营销人看品牌不败的秘密

1、【品牌】营销人人看品牌牌不败的的秘密营销人最最欣赏的的品牌有有哪些？从福福斯汽车车衰退退后崛起起的故事事，可以以得出那那些品牌牌经营的的心得？苹果成成为科技技流行的的代名词词背后，隐藏什什么样的的品牌形形塑诀窍窍？ 图 scbrflickr（Bm 20011-03-03）福斯汽汽车为什什么能经经历企业业经营不不善后，依旧屹屹立不摇摇，继续续重新出出发？一一句JJustt Doo Itt经过过市场223年的的考验，依旧常常存消费费者心中中，Niike是是怎么办办到的？从营销销人精选选的八大大品牌中中，看看看品牌成成功经营营背后的的独门秘秘诀。资资深营销销人温慕慕垚将品品牌的经经营，分分成五大大阶

2、段。首先，必须靠靠优质的的产品打打开品牌牌知名度度。第二二，藉由由传播工工具的宣宣传力，加强消消费者对对于品牌牌的信任任感。第第三，再再经过口口碑宣传传后，拓拓展市场场占有率率。温慕慕垚强调调，前三三阶段品品牌靠的的是产品品本身来来吸引消消费者。当消费费者对于于品牌有有一定认认识后，才能将将产品力力的诉求求转为感感性的沟沟通，加加强品牌牌和消费费者间的的联结。一旦在在消费者者心中留留下印象象，品牌牌该做的的就是如如何利用用宝贵的的印象资资产，将将品牌生生命永续续经营。温慕垚垚举台湾湾两大求求职网站站1044和5118的宣宣传策略略为例，5188做为后后发品牌牌，最重重要的是是以产品品力说服服消

3、费者者，因此此主打最多职职缺。而1004身为为台湾求求职网站站的第一一品牌，选择不不再宣传传产品力力，转而而用温情情攻势，加深和和消费者者的情感感联结。究竟品品牌不败败经营，靠的是是哪八大大秘诀？秘诀11. 最最佳质量量 品牌牌保证代代表德国国造车工工艺的国国民品牌牌，福斯斯汽车一一向以省省油、耐耐用的高高质量，受到消消费者的的喜爱。经历119800年代的的中衰之之后，力力图振兴兴、一改改过去国国民品牌牌的集团团形象。向上开开发出媲媲美BMMW的高高价品牌牌AUDDI，向向下则并并购了捷捷克车系系Skooda，开拓平平价汽车车市场。博群营营销总经经理李哲哲昌认为为，福斯斯汽车能能历久不不衰的因

4、因素在于于质量量有保证证。汽汽车属于于耐久财财，好的的质量，才是产产品长卖卖的关键键。不管管是福斯斯汽车，还是他他的副品品牌AUUDI和和Skooda，都能表表现德国国造车的的高技术术。唯有有不断推推出好的的产品，才是品品牌生命命力的来来源。品品牌产品品力：福福斯汽车车致胜关关键：质量有有保证的产品品力成立立时间：19337年总总部地点点：德国国沃尔夫夫斯堡旗旗下品牌牌：奥迪迪、西亚亚特、宾宾特利、蓝宝基基尼、铃铃木等品品牌精神神：国民民的汽车车秘诀22. 危危机处理理 不败败关键提提到日本本汽车，马上让让人联想想到风靡靡全球的的丰田汽汽车。丰丰田主打打日系品品牌人性性化的设设计，和和安全保保

5、证的优优良质量量，让造造车大国国美国的的消费者者，也趋趋之若鹜鹜。但就就在20010年年发生旗旗下汽车车Priius的的煞车系系统，出出现安全全问题，使得丰丰田遭受受创立以以来，最最大的危危机。温温慕垚以以此次事事件为例例指出，品牌若若要不败败，就必必须要有有良好的的危机处处理能力力。尽管管各界对对于日本本丰田处处理态度度充满批批评，但但台湾丰丰田以延延长汽车车保固的的方式，解除消消费者对对质量的的疑虑，不回避避问题的的处理态态度，为为台湾丰丰田挽回回好名声声。只不不过这次次的安全全事件，引发全全世界关关注，丰丰田品牌牌声誉大大受影响响，后续续如何发发展，仍仍有待观观察。危危机处理理力：台台湾

