修改基于区域品牌建设的温州鞋业产业升级研究

1、目录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc13771 摘要： PAGEREF _Toc13771 3 HYPERLINK l _Toc1993 一、引言： PAGEREF _Toc1993 5 HYPERLINK l _Toc1243 （一）选题的背景与意义 PAGEREF _Toc1243 5 HYPERLINK l _Toc31732 1.选题题的背景景 PAGEREF _Toc31732 5 HYPERLINK l _Toc13678 2. 选选题的意意义 PAGEREF _Toc13678 6 HYPERLINK l _Toc12195 （二）研研究方法法 PAG

2、EREF _Toc12195 7 HYPERLINK l _Toc1096 1.问卷卷调查法法 PAGEREF _Toc1096 7 HYPERLINK l _Toc22269 2.系统统分析法法 PAGEREF _Toc22269 8 HYPERLINK l _Toc23969 二、区域域品牌的的基本理理论理论论综述 PAGEREF _Toc23969 88 HYPERLINK l _Toc15197 （一）区区域品牌牌的概念念 PAGEREF _Toc15197 8 HYPERLINK l _Toc17249 （二） 区域品品牌产权权特点 PAGEREF _Toc17249 99 HYPE

3、RLINK l _Toc9500 1. 产产权模糊糊性 PAGEREF _Toc9500 9 HYPERLINK l _Toc14919 2.利益益共享性性 PAGEREF _Toc14919 10 HYPERLINK l _Toc5279 （三） 区域品品牌在集集群地区区经济发发展中的的作用 PAGEREF _Toc5279 111 HYPERLINK l _Toc7489 1. 区区域品牌牌的成功功建立可可以提升升整体企企业集群群的形象象 PAGEREF _Toc7489 11 HYPERLINK l _Toc19662 2. 保保证了持持续的品品牌效应应 PAGEREF _Toc1966

4、2 12 HYPERLINK l _Toc28794 3. 实实现区域域内企业业的协同同作业 PAGEREF _Toc28794 112 HYPERLINK l _Toc619 4. 促促进经济济区域内内其它行行业发展展 PAGEREF _Toc619 12 HYPERLINK l _Toc23020 三、温州州鞋革产产业区域域品牌建建设现状状分析 PAGEREF _Toc23020 113 HYPERLINK l _Toc24280 （一）温温州鞋革革产业发发展的基基本情况况 PAGEREF _Toc24280 13 HYPERLINK l _Toc21373 1.温州州鞋业的的品牌发发展状

5、况况 PAGEREF _Toc21373 13 HYPERLINK l _Toc14921 2. 温温州鞋业业管理发发展状况况 PAGEREF _Toc14921 13 HYPERLINK l _Toc2787 3. 温温州鞋业业生产营营销发展展状况 PAGEREF _Toc2787 114 HYPERLINK l _Toc20615 （二） 温州鞋鞋业区域域品牌建建设对产产业升级级的积极极作用 PAGEREF _Toc20615 115 HYPERLINK l _Toc17905 1. 有有利于提提高整个个产业集集群的营营销能力力 PAGEREF _Toc17905 15 HYPERLINK

6、 l _Toc3233 .2.有有利于加加强温州州鞋业集集群内部部的合作作 PAGEREF _Toc3233 15 HYPERLINK l _Toc5622 3. 有有利于转转变温州州鞋业集集群的经经济增长长方式 PAGEREF _Toc5622 116 HYPERLINK l _Toc11067 4. 有有利于温温州鞋业业紧密集集合全球球价值链链实现功功能升级级 PAGEREF _Toc11067 16 HYPERLINK l _Toc15180 （三）温温州鞋革革产业区区域品牌牌发展中中存在的的问题 PAGEREF _Toc15180 116 HYPERLINK l _Toc12392 1

7、.缺乏乏顶尖级级的中国国和世界界品牌 PAGEREF _Toc12392 116 HYPERLINK l _Toc25178 2.创新新形式的的初级化化 PAGEREF _Toc25178 17 HYPERLINK l _Toc21799 3.产品品结构分分布不合合理 PAGEREF _Toc21799 177 HYPERLINK l _Toc28040 4.家族族管理的的不规范范 PAGEREF _Toc28040 18 HYPERLINK l _Toc29182 5.行业业内部缺缺乏诚信信 PAGEREF _Toc29182 19 HYPERLINK l _Toc23547 （四）影影响温

8、州州鞋业区区域品牌牌建设的的因素分分析 PAGEREF _Toc23547 199 HYPERLINK l _Toc22354 1.自主主创新能能力不足足 PAGEREF _Toc22354 19 HYPERLINK l _Toc6936 2.产品品结构失失衡 PAGEREF _Toc6936 199 HYPERLINK l _Toc18775 3.品牌牌意识不不足 PAGEREF _Toc18775 200 HYPERLINK l _Toc16659 4.国际际贸易摩摩擦不断断 PAGEREF _Toc16659 20 HYPERLINK l _Toc17633 四、实施施区域品品牌战略略推

9、动温温州鞋革革产业升升级的对对策建议议 PAGEREF _Toc17633 21 HYPERLINK l _Toc24864 （一）提提高产品品质量创创立国际际品牌 PAGEREF _Toc24864 221 HYPERLINK l _Toc7002 （二）加加强技术术创新增增加产品品附加值值 PAGEREF _Toc7002 21 HYPERLINK l _Toc28156 （三）调调整结构构进行科科学规划划 PAGEREF _Toc28156 22 HYPERLINK l _Toc10137 （四）建建立现代代企业制制度 PAGEREF _Toc10137 222 HYPERLINK l

