非物质文化遗产的创意化开发

1、论非物质文化遗产的创意化开发摘要：在当代，创意化表达和开发是保护和非物质文化遗产的必要手段，也非物质文化遗产世界的必要方式，它既是活态的需要，也是文化资源利用和中国精神的需要。非物质文化遗产的创意化开发主要可以从两个角度入手，一是产品设计方面，二是运营管理方面。开发过，应该注意保护相关人的权利、吸引和鼓励市场主体的参与、不能有损核心技艺、保护和必须放在首位等。：非物质文化遗产；传统技艺；创意；开发在我国，通常将非物质文化遗产分为如下几类：传统口头文学以及作为其载体的语言；传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；传统技艺、和历法；传统礼仪、节庆等民俗；传统体育和游艺；其他非物质文化遗产。1

2、本文主要围绕传统技艺展开。对于非物质文化遗产的保护和，目前主要有，一种认为作为一种弥足珍贵的民族文化资源，非物质文化遗产的最大价值是其历史认识价值，而此价值的存在必须以原汁原味作基础，因此理应坚持原汁原味的原生态保护。2另一种观点认为非物质文化遗产是一种活态的资源，当然会随着世界的改变而发生变化，必须实现实现创新性发展。在当代，创意表达是保护和非物质文化遗产的必要，也非物质文化遗产世界的必要方式。文化如何世界方面，彭吉象教授有精辟见解，关于中国艺术如何世界，彭吉象教授认为必须“用现代的艺术语言体现中国的优秀传统文化”。3对于非物质文化遗产而言，同样要采取这样的方式。除此之外，还可以采取其他创意

3、化段进行开发和。创意化保护是的一个概念，是指以激活非物质文化遗产的生命力为目的，通过创意与非物质文化遗产资源的有机结合，让非物质文化遗产融入当代社会和现实生活的一种活态方式。4与之相类似，创意化保护是也强调非物质文化遗产的资源属性及其活态。所谓创意化开发，至少有两种指向，一是将其作为一种资源，创造性地应用于当下的产品设计和现活中，成为美化生活，提高品质的一种资源基础。二是将现代设计理念、现代融入非物质文化遗产的产品中，使其更加适应当下人们的现实需要，真正活在当代。一、创意化开发的现实必要性1、活态的要求非物质文化遗产的一个显著特性是活态性，当然可以看到很多历史上的非物质文化遗产由于保护的需要，

4、成为博物馆中的静态展品。这里有两种情况，一种是当下依然有人在制作，为了展示它的特色，而进行展示，这种没有任何问题，而另外一种情况是，已后继无人，无人制作，只好放在博物馆里，让人们知道它曾经存在过。后一种情况是无奈之举，虽则如此，但仅通过产品展示，人们无法真正了解它的精髓。非物质文化遗产要焕发，必须是动态的，适应人们生存的，但当下人们的生活方式、理念等与过去发生了很大的变化，人们对于适应于前人生存的必要器具及其工艺疏离了，很多时候无法理解，因此接受起来存在很大的，生活中也不愿使用，长此以往，只能是“鸡肋”，不再使用，而利用现代的理念和方法进行富有创意化的开发，无疑可以在一定程度上激发人们使用的热

5、情，是非物质文化遗产真正能够活在生活中。实现活态的。活态的，适应生活发生变化，这是作为作为民间文化的非物质文化遗产的一个很重要的特点，变化是应有之义，利用现念进行开发无疑是可取的。“非物质文化遗产的创意性开发可以促进非物质文化遗产文化真实性的与发展。它的正面影响体现在通过创意这一过程，许多曾经消亡或即将濒临消亡的非物质文化遗产得到了挽救和恢复，不仅保护了这些濒临的非物质文化遗产。通过创意，可以使非物质文化遗产突破地域限制进一步达到，吸收外界文明的先进部分，从内延向外延发展，特别是这些代表产品。”5了一个民族的精髓，与外来文化接触，又能生产出2、 文化资源利用的需要文化资源是可以开发的资源，是宝

6、贵的文化，其开发蕴含着巨大的经济效益和显著的社会效益。文化资源可以粗略地分为历史文化资源和当下文化资源。非物质文化遗产主要属于历史文化资源，在当下的合理利用和开发，显然可以使之在当下能发挥出自己独特的价值。当然，在开发利用过，应将保护放在第一位，重视其历史价值、科学认识价值和审美艺术价值。非物质文化遗产的资源优势表现在多个方面，例如它对文化产业的发展具有不可替代的作用，在旅游方面尤其如此。随着生活水平的提高，人们旅游消费的需求也来越高，每到节假日旅游市场十分火爆，各大景点吸引了大量游客。火爆背后，可以看到诸多不和谐，其中同质化是一个突出的问题。非物质文化遗产对解决这一问题有其特殊作用。旅游企业

