移动互联网流量分析报告

1、移动互联网流量分析报告摘要0102032中国移动互联网发展概览31互联网内容营销简览2互联网圈层人群分析3移动互联网细分行业分析4移动互联网价值榜5目录中国移动互联网发展概览 风起云涌流量变化乘风破浪勇者胜46中国移动互联网流量趋势流量红利见顶：月独立设备数达14.26亿台，较去年仅增长3018万台；流量增速持续走低，6月增速低至2.2%来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。12.4912.2212.69 12.8312.9513.0713.21 13.2213.34 13.36 13.39 13.47 13.5313.6113.79 13.86 13.9

2、213.9515.2% 17.2% 17.9% 17.3% 16.7% 16.2% 16.1% 15.4% 15.6% 14.8% 14.2% 12.8%10.7% 9.0% 8.7% 8.0% 7.5%6.7%5.9% 5.9% 5.5% 5.6% 5.5% 5.0% 4.8% 4.3% 3.0% 2.6% 2.3%13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.232.2%14.262020.62020.52020.42020.32020.22020.12019.122019.112019.102019.9201

3、9.82019.72019.62019.52019.42019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2018.1-2020.6中国移动互联网月独立设备数及同比同比增量：18262万台同比增量：8800万台同比增量：3018万台73.603.074.242018.62019.62020.6单机单日使用时长（小时）中国移动互联网用户粘性时长红利犹可期：疫情之下，用户“宅生活”加深，线上活跃时长 增长

4、明显，在2月达到4.56小时，疫情好转后在6月仍保持在4小时 以上来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2018-2020年6月中国 移动网民用户粘性单机单日使用时长（小时）mUserTracker-2020年1-6月中国移动 网民用户粘性4.564.374.294.234.243.782020.12020.22020.32020.42020.52020.6后疫情时代的发展变化 | 行业变化12.511.29.28.98.98.58.58.17.67.47

5、.27.27.06.16.05.44.54.34.24.20.7%3.1%8.5%4.8%2.6%6.5%5.6%-2.9% -1.9% -1.1%2.1%9.9%-2.6%6.8%1.4%1.8%-3.8%13.0%-1.2%7.5%即 时 通 讯在 线 视 频网 络 购 物短 视 频输 入 法新 闻 资 讯浏 览 器在 线 音 乐厂 商 商 店导 航 地 图安 全 防 护支 付厂 商 浏 览 器应 用 商 店微 博搜 索 服 务WiFi系 统 优 化团 购天 气月独立设备数（亿台）同比增长率（%）流量：TOP20细分行业强者恒强，TOP7全部不同程度增长；泛娱 乐行业依旧表现亮眼，与消费相

6、关的支付类以及与生活相关的新闻 资讯类月活同比增长明显mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7后疫情时代的发展变化 | 行业变化注释：未包含游戏服务行业。120.4100.886.077.975.275.169.965.464.660.259.656.855.553.751.351.249.348.047.443.43.7% 23.3% 42.2% 75.0% 38.2% 15.0% 21.4%28.3% -3.7% 62.7% 39.0% 24.4%88.4%

7、23.1% 7.9% 14.5% 17.1% 12.7%在 线 视 频电 视 直 播游 戏 直 播视 频 播 放 器智 能 家 居在 线 阅 读儿 童 教 育记 账 应 用聚 合 视 频即 时 通 讯短 视 频专同业性学交习友外 卖有 声 音 频新 闻 资 讯浏 览 器社 交 直 播论 坛效 率 办 公单机单日使用时长（分钟）同比增长率（%）时长：在线视频行业领跑全网；记账应用、外卖、效率办公行业增长显著视频服务类最能吸引用户注意力，使用时长TOP20中视频服务类占据7席；随着复工复产，效率办公以及生活服务外卖行 业使用时长大幅增长；另外今年上半年疫情对经济产生一定的影响，国内GDP同比下降1

8、.6%，记账应用成为消费合理化 的主要工具，使用时长增幅显著。mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率292.1%183.4%来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8后疫情时代的发展变化 | 行业变化注释：未包含游戏服务行业。11.411.19.59.08.68.58.38.28.07.87.67.57.47.17.3%11.973.8%44.3%14.6%18.8%45.1%116.8%4.5%16.0%0.9%3.3%1.1%41.9%58.1%22.6%即 时 通 讯快 递 物 流在 线 阅