10、_Toc1509 （五）改改善集群群内企业业间合作作关系 PAGEREF _Toc1509 223 HYPERLINK l _Toc10886 五、 结结论 PAGEREF _Toc10886 233 HYPERLINK l _Toc6979 参考文献献 PAGEREF _Toc6979 24 HYPERLINK l _Toc5536 基于品牌牌建设的的温州鞋鞋业产业业升级研研究调查查问卷 PAGEREF _Toc5536 225摘要：作为中国国的“鞋都”温州以以其制鞋鞋产业的的整体优优势成为为全国轻轻工业和和皮革工工业的聚聚集地。经过多多年的不不断发展展，温州州鞋业已已经实现现了数量量经济转

11、转向质量量经济的的转换，在实现现品牌经经济转化化的道路路上，温温州整体体的鞋业业市场还还需要进进一步的的努力。本文主主要利用用问卷调调查法、系统分分析法以以及实证证法，对对温州鞋鞋业区域域品牌建建设中的的现状进进行必要要的分析析，从调调查问卷卷中可以以总结出出目前温温州鞋业业市场中中对于区区域品牌牌建设的的重视程程度，以以及处于于这一产产业中的的生产者者对于区区域品牌牌建设的的认识度度。重点点阐述了了区域品品牌建设设对温州州鞋业整整体产业业升级的的促进作作用，分分析了温温州鞋业业企业集集群在建建设区域域品牌中中存在的的主要问问题以及及原因，最后提提出实施施区域品品牌战略略推动温温州鞋革革产业升

12、升级的对对策建议议。关键词:温州鞋鞋业；区区域品牌牌；升级级研究AbsttracctAs CChinnass sshoees Wennzhoou iits oveeralll aadvaantaage of thee foootwwearr inndusstryy too beecomme aa gaatheerinng pplacce ffor thee naatioonall liightt inndusstryy annd lleattherr inndusstryy. AAfteer yyearrs oof ddeveeloppmennt, Wennzhoou sshoee inndu

13、sstryy haas aachiieveed aa nuumbeer oof eeconnomiic cconvverssionn too quualiity ecoonommy bbrannd oof eeconnomiic ttrannsfoormaatioon oon tthe roaad, thee ovveraall foootweear marrkett inn Weenzhhou alsso rrequuirees ffurttherr effforrts. Inn thhis papper, ussingg thhe ssurvvey metthodd, ssysttem a

14、naalyssis andd emmpirricaal mmethhod to carrry outt thhe nneceessaary anaalyssis of thee sttatuus qquo in thee Weenzhhou foootweear reggionnal braand buiildiing, too taalk aboout forr a lonng ttimee thhe mmainn prrobllemss annd wwhy, annd ffinaallyy puut fforwwardd thhe iimpllemeentaatioon oof tthe

15、reggionnal braand strrateegy to proomotte WWenzzhouu shhoe inddusttry upggradde ssugggesttionns.Keywwordds: Wennzhoou sshoee; rregiionaal bbrannd; upggradde rreseearcch一、引言言：在区域经经济发展展过程中中，产业业集群从从很多方方面起到到了促进进作用。从我国国产业集集群的发发展过程程来看，在改革革以后的的八十年年代初，开发区区的建立立为产业业集群提提供了一一定的生生长土壤壤。从温温州地区区的经济济发展来来看，产产业集群群已经成成

16、为带动动其地区区经济继继续增长长的重要要力量。众所周周知温州州鞋业在在发展中中逐渐形形成的产产业集群群，有利利的促进进了温州州的经济济增长，因此基基于温州州鞋业的的品牌建建设研究究成为当当前重要要的课题题。（一）选选题的背背景与意意义1.选题题的背景景作为中国国的“鞋都”温州以以其制鞋鞋产业的的整体优优势成为为全国轻轻工业和和皮革工工业的聚聚集地。从统计计数据来来看，温温州已经经成为中中国皮鞋鞋品牌最最多的城城市，全全市进行行鞋业生生产的企企业大约约有20000家家，在009年一一个营业业季度中中对外贸贸易总额额达到了了5.881亿美美元，在在皮鞋品品牌建设设中，温温州拥有有全国半半数以上上的

17、真皮皮标志的的皮鞋品品牌。其其中拥有有中国驰驰名商标标的品牌牌有意尔尔康、东东艺、红红蜻蜓、多尔康康和吉尔尔达五个个重要的的皮鞋品品牌。此此外温州州鞋业品品牌中还还有大约约40家家企业成成为“国家免免检产品品”，温州州鞋业正正以其规规模化、正规化化成为全全国鞋业业最发达达的地区区。 胡大立，谌飞龙，吴群.区域品牌机理与构建分析J.经济前沿，2005（4）显而易见见温州鞋鞋业已经经实现了了数量经经济转向向质量经经济的转转换，在在实现品品牌经济济转化的的道路上上，温州州整体的的鞋业市市场还需需要进一一步的努努力。随随着中国国加入世世界贸易易组织，温州鞋鞋业的发发展与国国际接轨轨，面对对国际市市场的

18、竞竞争，温温州鞋业业传统的的粗放式式增长明明显受到到影响，在业务务扩展等等方面出出现了负负增长。各大企企业的总总产值以以及净资资产利润润率也在在显著下下降。在在国际市市场中由由于欧美美等国家家以环境境保护和和人体健健康为由由，不断断提升现现行的环环境标准准及产品品生产技技术标准准，以此此提高对对鞋类产产品的出出口进行行一定程程度限制制。例如如在20008年年由于中中国出口口鞋中可可能含有有对人体体有害的的物质铬铬，使得得在意大大利市场场中被查查抄价值值两千多多万欧元元的货物物。另外外在美国国市场由由于对进进口童鞋鞋的技术术要求提提高，使使得温州州鞋业丧丧失很多多市场。为了巩巩固和发发展温州州鞋

