体育赛事项目管理

1、体育赛事事项目管管理 （郇昌店店）第一章 体育项项目管理理概述1，P11 体育育赛事：通常是是指围绕绕体育比比赛进行行的一系系列活动动的总称称。2，P11 体育育赛事管管理（体体育赛事事运作管管理）：一定的的组织运运用财力力、物力力、人力力、信息息等资源源，通过过计划、组织和和控制，向社会会提供体体育赛事事的全过过程。3，P11体育赛赛事构成成要素按按参与主主体的不不同有组组织者、参与者者和关注注者 从体体育赛事事的组织织工作流流程来划划分有体体育赛事事的计划划、组织织实施与与控制4，体育育赛事和和体育活活动的区区别：5，P2254 体育赛赛事风险险分类： （11）人员员风险（2）财财务风险险

2、（3）场地器器材风险险（4）时间风风险（55）信息息风险6，体育育赛事水水平评估估内容： （1）竞竞技水平平、经济济效益、政治效效益、总总体社会会效益和和市场开开发总体体效益7，体育育赛事运运作工作作主要分分三类： （1）竞竞赛与活活动组织织（2）服务保保障（33）安全全与控制制8，体育育赛事的的方案策策划有： （1）体体育赛事事市场定定位策划划 （2）体体育赛事事宣传沟沟通策划划 （3）体体育赛事事保险策策划 （4）体体育赛事事门票经经营策划划 （5）体体育赛事事实施策策划9，体育育赛事风风险的分分类： （1）人人员风险险（2）财务风风险（33）场地地器材风风险（44）时间间风险（5）信信息

3、风险险10，体体育赛事事市场开开发资源源营销：体育部部门或中中介组织织在不断断变化的的体育赛赛事市场场环境中中，以体体育赛事事市场为为出发点点，以满满足体育育赛事赞赞助者和和政府组组织等对对象的需需要为中中心，开开展的一一系列整整体活动动。11，体体育赛事事市场开开发资源源营销的的内容： （1）向运动动员介绍绍赛事，吸引运运动员参参与 （2）吸引媒媒体报道道赛事 （3）吸引公公众前来来观看比比赛或者者关注媒媒体对赛赛事的报报道 （4）与政府府部门进进行沟通通，以获获得政府府强有力力的支持持甚至参参与（5）寻寻找能为为赛事提提供各种种高效、专业化化服务的的协作企企业等等等 12，体体育赛事事市场

4、开开发资源源营销对对象的六六类需求求： （1）政府（2）赞赞助商（3）观观众（44）运动动员（55）媒体体（6）专业化化公司 13，体体育赛事事市场开开发资源源的定价价类别：（1）历历史水平平定价法法（2）增量成成本定价价法14，体体育赛事事市场开开发资源源营销的的几种主主要方法法： （1）整体买买断式 （2）分项代代理 （3）直接营营销（4）合合作开发发经营方方式(一) 整体买买断式（利弊对对比分析析）（重重点）15，体体育赛事事资金筹筹集的主主要方式式： （1）政府拨拨款 （2）企业赞赞助 （3）社会捐捐赠 （4）基金会会拨款（5）金金融机构构融资16，体体育赛事事市场开开发回报报执行：通

5、常是是指按照照与赞助助赛事的的企业或或其他组组织签定定的合同同条款，履行相相关承诺诺的过程程，这其其中包括括了全面面体现对对赞助赛赛事的企企业或其其他组织织权益的的实现。17，体体育赛事事市场开开发回报报执行的的主要内内容：（1）协协议（合合同）回回报执行行（2）超超额回报报18，体体育赛事事市场开开发回报报执行的的管理程程序：（略详点点）签订合同同 体体育赛事事赞助合合同的签签订，标标志着体体育赛事事的市场场开发方方与赞助助赛事的的企业双双方从法法律意义义上确立立了彼此此的权利利和义务务的，赛赛事回报报执行工工作也就就必须按按照合同同上的规规定目标标来进行行。制定计划划 根据据赛事赞赞助的合

6、合同规定定列出赛赛事回报报的内容容 制定定回报工工作计划划表 从各各部门抽抽调合适适人员，组成赛赛事市场场开发回回报执行行部门 制作作工作清清单，实实施项目目部门负负责制工作实施施 首首先是各各执行人人员之间间要相互互协助和和沟通，共同合合作完成成任务； 其其次是在在工作实实施过程程中要保保证信息息传播的的通畅； 再再次是要要定期向向赞助企企业报告告执行工工作的实实施进程程； 最最后是要要在实施施回报执执行过程程中搞好好与媒体体、政府府等合作作伙伴的的关系。信息反馈馈 在赛事事市场开开发回报报执行过过程中做做好监督督工作 定期检检查工作作进度 及时反反馈检查查结果 向赞助助商提交交回报执执行报

7、告告评估总结结 执执行部门门要对执执行工作作的实施施情况进进行评估估，可以以从资源源利用率率、成本本控制、企业满满意度等等方面评评估，做做出评估估报告。然后执执行部门门召开最最后的执执行工作作总结会会议，结结合评估估报告来来总结执执行工作作实施过过程中的的经验和和教训，奖罚兑兑现，最最后形成成总结报报告。19，体体育赛事事的三个个保障系系统：（1）竞竞赛活动动的保障障（2）服服务保障障（3）安安全与控控制20，体体育赛事事的风险险：指体体育赛事事所面临临的各种种损失或或者伤害害的可能能性。21，体体育赛事事的风险险分类：一、按照照体育赛赛事参与与主体的的不同可可以分为为： （1）运动员员意外风

