五粮神品牌宪法

1、 五粮神品牌宪法前言五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。 第一章 五粮粮神品牌牌定位的的确立一、消消费者定定位五粮神神的目标标消费者者定位在在政府官官员、金金融机构构高级主主管人员员、军队队官员、工商成成功人士士及其他他社会名名流等非非富即贵贵人群。他们是是商界、政界、军界、文化艺艺术界等等的杰出出代表。2199/2118/2216总总文化定定位：超超越根据消消费者的的分化与与差异性性，使目目标客户户得到极极大的满满足，在在市场形形成强大大优势 。五粮神神的消费费群体的的特征：内敛而而非沉重重，时尚尚而非浮浮躁； 继承而而非固守守，超越越而非超超脱。2199：超越越权贵

2、主攻国国际性大大卖场，走高层层礼品渠渠道品牌定定位为：超越权权贵，功功能是打打形象， 消费群群体为：顶尖的的社会名名流、政政要、他们主主要是社社会取向向型：年年龄：各各年龄层层都有，知名人人士居多多。个性性：追求求智能，聪明，有学问问，高学学历，不不喜欢别别人帮他他做决定定，不喜喜欢被说说服。2188：超越越神韵主攻酒酒店旗舰舰店、商商超A类类店、团团购中高高层，走走高端终终端渠道道品牌定定位为：超越神神韵，功功能为：打引导导消费群群体为：政府高高官、军军队要员员、企业业家和其其它非富富即贵人人群他们年年龄：335岁以以上之男男性居多多，多半半有成就就或事业业。个性性：有自自信，有有独特的的眼

3、光，喜欢与与众不同同、不一一样、被被肯定的的感觉，不喜欢欢别人模模仿。2166：超越越成功主攻终终端酒店店A类、B类店店及商超超批发、零售店店。走中中高端终终端渠道道。消费群群体为：私营业业主、白白领、企企业中高高层主管管、其它它高消费费人群以以及追求求成功人人士2166品牌文文化：超超越成功功，功能能打销量量。这部分分群体以以模仿型型居多：年龄：2335岁岁之男性性居多。个性：缺乏自自信、渴渴望模仿仿成功者者获得自自信，不不知道自自己要什什么。二、竞竞争者定定位水五粮粮神的目目标竞争争者是茅茅台、水水井坊、五粮液液、国窖窖15773。三、价价格定位位五粮神神酒目前前是中国国市场上上最贵的的白

4、酒，五粮神神酒出自自六百年年连续不不断酿造造的五粮粮液第三三号、第第九号窖窖池，作作为中国国超高档档白酒第第一品牌牌。要保保持在白白酒行业业中品牌牌价格的的第一位位, 四、品品质定位位1、产产地的品品质。生产新新品五粮粮神的五五粮液集集团，地地处“万里长长江第一一城”宜宾。宜宾古古为戎州州、叙州州，酿酒酒历史悠悠久，早早在汉代代就已盛盛行酿酒酒和饮酒酒的风俗俗。此风风历经千千年传延延至今，遂成就就一代佳佳酿五粮粮液。五五粮神基基酒来源源于五粮粮液集团团的第三三号和第第九号窖窖池，窖窖池至今今已历史史沉淀6600余余年，其其物理价价值堪与与国家文文物媲美美。2、工工艺的品品质。五粮液液酒在发发酵

5、工艺艺上采用用的“老五甑甑法”及“跑五甑甑法”，再加加上制曲曲工艺采采用独一一无二的的“包包曲曲”的发酵酵方式，其发酵酵周期是是浓香型型酒中最最长的，需要77990天天，并且且要掐头头去尾才才成为五五粮液酒酒的基酒酒，而五五粮神基基酒酒体体取自于于五粮液液基酒的的中间段段，产量量小，弥弥足珍贵贵。新品五五粮神的的生产班班组是从从生产五五粮液的的班组里里抽调精精兵强将将组成，五粮液液调动了了生产系系统、产产品研发发系统、5066车间、宣传系系统和物物资采购购系统等等各大系系统协作作，几乎乎是举“全身之之力”来酿制制。3、口口味的品品质。呕心沥沥血，殚殚精竭虑虑，终成成绝世佳佳酿新品品五粮神神，其

