得意装饰城全年整合传播策略执行案

1、得意装饰城全年整合传播策略执行案特别说明：鉴于与贵公司的合作目前尚不够深入，所以提供之方案中的市场调查、研究、策略还有待进一步的完善，但是每一项调查、研究及策略发展、创意发展无不凝聚着本公司专业人员对变幻无常的商品市场辛勤耕耘的心血，每一项论点皆有强力的论据来支持。本着对贵公司负责的精神，也请贵公司尊重我方的劳动，在未达成合作协议前，不要直接或间接使用本公司提供的各项策略。 在经过过对重庆庆建材装装饰市场场状况的的较为详详细的调调查以后后，更有有力地印印证了本本专案组组在第一一案中所所作的市市场分析析和趋势势预测，结论如如下：1从从宏观环环境的角角度来看看：房地地产市场场的持续续升温，各地装装

2、饰类建建材市场场不断出出现，且且势头不不减，竞竞争也进进一步加加剧。2从从竞争态态势来看看：最近近开业的的建材装装饰市场场及老资资格的建建材装饰饰市场所所处的地地域优势势和先进进的经营营业态使使他们都都有各自自的竞争争优势，且不易易被替代代。观音桥桥装饰、灯饰、洁具、家具市市场：建建材装饰饰市场的的一皮黑黑马，虽虽然开业业不久，但与观观音桥农农贸市场场一体的的区位优优势使其其具有成成熟的市市场基础础。南坪灯灯饰广场场：专业业化的优优势很难难被其他他市场所所取代。马家岩岩装饰材材料市场场：本市市最早形形成的规规模最大大、品种种最多、设施最最完备、市场辐辐射面最最广的建建材装饰饰市场，竞争优优势不

3、容容忽视。龙溪建建材装饰饰市场：被称为为本市第第二代建建材装饰饰市场的的代表，依托北北部新城城，便利利的交通通条件造造就了众众商云集集的盛景景。中天广广场装饰饰城：与与得意装装饰城同同属第三三代建材材装饰市市场，比比得意装装饰城更更早亮相相于本市市公众，占尽先先机，硬硬件上的的差异很很难超越越业以形形成的品品牌形象象。大川家家居装饰饰材料超超市：应应该是第第四代装装饰材料料市场，先进的的经营业业态汇同同先进的的内部管管理再加加上完整整的服务务体系将将会成为为未来建建材装饰饰市场的的一个强强有力的的竞争者者，且与与马家岩岩装饰市市场相依依托，共共同形成成的市场场氛围无无可替代代。33从内内部的环

4、环境来看看：经营营户的信信心指数数不高，市场管管理方与与经营户户缺乏有有效的沟沟通（以以上结论论来自对对各专业业市场的的调查研研究以及及抽样对对经营户户进行电电话访问问得出）。详细调调查资料料见（附附1）综上所所述：得意意装饰城城良好的的硬件设设施并不不能掩藏藏内外环环境所面面临的危危机，目目前得意意装饰城城最为缺缺乏的就就是没有有独特的的竞争优优势，更更没有建建立起真真正属于于自己的的核心竞竞争力和和可持续续发展战战略，因因此，本本公司从从内、外外两方面面对得意意装饰城城提出策策略解决决方案。市场机机会点：在众多多的装饰饰材料市市场中，虽然各各具特色色，但还还没有一一家真正正具有该该类市场场

5、领导者者地位，这就使使得意装装饰城有有了成为为领导装装饰市场场潮流的的机会。内在管管理品质质的提升升，外部部公关策策略的有有效运用用，构成成了得意意装饰城城成为市市场领导导者的必必备软件件，再辅辅以西南南一流的的硬件设设施，成成为市场场的领导导者指日日可待。经营总总目标：充分发发挥得意意装饰城城优越的的硬件设设施，提提升企业业形象，树立得得意装饰饰城在市市场中的的领导地地位。年度目目标：提提高经营营户的信信心，让让更多消消费者知知道并了了解得意意装饰城城。策略宗宗旨：整整合资源源，确立立核心竞竞争优势势。策略执执行策略切切入点：建立更更加专业业化的服服务体系系独立于于得意世世界其他他项目的的传

