大众传播与国际贸易

1、群众传播与国际贸易内容摘要当前，我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。群众传播媒介积极参与塑造当今的国际关系；国际贸易在国际关系中的地位得到加强，其范围不断扩大。群众传播对国际贸易起着推波助澜的作用；同时，国际贸易交易对象与范围的广泛性不仅丰富了群众传播的内容与效果，而且也正在逐渐包容群众传播媒介为其贸易标的。可见，群众传播与国际贸易正在互相浸透、互相促进，二者也必然在此过程中长足开展。关键词群众传播；国际贸易；促进；交融当前，我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。群众传播媒介扮演着一个新的能动角色，积极参与塑造当今的国际关系。当今，和平与开展成为国际关系的主题，国际贸易在国际关系中的地位

2、得到加强，其范围不断扩大。而国际贸易中群众传播的内容也倍受各方的关注，影视产品成为国际贸易的重要内容，由此引出的知识产权、文化侵略等等成为贸易各方常常争论不休的问题。此外，由于群众传播工具用处的开发，电子商务、网络贸易等竞相成为当代国际贸易的时髦方式。国际贸易与群众传播的结合，极大地丰富了国际贸易的内容与手段。可以看出，二者不仅在互相促进，而且也在互相交融中开展。一、群众传播与国际贸易在开展中互相促进1.每一次群众传播媒介的革命，都使国际贸易决策变得更为快捷和准确。群众传播媒介从印刷媒介到电子媒介再到网络媒介，每一次革命都使国际贸易变得更快捷，这主要表达在贸易信息的传播速度和技术手段上。17世

3、纪以前，人类已经掌握了许多通讯工具和手段，其中报纸作为一种有影响力的新式传播工具也在古罗马帝国和中国唐朝出现了。这时，报纸主要用于为地中海和尼德兰地区商人们提供商情、船期和海外其他情况，信息源即是海外或国外，这种状况一直持续了上百年。这样，商人们决策时就有了较多的信息，从而使得决策更为准确。所以说，群众传播工具一开场就直接和国际贸易有联络。随着印刷传媒的开展，其信息传播和言论导向功能对国际贸易起着越来越重要的影响作用。它可以提供各种国际经济信息，报道国际经济领域的最新事态，评述国际经济新近变动的重大事件，预测国际经济的将来开展趋势，从而对各国的对外贸易产生影响，为各国制定对外贸易政策提供根据。

4、到了20世纪，播送和电视等电子媒介的出现使得信息的传播速度更快，传播量更大，而且不受空间的阻隔、国界的限制，覆盖面广，这就为贸易决策提供了更快的信息效劳。国际经济和国际贸易在20世纪开展非常迅速，国际竞争也日益剧烈，掌握越多越新的信息在剧烈的商战中就显得尤为重要。而电子媒介的信息传播特点恰好满足了这方面的需要。20世纪末，网络的出现使得全球各国、各地区都严密地联络了起来。它打破了传统的地域概念，形成了以信息为中心的跨国界的虚拟空间。网络使群众传播领域又发生了一次根本性变革，也对国际贸易的开展产生了深入的影响。网上的信息具有极大丰富、多媒体形态、迅速及时、全球传播、便于检索、交互等特点，这些特点

5、不仅可以为贸易决策提供大量的信息，更重要的是网络与贸易的直接结合，如电子商务、网络贸易等，从而使得贸易过程更为快捷。2.国际贸易促进群众传播的效果。国际贸易在其自身的开展过程中也在促进着群众传播的效果实现。这不仅表达在有形和无形贸易本身所蕴含的商品与效劳信息的传播与交流，而且表达在贸易渠道的通畅也使得群众传播的效果更易到达。因为当今世界各国间的力量比照已由过去的主要是政治的对抗，转变为主要是经济和科技的比赛。经济实力决定着一国的综合国力，关系着一国在世界上的地位和影响力，这无疑会对各个国家传播自己的文化与理念带来影响。一个国家的外贸实力增强，会进步其在国际贸易和世界经济中的地位与会谈力量，这对

6、群众传播的理论和效果都会有很大的影响。二、群众传播与国际贸易在互相交融中开展1.群众传播与国际贸易的结合，极大地丰富了国际贸易的内容与手段。1很多群众传播产品成为国际贸易的客体标的。随着国际贸易中无形贸易的开展，报纸、杂志等印刷媒介和播送、电影、电视等电子媒介不再仅仅扮演为贸易提供信息的角色，而是日渐成为贸易产品的一局部。影视效劳贸易的兴起与开展就是佐证。影视效劳业，主要包括电影和电视的媒体传递及其效劳，它带给人们的是对信息的直接汲娶对艺术的直接欣赏。目前，世界电影效劳贸易市场广阔，交易量大，据统计年进口影片在100部以上的国家达83%。而且，各国对进口影片的依存度高，国内消费量与国内放映总片

