浅谈成都地区消费者消费心理

1、浅析成都地区服装消费者消费心理以江南布衣JNBY为例摘要:成都属于旅游休闲娱乐之都，无论是美食、娱乐在中国都属于很有名气的都市，成都具有优势的地理环境，良好的天气气候，便利的交通条件，浓厚的都市环境。由于中国经济条件的提高，人民生活水平的提高，稳定的社会环境，带动了中国人民生活水平的消费，成都地区人民生活物质水平也相应得到了保障，由于人民生活水平的提高，对人体着装要求也慢慢的提高，对服饰要求也越来越高，服装行业在市场已经成为人们消费的主体市场，人们对购买服饰有不同的消费心理，那么我从消费者的心理，简单的浅析成都地区服装消费者的消费心理。关键词:浅析;成都 地区;服装 消费者;消费心理一、服装市

2、场的消费群体在中国在人口比例上，中国是全球人口最众多的大国，中国13亿人口，在世界已经构成庞大的消费群体，无论任何企业的销售，都要围绕消费者而衡定，随着经济的持续增长，中国服饰在全球已经形成最具实力的生产大国，人们的审美观和对服饰的文化也得到提升。二、成都地区服装在中国的比较 中国服饰虽然逐渐在成长，但中国服装市场主要分布在沿海地区，而西南片区的服饰还是相对落后，成都服饰以中低端市场为主体，成都服饰行业主要以一些小企业批量生产，在生产过程中主要以量取胜，服装造价低廉，质量没有保障，这些服饰的消费群体主要是成都地区，出口的货物较少。造成成都服饰的主要原因是：成都在整个中国的消费水平相对的落后。成

3、都离边境距离的差距大，运输成本高。成都的品牌服饰较少。中国服饰行业在全球的声誉较小。 三、成都服装消费者的消费心理的成熟 成都消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结果。表现在： 1、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买能力的进一步增强； 2、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好； 3、生活方式的变化使成都消费者对于服装

4、种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。 4、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。 5、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发

5、达的资讯为他们提供了最好的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯，逐步认识到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。有见于此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。6、服装市场的消费者正在向都市化转型。这种变化是伴随着中国的都市化进程而来的。农业人口对服饰的需求与城镇人口的不同，都市化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体意味着一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中，消费者对服饰类商品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升，这一点是服装业者应该给予充分重视的。四、成都消

6、费者对品牌意识的提高 随着服装在世界形成一个潮流象征，整个世界的消费者越来越注重生活形态，追求优质的生活环境，成都作为休闲旅游之都，时尚也成为人们的追求目标，对服饰的品牌认识也不断的提高。五、成都消费者以江南布衣服饰品牌为例分析消费者心理江南布衣是杭州江南布衣服饰 旗下的主力品牌，这个品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间，品牌设计

7、定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性年龄层在2035岁之间。江南布衣以“自然、健康、完美”的生活方式，赢得了消费者认可度，随着世界的发达，自然的破坏程度越来越大，原生态的物质在生活中也逐渐的减少，“自然、健康、完美”的生活方式已经成为人们的生活态度的追求。成都女性对服饰也注重质的基础上也要求天然性。六、结语：在现代社会,随着社会经济的发展和人们消费水平的提高,消费者需要的不只是量的满足、质的追求,而且更加重视需求的个性心理的满足,重视精神的愉悦“感情消费”服装是人民生活必需品,具有广阔的市场。人们的收入水平、年龄、性别、民族习惯、文化水平、职业环境都会影响到人们对服装的选择,因此

8、,服装市场更具有需求多样化而又易变的特点。作为服装生产部门,要不断研究市场的变化,研究群众的消费水平,消费心理及其变化趋势。只有这样,才能正确地指导自己的经营活动,才能最大限度地满足人民的生活需要，才能让中国服饰走向世界各地。参 考 文 献赵宏斌 邬红芳，服装心理学M，合肥：合肥工业大学出版社，20098吴煜君，浅谈服饰品牌的形象策略J,成都纺织高等专科学校学报 HYPERLINK 王春，探求消费心理J，商业经济，2006（3）：37下面是赠送的几篇网络励志文章需要的便宜可以好好阅读下，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢！出路出路，走出去才有路“出路出路，走出去才有路。”这是我妈常说的一句话