9、 读短 信 服 务视 频 播 放 器智 能 家 居金 融 理 财 其 他外 卖社 交 直 播有 声 听 书婚 恋 交 友动 漫健 身 运 动游 戏 直 播电 子 阅 读 其 他单机单日使用次数（次）同比增长率（%）频率：单日使用次数TOP15行业均保持增长；其中即时通讯行业单日使用用数高达11.9次，金融理财行业使用越发高频即时通讯行业获单日使用次数一位，微信生态助力智慧生活；金融理财行业使用频率增长强劲，同比增加116.8%；与生 活相关的快递物流、外卖行业以及泛娱乐类游戏直播、在线阅读、社交直播行业使用次数普遍上升，用户粘性持续增强。mUserTracker-2020年6月中国移动互联网T

10、OP15二级行业单机单日使用次数和同比增长率来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。9后疫情时代的发展变化 | 行业态势稳中有升型持续低迷初恢复型在经过疫情的洗礼下，移动互联网细分行业形成四种典型发展态势：陡然上升型、短期回落型、稳中有升型、持续低迷初恢复型mUserTracker-2019Q4-2020Q2中国移动互联网细分行业典型发展趋势陡然上升型短期回落型来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。10流量骤增，后略有回落但仍高于原水平流量骤减，后恢复至原水平或微涨流量平稳正向增长流量骤减后处于恢复期，但未恢复至原水平5

11、.07.09.011.013.0在线视频（亿台）短视频（亿台）新闻资讯（亿台）后疫情时代的发展变化 | 行业态势1)陡然上升型：疫情期间流量增长主要表现在娱乐、资讯、办公与学习等方面，后疫情时期热度依旧mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 陡然上升型典型细分行业月独立设备数（ MAU5亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 陡然上升型典型细分行业月独立设备数（ 5000万台MAU5亿台）0.01.02.03.04.05.0休闲益智（亿台）效率办公（亿台）儿童教育（亿台）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（

12、桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。115.06.07.08.0导航地图（亿台）后疫情时代的发展变化 | 行业态势2) 短期回落型：随着疫情形势好转，人们回归线下场景，导航地 图类、天气类、证券服务类、用车服务类在短期流量下降后迎来流 量回升mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 短期回落型典型细分行业月独立设备数（ MAU5亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 短期回落型典型细分行业月独立设备数（ 5000万台MAU5亿台）0.01.03.02.04.05.0天气（亿

13、台）证券服务（亿台）用车服务（亿台）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。121.01.52.02.53.03.54.0社区交友（亿台）相册图库（亿台）后疫情时代的发展变化 | 行业态势mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 稳中有升型典型细分行业月独立设备数（ MAU1亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 稳中有升型典型细分行业月独立设备数（ 1000万台MAU1亿台）8.07.06.05.04.03.02.01

14、.0汽车资讯（千万台）拍摄美化（千万台）婚恋交友（千万台）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。133)稳中有升型：疫情催化社交需求，社区交友、婚恋交友稳步增长，爱美之心永不打烊，相册图库、拍摄美化保持稳定上升趋势在线社交一直是用户释放情绪压力、获取情感支持的重要方式，疫情期间进一步催化社交需求，基于社交的社交交友、婚 恋交友稳步增长；疫情期间人们选择宅在家中，但是并不影响用拍照记录生活赋予生活不一样的色彩，拍摄美化、相册图 库依旧保持相对稳定上升趋势；另外公共交通承载流量大，接触

15、机率高，在一定程度上刺激消费者私人驾车和拥车需求， 加上汽车行业推出各类举措最大化聚焦消费者关注，汽车资讯类流量呈总体平稳、稳中有进的趋势。0.05.010.015.020.025.0在线旅游（千万台）车票服务（千万台）后疫情时代的发展变化 | 行业态势mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 持续低迷初恢复型典型细分行业月独立设备数（ MAU5000万台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网 持续低迷初恢复型典型细分行业月独立设备数（ 500万台MAU长视频内容营销（剧集、综艺）直播内容营销20剧集 | 内容价值稳定向好2020年H

16、1网剧内容价值点举例01平台持续推动+优质内 容刺激付费，超前点播 成新常态2020年上半年流量TOP20中，传闻中的陈芊芊十日游 戏民国奇探等部网络剧 均开启了付费超前点播模式， 优质内容价值升级。02积极响应国家号召，短 剧精品化成为剧集创作 的未来趋势隐秘的角落 传闻中的 陈芊芊 我是余欢水等 热播网剧都在20集以内，在视 频内容多元化、用户时间碎片 化的时代下，精悍优质的短剧 成为未来剧集创作的趋势。03来源：基于桌面研究自主绘制。21以剧共情：剧集内容与 品牌深度价值共情，收 获深层持久的好感和转 化以迷雾剧场为例，体系化 的剧集结构和持续更新的特点 让内容具有强可持续性，吸引 注意