6、播诉诉求得意装装饰城周周年庆典典加强得得意装饰饰城“高贵形形象，平平民消费费”诉求点点的宣传传力度第一阶阶段铺垫期期目标：通过导导入以下下策略，从根本本上解决决“得意装装饰城”目前所所面临的的问题。同时，也能引引起更多多的目标标消费者者和潜在在消费群群体注意意和关注注，为市市场推广广的高峰峰期（第第二阶段段）埋下下伏笔，形成飞飞箭离弦弦之势，以期在在第二阶阶段的市市场推广广中喷薄薄而出。 推广时时期：220011年4月月18日日至20001年55月177日实施策策略及细细则： 导入入CISS（企业业识别）系统建立专专业化的的服务体体系进行独独树一帜帜的、新新颖有效效的广告告运动开展系系列公关关

7、活动一、导导入CIIS系统统1理理念识别别系统（MI）包括企企业经营营信条、价值观观、精神神口号、企业风风格文化化与方针针策略等等。通常常以一种种座右铭铭似的口口号体现现出来。说明：这一系系统是企企业经营营的指导导思想，利用得得意装饰饰城周年年庆典的的契机，向全社社会公布布，时间间暂定在在20001年44月188日前。2行行为识别别系统（BI）就是以以明确完完善的企企业经营营理念为为核心，展现企企业内部部的制度度、组织织、管理理、教育育、开发发、研究究等，并并扩展到到企业外外部的公公益活动动，以获获得社会会的承认认和肯定定。说明：这一系系统是企企业行为为准则和和行为标标准，贯贯穿于企企业经营营

8、的全过过程，是是企业内内在气质质的具体体表现，因此是是一项长长期的工工作，在在经营过过程中逐逐步完善善。3视视觉识别别系统（VI）在确立立企业经经营理念念与战略略目标的的基础上上，运用用视觉传传达设计计的方法法，根据据与一切切经营有有关的媒媒体要求求，设计计出系统统的识别别符号，以刻画画企业的的个性，突出企企业的精精神，从从而使社社会公众众对企业业产生一一致的认认同感和和价值观观。说明：这一系系统是企企业对外外的识别别符号，是企业业形象对对内、对对外的最最直接的的载体。建议在在20001年44月188日前完完成此项项工作。（以上工工作由得得意装饰饰城会同同本公司司专业人人员共同同完成）预算费费

9、用：（包括MMI、BBI、VVI三个个系统的的建立和和导入）共10000000 元元。二、建立立专业化化的服务务体系1、导入入ISOO90002服务务质量认认证体系系说明：这一认认证系统统旨在提提高本企企业员工工素质，不断提提高质量量，服务务质量，满足顾顾客需要要。这一一认证对对企业自自身非常常有利：A、有有利于企企业管理理科学化化、系统统化；B、有有利于增增强市场场竞争力力；C、有有利于保保护消费费者利益益，企业业自身也也是消费费者；D、有有利于提提高人员员素质和和综合能能力；E、有有利于发发展外向向型经济济，与国国际接轨轨。预算费费用：包包括咨询询费、认认证费约约700000元元2、建建立

10、全方方位服务务体系为顾客客提供包包括咨询询，家装装设计，预算审审核，材材料选购购，组织织，施工，监理验验收，售售后保修修在内的的家居装装修一条条龙服务务。根据顾顾客的不不同要求求，定期期不定期期举办各各种讲座座，为顾顾客当好好装饰向向导。家装设设计可根根据顾客客的想法法要求进进行装修修设计，凭本市市场的装装饰公司司的设计计在本市市场购买买材料享享受比较较优惠的的条件，并由该该装饰公公司组织织施工，免收设设计费，并由本本市场提提供监理理，以保保证消费费者的利利益得到到保障。建立先先行赔付付制度：凡在本本市场购购物的消消费者，因产品品的质量量问题与与经销方方发生纠纠纷，由由“得意”单方对对消费者者

