，都有一种怀旧的感觉，顾客仿佛在行进中的列车上吃一碗热腾腾的“牛大”。“能读懂的人，用心感受这种文化；读不懂的没关系，尽可享受一碗美食。”李琦说，“牛肉面是兰州人的快餐，改变营销策略和就餐环境，就是要让每一位顾客能从快餐中吃出慢生活的味道。”这是李琦如此“折腾”的初衷。“做一碗家门口的好面”李琦的阿拉兰牛肉面主题餐厅开业不足半年，不但赚来了名气，其营业额也令一些同规模牛肉面馆难以望其项背。目前，国内有10余家客商正在与李琦洽谈在国内一些大城市开

21、设加盟店的事宜。在大众点评网中，阿拉兰牛肉面在五项评比中，有四项达到五星标准。有网友给这家牛肉面馆总结出一句歇后语：“咖啡店里吃牛大洋气”。而李琦说，他的目标仅仅是做一碗家门口的好面。“牛肉面不仅仅只是一碗面，还是兰州独一无二的地方特色，这是一种文化，我想让大家感受到的是一种牛肉面文化，而不只是一碗用来填饱肚子的牛肉面。”李琦认为，兰州的牛肉面馆虽然多，但都是大同小异，没有自己的特色。他所做的一切就是想体现“兰州文化”和“牛肉面文化”，想让来到兰州的人因为一碗面体会到兰州的饮食文化，想让一直在兰州的人因为一碗面感受到兰州的种种变化。请就你了解的身边的某位人物的事迹，以“我身边的模范人物”为话题

22、，撰写一篇人物通讯，可以通过采访来收集写作素材，选取典型事例、重要细节来刻画人物，使人物形象生动丰满，具有感染力。写作实训消息专题四消息，即狭义的新闻，是用简洁明了的语言及时报道新近发生或新近发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用最为广泛的新闻体裁之一。一般消息报道的内容比较单一，突出叙述最新鲜、最重要的事实，通常不对人物或事件进行浓墨重彩、精雕细琢的描写。知识点1 消息的特点快01短02新03真04知识点2 消息的格式写作要点1 消息的写作要求01体现正确的主题思想02坚持用事实说话03内容要生动04掌握好消息报道的时机写作要点2 消息的内容结构和写作方法标题标题的拟

23、定要以简要、突出重点、吸引人为原则，起到浓缩信息、引导视听的作用。消息的标题一般包括引标题、正标题和副标题。正标题高度概括消息的中心内容，引标题一般用来交代背景、说明原因、烘托气氛、解释意义等，副标题用来补充、注释、说明、引证正标题。消息的标题主要有三种形式：（1）单行标题 （2）双行标题 （3）三行标题导语消息的第一个自然段或第一句话即为导语。导语是用来提示重要事实的语句，精彩的导语能够起到先声夺人的作用。撰写导语时，要求简明扼要，可以将最重要、最新颖、最富有吸引力的材料放在开头。导语的类型导语类型说明评述式导语直接发表对新闻事件、人物的看法叙述式导语用摘录或综合的方法把消息中最新鲜、最主要

24、的事实简明扼要地写出来描述式导语对消息的主要事实或某一有意义的侧面进行简洁朴素而又有特色的描写结论式导语把结论写在开头，提示报道某一事物的意义、目的或对事件的总结悬念式导语在导语中设下悬念，提出问题，以吸引读者对比式导语将性质相反或情况迥异的材料加以对比写作要点2 消息的内容结构和写作方法标题标题的拟定要以简要、突出重点、吸引人为原则，起到浓缩信息、引导视听的作用。消息的标题一般包括引标题、正标题和副标题。正标题高度概括消息的中心内容，引标题一般用来交代背景、说明原因、烘托气氛、解释意义等，副标题用来补充、注释、说明、引证正标题。消息的标题主要有三种形式：（1）单行标题 （2）双行标题 （3）

25、三行标题导语消息的第一个自然段或第一句话即为导语。导语是用来提示重要事实的语句，精彩的导语能够起到先声夺人的作用。撰写导语时，要求简明扼要，可以将最重要、最新颖、最富有吸引力的材料放在开头。主体导语之后是消息的主体。主体是对导语的展开叙述，具体交代新闻事件，阐述问题，表明立场和观点，是消息的核心部分。消息的主体一般采用倒金字塔结构。结语结语是消息的最后一个自然段或最后一句话。撰写者可以通过小结式、评论式、希望式等结尾点明消息的意义，强化主题，给人以启迪。背景背景一般穿插在导语、主体或结语中，是对消息所述事物历史状况、环境背景的介绍。范文解析范文一范文解析范文二除了微信，QQ、企业微信、王者荣耀

