显示器行业背景和公司地位分析

1、行业背景景和公司司地位分分析:液晶电视视/显示示器行业业的市场场容量:20110年,20111年上上半年的的市场总总消费数数量,金金额;出出口金额额,数量量;20100 ,220111 两年年消费量量20100年中国国液晶电电视零售售规模为为33447万台台，同比比增长442%；等离子子零售规规模2111万台台，同比比增长224%；CRTT电视零零售规模模为4440万台台，同比比下降552%。在市场规规模方面面，20011年年中国液液晶电视视零售量量将达到到38116万台台，零售售额15593亿亿元，同同比分别别达到114%和和18%；等离离子电视视的零售售规模有有望突破破2900万台，行业成

2、成长率超超过311%，等等离子电电视的零零售规模模增长率率在历时时五年后后首次超超过液晶晶。中国彩电电行业未未来五年年(十二二五：从20011年年到20015年年)的发发展前景景和趋势势：奥维咨咨询(AAVC)预测：20115年我我国彩电电内销规规模将达达60000万。出口：20100年彩电电出口出出口增幅幅逐步收收窄经历了220088年底220099年初的的经济危危机后，20110年彩彩电出口口总体呈呈现稳步步增长趋趋势。据据中国机机电产品品进出口口商会和和产业在在线近日日发布的的20110年第第四季度度中国家家电出口口景气指指数报告告显示，20009年全全年，中中国出口口彩电出出口量超超过

3、54400万万台，220100年全年年彩电出出口量接接近67700万万台。图表 220100年彩电电出口实实绩与景景气指数数季度对对比 20100年全年年彩电出出口量接接近67700万万台，同同比增长长超过224%，其中以以液晶电电视为主主的平板板电视成成为中国国彩电出出口的主主力军，从近两两年的出出口趋势势上来看看，今后后出口主主力将进进一步转转向平板板电视，尤其是是目前彩彩电出口口的热点点LEDD电视。20111：开局季季度信心心低开总体而言言，20010年年彩电出出口海外外环境正正在好转转，以北北美为主主力的平平板电视视需求逐逐步恢复复，新兴兴市场也也逐步成成长起来来，彩电电以更快快速度

4、渗渗透，需需求也更更快的向向平板电电视过渡渡等等，这诸多多因素构构成了220111年彩电电出口的的利好消消息。20111年彩电电出口仍仍将继续续增长，但增长长速度将将有所减减缓。220111年全年年彩电出出口量预预计将接接近75500万万台，与与20110年全全年相比比增幅约约在111%左右右。图表 44 20011年年1季彩彩电出口口信心指指数与出出口预测测季度比比较二.液晶晶显示器器行业竞竞争格局局: 当当前的消消费主流流,消费费趋势;液晶显显示器的的行业生生命周期期;主要要的品牌牌及行业业格局; LED产产品消费费主流市场格格局逐渐渐成型20100年中国国LEDD液晶显显示器市市场的发发

5、展非常常迅速，各主流流品牌纷纷纷加大大了对市市场的投投入力度度，使市市场格局局产生了了明显变变化。三三星的年年度关注注份额居居国内LLED液液晶显示示器市场场首位，关注比比例为225.77%。LLG次之之，关注注比例为为20.7%。明基、飞利浦浦、长城城分别排排在第三三位至第第五位，关注比比例依次次为100.9%、9.4%和和9.11%。其其他进入入前十名名的品牌牌包括AAOC、优派、HKCC、戴尔尔和宏碁碁，关注注度最高高的十个个品牌的的关注比比例之和和为933.9%。(图) 20110年中中国LEED液晶晶显示器器市场品品牌关注注比例分分布产品价价格段结结构用户关注注焦点集集中于22000