11、进行先先行赔付付，然后后“得意”方连同同相关部部门（如如：工商商、消协协等）与与经销方方完善相相应手续续。规范三三包承诺诺行为，建立三三包承诺诺明示制制度。建立消消费者大大宗购物物备案制制度：凡凡在本市市场内购购买大宗宗物品的的消费者者要在本本市场管管理机构构备案，以加强强服务，并同时时建立起起了客户户资料库库。3、定定期出版版得意意装饰建建材资讯讯（名名字暂定定）说明：该刊物物是向消消费者提提供装饰饰行业的的最新信信息（包包括：市市场价格格、流行行时尚等等），达达到双向向交流的的目的。同时，也是同同行业之之间进行行内部交交流的园园地，以以便随时时掌握市市场行情情。该刊刊物建议议每月出出版一次

12、次，每次次印刷1100000份，由专业业人员进进行散发发或进行行邮递（向直接接消费者者、重庆庆市各大大房地产产开发公公司及其其装饰公公司），也可采采用报纸纸夹带的的方式进进行传播播。版面规规格：88开（双双面4色色印刷）费用预预算：（包括印印刷、发发行）共共840000元元/年三、开开展系列列公关活活动1、以以环保概概念为主主题，开开展一系系列的活活动（同同时引入入环保健健康概念念）A、向向全重庆庆市范围围内征集集“利用废废弃物（譬如：废易拉拉罐、废废电池、废塑料料瓶等）制作的的艺术品品”，并评评出最优优作品，予以奖奖励。B、市市民可以以用一定定数量的的废弃物物换取一一定的装装饰小购购件（譬譬

13、如：可可以同各各经营方方协商，由经营营方出相相应的产产品，得得意方在在进行宣宣传时可可以授权权该经营营方对本本活动的的现场列列名）。C、举举行重庆庆首届“废弃物物艺术作作品展”。一部部分作品品由A活活动中评评出的优优秀作品品组成，另一部部分作品品可以邀邀请美院院的老师师和学生生参与创创作和展展出。地点：得意广广场时间：以上活活动的时时间在计计划决定定后立即即展开。预算：本活动动的资金金构成是是由宣传传费、小小礼品、邀请美美院师生生费用等等构成。D、 举行环环保时装装秀邀请知知名的模模特表演演队进行行环保时时装秀表表演（时时装由废废弃物制制成）废弃物物选择：塑料袋袋、易拉拉罐、废废报纸等等时间：

14、4月221日或或4月222日费用预预算：主主要由模模特出场场费、废废弃物时时装制作作费等组组成，共共10000000元说明：得意装装饰城的的目标是是装饰行行业领导导者，所所以所做做的活动动均应与与这一目目标相吻吻合。环环保是世世界的潮潮流，也也是装饰饰建材发发展的方方向，行行业领导导者就应应该首先先倡导这这一理念念，对企企业可持持续发展展极为有有利，特特别是利利用周年年庆典这这个机会会，吸引引公众的的注意力力，并大大大提高高企业的的市场地地位。2、开开展“寻找得得意老顾顾客”真情大大回报活活动。 该活活动的目目标群体体为20000年年5月118日至至5月331日在在得意装装饰市场场购物的的消费

15、者者（凭购购物凭证证）。邀邀请这些些消费者者参加得得意装饰饰城周年年酒会，并将获获得由得得意装饰饰城提供供的“得意VVIP卡卡”，此卡卡可以在在得意装装饰城的的关系企企业获得得优惠，举例如如下：A、在在装饰城城购物享享受九折折优惠。B、在在得意世世界购房房可享受受在原条条件基础础上九五五折优惠惠，租房房在原条条件基础础上九折折优惠。C、在在得意世世界餐饮饮、娱乐乐消费享享受八五五折优惠惠。活动时时间：220011年4月月18日日至20001年55月200日说明：这一活活动旨在在提高消消费者的的忠诚度度，利用用周年庆庆典的机机会回报报消费者者，并可可带动其其他产业业的发展展。3、策策划一个个“打