26、、腾讯视频、微视、腾讯地图、腾讯新闻和腾讯自选股等产品均在其列。此次腾讯隐私保护平台还在“隐私问题反馈”模块增设客服小程序。通过扫描二维码，用户可以进入“腾讯客服”，点击“其他”即可进入个人信息保护专区。隐私保护平台为用户提供了产品常见问题解答，用户可以浏览相关问题指引，还可以“提交问题”进行联系。中国政法大学传播法研究中心副主任表示，在互联网时代，上述隐私保护平台做到了用技术监管技术，把法律转化成内部合规制度，是大平台在隐私保护领域科技向善，积极履行法律责任、社会责任和道德责任的重要体现。数据隐私合规的执行落地离不开强有力的技术支持。腾讯数据隐私保护部高级法律顾问刘俊河介绍，其依托腾讯安全实

27、验室的技术能力，联合打造了数据隐私合规整体解决方案“阀门系统”。当前，“阀门系统”已推出App合规风险扫描、SDK（Software Development Kit，软件开发包）合规解决方案、产品隐私合规评估、隐私政策管理等功能，助力产品全面排查隐私风险，高效实现隐私合规。他特别提到，App合规风险扫描是“阀门系统”的核心功能，可以对其所有产品做一个数据隐私合规“体检”，输出一份合规隐私报告，帮助快速提升合规性。腾讯数据隐私保护部副总经理王表示，保护用户权益，加强数据合规，树立正确的数字责任观，是互联网公司最根本的责任之一。数字经济时代，只有守护个人信息，视用户隐私保护为生命线，才能增强用户对

28、技术和产品的信任；只有赋予用户更多的选择权和控制权，建立新型数字信任体系，才能建立可信的数字社会。腾讯隐私保护平台升级：推个人信息保护专区1本报北京电（记者吴秋余）中新网北京1月19日电（记者 夏宾）微信中如何关闭个性化广告推荐？使用腾讯新闻时如何保护个人信息？这些问题已经有了答案。中新网记者了解到，腾讯隐私保护平台近日升级上线，为用户提供查询其产品隐私保护指引的统一入口，同时推出了“阀门系统”，具备为App做“隐私体检”的功能，以此保证用户隐私安全。此次升级，腾讯隐私保护平台增加“用户中心”和“产品隐私设计”等栏目，为用户提供具体产品的隐私管理指引，便于用户更好地管理信息授权。其中，新增的“

29、用户中心”模块集合9款产品的隐私管理指引，覆盖通信与社交、数字内容、金融科技服务、工具等四大类。用户通过隐私管理指引，可以方便地查看产品隐私保护指引、修改隐私设置、了解账号注销流程、管理应用授权等。同时，腾讯隐私保护平台更加注重用户自主管理隐私设置，专设“用户中心”，为用户提供具体产品的隐私管理指引，帮助用户更好地管理隐私。以用户熟知的“微信”为例，产品隐私管理指引中包括了如何设置隐私权限、如何注销账号、如何管理应用授权、如何关闭或开启个性化推荐广告、如何开启或关闭青少年模式等指引，并通过图文的形式进行展示，方便用户操作。1 资料来源：中国新闻网。写作实训1. 请根据下面所给的文字材料，拟写一

30、则新闻消息标题，要求简明扼要，字数不超过20字。随着5G、人工智能等技术的发展成熟，昆明斗南花卉小镇与中国移动云南公司开展合作。目前，小镇已完成5G宏站、室内系统和一体化基站建设，5G网络100%覆盖小镇室外区域，免费高速Wi-Fi覆盖小镇各主要场馆。同时，利用5G+VR、5G+AR、5G+无人机等技术在小镇实现了智慧管理、花田直播和花田沉浸式体验等。中国移动云南公司呈贡分公司项目经理董介绍，基于5G网络的昆明斗南花卉小镇智慧综合管理平台可实现小镇运营的日常监控和协调指挥等功能，并提供小镇运行报告和数据分析图表。通过数据可视化，小镇花卉交易量、人流量、无人机巡检画面等相关统计分析数据以直观、生

31、动的方式呈现出来，让管理人员、游客一目了然地看到小镇实时态势。在小镇5G+VR体验中，由于利用摄像头360度地对三路花田大棚内的实景进行实时视频抓取与拼接，推流至VR头盔，游客可通过头盔查看花田大棚实时全景，了解花卉种植情况。5G网络及免费Wi-Fi的全面覆盖，则为商户提供了极大便利。目前，在昆明斗南花卉小镇，不少商户开始尝试电商直播。小镇商户胡说：“使用5G网络进行直播，速度和稳定性都有明显提升，现在我的网店已经拥有一批忠实粉丝，订单也越来越多。”2. 阅读下面这则消息，拟写一条不超过50字的导语。1月20日上午，北京生物科技有限公司在海淀区领取全市首套电子印章。“从提交材料到拿到电子营业执

32、照和电子印章的整个过程非常流畅和便捷，我们有使用需求时直接用手机就可以调取执照和公章，真是太方便了。”北京生物科技有限公司法定代表人表示。北京市市场监督管理相关负责人表示，此次电子营业执照和电子印章同步发放改革，是北京市持续深化改革、惠企惠民的又一重要举措，申请人通过北京市企业服务“e窗通”平台申请开办企业，可在领取营业执照的同时领取一套电子印章，包括法定名称章、发票专用章、财务专用章、合同专用章和法定代表人名章。电子印章与实物印章具有同等法律效力。企业设立即自动生成电子执照和电子印章，电子印章与电子营业执照同步免费发放，企业可以通过“电子营业执照小程序”随时领取、免费应用。此项改革进一步降低