6、0元以下下国内液晶晶显示器器市场中中用户的的关注焦焦点主要要集中于于20000元以以下价位位。这一一价位可可细分成成三部分分，其中中市场关关注份额额最高的的是10000-14999元价价位，关关注比例例为422.8%。其次次为9999元以以下的价价位，关关注比例例为311.4%。15500-19999元价价位的关关注比例例为144.9%。20000元元以下产产品所获获得的市市场关注注份额合合计占888.99%。(图) 20110年中中国液晶晶显示器器市场不不同价格格段产品品关注比比例分布布消费趋势势屏幕尺寸寸向更大大发展显示屏幕幕在年内内向更大大尺寸发发展。从从全年来来看，119英寸寸屏幕的的

7、关注份份额仍居居市场首首位，其其关注比比例为225.99%。222英寸寸和211.5英英寸排在在第二位位和第三三位，关关注比例例分别为为16.2%和和16.1%。与年初初相比，21.5英寸寸产品和和23英英寸产品品的关注注比例有有较大提提升，将将成为下下一阶段段的主流流屏幕尺尺寸。(图) 20110年中中国液晶晶显示器器市场不不同屏幕幕尺寸产产品关注注比例分分布市场价格格趋势预测测市场均价价将缓慢慢提升20100年国内内液晶显显示器市市场均价价出现一一定波动动，月均均价标准准差为115.111元，呈缓慢慢上升走走势。按按照这一一发展趋趋势预测测，未来来三年内内中国液液晶显示示器市场场均价将将继

8、续提提升，但但提升速速度较慢慢。预计计20111年市市场均价价将升至至13117元，至20013年年达到113422元，均均价提升升速度逐逐年下降降。(图) 20111220133年中国国液晶显显示器市市场均价价走势预预测主要品牌牌和行业业格局20100年中国国液晶显显示器市市场中，三星的的关注比比例为229.99%，继继续排在在市场首首位，与与LG之之间的差差距为116.33个百分分点。LLG与AAOC的的市场关关注份额额分别为为13.6%和和13.5%，相互差差距仅为为0.11个百分分点，继继续着激激烈的争争夺。长长城的关关注比例例为8.2%，排在第第四位。明基与与飞利浦浦排在第第五名和和

9、第六名名，关注注比例分分别为66.0%和5.9%。其他进进入前十十名的品品牌还包包括优派派、戴尔尔、宏碁碁、HKKC，关关注度最最高的十十个品牌牌的关注注比例之之和为990.44%。(图) 20110年中中国液晶晶显示器器市场品品牌关注注比例分分布与20009年相相比，国国内液晶晶显示器器的整体体格局基基本保持持不变，但三星星的市场场关注份份额下降降了2.3%。LG与与AOCC在激烈烈的争夺夺中，市市场关注注份额都都获得了了较为显显著的提提升。长长城在220100年的关关注比例例比20009年年上升了了0.11个百分分点。220100年液晶晶显示器器市场中中关注度度最高的的十个品品牌的关关注比

10、例例之和较较20009年有有所提升升。(表) 20009220100年中国国液晶显显示器市市场品牌牌关注比比例对比比排名20099年20100年品牌关注比例例品牌关注比例例1三星32.22%三星29.99%2LG11.66%LG13.66%3AOC9.6%AOC13.55%4长城8.1%长城8.2%5明基7.9%明基6.0%6优派6.1%飞利浦5.9%7瀚视奇3.8%优派4.7%8飞利浦3.5%戴尔3.9%9戴尔3.2%宏碁2.5%10宏碁2.7%HKC2.2%其他11.33%其他9.6%导入期需求导入期成长期震荡期成熟期衰退期1970后19952000成长期震荡期成熟期LED产业传统液晶行业

11、 产业时间1990后1985传统液晶晶与LEED产业业生命周周期曲線線三彩电电行业竞竞争格局局: 当当前的消消费主流流,消费费趋势;液晶电电视的行行业生命命周期;主要的的品牌及及行业格格局; 目前前彩电行行业年产产接近11.2亿亿台，大大约全球球销售量量2.22亿台的的55%，中国国国内彩彩电市场场每年销销售量444000万台左左右，占占到全球球彩电市市场的220%。中国拥拥有555%的制制造能力力，而国国内市场场虽然是是全球最最大的市市场，但但仅占到到全球市市场的220%，这就意意味着超超过一半半以上的的产量将出出口。在今年99月的国国内彩电电市场中中，市场场销量前前五位均均是国产产品牌，占