16、假事事件” 设计计一个可可由我们们自己控控制的“打假事事件”并通过过媒体配配合引起起社会关关注，最最终通过过一系列列运作，达到在在人们心心目中形形成得意意装饰城城无假货货的印象象。费用预预算：1100000元4、举举行现代代装修艺艺术展（引入家家装环保保、健康康概念）向全社社会征集集有关装装饰、装装修方面面的得意意之作，在得意意装饰城城广场前前举行展展览，并并评出优优秀奖。时间：4月110日开开始征集集，5月月1日前前开始展展览 费用预预算：由由展板费费、奖金金、宣传传费构成成，共3300000元5、以以情感为为题材放放映世界界各地经经典老电电影（周周末露天天专场） 地点：得意广广场时间：每个

17、周周末的晚晚上（同同时延长长得意装装饰城的的闭门时时间） 费用预预算：包包括租片片、设备备和人工工费用，共3660000元/年年 说明：这是一一个长期期持续的的活动，我们现现在一切切的活动动均应与与我们的的目标相相一致，直接的的促销活活动并不不适合得得意装饰饰城这种种摊位出出租式的的经营业业态，这这样的活活动对得得意装饰饰城不无无益处。同时，在电影影的片头头可以播播放“得意”的广告告宣传片片。注：片片头（CCF片）广告的的制作费费用另计计。四、进进行独树树一帜、新颖有有效的广广告运动动在整个个广告运运动中，贯穿一一个诉求求中心点点，即：得意装装饰城的的“高贵形形象、大大众消费费”这一诉诉求点。

18、1、以以得意装装饰城的的名义在在报刊上上开一个个专版，内容是是市场内内各种商商品的广广告。同同时在市市内各媒媒体的家家居专版版上进行行软性广广告炒作作，进一一步强化化消费者者对“得意装装饰城”的印象象（软性性媒体的的炒作要要根据计计划有层层次的推推出，时时时在媒媒体上保保持一定定曝光率率）。费用：36000000元（66个月）每周一一次，1150000元/次（以以报社实实际执行行价为准准）说明：时时提提醒消费费者得意意装饰城城的存在在，并为为装饰城城里的众众多知名名品牌提提供一个个宣传的的平台（装饰城城中的各各经营单单位本身身就在各各媒体上上做产品品宣传，“得意”开辟了了这样的的专版，从宣传传

19、成本上上将会有有大幅的的下降，在树立立得意装装饰城的的形象，同时也也增强了了经营单单位的信信心）。2、在在重庆卫卫视“龙门阵阵”栏目，推出“装饰行行业的相相关话题题”，栏目目现场设设立在得得意装饰饰市场内内。费用：400000元元3、制制作300秒得意意装饰城城的形象象宣传电电视广告告片。说明：广告片片以宣传传得意装装饰城的的整体形形象为主主题；充充分利用用电视声声、画效效果，产产生强烈烈的视听听冲击力力，刺激激消费者者的消费费欲望。预算费费用：制制作费8800000元播出费费20000000元（全全年）4、车车身广告告车身广广告的信信息传达达作用不不容忽视视，在线线路选择择上建议议如下：A、

20、1181路路 大都都会陈家湾湾（3辆辆）里程程：455公里费用预预算：共共780000元元（每辆辆整车2260000元/年） 途经：临江门门-学田田湾-上上清寺-观音桥桥-红旗旗河沟-大石坝坝 说明：沿途有有观音桥桥装饰市市场、龙龙溪镇装装饰市场场、齐祥祥装饰市市场等。B、9903路路 人和和街南坪（3辆）里程：16公公里 预算费费用：4450000元（每辆整整车1880000元/年年） 途经：大溪沟沟-黄花花园-临临江门-较场口口-中兴兴路-南南坪-四四小区 说明：本线路路在渝中中区的交交接点就就在得意意装饰城城对面，且沿途途有南坪坪万寿路路装饰市市场、南南坪灯饰饰市场、南坪福福天装饰饰市场