33、了开办企业成本，在优化营商环境的同时，助力数字经济发展。简报专题五简报是政府机关、企事业单位、社会团体等组织用来汇报、反映、沟通情况和交流经验的文体，它只在组织内部发行，不能公开出版。简报一般包括会议简报、动态简报和情况简报。知识点1 简报的特点新鲜、及时01简明02保密03知识点2 简报的格式写作要点1 简报的写作要求01讲求实效02抓住关键03真实、准确写作要点2 简报的内容结构和写作方法报头报头又称版头，一般包括简报名称、期数、编发单位、编发日期、密级、编号。报头要严格按照固定格式进行编写。报身（1）消息式。消息式是简报最常采用的形式，内容结构一般包括标题、导语、主体、结语和穿插在叙述中

34、的背景。撰写者在写作时，按照消息的写作方法和要求综合叙述有关情况即可。（2）模块式。除了消息，简报中还有别的文体，可以将简报的主要内容分成若干个模块，每个模块自成一章，并配上小标题。（3）按语式。一般在转载的文稿、总结体及重要的报道体、汇编体简报正文前会使用按语。按语位于转载文稿的首部，是表明编印单位主张和意图的文字。正文的最后还要署上提供材料的单位或个人姓名，如果作者是编发单位，可以不署名。报尾报尾主要注明发送范围、印发份数等。发送范围主要包括报（上级机关）、送（平级机关）、发（下级机关），也可一律写“发送”。范文解析范文一范文解析范文二写作实训大学学生会拟撰写 20年第 72期工作简报，请

35、根据简报的写作格式，结合以下材料，撰写一份要素完整、格式规范的简报。（1）简报印发日期：20年11月30日（2）学校要闻：校学生会举办“寝室文明”主题图片展11月23日，为推动我校“文明修身”活动的开展，帮助同学们增强寝室文明、教室文明的意识，校学生会卫生部在教学楼前举办了“我校文明修身教育工程寝室文明建设篇之2020学年寝室设计大赛图片展”。大学生爱心超市举行冬季物品展销会12月11日至12日，校学生会大学生爱心超市在安苑食堂海报栏处举行了为期两天的冬季物品展销会。本次展销会的举办方便了同学们以低价格就近购买所需物品，同时也进一步宣传推广了爱心超市，对其长期经营与发展具有积极的促进作用。（3

36、）抄送：。报送：。份数：份。广告文案专题六广告不仅具有宣传产品和建设品牌形象的作用，也是开拓和建设营销渠道的重要手段之一。广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过网络、报刊、电视、广播、张贴等形式进行。广告文案是商业广告内容的文字化表现，是企事业单位通过各种媒介将相关产品和服务信息有计划地传递给消费者，引起消费者购买欲望的文书。知识点 传统广告文案的特点受众的针对性01内容的生动性02信息的具体性03目的的商业性04艺术审美性05写作要点 传统广告文案的内容结构和写作方法由独词或词组构成的广告文案由独词构成的广告文案没有复杂的结构，只显示产品的商标、名称或厂家。由词

37、组构成的广告文案一般适用于具有一定声誉或已经做过较为详细的广告的产品。一句话广告文案一句话广告文案一般包括标题、正文和落款。这类广告文案一般出现在杂志或路牌上。也有的一句话广告文案没有标题。片段式广告文案（1）解说。解说，即对产品进行概括说明，说明的内容包括产品的制作过程、产品的功能特性、产品整体带给人的感受等，或直截了当，或直抒胸臆。这类广告文案一般与图像相结合，多用于电视广告。（2）对话。广告文案可以通过描述一段与产品相关的对话，将产品或服务的特色、功效等信息通传达给受众，有的还会将购物地址告知受众。这种广告文案通常出现在广播或电视中，一般表达自然活泼，容易为受众所接受。写作要点 传统广告

38、文案的内容结构和写作方法文章式广告文案文章式广告文案的内容结构一般包括标题、正文、广告标语和随文四部分。（1）标题。传统广告文案的标题是对商业广告内容的高度概括，集中体现了撰写者的巧思和创意。传统广告文案标题的类型主要有： 直接式标题 间接式标题 复式标题（2）正文。正文是传统广告文案的主要内容，用于揭示主旨，是对产品和服务的具体说明。正文的体式主要有： 叙述体 对话体 论说体 布告体 证明体 文艺体（3）广告标语。是某一特定商品在一段时期内反复使用的带有鼓动性质的口号，也是对传统广告文案的高度概括。有的传统广告文案的标题即为广告标语，还有一些其他类型的广告标语： 赞扬式 号召式 情感式 承诺式广告标语中还可以运用比喻、拟人、双关等修辞手法。（4）随文。广告文