19、业在在国际鞋鞋业市场场中的地地位，温温州部分分企业开开始额品品牌的构构建活动动，但是是由于温温州鞋业业发展中中主要是是分散化化经营，企业的的生产规规模较小小、对于于市场变变化及成成本上涨涨的应对对能力有有限，使使得温州州鞋业整整体市场场在面对对国际市市场的变变化时，不能做做出相应应的改变变以适应应市场，温州鞋鞋业整体体市场陷陷入了不不利的发发展环境境中，因因此基于于品牌建建设的温温州鞋业业产业升升级究显显得很有有必要。选题的意意义本文中实实际的调调查出发发，针对对基于品品牌建设设的温州州鞋业产产业的升级方面面进行必必要的研研究，对对温州鞋鞋业的品品牌建设设及国际际化进程程中具有有一定的的理论意

20、意义和实实际意义义。选题的理理论意义义从目前国国内对于于温州鞋鞋业的产产业升级级研究来来看，众众多研究究主要针针对温州州鞋业的的主要经经营方式式、产业业价值链链以及产产业集群群等方面面。提出出温州鞋鞋业要想想在未来来的发展展中获得得实质性性的进展展，必须须结合实实际情况况，培养养自主的的国际化化大品牌牌，对市市场进行行进一步步的开发发，同时时对行业业内部进进行必要要的规范范和协作作。本文文基于品品牌建设设的温州州鞋业产产业升级级研究，深入探探究了温温州鞋业业在进行行产业升升级中面面临的具具体问题题以及对对内外部部原因进进行分析析，最后后针对实实际情况况提出相相应的解解决方法法，为温温州鞋业业品

21、牌建建设升级级提供了了重要的的参考。选题的现现实意义义在经济全全球化的的国际背背景下，温州鞋鞋业在发发展中面面临着国国内市场场的不断断饱和以以及国际际市场中中的消费费水平不不断下降降的考验验，要想想在严峻峻的市场场环境中中获得进进一步的的发展，在国际际市场中中争取一一定的地地位，并并进一步步走向世世界。温温州鞋业业在国际际化发展展中主要要依靠商商品的竞竞争，忽忽略了品品牌竞争争的重要要性，主主营在较较为低端端的市场场中，长长期以价价格优势势获得竞竞争力，使得温温州鞋业业在国际际品牌战战中处于于劣势。因此为为使温州州鞋业在在国际市市场中重重新塑造造品牌形形象，对对温州鞋鞋业品牌牌建设的的升级研研

22、究很有有必要，必须通通过品牌牌的创建建和提升升，改变变以往的的温州鞋鞋低价形形象，通通过打造造一个全全新的发发展平台台，保证证温州鞋鞋业实现现品牌国国际化的的进一步步发展。（二）研研究方法法1.问卷卷调查法法要想真实实的反映映实际情情况必须须进行问问卷调查查以实现现数据的的收集和和整理，为后期期的实证证分析奠奠定数据据基础。但是由由于温州州鞋业市市场总处处于不断断的变化化中，以以往资料料中的数数据不能能很好的的反映实实际情况况，因此此本文采采用问卷卷调查法法，通过过对温州州鞋业市市场进行行实地调调查研究究，以取取得温州州鞋业最最新发展展状况，为后期期的理论论研究提提供一定定的依据据。在附附录中

23、的的问卷调调查，是是基本温温州数家家实际企企业如奥奥康、红红蜻蜓、吉尔达达、东艺艺、多尔尔康等企企业进行行的，从从温州鞋鞋业区域域品牌建建设的各各方面进进行了详详细的调调查，通通过数据据记录表表明目前前温州鞋鞋业行业业中对于于区域品品牌的建建设不是是特别重重视，并并且对现现阶段品品牌建设设的现状状不是很很满意，通过实实地的调调查研究究，发现现温州鞋鞋业区域域品牌建建设的主主要问题题，为后后续的研研究奠定定基础。系统分析析法所谓系统统分析法法是结合合经济学学、社会会学以及及管理学学等学科科对温州州鞋业的的区域品品牌进行行研究，通过多多学科的的共同应应用分析析对于温温州区域域品牌建建设中的的相关问

24、问题。二、区域域品牌的的基本理理论理论论综述（一）区区域品牌牌的概念念首先明确确品牌的的概念，由国外外市场营营销专家家菲利普普科特勒勒定义的的所谓品品牌是采采用某种种名称、术语或或者是某某种标记记性的图图案，用用来区别别竞争对对手间提提供的商商品以及及服务。同时还还进一步步指出品品牌说传传达的六六层意思思即：属性，一个品品牌首先先给人带带来特定定的属性性;利益，一个品品牌不仅仅仅限于于一组属属性，顾顾客不是是购买属属性，他他们是购购买利益益，属性性需要转转换成功功能和情情感利益益;价值，品牌体体现了该该制造商商的某些些价值感感;文化，品牌可可能附加加和象征征了一定定的文化化;个性，品牌还还代表

25、了了一定的的个性;使用者者，品牌牌还体现现了购买买或使用用这种产产品的是是哪一类类消费者者。区域品牌牌在经济济研究领领域的定定义为对对于品牌牌的拥有有者不局局限与一一个企业业，可以以术语某某个企业业集群。在某一一特定区区域内的的品牌不不仅仅属属于某个个特定的的企业专专用，而而是作为为处于这这一经济济圈中的的企业所所共用的的品牌。同时有有的学者者对区域域品牌有有如下的的定义：“区域品品牌是指指某地域域的企业业品牌集集体行为为的综合合体现，并形成成了该地地域某行行业或某某产品的的知名度度和美誉誉度在某某些相关关资料中中，区域域品牌还还被称为为“地域品品牌”或者是是“共享品品牌”区域品牌牌作为一一种

