玩具市场调研报告

1、玩具市场调研报告班级：工设一班学号：21指点教师：宋炽宇。目录 1.根本情况调研背景2.3.市场调研4.设计定位5.6.总结问卷调查NO.1调研背景 儿童心思分析进展儿童玩具的开发设计，首先要深化了解儿童的心思和行为特征。从出生开场，随着儿童的生长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活程度的不断提高和时代的开展变化，儿童的心思与行为特征也在不断变化。许多研讨者都从儿童心思开展的特点、儿童的年龄特征，来思索玩具设计。NO.1调研背景 儿童玩具设计应该到达什么目的 1、儿童玩具可以调动孩子活动的积极性。 2、儿童玩具可以增进感性认识。 3、儿童玩具可以引起幼儿的联想活动。 4、积极进展

2、思想、想象等活动，并且经过手或身体的其它活动表现出来。 5、有助于培育集体观念和协作精神。玩具是要求幼儿共同运用的。 NO.2 根本情况玩具分类1拼图玩具类:提高儿童的认知才干、分析才干、想象力，培育孩子的成就感。2滩类玩具：沙滩类玩具的价钱廉价，是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手认识，加强孩子们的想象力以及动手才干。 3游戏玩具类:在提高儿童认知才干的根底上，培育孩子的动手、动脑才干，开发他们的思想、锻炼操作技巧和手眼协调的才干 4教具益智类:主要让儿童认识、掌握各种工具的外形、颜色和构造，在这一过程中训练孩子们的实践动手操作才干和手眼协调才干、开发想象力。 NO.2根

3、本情况 5积木类:激发孩子们的动手兴趣，培育幼儿合理组合搭配的认识和空间想象才干;巧妙的迁延设计，锻炼儿童的行走才干，鼓励孩子的创作成就感。 6通玩具类:经过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解，在些根底上训练其组装、迁延和整理的才干，提高动手认识和生活自理才干，并经过拼搭了解物体之间的变换关系。 7通玩偶类:父母忙碌时，需求一些陪伴儿童们的文娱型玩具，而外型得意的卡通玩偶那么是孩子们广为欢迎的。玩具分类NO.2根本情况材质分类1.布绒玩具。指用各种布料、绒毛制造的玩具，如动物玩具、卡通人物玩具等。2.塑料玩具。指以聚氯乙烯PVC、ABS、橡胶等为主要原料制造的玩具，由于这些资料

4、本钱低、制造工艺相对简易，因此这类玩具被广泛制造。3.木制玩具。是以木、竹为主要资料制造的玩具，主要有积木、玩具车、棋类等。NO.2根本情况对象分类学龄初期心思特征 ：儿童逐渐掌握书面言语和简单笼统的逻辑思想才干，但还是比较弱，需求家长、教师直观教导，口头讲述，以及用本身行为做典范。行为表现：喜欢群体活动，对本人的行为有一定的自律，能自动遵守游戏规那么，能看懂、了解并非常熟练地操作玩具。玩具设计特征：设计表达团队性的、简单对抗性玩具和游戏。少年期： 心思特征 ：对专业知识有了初步的认识，不再以为本人是孩子，有了维护本人权益与私密感得认识，要求与家长平等。 行为表现：在游戏中追求高难度的眼手互动

5、，擅长电脑游戏喜欢和同伴一同文娱，有较强的竞争认识，但更留意友谊，有本人的活动空间，变得更加心情化。 玩具设计特征：喜欢复杂的玩具，如电动赛车等更喜欢挑战性的玩具。NO.2根本情况外型动物笼统人物笼统古代玩具NO.2根本情况 对象分类新生乳儿期心思特征：猎奇玩具设计特征：颜色鲜亮明快，质地柔软的，特征性较明显的玩具。婴儿期13岁 心思特征 ：认知范围扩展，开场了最初的文娱和游戏 行为表现：有认识的模拟，对事物有猎奇心，动作倾向于简单的推、拉、装等。玩具设计特征：与儿童产生简单的互动，仅仅是简单的动作或者声音，或者明暗的形体变化。学前期心思特征 ：初步产生参与游戏活动的志愿；不能很好地有认识地调

6、控本人的行为，心思活动有很大的随意性，会很容易被外界新颖事物吸引和干扰。行为表现：在游戏中有了明显的性别区分，具有逻辑思想才干；特别活泼。玩具设计特征：游戏玩具不需过大的体积和空间；带有扮演性质的玩具；将游戏与学习相结合。NO.2根本情况品牌1 美泰MATTEL 2 孩之宝HASBRO 3 奥迪AULDEY 4 骅威HWTOYS 5 乐高Lego 6 万代Bandai 7 智比Smoby 8 银辉 9 智高Chicco 10 百利威Playwell NO.3市场调研 七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只需不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩那么更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具购买性别要素NO

7、.3市场调研文化玩具社会经济心里个人玩具影响购买的要素NO.3市场调研 经济收入随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开场从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。 城市与乡村对比城市消费者：134%电子型玩具 246%智慧型玩具 320%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。乡村消费者：148%电动型玩具 228%拼装型玩具 324%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。NO.3市场调研购买的个人要素NO.3市场调研消费者心思及行为研讨消费者曾购买的玩具类型及喜欢的玩具类型 63.58消费者曾经购买过填充玩具；除购买宠物玩具和成人