17、力调动用户参与度，通过 内容触动用户实现品牌资产提 升。剧集 | 内容价值稳定向好剧集名称首播时间网播平台题材隐秘的角落6月16日爱奇艺剧情悬疑怪你过分美丽6月8日爱奇艺都市职场我才不要和你做朋友呢5月19日芒果TV青春偶像传闻中的陈芊芊5月18日腾讯视频古装喜剧韫色过浓5月2日芒果TV都市爱情我是余欢水4月6日爱奇艺/腾讯/ 优酷都市喜剧龙岭迷窟4月1日腾讯视频探险悬疑三千鸦杀3月19日芒果TV/优酷视频古装玄幻重生3月7日优酷视频悬疑刑侦三生三世枕上书1月22日腾讯视频古装神话1)四大平台齐入局，付费超前点播成新常态，古装和IP改编占多数从2019年借陈情令超高热度腾讯视频初试水超前点播到

18、如今热剧标配付费超前点播 ，“付费抢先看”、“直通大结 局”模式的成功让付费超前点播常态化趋势明朗；通过优质内容刺激付费，付费反哺优质内容生产，各平台在会员付费基 础上进一步深挖用户细分需求，持续推动付费超前点播模式向更系统的方向发展。在线视频超前点播发展概览2020年1-6月超前点播部分剧集列表2019.8陈情令腾讯视频首开国内视频网站付费点播模式， 在VIP基础上用户还需要再次付费：6元解 锁单集，30元超前点播大结局2020.1爱情公寓在1月29日于爱奇艺日播放量达1.07亿台超前点播3元/集，25元打包解锁最后12集2020.3三千鸦杀芒果TV，超前点播3元/集，打包18元解锁 最后8

19、集2020.4我是余欢水三大（爱优腾）平台播出：最后4集超 前点播（3元/集）24元解锁大结局（3元/集）18元解锁全集（3元/集）陈情令超前点播模式隐秘的角落超前点播模式2020.5传闻中的陈芊芊来源：基于桌面研究自主绘制。222020.6隐秘的角落剧集 | 内容价值稳定向好注释：社交平台话题的阅读量和讨论量为截止发稿前数据。发力高品质垂直内容迷雾剧场悬疑系列内容IP剧场化在题材定位上 更加精准， 将同类型 精品剧整合起来， 可 以吸引特定的垂类用 户， 聚集一批细分高 价值用户； 一方面， 深耕垂类用户实现品 牌剧场营销价值的迅 速升维； 另一方面， 多部剧集中投放， 降 低广告主的投放风

20、险， 提高爆款的产生率。精品内容带来营销增量品牌广告主与剧场内容共创K coffee：迷雾剧场肯德基跨界合作营销玩法：喝咖啡的同时 可获得剧集线索，充分激 起用户好奇心，让线下消 费场景与线上观剧场景高 度融合。2)精品剧高流量促品牌资产提升：a.爱奇艺迷雾剧场聚合垂类用户，精准高效传递品牌价值爱奇艺汇聚实力演员以及高品质内容的“迷雾剧场”以悬疑题材聚合垂类用户，目标用户更明确，受众圈层更清晰；其次，十日游戏和隐秘的角落的热播证明只要内容足够精品，圈层剧完全可以破圈带来声量爆发和营销增量；面向圈层用户传播的同时迷雾剧场也带来了多元创新的营销玩法，以更精准和高效的路径促进品牌资产的提升。2020

21、年迷雾剧场品牌营销玩法追踪圈层剧破圈社交平台的热议、层出不穷的UGC内 容，带来了品牌营销的溢出效应，提 升“迷雾剧场”品牌认知，同时可以 形成投放品牌关联化效应，让品牌能 够收获更增量化的营销价值。69%35%30%71%51%45%SVC-K coffe X迷雾剧场品牌资产提升情况认知度喜爱度未看过节目（%）推荐度看过节目（%）来源：1. Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。2.基于桌面研究自主绘制。23剧集 | 内容价值稳定向好话题互动破圈传播品牌灵活借势快速形成受众触达2)精品剧高流量促品牌资产提升：b.腾讯视频传闻中的陈芊芊原创剧本推陈出新，灵活借

22、势达成营销效果目前IP改编剧规模庞大，原创剧本则主打内容新鲜度，走“小而美”的黑马路线。腾讯视频传闻中的陈芊芊通过结合 当下热点挖掘反套路人设，击中年轻受众的兴趣点后进一步在网络上形成大范围的破圈传播。品牌根据热度走势随时入局 内容价值营销链路，通过艺人合作、技术加成等方式进行短期传播并快速达到营销目的。2020年传闻中的陈芊芊内容价值营销玩法追踪甜宠剧是网剧市场经久不衰的题材类目， 但同样也面临内容同 质化，不易出圈的困 境。于是各平台着力打磨原创剧本，从创 作层面开始发力，打 造新鲜人设，挖掘当 下热点等方式推陈出 新，以提高剧集传播 影响力，创造内容营 销价值。原创内容推陈出新新鲜话题升