6、丰田田 不败败契机：不回回避问题题的危危机处理理力成立立时间：19337年总总部地点点：日本本爱知县县旗下品品牌：LLexuus、YYariis、AAltiis和CCamrry等。品牌口口号：前进，让梦更更近秘秘诀3. 经典典金句 成就品品牌竞争争激烈的的运动用用品市场场上，NNikee在两大大资深品品牌Puuma及及Adiidass的夹击击下，如如何经营营与众不不同的品品牌印象象？一句句让人琅琅琅上口口的Juust Do It，替Niike创创下独树树一格的的形象无畏向向前，勇勇敢做自自己的精精神。从从19888年推推出后，至今223个年年头，从从未改变变。温慕慕垚表示示，Niike成成功的

7、秘秘诀之一一，就在在于懂得得善用品品牌资产产，而Jusst DDo IIt累累积多年年的宣传传能量，就是品品牌最有有价值的的财产。在产品品的研发发上，NNikee一直不不断推陈陈出新，营销手手法也是是千变万万化，但但唯有品品牌口号号Juust Do It，从来来不曾改改变。品品牌持久久力：NNikee致胜关关键：品品牌资产产的持久久经营成成立时间间：19972年年总部地地点：美美国俄勒勒冈州产产品类别别：运动动用品品品牌口号号：Juust Do It！秘诀44. 美美感体验验 品牌牌流行苹苹果系列列产品颠颠覆计算算机和33C产品品的应用用，摆脱脱键盘的的限制，开发触触碰式接接口，创创造出一一个

8、全新新的市场场。而触触碰式智智能型产产品，带带来的不不只是科科技的革革新，而而是一种种全新的的消费体体验，这这也是苹苹果近年年热卖长长红的原原因。王王品集团团品牌副副总高端端训则认认为，比比起科技技感，苹苹果带来来的美美感体验验才是是品牌不不坠的秘秘密。从从流线型型的外观观设计，到用手手触碰屏屏幕的细细致感受受，苹果果透过产产品传达达一种美美学概念念，透过过手指的的轻触，就能联联结全世世界，带带领消费费者从触触感出发发，体验验讯息流流动的感感受。品品牌美感感力：苹苹果致胜胜关键：富美学学体验的的产品设设计成立立时间：19775年总总部地点点：美国国加勒福福尼亚产产品内容容：个人人计算机机、笔记

9、记本电脑脑、平板板计算机机、智能能型手机机及音乐乐播放器器品牌精精神：在在科技产产业中以以创新闻闻名营销人最最欣赏的的品牌有有哪些？星巴克克如何能能行遍全全球？台台湾7-ELEEVEnn又是如如何稳站站市场龙龙头位置置，主导导市场潮潮流？从从营销人人精选的的八大品品牌中，看看品品牌成功功经营背背后的独独门秘诀诀。图Karen Eliotflickr（Bm 20011-03-04）有了质质量有保保证的产品力力、不不回避问问题的危机处处理力、品牌牌资产的的经营营维持力力及富富美学体体验的产品设设计力，品牌牌经营还还有哪些些秘诀？又有哪哪些品牌牌掌握了了这些诀诀窍，在在市场上上无往不不利？秘秘诀5.