8、玩具的比例较低外，购买其他玩具的消费者的比例都在4050左右 24.17的消费者最喜欢的玩具填充玩具，喜欢模型玩具、电动玩具、电子玩具的消费者的比例也在10以上 消费者能接受的最高价钱及通常的购买价钱 75%的受访者可接受的玩具价钱在200元之下 消费者通常购买的玩具价钱在100元之内，座谈会资料也显示，对于价钱较高的玩具消费者不太情愿选购。消费者购买玩具的时间、用途及场所 70以上的消费者半年内购买玩具的次数在5次以下 90以上的消费者是在白天购买玩具的 69.8%的青少年购买玩具的用途都是本人玩，父母群体中有92人购买玩具的用途是给本人的孩子玩，成人群体中有60.8%的人购买玩具的用途是给

9、本人的孩子玩和送给亲戚朋友的小孩; 本人玩或送亲戚朋友的比例为39.2% 在受访人群中有47%的人是专程去购买玩具的,逛街的时候顺便购买的比例到达38%；偶尔经过而购买的比例也有15消费者购买渠道的选择及主要思索要素 路边小店,专卖店和超级市场是受访者购买玩具的三个主要渠道,72.5%的消费者主要从这三个渠道购买玩具 消费者在选择购买玩具的场所时思索的要素的重要程度是：质量好 价钱实惠 种类齐全 种类新 效力好地理位置方便 购物环境美丽 玩具买局面积大 陈列好 33.11的消费者以为玩具质量好是最重要的要素，其次分别有22.2、16.2和15.2的消费者以为价钱实惠、玩具种类齐全、玩具种类新最

10、重要的要素 NO.3市场调研市场细分1.按地理要素2.按人口要素城市玩具市场乡村玩具市场儿童玩具市场青少年玩具市场成年人玩具市场NO.3市场调研 各种玩具在城市市场的占有率各种玩具在乡村市场的占有率NO.3市场调研购买玩具时虑最多的要素NO.3市场调研玩具的功能最重要的是 NO.3市场调研父母跟孩子交流的频率NO.3市场调研各种玩具按功能化分所占的比例20%5%40%35%NO.3市场调研 购买主体的转变：NO.4设计定位设计定位：针对68岁年龄段的儿童设计玩具，这个年龄段的儿童曾经可以根据本人的志愿而挑选玩具。而且68是儿童生长的关键期之一，这个年龄段是学习各种知识，培育兴趣喜好的比较重要的

11、时期，所以此次的玩具设计切合这些特点，将引导儿童开展，愉悦儿童身心作为主要出发点。详细如下1：为引导儿童开展音乐，绘画等方面的兴趣和天赋，玩具的设计就要能引导儿童向这方面开展，比如有趣的音乐玩具和画画玩具，引导儿童，让儿童情愿去演奏，去涂鸦。2 针对有些儿童不按时吃饭，不喜欢洗澡等问题，用玩具来引导吸引让儿童享用这个过程。与原有的产品相比，参与一些声，光，影等“科技感的元素，当然为了控制本钱，也只能是一些简单的运用。资料上还是一塑料为主，工艺上也简单易实现，亮点在于引导和吸引的功能。NO.3市场调研消费市场潜力分析 随着城市居民收入的提高，家长对孩子进展智力开发极为注重。而给孩子买玩具，是家长

12、表达爱心、对孩子进展智力开发的重要方式。因此，集知识兴趣、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心思。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者以为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者那么青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 乡村消费对象依然以传统的玩具类型为主，48%的乡村消费者情愿购买电动型玩具，28%的乡村消费者情愿购买拼装型玩具，24%的乡村消费者情愿购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 此外，有42%的被访者情愿选择既能充分发扬孩子们的想象力、发明力和动手才干，发掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适宜成人轻松、高雅的文娱情趣的玩具。 NO.3市场调研 玩具的

13、开展方向NO.5总结1、儿童玩具设计应表达 “寓教于乐、安康生长总的指点思想。 平安性、适龄性、启发性、文娱性、生动性、鼓励性、艺术性2、儿童玩具的开发设计要深化了解儿童的心思特征和行为特征。设计原那么NO.5总结优点：现阶段玩具五花八门，均携带益智类“颜色，部分产品科技含量越来越高，颜色艳丽，兴趣性强。缺陷：缺乏中国或者是当地文化底蕴。思索：玩具与时髦品的结合。NO.6问卷调查性别：男 女姓名：_ 联络：_ 以下标题，请在您认同的选项前打个勾勾。Q1.您孩子喜欢玩具吗？ 1喜欢 2不喜欢Q2.您带孩子去过玩具店吗？1去过 2没去过选该项那么跳过第3题Q3.您普通在什么情况下会给孩子买玩具可多项选择？1孩子生日2节日3刚发工资4其它_请注明NO.6问卷调查Q4.除了玩具以外，您还希望玩具店里提供什么可多项选择？1少儿书刊 2游戏天地 3玩具修缮 4其它_(请注明)Q5.您最希望玩具店开在什么地方？1市中心 2小区附近 3学校旁 4其它地方_(请注明)Q6.您希望玩具店里有专业的玩具指点吗？1非常希望 2不希望 3无所谓Q7.您以为玩具店里的玩具多少钱您可以接受？110元以下 250元以下 3100