12、有率率总计达达到666.022%。其其中，康康佳彩电电零售量量以144.277%的市市场占有有率名列列第一。在液晶晶电视的的销售中中，国产产八大品品牌零售售量占据据了市场场份额的的70.06%。其中中，海信信以133.188%的市市场占有有率名列列第一。 图：220066-20010年年中国液液晶彩电电市场零零售量及及增长率率中国彩电电市场的的品牌格格局国产五大大品牌，依然是是预期购购买的重重点品牌牌随着市场场竞争日日趋激烈烈，中国国彩电市市场上品品牌集中中趋势日日益明显显，长虹虹、创创维、康康佳、海海信五大大品牌的的市场占占有率越越来越大大。据信信息产业业部有关关资料显显示，年，长长虹、创维

13、、康佳的的产销量量近万万台，约约占全部部产销量量的近，而余下下的被国国内几十十个品牌牌和近十十个洋品品牌瓜分分。我们们有理由由相信，在2000120005年期期间，我我国电视视机市场场每年220000多万台台的消费费需求量量，完全全可以为为当前十十几个彩彩电主导导品牌提提供稳定定的销售售空间。液晶电视视市场品品牌格局局稳定在20110年的的时候，本土品品牌阵营营在中国国液晶电电视市场场中的累累计关注注比例始始终占优优势地位位，而到到了20011年年这一情情况急转转直下。20111年11-5月月本土品品牌的累累计关注注比例迅迅速从449.77%下降降至355.9%，不过过近两个个月本土土品牌累累

14、计关注注比例开开始缓慢慢回升，6月升升至366.3%，7月月则上升升至377.8%。20111年7月月中国液液晶电视视市场品品牌关注注比例分分布20111年6-7月中中国液晶晶电视市市场品牌牌关注比比例对比比产品特征征不同尺寸寸产品分分析20111年77月，中中国液晶晶电视市市场中仍仍是466英寸产产品获得得了最多多消费者者的关注注度，且且本月关关注比例例较上月月上升了了0.44%，达达到了222.00%。而而42英英寸产品品的关注注比例也也较上月月上升了了1.22%，达达到了118.88%。目目前400英寸以以上产品品已经成成为中国国液晶电电视市场场的绝对对主流，累计关关注比例例较上月月再提

15、升升了0.4%，达到了了74.5%。20111年7月月中国液液晶电视视市场主主流尺寸寸产品关关注比例例分布对比几几大主流流尺寸产产品本月月的关注注比例走走势。最最为走俏俏的466英寸产产品本月月关注比比例走势势较稳稳稳定，呈呈现小幅幅上升的的趋势。32英英寸入门门电视的的关注比比例也在在迅速上上升，月月末接近近20%。而尺尺寸较为为接近的的40和和42英英寸产品品则出现现此消彼彼长的走走势，440英寸寸产品的的市场正正在迅速速萎缩。20111年7月月中国液液晶电视视市场主主流尺寸寸产品关关注比例例走势不同价位位段产品品分析20111年7月月，中国国液晶电电视市场场的主要要价位段段仍为33001

16、1-80000元元，累计计占599.1%的消费费者关注注度。本本月不同同价位产产品的关关注格局局较为稳稳定，同同上月的的变化均均在1%之内。50000元内内产品的的关注比比例仍超超过一半半，本月月为500.9%，较上上月小幅幅下降了了0.77%。20111年7月月中国液液晶电视视市场不不同价位位产品关关注比例例分布20111年我国国彩电市市场发展展趋势趋势一LED全全盛时代代来临20099年，LLED背背光液晶晶开始进进入消费费者眼帘帘，但因因昂贵的的市场售售价，220099年并未未成为LLED真真正放量量式增长长的一年年。不过过这一状状况在220100年得到到了改变变。数据据显示，国内消消费