26、特殊殊的经济济现象，所表达达的是对对市场对对于某区区域内的的某种产产品一种种认可，它为所所处经济济区域内内的企业业共有，具有很很明显的的地域特特点，一一般仅仅仅限定在在某个区区域或者者城市，代表着着这一地地区产业业的主体体以及商商品的市市场形象象。首先先，从区区域品牌牌的影响响范围来来看，可可以大到到国家层层面也可可以仅仅仅体现在在地区层层面。其其次，在在收益范范围方面面，区域域品牌的的收益者者为某个个地区的的企业集集群不局局限在某某一企业业，有别别于企业业品牌受受益者单单一。最最后在概概念方面面，区域域品牌侧侧重于管管理学的的概念，经济学学概念所所占的比比例不足足。区域域品牌是是发展建建立需

27、要要一定的的区域经经济发展展。区域品牌牌产权特特点由于区域域品牌不不属于某某个单一一的企业业，因此此在品牌牌的产权权方面具具有一定定的模糊糊性以及及经济利利益共享享性。其其中模糊糊性的产产权是造造成利益益共享的的根本原原因，同同时由于于产权的的共享性性使得模模糊性的的特点得得以形成成。产权模糊糊性区域品牌牌产权的的模糊性性主要是是区别于于企业品品牌，由由于企业业品牌是是某个企企业通过过法律认认证的，为其所所单独具具有的某某些经济济权利，如果其其它企业业想要通通过利用用这个品品牌实现现盈利必必须通过过市场规规定进行行等价交交换。否否则就没没有权利利使用这这以品牌牌进行经经营活动动，企业业品牌在在

28、产权问问题上是是非常明明确的。与企业品品牌不同同，区域域品牌在在产权问问题方面面具有模模糊的特特征，不不存在确确定的权权利主体体，区域域品牌属属于这一一区域的的企业集集群。任任一企业业都不能能单独占占有并使使用这一一品牌。同时政政府也不不能拥有有区域品品牌的经经济权利利。企业业品牌在在实际的的注册和和使用中中具有形形象生动动的商标标和标志志符号，以及在在工商局局进行了了必要的的注册，而区域域品牌的的产权是是无形的的、抽象象的，没没有固定定的品牌牌标志也也没有任任何注册册的商标标，因此此区域品品牌在产产权方面面具有一一定的模模糊性和和抽象性性。区域品牌牌在为某某个企业业群体带带来公共共利益的的同

29、时，由于其其模糊的的产权界界定、没没有明确确的企业业对其进进行承担担，因此此很容易易发生对对区域品品牌形象象的损害害情况，使得这这一企业业群体对对于区域域品牌形形象维护护方面缺缺乏一定定的原始始动力。2.利益益共享性性区域品牌牌在利益益分配方方面主要要体现在在具有共共享性，指的是是由区域域品牌所所产生的的发展机机会与品品牌利益益为处于于这一区区域的企企业所共共有，不不具有某某个企业业独占的的情况。主要表表现在以以下几个个方面：在市场机机会方面面，不同同于企业业品牌所所表现的的排他性性，在为为本企业业带来市市场机会会的同时时，使得得其它竞竞争企业业受到一一定程度度的威胁胁。区域域品牌带带来的利利

30、益共享享性是为为某个区区域整体体的企业业集群所所共有的的。哪个个企业可可以抓住住机遇利利用机会会就能获获得利益益，不存存在某个个企业独独有的利利益。比比如“陕北大大枣”作为地地域品牌牌，所带带来的市市场及利利益不是是针对个个别经营营者的，而是对对于陕北北整体的的生产大大枣的企企业带来来的发展展机会是是相等的的。在利益关关系方面面，企业业品牌与与某个指指定的企企业利益益息息相相关的，在一定定程度上上是企业业独有的的生命线线，是某某个企业业特有的的标志。在为本本企业带带来市场场利益的的同时，可能威威胁到同同类企业业的发展展。同样样的当这这一企业业的品牌牌市场占占有率出出现下滑滑或者是是衰落后后，一

31、般般会为其其它企业业带来一一定的发发展空间间。与企企业品牌牌不同的的是，区区域品牌牌不存在在企业间间的互相相对立和和竞争。如果整整个区域域品牌的的地位获获得提高高，对于于所在集集群中的的每个企企业都有有一定的的利益，区域各各个企业业的基本本利益受受到区域域品牌紧紧密的影影响。但但是一旦旦区域品品牌受到到了损害害失去了了市场的的信任，会使的的整个区区域的企企业受到到牵连，可以说说是一损损俱损，一荣俱俱荣。例例如在上上世纪八八十年代代，由于于温州某某些企业业进行假假冒伪劣劣商品的的制造，使得温温州皮鞋鞋这一区区域品牌牌受到损损害，失失去了市市场的信信任，使使得武汉汉、北京京、天津津等国内内某些城城

32、市发起起了抵制制温州货货的市场场浪潮，在很大大程度上上影响了了温州整整个企业业集群的的发展。 夏曾玉，谢健. 区域品牌建设探讨J. 中国工业经济, 2003（10）区域品牌牌在集群群地区经经济发展展中的作作用区域品牌牌可以在在一定程程度上促促进地区区的经济济发展，具体表表现在以以下几个个方面：区域品牌牌的成功功建立可可以提升升整体企企业集群群的形象象借助区域域品牌带带来的整整体市场场影响，处于这这一区域域内的很很多中小小企业，在实际际的经营营发展中中，可以以有效的的避免由由于资本本、技术术和相关关人才的的不足带带来的发发展问题题。通过过区域品品牌的力力量提升升自身的的产品形形象，为为进一步步发