23、级 优质甜宠剧内容全网互动话题宣传通过为传闻中的陈芊芊改名、改 写剧本等强互动性质的话题宣传，加 大观众参与的同事，有利于内容在全 网范围内的二次传播蔓延，撬动更高 流量。20%8%8%16%14%认知度喜爱度推荐度陈芊芊携手Olay全链路营销布局对广告主提供针对、灵活的营销解决方案： 在传闻中的陈芊芊播至中期为Olay通过艺人合 作和技术加成植入创意广告，并通过点击跳转至 电商平台，提高产品转化。SVC-Olay X陈芊芊品牌资产提升情况38%未看过节目（%）看过节目（%）来源：1. Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。2.基于桌面研究自主绘制。24综艺赞

24、助 | 赞助再升级，链路营销促转化微博内容营销组合明星代言人+KOL直播 强导流应援榜TOP选手刘雨昕、虞书欣和知名KOL 李佳琦强强联合，在直播间共同推广品牌产 品。在节目进入尾声时官宣人气导师LISA成为新 晋品牌代言人，延续IP热度。品牌玩转微博话题，#青春福粒社#热度惊人，获得超过82.8亿阅读量。青春有你2X 真果粒：多触点链接，粉丝高转化青春有你2联手蒙牛真果粒，打造全新链路营销模式促进用户转化；利用人气导师和人气选手的超高热度提高品牌声 量，同时利用微博等多个社交平台与观众粉丝互动交流，以形象IP实现“双向应援”刷足好感度。品牌深入了解偶像娱乐 文化产业，在传统植入形式上，推出官

25、方小程序引导粉丝进行助力和应援的同时实现销售转化。2020年青春有你2综艺品牌营销玩法追踪青春福粒社小程序推出官方小程序，用户可通过购买线上线下指 定产品为选手助力。品牌也通过节目内外多触 点链接消费者，尽可能放大IP营销价值，将节目 粉丝成功转化为品牌粉丝。青春助粒买奶获助粒值为选手投票花式应援应援排名，绑定选手资源福粒Vlog节目花絮，选手物料福粒好礼独家专属周边福粒抽奖线上线下公演录制门票41%22%18%67%49%44%资产提升情况认知度喜爱度 未看过节目（%）推荐度看过节目（%）来源：1. Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。2.基于桌面研究自主

26、绘制。25品牌以“果粒总”这一可爱形象拉近与 用户距离，参与并引导话题讨论，成功 成为沟通选手和粉丝的桥梁。SVC-真果粒 X青春有你2品牌综艺赞助 | 赞助再升级，链路营销促转化创造营2020：种草计划+品商联动，IP营销再升级“创”系选秀综艺始终致力于IP价值对品牌营销的赋能：在创造营2020中升级推出“种草计划”，利用自身热度为品 牌沉淀私域流量，采用明星（导师+人气选手）+内容+品牌的模式做多渠道场景覆盖，在社交、电商、短视频等多种平台 曝光；双向提高品牌的曝光度和转化效率，加速实现品效合一。节目播出期间，多家广告主在618购物节前 后的重要节点于京东和小程序内与人气学员 进行直播合作

27、。学员与观众互动分享营内趣 事和品牌故事，提升节目人气的同时实现品 牌的销售转化。2020年创造营2020综艺品牌营销玩法追踪 新晋“种草计划”为品牌引流品商联动实现高速转化线上线下渠道全打通品牌与节目的联名款在线上线下全渠道销售， 精致的产品设计同时吸引粉丝和路人的关注。 同时品牌在商场和超市等多个线下区域举办粉 丝见面会，进一步扩大受众人群，为节目再吸一波流量，继续拓宽“种草计划”的覆盖人群。品牌小程序内福利通道玩转粉丝经济 沉淀私域流量节目品牌深度绑定制造营销触点节目借势IP热度推出“种草计划”联合 14家广告主开通应援通道，为品牌微信小 程序引流，创造更多营销触点，提高产品曝 光度，为

28、后续营销转化打下扎实基础。京东聚合节目合作品牌特设专属购买通道， 为品牌旗舰店和618活动页导流，同时提升 消费者对京东和合作品牌的好感度，显著提 升618期间京东超市的使用意向。72%87%看过节目（%）618 期间用户对京东 超市的使用意愿提升未看过节目（%）24%7%6%33%31%推荐度SVC-高露洁 X创造营202052% 品牌资产提升情况认知度喜爱度 未看过节目（%）看过节目（%）来源：1. Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。2.基于桌面研究自主绘制。26直播 | 网络直播平台用户规模8.871.480.970.63短视频行业社交直播行业月独立