7、，特别是与民族优秀文化相关的项目，在开发时，适度引入非物质文化遗产的内容，这样一方面使得旅游项目更有特色，树立独特的品牌，增强项目的和。非物质文化遗产的资源禀赋更表现在作为民族长期智慧的凝结，它不仅表征了过去的生活方式活观念，更是文化精神的，是人们追求美好生活的经验总结，在历史上曾经发挥了凝聚人心、促进发展的作用。非物质文化遗产在当代同样可以发挥上述作用，成为国家文化建设的重要组成，其精神性和优秀另一方面更可成为智力资源，推动的精神文明建设，其外在展现亦可成为文化和进步的物质载体，推动中国文化软实力的。创意化开发一方面可以使非物质文化遗产在资源的基础上展现新的质素，赋予形式上的创新和内容上的改

8、造，充分发挥其独特的资源优势，使其在当代发挥更大的价值。3、 中国精神的需要放在国际视野为一种文化资源，非物质文化遗产是承载和国文化传统、中国文化精神的载体，也国家软实力的组成部分。的国际竞争中，表征着软实力的文化越来越受到关注。随着中国经济的发展和国际地位的提高，中国在国际上遭到一些国家的误解，这种误解解决的最有效方式是和交流，而最的就是文化方面的交流。如何让其他国家理解中国的精神和传统，当代的文化成果非常重要，同时作为承载中国传统精神和文化的非物质文化遗产不可或缺。这些有历史厚重感的文化技艺是世界了解中国的窗口。通过创意化展现非物质文化遗产项目和作品，国外观众能够真切地感受到中国的精神内核

9、。它们展示的是特色，是传统，是文化，是底蕴。利用现代观念和技巧展现非物质文化遗产，可以有效的，文化软实力，拉近中国与其它国家的距离，实现心灵上的沟通。二、如何创意化开发1、利用现念进行产品设计现代创意理念、现代设计理念的学习和使用是非物质文化遗产产品适销对路的捷径。不同于物质文化遗产所强调的“原真性”保护，非物质文化遗产的保护更强调其活态性，即“活在当代”，非物质文化遗产也要适应其所处的时代，根据时代的变化进行必要的调整。对于非物质文化遗产而言，同样可以如此，加入一些现代的元素，与现代人的观念活方式相结合，生产出适销对路的产品，这是非物质文化遗产能够活在当代，能够有效的一个重要支撑。而现代创意

10、理念、现代设计理念的运用无疑是一条捷径。运用现代设计理念对非物质文化遗产产品进行包装，既体现在产品的外包装上，也包括对产品的造型、功能，甚至理念上。比如陶壶制作，在设计上，必须要在气密性、实用性上下功夫，使其符合现代人的饮茶；同时，可以在精致化、精细化路线上适当用力，因为很多陶壶、紫砂壶的者，把玩过将其视作精致的艺术品，把它作为生活品质的方式。现代理念的应用对于非物质文化遗产产品活在当代功不可没。当代非物质文化遗产的保护和，国家、要在其中发挥重要的作用，但中国有数量巨大的非物质文化遗产项目，在其保护经费方面，只能承担其中很小的一部分，不可能承担所有的费用，大部分的费用需要在市场中获得，而现代理

11、念正是打开市场大门必不可少的。通过现代理念，研究消费者的心理和诉求，生产出适应他们需求的产品是保证非物质文化遗产产品能够适销对路的有效途径。（1）与现代艺术牵手非物质文化遗产要获得更大的生命力，其中一个有效的途径是跟艺术牵手。与非物质文化遗产不同，艺术常常们视为高雅的、经典的表达和技艺展示，在社会上受到的关注也较高。非物质文化遗产与其牵手，在无形之中可以提升非物质文化遗产的。现代艺术作为艺术理念的探索先锋，在当代具有重要的，2016 年举办的双年展为成功地实现了中国的非物质文化遗产与现代艺术的牵手。双年展迄今已有 150 多年的历史，是全世界最重要的艺术展览。一度被中国艺术家视为现代艺术的神殿