33、掘市市场获得得发展提提供一定定的条件件。通过过建立的的区域品品牌可以以为为处处于这一一区域的的企业集集群提供供共同发发展的平平台。起起到行业业信息传传播、实实现市场场扩展，进而增增强企业业的整体体竞争力力，树立立消费者者的信心心的作用用。保证了持持续的品品牌效应应在市场经经营中品品牌对于于企业的的发展有有着不可可忽视的的作用，国外著著名的品品牌管理理权威教教授甚至至下这样样的结论论，品牌牌是企业业获得价价值的源源泉。区区域品牌牌就是出出于这一一区域的的企业群群体恒久久的价值值源泉。区域品品牌带给给具体的的生产企企业更小小的市场场风险，更高的的市场价价值以及及更加持持久的品品牌效应应。从单单个企

34、业业品牌的的发展情情况来看看，要想想获得持持久的生生命周期期是很难难保证的的。区域域品牌排排除自然然条件以以及技术术发展的的影响外外，品牌牌效应对对于企业业的影响响可以维维持很久久，保证证区域内内的企业业获得发发展的平平台。实现区域域内企业业的协同同作业区域品牌牌的完善善建立不不仅为处处于其中中的各企企业提供供发展的的平台，更重要要的是使使得这一一产业集集群实现现协同作作业共同同进化的的机制。区域品品牌可以以在一定定程度上上促进企企业间的的不断细细化分工工，进一一步加强强企业之之间的协协同合作作，促进进企业集集群的共共同进化化发展，获得经经济层面面的协同同效应。促进经济济区域内内其它行行业发展

35、展区域品牌牌的影响响不仅仅仅局限在在本行业业内，对对于处在在这一区区域的其其它行业业也有一一定的带带动作用用。例如如温州皮皮鞋产业业的发展展也带动动了其它它轻工业业的迅猛猛发展，共同组组成了温温州区域域性经济济的发展展要素，实现区区域整体体经济的的快速发发展。 涂山峰，曹休宁.基于产业集群的区域品牌与区域经济增长J.中国软科学, 2005（12）三、温州州鞋革产产业区域域品牌建建设现状状分析（一）温温州鞋革革产业发发展的基基本情况况1.温州州鞋业的的品牌发发展状况况在上世纪纪九十年年代，温温州鞋业业经济圈圈中的中中很多企企业开始始走品牌牌战略的的路线，通过不不断的努努力温州州鞋业市市场涌现现出

36、很多多全国范范围内的的知名品品牌。某某些企业业实力较较为雄厚厚、生产产技术更更为先进进的企业业甚至进进军国际际市场，在法国国、意大大利等国国家开创创了自己己的国际际市场，在保证证国内市市场的前前提下开开始了国国际贸易易，这在在无形中中进一步步促进温温州鞋业业的区域域品牌和和技术水水平，温温州鞋业业借助这这一区域域品牌优优势，通通过不断断的市场场进化，成为集集研究、贸易、生产为为一体的的鞋业市市场。据据统计温温州鞋业业在进行行品牌战战略到目目前为止止，已经经拥有占占全国皮皮鞋企业业30%的真皮皮品牌，其中有有中国驰驰名商标标的企业业多达229个，具有中中国名牌牌的商标标企业也也有7个个，同时时获

37、得国国家免检检企业的的67个个品种中中有577家企业业。在出出口贸易易方面，获得中中国出口口名牌企企业的有有3家。在中国国皮鞋产产业中由由皮革协协会授予予的十大大中国真真皮鞋王王中，温温州企业业奥康、吉尔达达以及康康奈位列列其中。 洪文生.区域品牌建设的途径J. 发展研究，2005（3）温州鞋业业管理发发展状况况温州鞋业业良好的的发展趋趋势离不不开良好好的管理理，温州州鞋业在在发展中中实现专专业分工工、协同同作业，进行配配套成龙龙的工业业化生产产模式。到目前前为止，温州鞋鞋业市场场中拥有有1611家ISS090001质质量管理理体系认认证的企企业，标标准化体体系认证证的企业业有388家。计计量

38、检测测体系认认证企业业65家家;获“标准化化良好行行为”称号企企业377家，获获SA880000国际社社会责任任认证11家。温温州鞋业业生产集集群逐渐渐形成了了一定程程度的配配套生产产体系，在全国国市场中中处于先先进地位位。其中中，位于于温州乐乐清白石石的专业业鞋底生生产基地地，以及及位于永永嘉黄田田的鞋饰饰生产基基地，在在整个年年度销售售额可以以达到330多亿亿人民币币。此外外温州鞋鞋业生产产中还有有专业分分工的设设计机构构、产品品展示机机构以及及信息处处理机构构，配合合各部分分生产机机构共同同实现温温州鞋业业的区域域性进展展。 梁文玲.基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究J.经济经纬，

39、2007温州鞋业业生产营营销发展展状况温州鞋业业获得长长足的发发展，离离不开专专业的生生产的营营销，温温州鞋业业在发展展中逐渐渐形成了了由部门门企业家家和专业业人才组组成的一一支强大大的营销销队伍。国内著著名的企企业如奥奥康集团团、吉尔尔达鞋业业有限公公司，以以及红蜻蜻蜓和康康奈集团团等企业业，在温温州鞋业业的发展展过程中中始终以以敢于拼拼搏敢于于创新的的精神，带动温温州鞋业业的进一一步发展展。根据据统计仅仅仅在994年到到98年年的时间间段中，温州在在技术革革新及设设备引进进方面就就投入了了五亿多多人民币币，为温温州鞋业业的进一一步发展展奠定了了监视的的基础。于此同同时在市市场营销销方面，温