21、，对得意意装饰城城的宣传传极为有有利。C、9918路路 江北北花卉园园大渡口口九宫庙庙（3辆辆）里程程23公公里 预算算费用：780000元元（每辆辆整车2260000元/年）途经：观音桥桥-上清清寺-两两路口-大坪-袁家岗岗-石坪坪桥-建建设村说明：这条线线路沿途途有观音音桥装饰饰市场、大渡口口陶瓷市市场等，且穿过过市区主主要干道道，影响响面极广广。（注：整个广广告运动动采用情情、理结结合的诉诉求方法法）第二阶段段市场推推广高潮潮期：以“5.118得意意装饰城城周年庆庆典”为契机机，承接接第一阶阶段市场场推广工工作，将将整个市市场推广广活动推推入高潮潮（这一一阶段的的活动是是本年度度的重点点

22、，其余余所有活活动皆以以此中心心）。活动时时间：220011年5月月18日日至20001年55月200日实施策策略及细细则：周年庆庆典活动动的宗旨旨及目的的具体活活动的实实施细则则及相关关费用预预算周年庆庆典的现现场布置置及相关关费用预预算对外宣宣传的策策略及相相关费用用预算一、庆典典活动的的宗旨及及目的本次活动动是对第第一阶段段的系列列活动进进行总结结，将整整个推广广活动推推入高潮潮，进而而在公众众心目中中重新树树立形象象重庆庆装饰市市场的潮潮流领导导者，并并为后期期宣传奠奠定基础础。二、活活动安排排：印制得得意装饰饰城周年年庆典活活动节目目安排宣宣传单（可包含含促销内内容，并并可由某某品牌

23、命命名），并同时时在报刊刊上发表表。领导讲讲话。得意装装饰建材材资讯首发仪仪式。文艺表表演、狮狮龙表演演。“环保之之星”评奖仪仪式。发表环环保倡议议书，并并举行“洁净我我们的家家园”签名活活动。得意装装饰城回回报山城城市民电电影专场场。红五月月歌咏比比赛。周年酒酒会。三、具具体活动动的实施施及相关关费用预预算1、庆庆典活动动的开幕幕仪式时间：20001年55月188日上午午9：00099：300地点：得意广广场内容及及时间安安排：A由总总经理致致辞（99：0009：10）B 市市领导及及相关行行政部门门领导发发言（99：1009：25）C宣布布庆典活活动正式式开始（9：330）2、现现场庆典典

24、文艺表表演、狮狮龙表演演时间：9：330111：330地点：得意广广场内容及及时间安安排：A邀请请重庆市市知名的的某电视视栏目主主持人主主持整台台文艺表表演B邀请请重庆娱娱乐圈中中著名的的演艺人人员参与与表演（注：在活动动中不定定时穿插插“环保时时装秀表表演”）具体表表演进程程表：a进行行传统的的狮龙表表演（99：3009：40）b具体体节目表表演c再次次狮龙表表演（将将现场气气氛烘托托到最高高潮）费用预预算：22000000元元3、在在得意广广场的庆庆典活动动进展的的同时，组织有有五十名名礼仪小小姐的礼礼仪队，分成五五组（每每组100人），身着定定制的“得意装装饰城”标志的的旗袍，手持具具有

25、古典典色彩的的“太阳伞伞”，用统统一的、专业的的时装步步伐漫步步在解放放碑周围围各大街街小巷。（注：该该活动的的时间可可以延续续到整个个庆典活活动的结结束）预算费费用：每每个礼仪仪小姐薪薪酬2000元/天，共共100000元元道具及及其他费费用：1150000元总计费费用：2250000元4、环环保题材材的“得意环环保之星星”废弃物物艺术作作品评奖奖现场时间：20001年55月188日下午午2：000至33：300时地点：得意广广场A、邀邀请相关关部门的的领导及及专家担担任评委委B、 邀请重重庆市各各大媒体体的记者者参与并并给予报报道C、优优胜者给给予现场场颁奖，奖金额额度暂定定为：最佳创创意