12、。，双年展在国际建立自己的当代艺术体系的绝佳展台。中国馆不仅要接受中国当代艺术界的，更要接受整个世界艺术界的批评。此次展览，中国馆的是“不息”，美术学院实验艺术学院院长、知名艺术家担任本届双年展中国馆策展人。中国馆的展览“不息”寓意中华文明的生生不息。展场里整个展览的呈现，试图捕捉这股“不息”的能量，由独特的精神世界指向“不息”的意象。当代中国艺术家与邬建安，雕刻的民间工艺美术大师稳与汇集苏绣艺术脉络的民间工艺美术大师对这两个故事、两幅展开一场千年的合作，为展览空间的“叙事”注入了的和可能。本次中国馆的一大亮点是整个展览充满了四个艺术家的交叉合作。每个艺术家彼此之间都有合作，他们也对于南宋那两

13、幅作品进行了回应。苏绣大师不仅以精湛绝伦的上百种针法再现骷髅幻戏图，也将参与遗忘之海的创作；邬建安与皮影大师稳已合作多年，在该展中将针对十二水图和山海意象展开新的创作；而出生于剧场世家的与皮影大师稳，来自金山的邬建安与苏州的，也交叉产生出新作品。在这片交叉合作的网络中，传统分别由当代艺术家和民间艺术家所继承和阐释。在此过，苏绣、皮影等中国非物质文化遗产项目得到了很好地展示，也更为他国人民所了解。（2）与影视艺术结缘影视艺术是声画结合的艺术形式，具有生动、形象的特点。与影视艺术结缘，一方面可以使非物质文化遗产得到形象展示，又为非物质文化遗产的保护和提供了一条新的道路。非物质性是非物质文化遗产的本

14、质性特征，影视已经成为非物质文化遗产物质化的重要之一。近些年影视技术的发展突飞猛进，拍摄设备已经逐渐普及，这也为非物质文化遗产的影视呈现提供了必要的技术条件。非物质文化遗产影视表达指的是依赖于影视技术进行和，非物质文化遗产或成为影视表现的主体，或成为影视作品中的重要视觉元素，影视成为非物质文化遗产的栖居之所。非物质文化遗产影视表达的主要类型大体可以分为三类，式、式和植入式。这里主要探讨植入式表达。非物质文化遗产往往会像告一样被植入影视作品中，它们并非是影视作品表现的主体，只是其中不可或缺的陪衬、或背景，就像或电视剧的植入式一样被融入故事情节当中，这种类型可以称为植入式。里的非物质文化遗产也常常

15、会视觉奇观，往往被符号化，例如歌导演的黄土地中出现的气势磅礴的安塞腰鼓让人过目难忘，但安塞腰鼓并非故事的，只是作为一种背景和情绪宣泄，却最终让安塞腰鼓随着这部闻名天下。如今，安塞腰鼓在 2006 年 5 月 20 日已经被列入了第一批国家级非物质文化遗产。霸王别姬里的京剧、活着里的皮影戏、雪花秘扇中的女书和非诚勿扰中的苏州评弹也是如此。电视剧壶王金砂中宜兴紫砂壶的呈现，电视剧温州一家人中平阳木偶戏的三次出现，让人们为这些非物质文化遗产的美妙精致所深深叹服。当然，非物质文化遗产的植入并不局限于和电视剧中，也会出现在片中，在大型片再说长江中灯火石头城一集中，国家非物质文化遗产“秦淮灯会”成为构建古

16、都的重要视觉符号。近年来，动漫产业发展迅速，此处也略谈一下动漫作品中的非物质文化遗产植入。云南动漫企业立足云南独具特色的民族文化资源，打造出一批具有云南民族文化特色的动漫作品。例如美瑾奇奥传媒制作的动画片彩云南，根植于云南多民族文化土壤，结合具有云南特色的民间、民族服饰、文化节庆等元素，以动漫形式推介云南的地理风貌、风土人情; 大型民族系列动画迷你剧 撒尼之火，展现云南 26 个民族的民俗; 旅行记之云南十八怪，用诙谐幽默的语言来云南特有的民族文化与自然风景，从全新的角度诠释 “云南十八怪”。视觉化和具象化的漫画演绎，成为非物质文化遗产的又一途径。2.运营管理的创意化表达创意化表达，不仅表现在

17、作品展示方面，还表现在运营管理方面。以现代的实现资源的最优配置，从而把原非物质文化遗产的价值最大化，是非物质文化遗产适应现代社会发展的又一保护开发途径。云南映象的成功得益于其对民间歌舞的独特经营。一方面，就作品抑或产品的创作与舞台呈现而言，云南映象中的歌舞基本保持了原生的乡土歌舞精髓，由来自民间的 2/3 的演员，穿着云南各民族民间的日常服饰，走上艺术舞台展示他们原始的唱腔舞技，在演艺舞台的外在形式和包装上采用投影技术营造环境、仿真模拟、高保真等现代舞台美术技术，GPS在灯光与演员的互动中得到体现，以计算机为的高科技数字化舞美科技将声、光、电、形、影、音等高新技术融为一体，三维数字投影系统使实