40、州的的企业协协会投资资大量的的财力物物力用于于世界范范围内的的营销宣宣传。温温州鞋业业由于各各企业的的内部经经营管理理体制灵灵活，对对于市场场的适应应能力较较强，在在劳动生生产方面面具有较较高的生生产效率率，同时时通过不不断的技技术创新新和发展展，已经经初步具具备了实实现整体体产业快快速发展展的条件件。 熊爱华. 区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析J.管理世界，2008（8）温州鞋业业区域品品牌建设设对产业业升级的的积极作作用有利于提提高整个个产业集集群的营营销能力力从温州鞋鞋业企业业集群的的发展情情况来看看，除了了为数不不多的几几家大型型企业在在市场中中具备绝绝对竞争争力外，其余的的

41、企业大大多数属属于中小小型家族族式企业业。在市市场拓展展方面存存在着很很多技术术和资金金的限制制，区域域品牌的的建设结结合了整整个产业业集群的的有利条条件，不不断创新新产品以以满足市市场多变变的需求求，区域域品牌的的有效建建立增加加了温州州鞋业集集群的综综合创新新能力，一方面面拓展了了温州鞋鞋业的海海内外市市场，达达到整个个产业集集群共同同营销的的目的，另一方方面促进进了集群群产业在在技术、管理、产品质质量及创创新意识识等方面面的升级级。最后后区域品品牌的建建设为整整个集群群共有，集群内内部不存存在竞争争性和排排他性，集群任任何企业业都可以以借助集集群品牌牌营销自自己的企企业品牌牌，降低低了企

42、业业自创品品牌的成成本，有有利于提提高整个个产业集集群的营营销能力力的提高高。.2.有有利于加加强温州州鞋业集集群内部部的合作作温州鞋业业区域品品牌的建建设有利利于加强强企业集集群内部部各企业业、商会会、行业业协会、科研机机构以及及当地政政府之间间的合作作关系。一方面面对于大大型企业业具有自自己的独独立品牌牌，通过过与科研研机构的的紧密合合作，有有利于产产品设计计、质量量以及企企业内部部的管理理等方面面的突破破。另一一方面，另一方方面，处处于起步步阶段的的部分企企业，通通过去群群内的有有效合作作，可以以整合各各种资源源，进行行明确分分工和密密切协作作。使每每个中小小企业专专注于核核心能力力的培

43、养养，形成成富有竞竞争力的的产业链链，进而而赢得市市场，形形成强大大的产业业品牌群群。有利于转转变温州州鞋业集集群的经经济增长长方式从目前温温州鞋业业市场的的发展趋趋势来看看，主要要依靠强强大的制制造能力力、专业业化的市市场以及及完善的的产业分分工的粗粗放型发发展模式式实现集集群经济济的发展展。通过过区域品品牌的建建设，可可以实现现温州鞋鞋业市场场资源的的整合，统一行行业的标标准和规规范，为为各企业业建立公公正的竞竞争平台台，促进进企业竞竞争模式式从产量量竞争转转向质量量以及品品牌的竞竞争。通通过改变变投资方方式从数数量型投投资转向向质量型型投资，对技术术创新、科技研研发以及及市场拓拓展等方方

44、面进行行重点建建设，以以实现温温州鞋业业产业集集群实现现经济增增长方式式的转变变。有利于温温州鞋业业紧密集集合全球球价值链链实现功功能升级级温州鞋业业集群品品牌的建建设，在在一定程程度上代代表了温温州区域域所能提提供的最最佳社会会服务。在传播播市场消消息、实实现市场场需求进进而加强强消费者者信息等等方面起起着重要要的作用用。区域域品牌的的有效建建设，在在温州鞋鞋业市场场的发展展中有效效地实现现了产业业集群内内产品的的差异化化。在全全球价值值链体系系中，温温州鞋业业通过建建设区域域品牌有有效地实实现了国国内外市市场中的的溢价效效应，从从而使得得整个产产业集群群避免了了低价竞竞争，促促进了温温州鞋

45、业业整体品品牌向行行业价值值链高端端的进步步，实现现了产业业集群的的功能升升级。（三）温温州鞋革革产业区区域品牌牌发展中中存在的的问题1.缺乏乏顶尖级级的中国国和世界界品牌与世界顶顶级品牌牌如森达达等比较较起来，目前温温州鞋业业市场中中的品牌牌不具有有可以比比拟的能能力，如如现阶段段温州鞋鞋业中具具有代表表性的红红蜻蜓、奥康。康奈以以及东艺艺、吉尔尔达等品品牌，同同世界顶顶级品牌牌的比较较起来，在品牌牌效益和和其它方方面都相相差甚远远，在过过去很长长一段时时间，由由于缺乏乏属于自自己的品品牌，温温州鞋业业一度借借助别人人的品牌牌进行市市场销售售，虽然然可以获获得一定定的利益益，但是是要想获获得

46、更进进一步的的发展，实现温温州鞋业业的整体体飞跃式式发展，必须要要有自己己的世界界级品牌牌，套用用别人的的品牌为为温州鞋鞋业的正正常发展展带来一一定的消消极作用用。创新形式式的初级级化在国内近近几年的的皮鞋设设计比赛赛中，虽虽然温州州团体所所代表的的的温州州制鞋创创新能力力得到很很好地展展现，获获得了业业内人士士的一致致好评。但是从从根本上上进行思思考，同同国外鞋鞋业的款款式开发发水平相相比较，很容易易发现温温州鞋业业整体的的鞋业款款式创新新能力不不足，还还处于最最初级的的阶段，很多专专业的设设计人员员在设计计中主要要通过模模仿创新新。温州州最初的的模仿对对象是广广州鞋业业的款式式，但是是随着