26、奖：20000元人人民币（1名）最佳制制作奖：20000元人人民币（1名）最佳造造型奖：20000元人人民币（1名）最佳团团队奖：10000元人人民币（可以由由学校的的老师组组织学生生集体参参与）（1名）环保爱爱心奖：50元元人民币币（200名）（注：其其它费用用20000元）总计预预算费用用：1000000元5、“寻找老老顾客，得意大大回报”活动时间：20001年55月199日5月220日地点：得意广广场内容及及时间安安排：A 邀邀请在第第一阶段段有反馈馈信息回回来的老老客户参参加联谊谊活动， 并在在活动中中设立趣趣味游戏戏，同时时设置高高额奖金金，以回回报消费费者。B 在在活动开开展的同同

27、时，建建立VIIP客户户服务专专用档案案。费用预预算：2200000元6、“洁净我我们的家家园”环保倡倡议，并并同时举举行公众众签名活活动。时间：5月119日费用预预算：110000元7、得得意装饰饰城成立立周年真真情回报报山城市市民电影影专场。说明：在签名名活动以以后凭宣宣传单即即可领取取一张电电影票，票面由由得意统统一设计计印制。并凭电电影票可可到得意意世界的的娱乐场场所进行行消费或或到得意意装饰成成购物，都将享享受一系系列的优优惠政策策。该活活动很容容易聚集集人气，并能用用较少的的钱形成成社会的的轰动效效 应，同时在在电影片片头放映映“得意”的宣传传广告。时间：5月119日费用预预算：2

28、200000元8、利利用社会会每年一一度的“红五月月歌咏比比赛”进行社社区公关关活动。说明：五月份份是国家家规定一一年一度度的歌咏咏比赛的的时期，得意 装饰饰城可充充分利用用这个机机会，让让较场口口街道组组织的歌歌咏比赛赛在得意意广场举举行，并并由得意意冠名。可组织织市场经经营户和和得意装装饰城的的工作人人员参加加，以融融洽社区区关系。时间：5月220日或或5月11日费用预预算：1100000元9、周周年酒会会：邀请各各有关部部门领导导、社区区代表、经营户户代表、曾经有有过投诉诉的消费费者、及及VIPP卡获得得者参加加。预计参参加人数数：2000人平均每每人花费费：500元总计：100000元

29、元四、现现场布置置及相关关费用预预算 1、现现场搭制制T型舞舞台（具具体尺寸寸依照得得意广场场大小来来定）。 2、彩彩旗、空空飘、小小气球、气拱门门、花篮篮、条幅幅、小礼礼品等等等费用预预算：5500000元五、对对外宣传传的策略略及预算算1、报报版广告告：A选择择重庆晚晚报、重重庆商报报的突出出位置刊刊登整版版广告B各大大媒体（包括商商报、经经济报、工人报报、青年年报等媒媒体）进进行软性性炒作费用预预算：11000000元元（包括括软、硬硬宣传）2、电电视（广广播）广广告：A 选选择重庆庆八频道道的黄金金时段推推出形象象广告（15秒秒）B选择择重庆有有线频道道进行滚滚动播出出（300秒）C选

30、择择重庆经经济广播播电台、交通广广播电台台开辟装装饰材料料咨询热热线和声声讯广告告注：费费用包含含在前一一阶段的的电视媒媒体预算算中。3、印印刷广告告：A、印印制8开开彩色海海报50000份份（张贴贴）B、印印制8开开宣传彩彩页1000000份，彩彩页上附附优惠券券（采用用报纸夹夹带的方方式进行行发放）。费用预算算：1550000元第三阶阶段市场推推广持续续期：该阶段段正处于于装饰市市场的上上升时期期（上升升趋势将将持续到到10月月底），其市场场推广策策略采用用根据市市场需求求年进行行有节奏奏的广告告策略和和公关策策略，不不断刺激激消费群群体，以以持续在在第一阶阶段和第第二阶段段的影响响力度。

31、具体实实施细则则：在六月月、七月月、八月月、九月月中，推推出各种种促销活活动，不不断加深深消费者者印象；并在每每一次活活动中都都贯穿一一个思想想：得意意无时不不在领导导着整个个装饰市市场的潮潮流。譬如：在第三三阶段的的宣传中中，电视视广告可可以采用用公益广广告的形形式（注注：具体体实施细细则另附附）。在十月月份，利利用国庆庆节放长长假的时时机，再再次展开开大型的的公关活活动，以以呼应整整个全年年市场推推广活动动，同时时也为下下一年的的市场推推广埋下下伏笔。（注：具具体实施施细则另另附）附一：“建材装装饰市场场”调查报报告调查时间间：20001年33月200日3月331日调查地点点：重庆庆市市区