6、酒酒体中酯酯香和口口感具有有恰到好好处的和和谐之美美，因此此具有最最为复杂杂和最为为独特的的香味，开瓶55秒内便便可感受受到芳香香四溢、沁人心心脾！在在浓香型型酒中绝绝无仅有有。 4、包包装的品品质。秉承五五粮神“鬼谷神神工的杰杰作，奇奇思妙想想的结晶晶”的品牌牌诉求。五粮神神的瓶型型设计，突破传传统，跳跳出酒瓶瓶多采用用方型、圆型、陶罐的的设计框框架，以以毕加索索的抽象象艺术表表现形式式，大胆胆采用了了人脸型型设计，将一男男一女的的侧面分分别表现现在瓶体体上凹凸凸出人眼眼的造型型，加以以烫金点点缀，赋赋予“人脸”造型灵灵气这样样的造型型，使酒酒瓶外观观上的可可看性强强，层次次分明，神韵自自成

7、。男女搭搭配的造造型，同同时体现现了一种种阴阳融融合，和和谐同意意的文化化理念，是鬼谷谷子西乡乡的一种种体现。瓶盖顶顶部包裹裹的一圈圈韩国裘裘毛，使使得瓶盖盖造型分分外醒目目，彰显显不凡气气质。瓶瓶体材质质选用水水晶材料料，晶莹莹剔透，突显了了五粮神神的大气气、尊贵贵。瓶底底经过磨磨沙处理理，使得得酒瓶整整体看来来等富于于层次感感。人脸脸造型的的连接部部位，烫烫金工艺艺铭刻下下五粮液液集团领领导人王王国春亲亲笔提写写的“五粮神神”字样，加深了了品牌传传播的影影响力。五、品品质的鉴鉴赏1、观观五粮神神之色：晶莹剔剔透2、闻闻五粮神神之香：开瓶55秒内便便可感受受到芳香香四溢、沁人心心脾,窖窖香浓

8、郁郁，陈香香优雅，幽香绵绵绵3、品品五粮神神之味：其酒体体中酯香香和口感感具有恰恰到好处处的和谐谐之美，因此具具有最为为复杂和和最为独独特的香香味， 4、五粮神神之风格格：极品品浓香型型5、鉴鉴赏五粮粮神，一一定要用用五粮神神之专用用酒具（水晶艺艺术杯、陶艺杯杯），方方可充分分感受五五粮神色色、香、味、格格的魅力力。六、品品位定位位五粮神神酒是集集新奇特特、时尚尚、神韵韵于一身身的超高高档高档档白酒。 七、五粮神神品牌定定位描述述五粮神神是中国国超高档档白酒第第一品牌牌，是白白酒神韵韵文化首首屈一指指的代言言人，是是现代高高端阶层层时尚生生活的标标志之一一，集传传统的精精髓与时时尚的精精华于一

9、一体，是是白酒酿酿造技术术炉火纯纯青的代代表之作作，又以以鬼谷子子和毕加加索设计计理念艺艺术展现现出来，以高品品质、高高价值为为时代精精英和成成功人士士提供高高品位的的物质、精神享享受。 第二章 品牌理理念一一、五粮粮神品牌牌理念企业业使命五粮神神品牌理理念的使使命是超超越历史史文化和和对现代代高层次次社会需需求的回回应。1、以以不断追追求最高高服务质质量，不不断创新新营销和和管理手手段及不不断实现现企业阶阶段性目目标为企企业的最最高价值值观；2、人人力要素素是企业业首要的的价值要要素，开开发和运运用人力力价值是是企业对对每个员员工人生生价值的的挖掘；员工人人生价值值在于在在企业不不断获得得学

10、习机机会和创创新工作作的能力力；不断断获得与与工作绩绩效相匹匹配的工工资收入入和企业业为之带带来的荣荣誉；3、做做好企业业每一件件小事和和轰轰烈烈烈干成成企业每每一件大大事同样样是实现现企业和和员工价价值的具具体体现现。没有有做好每每一件小小事的积积累，便便不可能能干成大大事。二、五五粮神品品牌理念念行为为准则1、共共存共荣荣、诚实实守信、改革创创新、志志远求实实是五粮粮神人的的行为准准则2、五五粮神要要做百年年品牌，需要五五粮神人人扎扎实实实、一一点一滴滴地去实实现。3、视视品牌为为企业生生命、团团队荣誉誉、营销销核心，全力打打造并最最终使之之成为中中国超高高档白酒酒第一（领军）品牌；三、五