9、，每当我面临困难及有畏难情绪的时候，我妈就用这句话来鼓励我。很多人有一样的困惑和吐槽，比如在自己的小家乡多么压抑， HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/ganjue/index1.html 感觉自己的一生不甘心这样度过，自己的工作多么不满意，不知道该 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/likai/index1.html 离开还是拔地而起去反击。你问我，我也不知道你应该怎么选择， HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/renshengzheli/ 人生都是自己的，谁也无法代替你做怎样的选择。有一个和我熟识的快递员

10、，我之前与他合作了三年。最开始合作的时候，他负责收件和送件，我搬家的时候，他帮我安排过两次公司的面包车，有时候他送件会顺路把我塞在他的三蹦子里当货物送回我家。他时常跟我提起在老家农村种地的 HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/shenghuosuibi/ 生活，以及进城之前 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/fumu/index1.html 父母的担忧及村里人为他描绘的可怕的城里人的世界。那时候的他，工资不高、工作辛苦、 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/laopo/index1.html 老婆怀孕、 HY

11、PERLINK :/ duwenzhang /huati/haizi/index1.html 孩子马上就要出生了，住在北京很郊区的地方。一定有很多人想说：“这还在北京混个什么劲儿啊！”但他每天都乐呵呵的，就算把快递送错了也乐呵呵的。某天，他突然递给我一堆其他公司的快递单跟我说：“我开了家快递公司，你看得上我就用我家的吧。”我有点惊愕，有一种“哎呦喂，张老板好，今天还能三蹦子顺我吗”的感慨。之后我却很少见他来，我以为是他孩子出生了休假去了。再然后，我就只能见到单子见不到他了。某天，我问起他们公司的快递员，小伙子说老板去上海了，在上海开了家新公司。我很杞人忧天地问他：“那上海的市场不激烈吗？新快递

12、怎么驻足啊！”小伙子嘿嘿一笑说：“我们老板肯定有办法呗！他都过去好几个月了，据说干得很不错呢！”“那老婆孩子呢？孩子不是刚生还很小吗？”“过去了，一起去上海了！”那个瞬间，我回头看了一眼办公室里坐着的各种愁眉苦脸的同事，并且举起手机黑屏幕照了一下我自己的脸，一股“人生已经如此的艰难，有些事情就不要拆穿”的气息冉冉升起。并不是说都跳槽出去开公司才厉害，在公司瞪着眼睛看屏幕就是没发展，我是想说，只有 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/yongqi/index1.html 勇气才能让自己作出改变。我们每个人都觉得自己越活越内向，越来越自闭，越长大越 HYPERLINK :

13、/ duwenzhang /huati/gudan/index1.html 孤单，以至于滋生了“换个新环境，我这种 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/xingge/index1.html 性格估计也不会跟其他人相处融洽，所以还是待着忍忍凑合过算了”的思想 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/ganqing/index1.html 感情。与其说自己自闭，其实就是懒，不想突破自己好不容易建立起来的安全区域。于是大家都活在了对别人的羡慕嫉妒恨与吐槽抱怨生活不得志中，搞得刚毕业的学生都活得跟30岁一样。拒绝平庸里有一句话：很多时候我们为什么嫉妒别人

14、的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/chenggong/index1.html 成功？正是因为知道做成一件事不容易又不愿意去做，然后又对自己的懒惰和无能产生愤怒，只能靠嫉妒和诋毁来平衡。其实走出去不一定非要走到什么地方去，而是更强调改变自己不满意的现状。有人问我那你常说要坚持，天天跑出去怎么坚持？其实要坚持的是一种信仰，而不是一个地方，如果你觉得一个地方让你活得特别难受，工作得特别憋屈，除了吐槽和压抑没别的想法，那就要考虑走出去。就像歌词里说的：“ HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/mengxiang/index1.html 梦想 HY

15、PERLINK :/ duwenzhang /huati/shibai/index1.html 失败了，那就换一个梦想。”不能说外面都是大好前程，但肯定你会认识新的人，有新的机会，甚至改头换面重新zhang /huati/zuoren/index1.html 做人。很多人觉得在一个公司做不下去了，需要思考下是不是自己能力有问题。职场上的合适不合适，有很多可能性和干扰因素，不仅仅是能力的事，谁说他在这里干不好，去别的地方也不行呢？想想，真的是这样，职场上总能见到在一个地方呆不下去而在另一个地方就如鱼得水的人。有时候走出去不仅仅是找到新机会，更重要的是找到合适自己的位置，树立起人生新的index1