32、区及周边边装饰市市场调查目的的：了解解重庆装装饰市场场的概况况，以供供更准确确的进行行市场分分析调查对对象：重庆庆马家岩岩装饰材材料市场场重庆马马家岩装装饰材料料市场地地处沙坪坪坝区石石小路、天马路路交叉地地段，方方圆一公公里，由由三条饰饰材街组组成。是是重庆地地区形成成最早、规模最最大的市市场。由由于重庆庆交通枢枢纽在沙沙坪坝、九龙坡坡一带，因而马马家岩市市场具备备了天然然的、得得天独厚厚的口岸岸及交通通优势。市场占占地3550亩，营业面面积二十十三万平平方米，入驻商商家一千千多户，年成交交额已超超过了220亿元元（人民民币）。辐射面面除重庆庆地区外外，还辐辐射到了了云南、贵州部部分地区区。

33、装饰饰板材、油漆涂涂料、五五金洁具具、建材材、饰材材、电料料、灯具具等品种种齐全，应有尽尽有。 全国国各地十十几个省省市的饰饰材厂家家云集马马家岩，形成了了重庆最最知名的的装饰建建材集散散地。 该市市场以装装饰板材材为主导导产品，分布在在三个片片区。板板材类产产品占了了整个市市场份额额的二分分之一以以上，仅仅光能板板材一家家就占地地1400亩，加加上联芳芳和黄板板材市场场三家共共占地2200余余亩。 临江江装饰城城，位于于马家岩岩市场中中心，四四层全框框架封闭闭式商场场，营业业面积2210000平方方米，入入驻厂商商1300多家，由四大大类产品品形成四四个专业业产品批批零市场场（竹木木地板、油

34、漆涂涂料、水水暖五金金、灯饰饰）。 装饰饰城内商商业设备备、设施施俱全，双向电电梯可通通达各层层商业大大厅，车车辆可在在商场内内穿行；全落地地门窗装装修，气气派豪华华；通道道明亮，四通八八达，行行人、物物流十分分便捷；水、电电、通讯讯一应俱俱全；餐餐饮、住住宿、娱娱乐、商商务服务务设施完完备。 20001年年，该市市场进行行了调整整，新辟辟出1220000平方米米的灯饰饰批发中中心，以以填补重重庆西北北部无灯灯饰市场场的空白白。装饰城城招商及及优惠政政策：招商面面积：二二期1、2、33、4层层共计1130000平方方米（已已租50000平平方米）租 金： 一层层20000平方方米，660元/平

35、方米米；二二层20000平平方米，40元元/平方方米；四四层20000平平方米，18元元/平方方米；库库房20000平平方米，15元元/平方方米；起租租面积：1500平方米米（可视视具体情情况而定定）；保证证 金：每租1100平平方米交交保证金金100000元元，依次次类推；公摊摊系数：35%（按实实际公摊摊计算）；租 期：一至三三年，第第二年起起每年租租金递增增15%（特殊殊情况外外）；装修修时间：2000平方米米以上优优惠装修修时间两两个月；3000平方米米以上优优惠装修修时间三三个月；优惠惠政策：入驻半半年以内内属办理理手续及及装修筹筹备期，不收工工商管理理费及税税金，以以后享受受本区五

36、五大市场场的优惠惠政策；水、电电费：自自行装表表，按表表计收；物管费费：5元元/平方方米（含含保安、清洁、管理费费）。调查目目标：大川川家居装装饰材料料超市大川家家居装饰饰超市，位居沙沙坪坝，门临六六车道快快速通路路，迅速速通达市市区五区区（从小小龙坎朝朝石桥铺铺方向上上行约9900米米，大川川车站旁旁）。该该装饰超超市是大大川集团团全额投投资开发发的西南南地区第第一家大大型装饰饰材料仓仓储式超超市，位位于重庆庆最大的的建材销销售集散散地马家岩岩地区。大川装装饰材料料超市脱脱离于传传统销售售态势，采用与与世界同同步的现现代商业业模式，以连锁锁配送为为核心，统一采采购、统统一管理理、统一一销售。