29、设备数（亿台）游戏直播行业电视直播行业同比增长率（%）网络直播平台用户规模不断增长，直播平台以及具备直播功能的平 台积极探索“直播+”模式，短视频、电商等平台主动加入直播元 素，同时疫情线下实体受重创，加速电商直播发展，电商直播成为 当仁不让的风口，掀起全民带货热潮mUserTracker-2020年6月中国移动互联网短视频、社交直播、游戏直播和电视直播月独立活跃设备数及同比增长率16.1%7.5%4.8%1.0%来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。27电商直播 | 精英入驻，主播阵容升级主播阵容多元化成新风潮，持续加码种草直播直播风口正盛，直播+电商的

30、迅速发展吸引了越来越多人尝试直播，主播身份也趋向多元化，有企业高层、明星、主持人 等都开始跨界再就业，相较于传统的、常态化的专业主播，这些跨圈精英的加盟给用户带来了全新感受，隔着屏幕与自己 的“爱豆”互动，购物体验得到进一步的提升，同时激活用户的观看和消费热情。2020年电商直播营销玩法追踪（1）明星直播：自带流量，心动不止高管直播：自带IP，成绩亮眼网易CEO直播累计千万观看，C端与B端对话距离缩短央视Boys直播带货，媒体影响力变现品牌传播力明星艺人入驻直播间，流量号召力+粉丝购买力网易CEO丁磊在快手的直播首秀就达到了1600万 观看量，旗下网易严选产品更是创造不俗销量。 高层大佬们一言

31、一行都代表了企业形象及能力， 除了在价格上的优惠之外，也能够为产品的发货、品质和售后等方面。由央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格 买组成的“央视Boys”在今年下场直播。不 同于专职主播带货，央视Boys具有更强的控 场能力和语言功底，对用户来说，更具有新 鲜感和观赏价值，同时背靠央视的媒体影响 力，也为品牌营销传播带来超高价值。刘涛等明星纷纷签约平台成为新晋 主播，自带私域流量为平台用户增 长助力。对于用户来说，明星直播 的话题度和吸引力都更高，能够满 足猎奇心理。同时，粉丝也愿意为 喜爱的明星提供销量支持。来源：基于桌面研究自主绘制。28电商直播 | 融合文娱，内容模式变革通过音乐切入泛

32、娱乐，京东直播 围绕音乐打造品质化内容和多元 化场景，一方面，为用户带来沉 浸式直播体验吸引用户注意力自 动提升留存，另一方面，在没有 任何硬性商品植入的同时，自然 而然的实现带货。草莓音乐节：用情感和感动与消费者共鸣汪涵依靠主持功底在直播过程中诠释 了新带货模式“文化带货”，将综艺 内容与淘宝直播转化相结合，直播中 将产品和功能转化为用户体验的同时 不断传递产品和品牌精神；不仅赋予 了产品内涵，更优化了销售模式。电商平台通过音乐入局泛娱乐营销线上演唱会：打造润物细无声场景化带货寓直播于综艺，开辟电商直播新浪潮我在颐和园等你嘉宾阵容囊括各界明星，明星本身具 有话题度，在社交平台上迅速带来热 度

33、目前阅读量达到9.7亿；通过京东 以直播的形式与观众进行即时有效互 动，追星、游园、看直播、看综艺同 时实现，全方位满足消费者的多元化 需求，实现品效合一。京东直播以情怀和感动联结，置身于用户中自然而然收获用户芳 心，现场的呐喊声都转化成了在线观看量，让消费更有意义感和 满足感。向美好出发泛娱乐品质化内容注入，赋能电商直播生态内容升级京东直播先后推出“硬核前浪演唱会”和“草莓音乐节”音乐形式的线上直播活动，以音乐为切入点拓宽电商直播的场景 边界来不断提升内容的专业性和可看性。另外，通过综艺文化内容赋能电商直播让直播不再仅仅只有带货，全面满足消费 者多元化需求，赋能直播生态内容升级间接提高直播的

34、商业价值。2020年电商直播营销玩法追踪（2）来源：基于桌面研究自主绘制。29中国移动互联网发展概览301互联网内容营销简览2互联网圈层人群分析3移动互联网细分行业分析4移动互联网价值榜5目录互联网圈层人群分析Z世代小镇青年注释：Z世代，指24岁及以下网民；小镇青年，指30岁及以下、三线及以下网民31Z世代群体概况3.813.792019.62020.6活跃设备数（亿台）3.94.72019.62020.6单机单日使用时长（小时）截至2020年6月，Z世代移动端单机单日上网时长达4.7小时，高于 整体移动网民27.6分钟，同比增加20%，Z世代逐渐主导消费市场， 争夺Z世代成为当今品牌发展重要

