中国零售行业的研究报告

1、商业中国零售行业在经过多年的发展，目前已进入连锁化时代，其形式特点是：大型连锁超市、连锁专业店、专卖店、百货店、餐饮店的兴起，大量城市步行街的建设和将来要发展起来的各类shoppingmall。其间，大量国际零售集团纷纷进入中国开店，民营连锁商业快速发展，各种商业业态纷纷连锁化经营；而其他各业态近年来也得到很大程度的发展，业态之间的竞争不断加剧；大型综合超市和仓储式商品迎合人们“一站式”购物需求，且又以产品丰富、价格低廉的优势占据相当的竞争力，将成为内外资企业竞争的焦点；百货店将将向细分分化、个个性化发发展，传传统百货货店市场场份额将将逐渐萎萎缩，购购物中心心将在未未来有较较大发展展；从对业内

2、内专业人人士的调调查发现现，未来来主流的的商业业业态将集集中在便便利连锁锁店和各各类超市市方面传传统商业业模式将将退居次次席。20044年底中中国零售售业全面面对外开开放，而而中国本本土零售售业无论论是在资资金、服服务还是是在业态态的配置置方面都都与国外外企业存存在着一一定距离离。因此此，了解解竞争对对手的经经营情况况、分析析市场上上的供需需、消费费群体的的喜好以以及行业业发展的的趋势对对于企业业的发展展具有相相当指引引意义。商圈研究究连锁经营营调整发发展的同同时，许许多企业业忽视了了市场容容量和市市场属性性对其的的影响，造成连连锁店建建设的盲盲目性与与重复性性。目前前许多连连锁企业业处于亏亏

3、损的临临界点，有的企企业甚至至已面临临破产问问题，这这里固然然有规模模不够大大无法获获得规模模效益的的原因，但连锁锁网点布布局上缺缺陷和不不规范也也是不可可忽视的的重要原原因。商圈研究究就是运运用特定定的市场场调研方方法，通通过调查查分析网网点商圈圈的构成成情况、范围、特点以以及引起起商圈规规模变化化的因素素等，为为选择商商业网点点选址或或制定营营销策略略提供科科学依据据。商圈圈研究成成为现代代零售店店经营管管理不可可或缺的的必要手手段而受受商家普普遍重视视，它可可以：帮助客户户确定商商业投资资选址和和商圈范范围；协助客户户进行商商圈环境境的分析析，评估估商圈的的竞争格格局、市市场机会会和发展

4、展潜力；了解商圈圈消费群群体的购购买行为为和购买买潜力，提供市市场经营营战略的的指导依依据。选址的商商圈分析析内容与与步骤：选址评价价参数客流行人的的数量车流车辆数数、车辆辆类型、交通拥拥挤程度度停车设施施停车车场的数数量和质质量，停停车场到到商店距距离交通条件件大规规模公交交系统的的可获性性、新近近主要交交通干线线、便于于送货、公交车车数商店构成成商店店数量与与规模、商店间间的互补补性、零零售的均均衡配置置具体店址址易见见性、区区域内的的布局、营业场场地的规规模与形形状、场场地和建建筑的状状况使用用年限占用条件件自主主或租用用条件、劳动和和维护费费用、税税金、区区域规划划的限制制、自愿愿遵守

5、的的规则全面评价价商店店大体位位置、具具体店址址分销网点点布局决决策思路路分销网网点布局局的出发发点：充充分考虑虑企业发发展方向向和长远远利益，处理好好布点、布线与与布网的的关系。网点分分布的原原则：连连锁网点点的设置置必须与与商圈总总体发展展相适应应，方便便企业的的货物配配送，有有利于新新店增设设，有利利于获取取较大的的经济效效益。网网点布局局思路：图上作作业，找找出连锁锁网点设设置的可可行店址址根据据自身特特点对选选址评价价参数排排序，计计算各店店址评价价结果的的加权平平均值就排排位在前前的店址址做进一一步相关关分析确定定店址竞争对手手研究行业进入入建议中国的城城市一般般可分为为四种类类型

6、，不不同类型型城市的的零售业业发展空空间及进进入风险险各异；综合考虑虑，一个个企业选选择进入入的市场场方面，建议先先进入富富足型城城市，一一方面该该区域拥拥有成熟熟的消费费习惯，另一方方面市场场竞争者者的实力力相对较较弱，企企业能较较容易通通过经济济实力实实现相对对的经营营实力，以实现现在当地地的规模模化和连连锁化经经营。以前中国国的零售售业没有有一定的的规范化化，完全全由卖方方市场决决定的零零售业的的秩序有有很大的的不合理理性，也也不利于于零售业业态的健健康发展展；现在在零售业业已经发发展为一一种需要要战略管管理、市市场营销销、供应应链管理理等多种种能力共共存的业业态，引引进先进进的管理理理念以以及营运运方法已已经成为为一