11、五粮神品品牌理念念经营营思想1、五五粮神既既是在经经营一个个现代时时尚的商商业品牌牌，同时时也是在在经营一一个文化化品牌，提供高高层次消消费需求求的同时时，也提提供了一一个与古古典、高高雅文化化艺术沟沟通的精精神世界界；2、为为实现这这种精神神与物质质、经济济与文化化的统一一，五粮粮神必须须走“差异化化理念、智能化化公关、人性化化服务”的经营营之路。3、始始终瞄准准消费者者，最大大限度地地满足消消费者对对产品的的品质需需求和文文化需求求；4、资资源整合合，优化化配置，财富联联盟，科科学分配配；5、以以人为本本，诚信信沟通，努力创创建开放放、热情情的人际际平台，快乐工工作，快快乐生活活；6、学学

12、习创新新，创新新学习。把最具具学习力力和创新新力作为为培育企企业核心心竞争力力的原动动力；7、规规范并不不断提升升企业营营销行为为文化，用营销销行为文文化打造造具有个个性化的的企业文文化；8、坚坚持追求求企业的的合理利利润，确确保企业业的永续续发展；9、始始终保持持对企业业、对客客户、对对政府、对社会会强烈的的使命感感和责任任感，并并使之成成为推动动企业发发展的强强劲动力力。第三章 品牌性性格内敛而而非沉重重时尚而而非浮躁躁继承而而非固守守超越而而非超脱脱第四章章 品牌牌核心要要素（DDNA） 一、品品牌名称称1、五五粮神品品牌名称称在传播播上必须须具有不不可改变变性、识识别的清清晰性、载体的

13、的高档性性，具有有固定的的语音、固定的的字体、固定的的颜色、固定的的搭配。2、五五粮神名名称进行行法律保保护。包包括中文文名称“五粮神神”的保护护,保证证五粮神神名称的的独一无无二性和和神圣不不可侵犯犯性。二、品牌口口号 1、 五粮神神第一口口号是：惊天动动地，五五粮神 2、 五粮神神第二口口号是：超越品品质，无无限境界界3、 五粮神神第三口口号是：中国超超高档白白酒第一一(领军军)品牌牌 三、商商标五粮神神商标在在传播上上必须具具有不可可改变性性、识别别的清晰晰性、载载体的高高档性。四、标标准颜色色和字体体 1、五五粮神的的标准色色系统的的组合可可根据不不同媒体体形式及及使用场场所来机机动组

14、合合；2、标标准色的的组合必必须建立立在不违违背五粮粮神品牌牌形象规规划。五粮神神的标准准色为红红、金、黄，辅辅助色为为白、黑黑、蓝3、五五粮神的的品牌的的内文字字体必须须限定在在三种字字体以内内，每一一种字体体的应用用范围和和出现场场合必须须符合相相关规定定。五、标标识物 取麒麒麟雕形形象所代代表的成成功、豪豪情、吉吉祥、神神秘、王王者风范范，取形形象所代代表的历历史、传传统与尊尊贵，是是五粮神神品牌和和产品信信息传达达的代表表性内涵涵。凡与与此相违违背的麒麒麟的信信息一律律不予采采用和运运用。 2、麒麒麟的形形象是五五粮神品品牌的吉吉祥物即即标识物物，尽可可能运用用到与消消费者的的一切接接

15、触面上上。 六、知知识产权权保护1、五五粮神的的商标法法律保护护2、五五粮神的的专有技技术保护护3、五五粮神的的版权保保护第五章五五粮神品品牌附加加值的构构建一、五五粮神品品牌知名名度的建建立1、知知名度的的建设必必须独特特，易于于记忆，如：强强化“五粮神神，中国国超高档档白酒第第一（领领军）品品牌”的到达达率，加加速消费费者对品品牌认知知速度。2、不不断露出出braand ideentiity，除声音音外，品品牌名、品牌llogoo、标准准色也很很具沟通通力。3、采采用非传传统的强强势公关关促销：事件营营销、举举办活动动、参与与公开活活动以及及其它引引起大众众注意力力的方法法。4、持持续重复