7、数之比超过10%的国家也仅有30个，可见，大局部国家严重依赖进口电影市常在国际电影贸易中，美国占据着主导地位。如1992年美国电影占领了英国电影市场的95%，法国的2/3。1996年美国在欧洲联盟电影市场的总体占有率为70%。1995年到1996年欧洲同美国在电影、电视领域的贸易逆差从48亿美元增加到56.5亿美元。美国电影在我国进口电影中也占据主导角色。19961998年我国共发行进口影片149部，其中港台片37部、外国片112部。在外国片中，美国片62部，占55.3%。另外，世界上绝大多数的国家和地区，也都从境外进口电视节目，而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比，大局部在20%50%之

8、间，有的甚至到达83%，可见世界电视效劳贸易也广泛存在于各国之间。从全球来看，进口节目的绝大多数来自美国，以及相当少的一局部来自西欧和日本一些地区，如拉美3/4的进口节目来自美国。我国引进的外国电视节目情况也说明美国节目占主导地位。19941998年，我国引进有线节目共478部3593集其中港台53部1062集。外国节目中，美国占269部1238集，占全部外国局部425部、2531集的63.1%和48.9%。19901998年，我国引进无线节目共790部10268集其中包括港台133部3376集。外国节目中，美国占266部2348集，占全部外国局部657部6892集的40.5%和34%。所以可

9、以说，国际影视贸易非常活泼，市场前景非常广阔。2群众传播媒体网络与国际贸易直接交融成一种新的贸易方式网络贸易。网络这一新兴的传播媒体，正将整个世界联在一起，改变着一个社会的认知构造，改变着人们的思维方式和生活习惯，也为网络贸易敞开了大门，成为国际贸易中的一个亮点。“网络贸易、“网络商务这些新词在新闻媒体上也频频出现，越来越引人注目。尤其是随着互联网的快速崛起及其效劳功能的日臻完善，许多经济学家认为，网络贸易不仅会从根本上改变传统贸易的竞争思维和行为，而且会日益成为信息化时代全球商界最有效的竞争手段之一。网络贸易是在1994年以后才开展起来的一种新兴贸易方式，然而由于其可以有效地利用有限的资源、

10、加快商业周期循环、节省时间和费用、降低本钱等优势，其开展速度让人吃惊。据统计，全球网上贸易交易额1996年只有23亿美元，1997年就为250亿美元，1998年达500亿美元。20012002年可能到达3300亿美元，2022到2022年可望增长到1万亿美元。另据世界贸易组织T预计，到2002年，通过网络进展的国际贸易将会占世界贸易总额的10%15%。按如今网络贸易的开展势头，将来十年全世界国际贸易将有1/3通过网络来进展。可见，网络贸易前景广阔。2.国际贸易也是群众传播的一个途径。在有形国际贸易中，贸易标的是有形的货物，我们通过货物的进出口，不仅到达了物质方面的交流，而且能到达精神方面的交流

11、，因为每一商品本身都蕴含着丰富的知识与信息。事实也是这样，我们正是从麦当劳、肯德基、可口可乐等诸多商品中享受着来自世界各地的饮食文化；外国游人也正是从中国的丝绸、茶叶等商品中享受着中国的古老文明。展望将来的国际贸易，无论在技术程度、人员素质、交易方式等方面都将有很大的进步和改良，这必然会使群众传播的途径更为通畅。在无形国际贸易中，国际贸易对群众传播的作用表达得更为充分。如国际技术贸易，它是传播科学技术的重要方式，通过这种贸易方式，我们可以理解和享用世界范围内先进的技术知识。国际电信效劳贸易对群众传播的作用更是不言而喻。很难想象，没有电信效劳业的开展，人类今天的交流与传播会是什么样子。国际影视贸易是国际贸易与群众传播结合得最严密的一个领域，我们正是从许多进口的影片、电视节目中理解着国外的风土人情，理解着世界各个角落正在发生的事情。随着国际影视贸易的日益活泼，必然更好地带动人类文化艺术的传播与交流。为了人类更好地进展文化交流与传播，T及其他国际组织也都在积极寻找方法来标准这种通过国际贸易方式进展的文化交流，如就知识产权的保护问题达成了协议。这不仅是为了保护知识产权，而且是为了人类更好地进展交流，也能促进国际贸易的安康开展，这是文化传播