47、温温州鞋业业国际市市场的开开拓。近近年来，通过与与国际市市场接轨轨，主要要针对世世界鞋都都意大利利进行模模仿性创创作，这这种初级级化的创创新形式式，使得得温州鞋鞋业整体体的自主主创新能能力丧失失，从很很多方面面来看不不利于温温州鞋业业的进一一步发展展。在整整个产业业处于起起步阶段段时，由由于技术术和财力力方面的的原因，对于模模仿性的的创新是是很有必必要的，但是当当一个产产业发展展到一定定的阶段段就有必必要进行行根本性性的创新新，不能能停留在在初级化化的创新新水平中中。温州州鞋业不不能获得得进一步步发展很很大程度度上受到到自主创创新能力力的限制制，使得得温州鞋鞋业在市市场竞争争中缺乏乏自己的的特

48、色，不能领领导世界界范围内内的时尚尚潮流。产品结构构分布不不合理从温州鞋鞋业整体体的产业业分布来来看，存存在严重重的产品品结构不不合理现现象。温温州鞋业业对于男男鞋的重重视程度度远远超超过了女女鞋，在在款式创创新方面面女士鞋鞋的更新新远远落落后于男男鞋。使使得产业业结构严严重失调调，与男男鞋不断断进化更更新的款款式相比比较,针针对于女女鞋的开开发无论论是款式式还是花花色都处处于落后后状态，然而从从近几年年对鞋类类市场的的调查发发现，女女鞋的市市场空间间与男鞋鞋比较起起来还是是很大的的，不仅仅需要各各种各样样的款式式而且需需求量还还是很大大的。对对女鞋款款式以及及花色的的设计，在一定定程度上上还

49、能反反映鞋业业制作的的企业水水准，然然而温州州鞋业市市场中普普遍偏重重于男鞋鞋的款式式开发和和制作，忽视了了女鞋的的市场重重要性，使其总总体市场场出现结结构不合合理。家族管理理的不规规范由于发展展的历史史原因，温州目目前的很很多企业业都是家家族式管管理，在在实际的的经营管管理中表表现出来来的弊端端就是由由于家族族式的管管理出现现了不对对方的管管理模式式，阻碍碍了企业业的进一一步发展展。家族族式管理理对于以以往某个个历史时时期温州州鞋业很很有效果果，可以以实现最最原始的的积累。但是当当一个企企业发展展到一定定的规模模后，一一方面需需要扩大大生产，开拓营营销渠道道，在行行业中树树立自己己的品牌牌，

50、另一一方面也也离不开开较为专专业的管管理。没没有完善善的管理理制度，温州部部分制鞋鞋企业很很难实现现重要的的发展。由于家家族式的的管理模模式在很很多企业业中存在在，使其其不重视视鞋款式式的开发发、市场场的营销销管理。财务管管理以及及生产过过程中的的有效管管理。可可以说家家族式管管理对于于有一定定资本和和规模的的企业来来说存在在的弊端端是显而而易见的的。在温温州鞋业业发展的的过程中中有几家家上世纪纪八十年年代很风风光的企企业，由由于家族族式管理理，闭塞塞了信息息通道，采用落落后的管管理模式式，最终终被市场场淘汰。不得不不说温州州鞋业发发展中家家族式不不规范的的管理模模式带来来了很大大的发展展弊端

51、。行业内部部缺乏诚诚信从温州鞋鞋革产业业的发展展历程来来看，由由于行业业内部缺缺乏必要要的诚信信，在过过去的一一段时间间假冒其其它企业业商标、鞋款式式互相仿仿照、以以及对品品牌的抢抢先注册册方面呈呈现出了了不公平平竞争的的市场情情况。温温州鞋业业市场中中很多知知名品牌牌被假冒冒伪劣商商品所代代替充斥斥着市场场，不仅仅使得温温州鞋业业的区域域品牌形形象受到到损害，而且使使得被冒冒牌企业业出现业业绩下滑滑销路阻阻滞的情情况。严严重影响响了温州州鞋业的的正常发发展，使使得中国国鞋都的的整体形形象受到到损害。 梅述恩，聂鸣，黄永明.区域品牌的全球价值链中的企业集群升级以广东东莞大朗毛织企业集群为例J.

52、经济管理，2006（3）（四）影影响温州州鞋业区区域品牌牌建设的的因素分分析1.自主主创新能能力不足足企业要想想获得持持续的发发展，必必须拥有有自主创创新能力力。然而而从温州州鞋业目目前的发发展情况况来看，对鞋革革款式的的设计主主要来源源于模仿仿，缺乏乏最基本本的创新新能力。尽管企企业进行行模仿创创造生产产可以有有效地避避免风险险并降低低企业的的运营成成本。但但是一味味的模仿仿指挥逐逐渐丧失失优势，永远跟跟随别人人的潮流流。中国国加入世世界贸易易后温州州鞋业面面临的市市场有了了很大的的变化，要想摆摆脱落后后的状态态，在国国际市场场占有一一席之地地，应该该拥有自自主的创创新意识识。因此此温州鞋鞋

53、业无法法成为行行业的领领先者主主要是缺缺乏自己己的创新新能力。2.产品品结构失失衡温州鞋业业市场中中存在比比较严重重的产品品同构现现象，归归根到底底还是没没有自主主的创新新能力。目前企企业中担担任产品品开发的的部门主主要是进进行模仿仿创作。这就使使得温州州鞋业市市场中出出现了款款式、档档次以及及市场目目标都雷雷同的产产品。这这就造成成了市场场中产品品的同构构现象，使得各各企业为为了获得得生存，必须压压价销售售，形成成了恶性性的价格格竞争，这样不不仅不利利于企业业的进一一步发展展壮大，而且对对整个产产业集群群都带来来了不利利的影响响。3.品牌牌意识不不足温州鞋业业虽然已已经发展展为区域域性的产产