16、.html 自信与欢乐。别在同一个地方折磨自己太久，别跟自己长 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/shijian/index1.html 时间过不去。出路出路，走出去了都是路。说给昨天的今天的明天的我们自己如果有来生，要做一棵树，站成 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/yongheng/index1.html 永恒，没有悲欢的姿势。一半在尘土里安详，一半的风力飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光。如果有来生，要做一只飞鸟，飞越永恒，没有迷途的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/kunao/index1.html 苦

17、恼。东方有火红的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/xiwang/index1.html 希望，南方有 温暖的巢床，向西逐退残阳，向北唤醒芬芳。 _三毛说给自己听 我们都已走过了昨天。如果，我们都希望有这样一个如果，能够让一切重新来过，回到最初，抛弃 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/beishang/index1.html 悲伤，丢掉包袱，去完成在心中蕴藏已久的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/mengxiang/index1.html 梦想，带上年少时不羁的血性，独自一人乘坐火车去遥远陌生的地方遇见另一个

18、自己。如果还有如果，一切是否还会走到现在的地步，37度的体温，身上的每一个的疤痕都是昨天的一个的一个 HYPERLINK :/ duwenzhang / 故事。看着电影、电视或小说里某些情节和片段，我也 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/huanxiang/index1.html 幻想着抛弃现在的工作，义无返顾的背起行囊去远方。昨天，我真的这样想过，直到现在，这样的幻想不止一次的出现在脑海里，可是最终还是只在心中去了远方。谁年轻的时候没有 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/mimang/index1.html 迷茫过，最终我们也没有缺胳膊

19、少腿，就算带来了满身的伤痕，那又能怎样，就算是无理取闹，也要跟自己说句你是对的。这就是我们大致相似却又不相同的昨天。昨天，那场没有看完的电影，没有听完的歌曲，没有写完的 HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/xinqingriji/ 日志，没有来一场说走就走的旅行这些，都已风尘仆仆的定格在了我们的昨天。今天，还在依旧鲜活的闪亮登场。 HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/renshengzheli/ 人生没有如果，也无法重来，人生就是每天都在上映着没有彩排的现场直播。 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/nu

20、li/index1.html 努力投入到今天的角色中，全情搏一个无悔的我们的明天。哪怕明天，我知道会有悲伤，我也要积极面对。有时候 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/jianqiang/index1.html 坚强，是我们根本别无选择的选择。 明天，明天近在咫尺，也远在天涯。因为人生充满了变数，所以，于世人而言，明天永远是谜，是未知。时光从来都不会为任何人停留，不管今天你是春风得意，还是怀才不遇；不管今天你是一帆风顺，还是举步维艰；不管今天你是逍遥自在，还是身受束缚；不关今天你是富甲一方，还是一无所有，明天，已在路上，正向我们走来。颓废者，会让 HYPERLINK

21、:/ duwenzhang /huati/xingfu/index1.html 幸福悄然远走； HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/duoluo/index1.html 堕落者，会让 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/meihao/index1.html 美好戛然止步。成败不过一步之遥，同样的际遇，不一样的面对和处置，最后会有不一样的明天和结局。千里之行始于足下，明天是 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/pingdan/index1.html 平淡还是出彩，是 HYPERLINK :/ duwenzhang /h

22、uati/chenggong/index1.html 成功还是 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/shibai/index1.html 失败，都取决于你今天的选择和行动。你若盛开，清风自来。你若付出，必有收获。 HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/shenghuosuibi/ 生活茶，品过才知甘苦；人生路，走过才知深浅，明天的一切都有待于我们的铺陈。毋庸置疑，唯有今天的耕耘才能换来明天的馈赠。亲爱的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/pengyou/index1.html 朋友们，今天幸福不代表明天美好，今

23、天失意不代表明天失败，人一定要经得起生活的考验，努力做事，从容 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/zuoren/index1.html 做人，宠辱不惊。“海纳百川，有容乃大，壁立千仞，无欲则刚”。面对生活，不言弃，走过今天的崎岖，也许就能迎来明天的顺利；走过今天的风雨，也许就能迎来明天的晴朗；走过今天的挫败，也许就能迎来明天的辉煌。人生里喜忧参半， HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/shengming/index1.html 生命中 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/deshi/index1.html 得失并存