17、市场场对于LLED产产品的关关注比例例，从220100年1月月的100%跃至至11月月的400%以上上，而LLCD电电视则从从年初的的消费关关注近990%比比例，下下滑至目目前的660%。趋势二3D电视视将降价价在20110年上上半年举举行的CCES展展上，包包括索尼尼、三星星、松下下在内的的一线品品牌均纷纷纷推出出其3DD电视旗旗舰作品品，由此此拉开了了20110年33D电视视正式登登上中国国彩电主主流舞台台的序幕幕。但是是在国内内一、二二级市场场中，33D电视视的零售售占比仅仅有5.6%。20111年，各大厂厂商将全全面在LLCD、PDPP、LEED三大大平板电电视类型型上植入入3D技技术

18、，33D电视视的新品品数量和和市场份份额均将将出现大大幅增长长。据预预测，220111全年3DD电视的的市场份份额将逾逾30%。趋势三智能化云云终端技技术进军军彩电业业随着硬件件、网络络、软件件、资讯讯等基础础产业和和应用的的发展以以及国家家三网融融合战略略的推进进，20011年年智能平平板电视视将成为为厂商重重点投入入的产品品方向。长虹品牌牌彩电的的状况:市场占占有率,公司发发展规划划,未来来三年的的销售增增长预期期长虹成立立于 550年代代末期的的中国长长虹，在在 900年代初初期发展展成为了了中国最最大的 HYPERLINK /v1286618.htm?ch=ch.bk.innerlin

19、k 彩彩电生产产基地，被誉为为 “中中国彩电电大王 ”，长长虹品牌牌被誉为为中国最最知名的的家电品品牌，迄迄今为止止，其品品牌价值值已高达达5833.255亿元人人民币。长虹规划划，到220133年，长长虹集团团力争实实现“销销售收入入破10000亿亿元、净净资产倍倍增至4400亿亿元”的的战略目目标。液晶电视视市场占占有率十十大品牌牌排名排名品牌零售量份额零售额份额平均价格1海信14.86%14.46%41592TCL13.64%10.82%33923创维13.22%11.79%38104康佳11.17%9.01%34495长虹9.97%7.27%31186夏普6.86%9.94%61957

20、索尼6.53%7.91%51748三星5.38%8.64%68679LG5.34%7.21%577310海尔5.22%4.95%4051到20113年，长虹在在电视市市场占有有率要实实现全国国第一；冰箱压压缩机产产销规模模突破330000万台，市场占占有率实实现全球球第一；稳固多多媒体产产业群及及白电产产业群在在国内的的领导地地位。在在20113年销销售收入入10000亿元元的基础础上，220155年长虹虹集团整整体收入入将达到到15000亿元元。根据长虹虹的计划划，在多多媒体产产业，220133年销售售收入将将突破3300亿亿元，彩彩电市场场占有率率重新实实现全国国第一。在家用用电器产产业，

21、220133年销售售收入力力争突破破2800亿元，美菱冰冰箱整机机产销规规模突破破10000万台台、销售售收入接接近2000亿元元，进入入国内综综合品牌牌前三名名。华意意冰箱压压缩机产产销规模模突破330000万台，实现产产销规模模全球第第一。广广建长虹虹自己的的连锁经经营店，今年的的目标是是建立330000个，未未来是要要达到1100000个。在ITT通讯方方面，220133年销售售收入力力争突破破3000亿元。其中，长虹佳佳华销售售收入力力争突破破2300亿元。20113年除除IT以以外的收收入要达达到655亿元。在海外市市场，长长虹力争争用3至至5年时时间实现现销售收收入占比比超过220%，同时自自主品牌牌的销售售比例逐逐渐提高高。目前前，四川川长虹正正在南美美、非洲洲等一些些新兴市市场酝酿酿通过并并购实现现快速布布局。力力争用33-5年年的时间间，海外外销售收收入占比比超过220%。熊猫电子子的状况况:液晶晶显示屏屏的市场场占有率率,公司司发展规规划,未未来三年年的销售售增长预预期销量争取取达155个亿20100年熊猫猫彩电还还是处于于恢复阶阶段，就就是跟随随的策略略。今后后