16、复：发挥挥媒体的的“有效接接触次数数”效应二、五五粮神品品牌忠诚诚度建设设的具体体手段1、常常客奖励励2、会会员俱乐乐部3、数数据库建建设4、品品牌口碑碑（价值值与形象象）的建建设5、附附加的服服务提供供三、五五粮神品品牌认同同度(ppercceivved quaalitty)的的建设 （1）认同品品牌的产产品质量量（2）认同品品牌的企企业形象象（3）认同品品牌的人人际关系系（4）认同品品牌的符符号意义义第六章 五粮神神品牌表表现的规规范（VVI）一、办办公应用用系统 办公应应用系统统是五粮粮神品牌牌系统中中对行为为规范管管理的规规定，可可以强化化品牌意意识，增增加品牌牌荣誉感感。 1、名名片

17、2、信信笺3、资资料袋、卷宗、文件夹夹4、公公文表格格、传真真格式5办公公标牌系系统规范范二、展展卖及现现场活动动应用系系统 展示、专卖店店、商场场、活动动现场的的规范应应用系统统，配合合公关促促销活动动的规范范性动作作。 1、专专卖店店店面店内内规范：塑造五五粮神品品牌的文文化内涵涵，渲染染历史、文物氛氛围。2、PPOP系系统规范范：结合合酒文化化的传奇奇和历史史事件，传达品品牌行为为的信息息。3、商商场专柜柜标准规规范：区区隔周围围环境，形成商商场亮点点，吸引引视觉。4、酒酒楼（酒酒廊）陈陈列柜规规范：与与高层次次的环境境相吻合合，展示示独特的的视觉形形象。5、展展示会站站台规范范：以灵灵

18、活的形形式，简简洁的视视觉语言言传递品品牌形象象。6、促促销人员员导购规规范：人人员的气气质与环环境都必必须符合合公关促促销活动动的性质质要求。三、其其他应用用系统 1、交交通系统统规范交通系系统以流流动的形形式，承承担着向向外界传传达品牌牌形象的的任务，在设计计上着重重刻画品品牌吉祥祥物的气气势。 2、礼礼品系统统规范渲染情情感氛围围，设计计上表现现文化内内涵的丰丰富色彩彩和历史史气息，可以结结合活动动的展开开进行内内容的设设计，表表现版式式注意规规范。分为展展示礼品品、客情情关系礼礼品、针针对目标标群体礼礼品。 3、公公关活动动规范结结合公关关活动的的事件性性质，做做活动规规范的特特色设计

19、计。4、服服装系统统规范5、 （1）办公人人员的服服装系统统 庄重重、沉着着、干练练，表现现品牌理理念中的的经营作作风和行行为规范范要求。（2）服务人人员的服服装系统统表现浓浓郁的民民族气息息，丰富富的历史史文化内内涵，热热情的态态度和适适合活动动、展卖卖系统的的环境要要求。 第七章 五粮神神品牌管管理的规规则一、终终端管理理 展销会会、专卖卖店等终终端的品品牌传播播，必须须以强烈烈的促销销形象促促成购买买。1、工工作人员员的着装装、语言言、语气气、行为为必须符符合五粮粮神品牌牌理念的的原则；2、终终端宣传传品的创创意设计计必须坚坚持“以品牌牌形象的的提升来来促进销销售”的原则则；3、在在终端

20、营营造良好好的文化化氛围、历史氛氛围，强强调档次次与格调调，与消消费者的的身份紧紧密结合合；4、结结合公关关、促销销活动的的展开，在终端端营造火火暴的促促销气氛氛，环境境的布置置以热烈烈为主，带动消消费者的的情绪；5终端端管理的的区域性性特征和和系统性性原则的的有机结结合，达达到“牵一发发而动全全身”的效果果；二、促促销管理理1、五五粮神的的促销活活动应该该是一种种持续战战略，建建立长期期的品牌牌偏好，帮助公公司达到到全价销销售的最最终目的的。2、促促销活动动不是孤孤立的，销售促促进计划划要成功功地整合合到五粮粮神年度度、季度度、月度度广告计计划中，促销的的主题必必须与广广告联系系起来并并尽可能能统一主主题。3、每每一项促促销都要要有明确确的目标标，根据据目标制制定完善善的促销销计划。4、促促销对象象要细分分。5、采采取动态态的促销销策略，激励消消费者重重复购买买和长期期惠顾，避免陷陷入“ 促销销一停、销量即即降”的营销销陷阱。6促销销可以建建立品牌牌个性，通过提提供与五五粮神品品牌形象象有关的的的承诺诺以利于于品牌偏偏好的建建立。7促销销奖品要要与五粮粮神酒