24、。纵然风沙肆虐，白杨依然选择挺立；纵然瞬间一现，昙花依然选择绽放。“虚心竹有低头叶，傲骨梅无仰面花”，为了明天，别在享福中丢了 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/zhuiqiu/index1.html 追求，别在落难时丢了自尊，别在迷茫中丢了 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/zixin/index1.html 自信。明天是一片待垦的荒原，努力者会让它生机勃勃、 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/meili/index1.html 美丽如画。明天，是没有尽头的 HYPERLINK :/ duwenzhang /

25、huati/shijian/index1.html 时间隧道，若要明天会更好，今天的我们就必须全力以赴。哪怕自己只是尘埃里的一朵小花，也请选择做最美的绽放。不管身在何处，我们，都要把最美的诗篇写在今天留在明天，把潇洒的身影印在世界拉长在地平线。 这就是我想说给昨天的、今天的和明天的我自己的话，而且我也希望我的朋友们可以和我一起分享。然后我们一起卯足了劲儿，珍藏昨天、 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/zhenxi/index1.html 珍惜今天、珍重明天！我们风雨兼程、我们寒暑无休，我们且行且坚定且努力且珍惜！冰心在她的散文中说过“今生如果 HYPERLINK :

26、/ duwenzhang /huati/meihao/index1.html 美好，我又何求来世，今生若不美好，我又何求来生。” HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/tongnian/index1.html 童年的我老是被重男轻女的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/fuqin/index1.html 爸爸严厉的指责和打骂，连住在我家的邻居看到我被打骂都看不下去，还有，就是我爸爸宠着我的 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/didi/index1.html 弟弟，很冷淡的对待我。到了成年了， HYPERLINK :

27、/ duwenzhang /huati/fumu/index1.html 父母下岗了， HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/fuqin/index1.html 父亲没有工作， HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/muqin/index1.html 母亲偷渡到法国，给在法国的中国 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/jiating/index1.html 家庭当保姆，本来是条件好了点，不幸又降临到我身上。我因为 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/lianai/index1.html 恋爱原因

28、，我竟然疯了。送到了精神病医院住了1个半月的院。 面对 HYPERLINK :/ duwenzhang /wenzhang/renshengzheli/ 人生我 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/juewang/index1.html 绝望了，不知道未来的路如何行走，看着路人的嫌弃眼光，和无意中说的“神经病”三个字，我死的心都有了。天天在家吃了睡，睡了吃。有天我一个亲戚叫我去外地打工，我父亲叫我去了，结果，我又出了问题了。我神经病发作，从摩托车上摔下来，又送到医院去，住了半个月的院，又从外地拖回了家中。第二次病发了，我又在神经病院住了1个半月的医院。 出院后，我就在

29、想自己人生的路应该怎么走了？我依然参加了成人高考，考取了英文系，读了2年的英文，过了四，六级。母亲给的钱，自己读的书。那年我毕业才24岁，有了大专文凭了，自己找了份工作。有工作了谈恋爱应该可以吧。于是，我每谈恋爱都告诉他我有病的事，不是吓的手机关机，就是吓的人失踪，没人踪影。偶尔，有个对你的好的吧，自己又看不上。一下都30了，工作换了N个， HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/nanpengyou/index1.html 男朋友也谈了N个，有次在保险公司上班，碰到个 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/danshen/index1.html

30、单身的客户，和他在一起后，怀孕结婚了，本以为挺 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/xingfu/index1.html 幸福的。谁知，天有不测风云，我结婚当天发疯了，在婚宴上，他脸面丢尽了，把小孩打掉了，和我 HYPERLINK :/ duwenzhang /huati/lihun/index1.html 离婚。于是，我又送进了神经病医院。出院后，我任然是积极向上的，找了份工作，准备读法律课程。谁知，书读多了我又送到神经病医院去了，总共在医院住了4次院。我任然没有向老天低头，在我一个亲戚的公司当文案。我原本没机会的，听说是她们可怜我，照顾我，我才进来的。没想到是叫我写写微信，写写公司的会议稿件。这么一写，他们都说我很有