35、战役mUserTracker-2019&2020年6月中国移动网民中Z世代用户规模及使用时长移动端整体： 4.24小时来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。32Z世代生活形态144.9137.6126.9146.3141.8141.0120.6117.9116.3114.8108.7106.0134.5114.3112.7K12教育 语言教育教育工具角色扮演动作游戏竞速游戏游戏直播 网络K歌 聚合视频在线音乐在线视频 短视频 拍摄美化论坛微博学习来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。33玩乐社交分享Z世代爱学习也爱娱乐

36、，劳逸结合两不误；同时也喜欢社交分享Z世代学习工具以K12教育类为主；他们爱玩游戏，也喜欢看游戏直播，看别人打游戏；在视频类娱乐中，Z世代们爱聚合视频和长视频多于短视频。mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代兴趣偏好TGI（目标设备数1000w）Z世代生活形态 | 学习学习：最爱综合学习平台作业帮，最爱用百词斩背单词；除此之外， 小猿搜题、一起小学学生等App也受到Z世代的青睐；同时Z世代 爱国情怀深刻，学习强国渗透率接近30%mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在学习教育APP的用户占比（目标设备数300w ）39.4%39.2%37.5%36.

37、4%34.5%32.1%30.6%28.7%168.344.8%136.842.1%147.9147.2141.0136.8129.5120.6115.0107.7渗透率（%）TGI注释：行业渗透率=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。34Z世代生活形态 | 玩乐42.3%40.8%39.8%39.2%39.2%39.1%38.7%38.4%38.4%32.8%41.0%38.2%37.7%38.9%37.5%38.5%40.8%38.0%35.8%32.9%2019.6行业渗透率（%）2020.6行业渗透率（%）

38、38.0%37.3%37.0%35.3%35.0%142.7140.1138.9132.6131.4渗透率（%）TGI注释：行业渗透率=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。35游戏：音乐游戏和冒险闯关类游戏渗透率最高；日常最爱和平精英去“吃鸡”，TOP5喜爱的游戏中休闲益智类游戏占比一半以上mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在游戏服务细分行业的偏好情况| TOP10细分行业：| TOP5喜爱的游戏（目标用户设备数500万）：Z世代生活形态 | 玩乐音乐：娱乐并不局限于看动漫和打游戏，听听音

39、乐、唱唱K已成Z 世代必备娱乐方式；咪咕音乐、酷狗音乐、网易云音乐位列Z时代 喜爱前三甲，荔枝是UGC有声音频首选mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在音乐音频APP的用户占比和使用时长（目标设备数1000w ）34.3%34.1%33.9%31.8%30.9%30.8%30.6%30.0%29.6%咪咕音乐酷狗音乐网易云音乐唱吧蜻蜓FM全民K歌渗透率（%）酷我音乐QQ音乐荔枝单机单日使用时长（分钟）在线音乐网络K 歌在线音乐有声音 频网络K 歌有声音 频10.830.829.419.837.115.324.89.628.4注释：行业渗透率=目标用户在该行业设备数/该行

40、业总设备数。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。36TGI114.9117.6125.3TGIZ世代生活形态 | 社交分享102.9115.1TGI27.4%微信30.6%QQ渗透率（%）30.6%31.3%33.3%陌陌探探Soul渗透率（%）| 陌生人社交社交：独而不孤，熟人社交相比微信更愿意使用QQ，陌生人社交偏好Soul，泛社交中最右普及度最高mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在典型社交类APP的偏好情况| 熟人社交| 泛社交32.3%知乎121.331.8%QQ空间119.431.3%小红书117.530.5%百度贴吧

41、114.730.0%新浪微博112.720.8%脉脉78.334.0%最右127.833.2%OPPO社区124.633.1%多闪124.4渗透率（%）注释：行业渗透率=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。37397.3%37.8%55.0%6.6%37.3%56.1%高中低Z世代（%）自然样本（%）Z世代购物消费来源： OneMedia 新媒体监测数据库。来源：腾讯2019 Z世代消费力白皮书。3501元消费力：2019年Z时代每月可支配收入达3501元，是隐形的富豪一代；TA们敢赚敢花，消费能力不断增高，并且高

42、于整体水平OneMedia-2020年6月中国移动网民中2019年Z世代每月可支配收入 Z世代的消费能力占比40Z世代购物消费电商APP：消费追求实惠，不是“物质至上”而是“性价比至上”； 最爱拼多多综合电商平台，蘑菇街内容分享型电商平台、闲鱼二手 交易平台同样吸引Z时代，垂类电商愈受欢迎来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代的电子商务APP偏好度（目标设备数1000w）119.1117.2116.1115.6114.7109.5108.8106.6102.0拼多多蘑菇街闲鱼唯品会手机淘宝京东天猫