18、景与虚拟影像结合并以之设置全虚场景，从而实现了舞台全方位智能化控制。另一方面，其在上通过现代企业管理机制来进行，如: 采用制、利用熟悉市场的专业公司 ( 特别是熟悉国际商业的公司) 、各种全方位、演员演出签约管理制度、票务制度等一系列现代企业运营机制，使得 云南映象从高原村寨世界，为非物质文化遗产发展探索出了一种崭新的创意化营销模式。非物质文化遗产的创意化表达不仅体现在一部作品的制作上，还要体现在经营管理上，同时非物质文化遗产的创意化表达还可以跟一个城市的建设、开发结合起来，名城旅游就是一个可以结合的创意点。名城旅游的非物质文化遗产创意化开发，主要借助文化遗产产业开化遗产创意园、古村古镇历史街

19、区、演艺节事媒介等主要措施。徽文化表现形式有城镇规划、村落布局、徽派建筑、宗度、商贸、新安理学、新安画派、新安医学、徽派篆刻、歙砚制作、徽派盆景、徽州戏曲、节俗、方言，以及社会活方式等。歙县名城旅游，应依据非物质文化遗产进行创意规划，做好创意项目和遗产景观的合理布局，优化遗产旅游创意资源，突出徽文化特色，梳理文化遗产品牌，构建完整的文化遗产旅游创意，促进名城旅游进一步深化开发与品牌打造。运用创意化开发的文化产业发展思路，将非物质文化遗产资源与有形的旅游开发结合，以博物馆、演出、纪念品等为形式，打造具有徽州地方特色的旅游产品，确立徽文化旅游主打品牌，并对其进行策划、宣传和，从而树立鲜明的旅游形象

20、，形成品牌效应，建立行政、法律、培养等保障机制，使歙县区域内的非物质文化遗产资源保护与旅游开发工作实现共赢发展。3.与科技相约现代科技具有丰富的表现力，借助其可以展现丰富的视听效果，非物质文化遗产可以更好地得以呈现。中影华腾首创“5D+”大型演出秀Memory，携手好莱坞制作团队，将高科技与创新概念相结合，实现当前科技舞美最大可能，并恰到好处起到对中国最具历史底蕴的“非物质文化遗产”艺术现场表演烘托作用。演出于 2017 年5 月 26 日在洛杉矶帕萨迪纳市政大剧院全球首演。主办方以“Memory”释义为“现在就是过去的未来”，坚守文化的，文化才有“未来”，未来才有珍贵的人类文明。我国有着悠久

21、的历史，有着目前任何一个国家都难以逾越的文化底蕴，并且拥有世界上最多、最宝贵的世界级“非物质文化遗产”。但随着现代社会的快速发展，现代人对“非物质文化遗产”大都会有“距离感”，甚至是“不太能接受”。Memory演出秀是对“非物质文化遗产”进行大胆的再创造，结合高科技、多种现代元素，不同形式的展现“非物质文化遗产”艺术，更适合当前人们的审美，最大化的彰显“非物质文化遗产”艺术的命力。需要注意的是，作为一种重要的文化资源，一国非物质文化遗产项目不仅可以成为本国人所利用的创意资源，也可以为他国人所用。如迪士尼的和梦工厂的功夫熊猫，无疑是世界级的商品，但利用了中国的非物质文化遗产，都是对其创意化表达。

22、这提示一方面我对我国的非物质文化遗产资三、创意化开发的注意事项1、保护相关人的权益非物质文化遗产保护和过最大的资源是作为和保护主体的人。非物质文化遗产保护与中有“主体”和“保护主体”两大主体。两者之中，主体是非物质文化遗产保护与的群体。因此必须想方设法保护他们的利益，包括精神利益和经济利益，其中后者是重中之重，如何保障他们的生存，使他们能够将技艺下去是最基本。所谓“主体”，是指非团体或群体。6非物质文化遗产的需要大物质文化遗产的人、量的人群，如果人群萎缩了，非物质文化遗产必然会遭到同样运。在保护相关利方面的作用异常重要，其性显著。的顶层设计十分必要，相应的政策和法律是不可或缺的。依国的背景下，法律保护是源进行更好的创意化表达， 同时也要擅长开发、利用他国的非物质文化遗产资源。最为有效段，具有高度的性和有效性，其公平性、公正性可以有效保障主