54、业，在在品牌建建设过程程中出现现奥康、康奈、红蜻蜓蜓等一批批中国驰驰名商标标。但是是对于行行业中的的其它企企业来说说还缺乏乏自主的的品牌。在实际际的经营营中没有有足够的的品牌意意识，主主要进行行代生产产或者是是简单的的初级加加工，在在整个鞋鞋业市场场中始终终处于被被动的地地位，错错过了很很多发展展的机会会。4.国际际贸易摩摩擦不断断加入世界界贸易组组织后，我国制制鞋业在在国际市市场中受受到了很很多贸易易摩擦。温州鞋鞋业在对对外贸易易中受到到很多反反倾销壁壁垒。造造成了某某些企业业直接或或者间接接的损失失都严重重影响了了其进一一步发展展。对温温州区域域品牌的的建设也也产生了了一定的的消极作作用。

55、温温州鞋业业不仅面面临着成成本上涨涨的重大大压力，而且在在国际市市场中受受到很多多不平等等的贸易易壁垒。例如：在俄罗罗斯市场场中出现现的灰色色清关事事件中，市场价价值高达达80000多万万的中国国鞋被查查扣，使使得很多多商人血血本无归归，使企企业大伤伤元气。这些都都严重影影响着温温州鞋业业区域品品牌的建建设和发发展。 陈东北.基于产业集群升级的区域品牌发展之路J.企业活力，2009（12）四、实施施区域品品牌战略略推动温温州鞋革革产业升升级的对对策建议议（一）提提高产品品质量创创立国际际品牌企业取得得进一步步发展的的经济基基础主要要是其所所生产产产品的质质量，企企业要在在竞争激激烈的市市场中获

56、获得发展展和生存存。必须须重视产产品的质质量并不不断提高高其品牌牌在市场场中的形形象。对对于温州州鞋业来来说，上上世纪八八十年代代的苦痛痛仍旧记记忆犹新新，由于于假冒伪伪劣的生生产，使使得温州州企业被被市场抛抛弃。因因此要进进一步建建设温州州鞋业的的区域品品牌，必必须严格格控制产产品质量量。例如如安康鞋鞋业在生生产中对对产品质质量的严严格把关关，实现现了从数数量到质质量的发发展，并并进一步步发展为为品牌建建设。从从奥康皮皮鞋的发发展历程程中可以以看到，在经历历了重大大的质量量安全风风暴后，奥康明明确产品品的质量量关乎企企业的生生命，在在进一步步的发展展中提出出以质量量立厂，将诚信信生产的的理念

57、灌灌输到每每个员工工的思想想中。当当很多人人都在回回避温州州制造时时，奥康康仍旧坚坚持自己己的路，凭借着着过硬的的产品质质量以及及企业良良好的信信誉，以以及不断断改进制制作工艺艺，引入入世界先先进的技技术，使使得奥康康成为温温州皮鞋鞋集群中中璀璨的的明星。在温州州鞋业进进行区域域品牌建建设的过过程中，只要重重视产品品的开发发，严把把质量关关，视品品牌如生生命，才才能在未未来的发发展中取取得重大大的进步步。 张涛，熊晓云.区域品牌战略驱动产业集群升级效应研究J.纺织导报，2010（5）加强技术术创新增增加产品品附加值值 温州鞋鞋业要想想获得本本质的飞飞跃，应应摒弃以以往的数数量、价价格为竞竞争优

58、势势的观点点。设计计能力的的缺乏严严重阻碍碍了温州州皮鞋业业的发展展。意大大利之所所以成为为国际高高端皮鞋鞋主要生生产地，其中很很大一部部分原因因就是企企业拥有有比较强强的创新新设计能能力。温温州皮鞋鞋也的发发展初期期只是走走模仿道道路，要要想在国国际鞋业业市场拥拥有一席席之地必必须把温温州鞋业业市场从从初级加加工阶段段转向本本产业上上游。不不断增加加技术和和产品的的发展力力度，在在保证鞋鞋子舒适适度、美美观性、功能性性等前提提下，通通过创新新性设计计能力的的提高，增加产产品的附附加产值值，建设设属于自自身的国国家品牌牌。此外外，在产产品设计计中应积积极融合合中华优优秀传统统以及温温州特有有的

59、地域域性特色色，为品品牌的建建设增加加不同的的文化意意境。通通过不断断加强技技术的创创新，增增加初级级产品的的附加值值，牢牢牢地把握握市场，不断开开拓温州州鞋业的的国际市市场实现现进一步步的发展展、（三）调调整结构构进行科科学规划划为了进一一步实现现温州鞋鞋业区域域品牌的的建立和和升级，应调整整现有的的产业结结构并进进行科学学的规划划，使得得温州整整体的鞋鞋业市场场在经营营理念方方面有了了进一步步的提升升，在各各企业之之间进行行必要的的联盟，实现集集团化的的经济体体系。培培养核心心企业的的发展以以带动其其它企业业的共同同发展，促进整整个产业业结构实实现科学学的调整整和规划划。在进进一步的的发展

60、中中，温州州鞋业应应以品牌牌建设为为中心，提高品品牌的市市场形象象，实现现整体行行业的长长久发展展。建立现代代企业制制度 从温州州鞋业市市场整体体的管理理来看，多数都都属于家家族式民民营企业业，作为为“温州鞋鞋都”的每一一个细胞胞，部分分中小企企业在管管理中实实行家族族式管理理，对企企业的内内部资源源配置以以及重要要决策方方面很大大程度上上阻碍了了企业进进一步发发展。因因此温州州皮鞋企企业应积积极打破破传统家家族式管管理的企企业模式式，应用用现代企企业管理理理论实实现企业业股份的的社会化化、公开开化。积积极引进进优秀的的管理人人才，实实施规范范性完善善的企业业管理制制度，彻彻底改变变以情治治企