创新的采用与扩散

1、创新的采用与扩散第1页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一主要教学内容创新、采用、扩散的含义扩散曲线及其表示方法采用与扩散过程分析采用率及其决定因素第2页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一创新创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西，它可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想。第3页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用与扩散的含义扩散群体采用个体第4页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一创新的采用创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开始，对它进行考虑、做出反应、到最后决定在生产实践

2、中进行实际应用的过程。在农业生产中，它通常是指个体农民对某项技术选择、接受的行为。第5页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一创新的扩散创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。第6页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一扩散曲线及其表示方法时间规模时间规模第7页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用过程及其阶段认识阶段兴趣阶段评价阶段试验阶段采用阶段第8页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一美国某地农民采用玉米杂交种各年度面积（%）年度 1934 1935 1936

3、 1937 1938 1939 1940 1941 采用人数19341935193619371938193919401941 20 29 42 67 95 100 100 100 18 44 75 100 100 100 100 20 41 62.5 100 100 100 19 55 100 100 100 25 79 100 100 30 91.5 100 69.5 100 54 16 21 36 61 46 36 14 3第9页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用阶段与信息来源的关系(台湾)信息来源阶 段 认识 感兴趣 评价 采用邻居朋友小组接触个别接触大众接触商

4、 人自己经验其 它 29.6 38.0 46.9 21.6 24.1 25.4 26.2 21.0 23.9 23.6 17.2 44.2 14.9 10.0 5.6 8.0 4.4 2.4 3.5 4.7 0.3 0.3 0.3 0.5 2.8 0.3 0.3 0.0第10页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用者类型创新者早期采用者早期多数晚期多数落后者第11页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用者的相关特征社会经济特征个性特征沟通行为特征第12页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一扩散过程及其阶段突破阶段关键阶段自我推动阶

5、段浪峰减退阶段第13页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一第14页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一采用率及其决定因素潜在采用者对创新特性的理解创新决策的类型沟通渠道的选择社会系统的性质行为变革者的努力程度第15页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一创新的特性相对优越性一致性复杂性可试验性可观察性第16页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一创新决策的类型个人选择集体决定权威决定第17页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一沟通渠道的选择大众媒介人际沟通第18页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一社会系统的性质社会结构系统规范意见领袖沟通网络第19页，共21页，2022年，5月20日，11点36分，星期一行为变革者的努力程度第20页，共21页，2022年，5月20日，11