《市场营销实务》22春在线作业1答卷

1、市场营销实务22春在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 30 分)1.下列不属于市场营销微观环境因素的是A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群答案:D2.波士顿咨询公司模型中，明星类业务的特点是()A.市场成长率高，相对市场份额高B.市场成长率低，相对市场份额高C.市场成长率高，相对市场份额低D.市场成长率低，相对市场份额低答案:A3.()为顾客提供产品的基本效用或利益。A.基础产品B.潜在产品C.期望产品D.核心产品答案:D4.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答案:B5

2、.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类答案:B6.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略答案:D7.市场领导者保护其市场份额的途径是A.以攻为守B.增加使用量C.转变未使用者D.寻找新用途答案:A8.如果产品易腐、易碎、易变质，则采用()A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道答案:A9.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于

3、()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研答案:C10.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合答案:C11.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元答案:C12.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.位置差别定价D.销售时间差别定价答案:D13.市场细分的理论基础是(

4、)A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大答案:C14.一家运动鞋企业，在老、中、青市场上推出同款运动鞋，属于目标市场的()A.产品专业化B.市场专业化C.全面进入D.选择性专业化答案:A15.按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为A.短/长渠道B.宽/窄渠道C.直接/间接渠道D.零级/一级渠道答案:B16.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.位置差别定价D.销售时间差别定价答案:D17.宝洁洗发水有多种品牌，包括“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飞丝”等，它采取的

5、品牌名称策略是A.家族品牌策略B.独立家族品牌策略C.组合品牌策略D.个别品牌策略答案:D18.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销答案:A19.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合答案:C20.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案:B二、多选题 (共 20 道试题,共 30 分)21.产品组合涉及的维度包括A.适应度B

6、.长度C.深度D.宽度答案:BCD22.组织市场的购买角色包括A.发起者B.使用者C.控制者D.影响者答案:ABCD23.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括()A.发展B.保持C.收获D.放弃答案:ACD24.分销渠道的冲突类型包括A.垂直渠道冲突B.多渠道冲突C.整体渠道冲突D.水平渠道冲突答案:ABD25.市场补缺者可采取的战略有A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化答案:ABCD26.影响组织市场购买行为的因素有A.组织因素B.环境因素C.人口因素D.文化因素答案:AB27.市场营销组合因素包括()。A.产品B.渠道C.价格D.促销答

7、案:ABCD28.下列消费者细分变量中，属于心理变量的是A.动机B.认知C.个性特征D.生活方式答案:CD29.定价方法主要包括()三种类型。A.成本导向B.认知价值C.竞争导向D.需求导向答案:ACD30.下列属于心理定价策略的有A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价答案:AC31.市场补缺者可采取的战略有()。A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化答案:ABCD32.下列属于企业不可控因素的有A.顾客B.中间商C.竞争者D.营销组合答案:ABC33.下列属于企业不可控因素的有()。A.顾客B.中间商C.竞争者D.营销组合答案:ABC34.市场营销中的

8、竞争者包括()。A.愿望竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.技术竞争者答案:ABC35.影响分销渠道设计的主要因素包括A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性D.环境特性答案:ABC36.下列产品可以采用声望定价的是A.质量不易鉴别的产品B.生活必需品C.非生活必需品D.便利品答案:AC37.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()A.核心产品B.基础产品C.期望产品D.延伸产品答案:ABCD38.()属于传统的市场营销哲学。A.推销导向B.营销导向C.产品导向D.顾客导向答案:AC39.目标市场的覆盖策略包括()。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D

9、.全面进入营销策略答案:ABC40.营销组织设计的原则包括()A.战略主导B.可适应性C.管理幅度与层次D.整体协调答案:ACD三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)41.一手资料收集成本比二手资料高。答案:正确42.消费者市场商品的价格需求弹性较小。答案:错误43.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。答案:错误44.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。答案:错误45.产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。答案:正确46.一手资料收集成本比二手资料高。答案:正确47.需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。答案:正确48.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。答案:错误49.认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。答案:正确50.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。答案:错误51.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。答案:正确52.不完全垄断市场指某一行业内少数几家大企业提供没有差别的产品或服务。答案:错误53.市场营销等于销售。答案:错误54.退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。答案:错误55.现金折扣中“1/20”表示对商品给予5%的折扣。答案:错误56.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与