43、小米商城美团TGIZ世代购物消费品牌消费：小米是Z世代男生选择数码产品的品牌首选；爱美不分性别，“精致Boy”已成趋势，垂类男士彩妆品牌受宠62.560.560.059.759.259.159.058.857.757.6XIAOMI/小米HUAWEI/华为 PHILIPS/飞利浦 VIVO高通MIJIA/米家 HONGMI/红米 OPPOHONOR/荣耀 RAZER/雷蛇品牌指数OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代男生在数码产品的品牌偏好情况OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代男生在美妆产品的品牌偏好情况ESTEE LAUDER/雅诗兰黛68.5左颜右色68.4

44、和风雨67.8HE/赫恩67.5PECHOIN/百雀羚65.4OLAY/玉兰油64.8REVLON/露华浓59.4极男59.1SHISEIDO/资生堂58.8PRIME BLUE/尊蓝58.8注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。40品牌指数Z世代购物消费品牌消费：颜值即正义，不论美妆还是护肤，完美日

45、记都是Z世代女生首选；爱大牌也爱国货，国货在护肤品牌偏好TOP10中占五席品牌指数OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代女生在美妆产品的品牌偏好情况OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代女生在护肤产品的品牌偏好情况71.6PERFECT DIARY/完美日记70.870.065.964.83CE/三熹玉ESTEE LAUDER/雅诗兰黛 MAC/魅可LOREAL/欧莱雅64.3JUDYDOLL/橘朵64.0OLAY/玉兰油63.763.0CHIOTURE 稚优泉花西子62.4INNISFREE/悦诗风吟注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。

46、分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。41PERFECT DIARY/完美日记71.8ESTEE LAUDER/雅诗兰黛70.2OLAY/玉兰油64.5JUDYDOLL/橘朵64.1LOREAL/欧莱雅63.9WINONA/薇诺娜63.7CHIOTURE 稚优泉63.7花西子63.2ORIGINS/悦木之源63.0INNISFREE/悦诗风吟62.4品牌指数小镇青

47、年群体概况2.682.592019.62020.6目标用户设备数（亿台）3.84.52019.62020.6单机单日使用时长（小时）由于相对缓慢的工作节奏，小镇青年线上生活时长大幅增加，人均 单日使用时长在6月达到4.5小时，同比去年增加18.4%，高于整体 移动网民15.6分钟mUserTracker-2019&2020年6月中国移动网民中小镇青年用户规模及使用时长移动端整体： 4.24小时来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。42小镇青年行业偏好18.9%19.6%20.1%20.3%19.4%17.1%20.8%19.8%20.6%20.2%20.1

48、%19.6%20.1%19.6%19.1%19.1%19.1%18.9%18.4%学习教育办公管理在线阅读在线音乐短视频2019.6（%）电子商务在线视频游戏服务新闻资讯金融理财2020.6（%）注释：行业渗透率=目标用户在该行业设备数/该行业总设备数。学习教育类渗透率最高，金融理财类渗透率增幅最大小镇青年同样是学习标兵，泛娱乐类行业渗透率普遍下降，学习教育行业渗透率最高；办公管理类和金融理财类渗透率增 加，办公管理类6月渗透率增至19.8%；随着经济发展、消费升级和移动互联网的逐渐渗透，金融理财类渗透率相比去年6 月增长1.3%，增幅最大。mUserTracker-2019&2020年6月中

49、国移动网民中小镇青年在典型行业的渗透率22.6%来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。43来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年喜爱的电子商务APPTOP10（目标设备数300万）mUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年在电子商务APP的单机单日使用时长18.718.12019.62020.6单机单日使用时长（分钟）124.1117.3116.8115.41

50、15.3 115.2114.6113.1110.6TGI44小镇青年电子商务偏好疫情好转更多小镇青年回归线下场景生活圈购物，线上购物时长略 微下降；唯品会位居平台偏好一位，闲鱼紧跟其后位列第二，小镇 青年追求低价买到性价比高的商品注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分之 间，分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。小镇青年网购偏好小米是他的第一选择；同Z世代，小镇女青年喜爱的美妆产品牌有一半也是国货品牌且国货完美日记是她的最爱注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TA的品牌价值进行打分。分值在0100分 之间，

51、分值越高说明TA与品牌的契合度越高。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。62.361.961.859.959.659.459.459.459.358.4XIAOMI/小米HUAWEI/华为 PHILIPS/飞利浦 VIVOOPPO高通 MIJIA/米家HONGMI/红米HONOR/荣耀 SAMSUNG/三星品牌指数OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇男青年在数码产品的品牌偏好情况OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇女青年在美妆产品的品牌偏好情况品牌指数PERFECT DIARY/完美日记71.5ESTEE LAUDER/雅诗兰黛3CE/三熹玉 MAC/魅可6