8、风险 （2）观众风风险 （3）组织者者风险 （4）其他参参与者风风险按照体育育赛事的的风险起起因可以以分为： （11）自然然环境因因素风险险 （22）人为为因素风风险22，体体育赛事事市场开开发主要要的公关关手段：强调赛事事的社会会意义，争取政政府的支支持和合合作提高互动动性，让让赛事与与公众的的关系更更为密切切加强与媒媒体和赛赛事合作作伙伴的的亲密关关系解决各类类突发问问题，做做好危机机公关23，体体育赛事事风险管管理的方方式：（1）风风险沟通通（2）风风险管理理决策（3）风风险的回回避（4）风风险的转转移（5）风风险的承承担（6）风风险转移移与风险险承担相相结合（7）风风险的主主动防范范2

9、4, 为什么么要协调调与政府府职能部部门的关关系?（重点） （1）由由于政府府事务的的运作方方式与大大型体育育活动的的组织运运作形式式的区别别 （2）由由于体育育赛事的的特殊性性及与举举办地城城市管理理与功能能及资源源配置的的特殊方方式需要要 （3）相相关法律律、法规规的规定定25, 如何寻寻找赞助助商（赞赞助商的的寻找范范围）？ 快快速消费费品行业业，如食食品、饮饮料、通通信产品品等 人人民生活活和工作作用品行行业 新新创立品品牌，急急于树立立品牌的的企业。 要进进入赛事事举办地地市场的的知名品品牌企业业 有公公益回报报倾向的的企业或或个人26，企企业赞助助体育赛赛事的主主要目的的分析： （

10、1）突突出企业业及品牌牌：提升升企业知知名度及及正面形形象 （2）营营销目标标：增加加产品销销售量从从而达到到赢利最最终目的的 （3）媒媒体目标标：通过过媒体力力量有效效接触销销售目标标市场27，赛赛事的组组织机构构的职能能方面要要注意以以下几个个方面的的问题： （1）同同类归位位，难易易结合，职责分分明 （2）确确保事事事有人管管，人人人有事做做 （3）保保证责、权、利利相结合合 （4）跨跨部门的的工作要要明确牵牵头为主主的部门门 体育赛事事的选择择、申办办和筹办办三选一一的内容容介绍都都在PPPT 22上面28，体体育赛事事申办阶阶段的主主要任务务： （1）组成申申办小组组（申办办委员会会

11、） （2）撰写申申办报告告，作出出总体策策划 （3）组织申申办的公公共关系系活动与与宣传活活动 （4）接受检检查与陈陈述 （5）投票或或审批作作最后准准备27，政政府在体体育赛事事中的作作用？体育赛事事计划四四种方案案的含义义、内容容和格式式TOP计计划在书书P2116营销对象象的六类类需求是是什么？蒙特利尔尔陷阱： 19776年第第21届届 HYPERLINK /view/1251.htm 奥运会会在加拿拿大的 HYPERLINK /view/35199.htm 蒙蒙特利尔尔举行。本届奥奥运会出出现了110多亿亿美元的的巨额亏亏空，致致使该市市的纳税税人直到到20世世纪末才才还清这这笔债务务

12、。为了了15天天的奥运运会使该该市的纳纳税人负负债200年，人人称“蒙特利利尔陷阱阱”。 蒙特利尔尔市从119400年起就就多次申申办奥运运会，终终于在119700年获得得了第221届现现代奥运运会的主主办权。为了办办好这届届奥运会会，组委委会开辟辟奥林匹匹克中心心，新建建大型体体育场、游泳池池、自行行车场、奥运村村等设施施，并采采用了许许多高科科技成果果。但由由于加拿拿大经济济萧条，加上管管理不善善，使这这些工程程的费用用一再追追加，原原计划228亿美美元的主主体育场场竟耗资资58亿亿美元之之巨，组组织费用用也从原原计划的的6亿美美元涨到到实际的的7.33亿美元元。这使使得蒙特特利尔奥奥运会

13、债债台高筑筑，不仅仅影响了了加拿大大的经济济发展，而且也也使奥林林匹克运运动受到到沉重打打击，严严重影响响了当年年申办119844年奥运运会活动动，使原原来准备备申办的的国家纷纷纷退出出。 “蒙特利利尔陷阱阱”使国际际奥林匹匹克运动动面临前前所未有有的危机机和挑战战，最终终导致了了20世世纪800年代 HYPERLINK /view/2142.htm 萨萨马兰奇奇的改革革。蒙特利尔尔陷阱指指的是加加拿大在在办完蒙蒙特利尔尔奥运会会后出现现巨大亏亏空；一一直到现现在，加加拿大人人还无法法释怀，一度抵抵制温哥哥华冬奥奥会19766年第221届奥奥运会在在加拿大大的蒙特特利尔举举行。本本届奥运运会出现现了100亿美元元的巨额额亏空，致使该该市的纳纳税人直直到200世纪末末才还清清这笔债债务。115天的的奥运会会使该市市的纳税税人负债债20年年，人称称“蒙特利利尔陷阱阱”。蒙特利尔尔市从119400年起就就多次申申办奥运运会，终终于获得得了第221届现现代奥运运会的主主办权。为了办好好这届奥奥运会，组委会会开辟奥奥林匹克克中心，新建大大型体育育场、游游泳池、自行车车场、奥奥运村等等设施，并采用用了许多多高科