37、超市经经营中、高档品品牌产品品为主，种类涵涵盖装饰饰材料九九大类，逾三万万种。经经营面积积130000平平方米，中央空空调，电电梯等设设施齐备备，采用用国内最最先进的的POSS商业管管理系统统，高起起点，高高追求。超市塑塑造全方方位服务务理念，提供家家装全程程服务，承诺“买多了了包退，买错了了包换”，真正正让消费费者享受受“一站购购齐，质质量保证证，明码码实价，服务至至上”，引导导装饰材材料行业业消费新新观念。大川经经营范围围：墙地材材料厨卫用用品木材吊吊顶建材管件电电器五金电电工油漆墙墙纸灯具家居园园艺大川的的服务体体系：全程服服务为顾顾客提供供包括咨咨询，家家装设计计，预算算审核，材料选选

38、购，组组织施工工，监理理验收，售后保保修在内内的家居居装修一一条龙服服务。送货上上门一次次性购物物满五千千元以上上，地处处十五公公里以内内，本店店将按照照与顾客客协商的的时间、地点自自购物之之日起，两天内内免费送送货一次次。超过过十五公公里以外外部分本本店按成成本计收收每公里里一元的的运费。退货保保证顾客客若多买买，错买买商品可可自购买买之日起起两周内内，带上上收银小小票及包包装完好好、不影影响再次次销售的的商品到到顾客服服务中心心办理有有关退、换货手手续。定单送送货本店店部分商商品属定定单销售售，顾客客凭样品品选定相相应商品品并交款款后，由由顾客服服务中心心按约定定时间免免费送货货上门。代客

39、加加工可根根据顾客客的要求求进行现现场裁切切加工以以及窗艺艺、布艺艺的定制制加工。家装设设计家装装设计可可根据顾顾客的想想法要求求进行装装修设计计，凭本本店的设设计在本本店购买买材料，本店将将退还设设计费。工具租租赁为顾顾客提供供各种工工具的有有偿租用用和保修修、维修修服务。代客调调漆采用用最先进进的美国国原料加加配方，为顾客客调制所所钟爱的的颜色，人工费费全免。家装课课堂根据据顾客的的不同要要求，定定期不定定期举办办各种讲讲座，为为顾客当当好装饰饰向导。调查对对象：观音音桥装饰饰、灯饰饰、洁具具、家具具市场该市场场总建筑筑面积2228000平方方米，交交易厅内内设两部部自动扶扶梯，99部客货

40、货电梯，10道道人行楼楼梯，四四通八达达，宽畅畅便捷；目前该该市场BB区以全全部建成成，三月月二十二二日已开开始试营营业，CC区正在在建设之之中，220011年九月月将投入入使用。该市场场地处北北部新城城的市中中心建新路路（包括括建新东东、北、西路）囊括了了“家乐福福”，“重百江江北商业业城”，以及及全国三三大集贸贸市场的的观音桥桥农贸市市场，还还包括有有区政府府、邮政政、电信信、海关关、外贸贸等各个个行业和和单位，具有成成熟的商商业氛围围，应该该说该市市场弥补补了原来来观音桥桥农贸市市场的一一个空白白，是应应市场的的需求而而生，发发展潜力力巨大。市场特特点：1自自我开发发，自主主经营，使经营营户免受受转租之之烦，炒炒作之苦苦。22两部部自动浮浮梯，九九部客货货电梯，十道人人行楼梯梯，四通通八达，宽敞便便捷。33观音音桥农贸贸市场统统一的市市场物业业管理：成熟、放心、安全。44地理理位置得得天独厚厚，交通通便捷。55有仓仓储库房房。相相关政策策：11免经经营户半半年租金金。22后半半年只收收取100元每平平方米。33以后后每平方方米400元租金金。44管理理费约880元。55配有有大量的的现场宣宣