52、8.868.664.7花西子64.5LOREAL/欧莱雅64.1CHIOTURE 稚优泉JUDYDOLL/橘朵64.163.3OLAY/玉兰油62.6COLOR KEY62.445mUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年在学习教育APP的单机单日使用时长30.530.62019.62020.6单机单日使用时长（分钟）小镇青年学习教育偏好小镇青年爱学习，单日使用时长超过半小时；作业精灵、作业帮、 作业帮家长版构成最爱APP前三甲；同时，小镇青年爱国政治觉悟 高，学习强国进偏好榜四强mUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年喜爱的学习教育APPTOP1

53、0（目标设备数100万）157.2 153.1138.5 133.3 129.2117.2 114.9 114.5 114.2 113.4TGI来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。46小镇青年金融理财偏好小镇青年追求精神生活与物质生活并存，金融理财类单机使用次数 增加7.5次；邮储银行、翼支付用户群体更下沉，邮储银行在小镇 青年群体中偏好度最高mUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年喜爱的金融理财APPTOP10（目标设备数300万）116.0113.41

54、11.2109.6 109.0 108.4107.7 107.3 107.0 107.0TGImUserTracker-2020年6月中国移动网民中 小镇青年在金融理财APP的月单机使用次数35.643.12019.62020.6单机使用次数（次）来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。47小镇青年短视频偏好小镇男青年偏好抖音看短视频，车与游戏可兼得；小镇女青年更偏好快手，美食、美妆都不辜负注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分

55、值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. TA触 达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3. 活 跃设备数，统计周期内，访问该KOL在自然人群中的去重移动设备数。注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. TA触 达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3. 活 跃设备数，统计周期内，访问该KOL在自然人群中的去重移动设备数。OneMedia-2020年6月中

56、国移动网民中小镇男 青年喜爱的KOL TOP10（按广告价值指数） 来源： OneMedia 新媒体监测数据库。来源： OneMedia 新媒体监测数据库。48NoKOL平台广告价值指数TA触达率活跃设备数%台1小刚学长快手92.976.334%20,133,7222YJJ抖音92.855.59%20,368,4383PDD抖音92.767.61%31,669,3114小刚学长抖音92.737.696%33,454,6495荣耀张大仙快手92.607.242%23,389,5816LOL陪玩酱抖音92.495.319%21,355,0337猴哥说车快手92.405.552%16,263,819

57、8一条小团团OvO抖音92.328.375%41,915,9089猴哥说车抖音92.106.487%28,809,54610项真爽抖音92.074.563%17,722,231OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇女 青年喜爱的KOL TOP10（按广告价值指数）NoKOL平台广告价值指数TA触达率活跃设备数%台1娱小七快手96.5810.384%35,946,2402泡椒好吃嘛快手94.483.902%9,061,6353大麦（小麦苗?）快手94.414.656%12,683,1744毛光光抖音94.168.371%22,307,1675面粉姐（魔昆）快手94.003.434%7

58、,944,8806爱美食的猫妹 妹?12点快手93.895.798%20,171,3067deer孙侨潞快手93.863.357%7,518,6258薇薇快手93.812.674%5,811,8289?韩安冉 Abby快手93.792.845%6,046,64510丸子呀呀呀呀快手93.672.957%6,477,59650中国移动互联网发展概览1互联网内容营销简览2互联网圈层人群分析3移动互联网细分行业分析4移动互联网价值榜5目录视频服务-行业概况视频服务整体用户流量和单机单日使用时长在疫情严峻期2月达峰值后逐渐降温，分别为13.48亿台和1.9小时，仍高于去年水平10.6%9.7%9.1%

59、8.4%12.5812.7812.8912.9613.59 13.516.3%4.8%3.7%2.8%2.6%13.44 13.45 13.488.6%7.2%6.7%6.9%7.4%7.7%7.4%7.3%7.1%13.0813.1413.1313.1513.1613.1913.2113.3313.4793.394.284.091.090.292.196.999.494.095.3101.3 102.7107.3128.4122.0单机单日使用时长（分钟）mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网视频服务行业用户规模及使用时长月独立设备数（亿台）同比增长率（%）Q1时

60、长增势突出，单机单日逾2小时116.7 116.5 116.6用户时长略有下滑来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。50但仍高于去年视频服务-细分行业概况在线视频流量和用户时长粘性居首，短视频用户时长增长迅猛，同比增长62.7%11.28.93.81.50.63.1%4.8%-4.2%1.0%16.1%在线视频短视频聚合视频社交直播游戏直播电视直播mUserTracker-2020年6月中国移动互联网视频服务行业细分行业用户规模及使用时长月独立设备数（亿台）同比增长率（%）120.459.664.648.03.7%62.7%28.3%17.1%86.042