10、 消费费洞察 贴心品品牌虽然然没有33C产品品让人眼眼花撩乱乱的科技技新技术术，但33M却用用创意，贴近消消费者生生活的需需求。秉秉持着创意全全为您的品牌牌精神，3M将将一些日日常用品品小东西西，改良良成让人人眼睛一一亮的创创意商品品，大大大便利消消费者的的生活。荷兰葛葛兰素史史克药厂厂的营销销处长廖廖惠平提提到，33M是她她最欣赏赏的品牌牌之一。因为品品牌不靠靠科技的的噱头，反而利利用简单单的创意意，开发发出许多多让人眼眼睛一亮亮的商品品。更重重要的是是，3MM懂得如如何倾听听消费者者的声音音，从消消费洞察察中，开开发新产产品。而而且品牌牌在营销销世界各各地时，都能依依照各地地不同的的消费习

11、习惯，制制订出不不同的广广告策略略，是全全球品牌牌中少数数成功本本土化的的例子。市场洞洞察力：3M 致胜关关键：贴贴心消费费者的市市场洞察察力成立立时间：19002年总总部地点点：美国国明尼苏苏达州产产品内容容：粘合合剂、研研磨剂、医疗产产品、文文具及塑塑料制品品品牌精精神：创创意全为为您秘诀诀6. 独特文文化 行行遍世界界出差到到异乡的的商务客客们，如如果能在在陌生的的街头，找到一一间星巴巴克，坐坐下来喝喝一杯咖咖啡，顿顿时彷佛佛回到家家乡，忘忘记奔波波的孤单单。星巴巴克将咖咖啡文化化，卖到到世界各各个角落落，并打打造一个个友善的的独处空空间，让让消费者者在喝咖咖啡的同同时，拥拥有独处处的宁

12、静静时光。星巴克克代表一一种美国国中产阶阶级的优优闲生活活型态，随着全全球化的的发展，传播到到世界各各个角落落。带着着强大的的渗透力力，让星星巴克在在全球广广泛布点点，品牌牌魅力无无所不在在。廖惠惠平分析析，星巴巴克卖的的不但是是一杯咖咖啡，而而是一个个独特的的空间文文化，跨跨越了国国界的限限制，形形成了品品牌强大大的网络络。市场场渗透力力：星巴巴克致胜胜关键：营销全全球的市市场渗透透力成立立时间：19771年总总部地点点：美国国西雅图图产品内内容：星星巴克咖咖啡品牌牌名称：源于世世界名著著白鲸鲸记角角色的名名字，SStarrbucck秘诀诀7. 有攻有有守 策策略灵活活台湾77ELLEVEE

13、n做为为台湾超超商通路路的龙头头，在促促销手法法上屡有有创新，像是集集点换赠赠品的策策略，就就是由77ELLEVEEn带动动，使得得其他竞竞品超商商不得不不跟进。此外，7EELEVVEn也也能灵活活运用集集团资源源，观察察社会需需求，不不断发展展新的产产品服务务，带动动产业发发展。不不过温慕慕垚却认认为光是是创新新并不不足以让让7EELEVVEn稳稳坐第一一，其中中最厉害害的营销销战术，是在于于7EELEVVEn有有攻有守守的市场场策略。像是一一开始77ELLEVEEn推出出集点换换公仔的的活动，引发抢抢购热潮潮，马上上提升消消费者单单次消费费金额。但随后后全家立立即推出出好神神公仔的集点点促

14、销活活动，77ELLEVEEn眼看看无法在在公仔促促销战上上赢过全全家，立立刻改变变营销战战略，改改以其他他赠品吸吸引消费费者。这这样有攻攻有守的的灵活运运用策略略，成为为7EELEVVEn市市场长青青的秘密密。灵活活应变力力：台湾湾7EELEVVEn致致胜关键键：知知己知彼彼，百战战百胜的灵活活营销策策略成立立时间：19887年总总部地点点：台湾湾台北产产业类别别：零售售通路品品牌目标标：商品品丰富 质量优优良 卫卫生保证证 服务务亲切秘秘诀8. 清楚楚定位 区隔品品牌今年年情人节节台北统统一阪急急热闹开开幕的WW Hootell，才一一推出就就被订购购一空，受到许许多消费费者喜爱爱。隶属属于世界界知名的的饭店集集团Sttarwwoodd，W Hottel跳跳脱传统统的饭店店经营模模式，以以时尚设设计为诉诉求，带带给消费费者不同同以往的的住宿体体验。高高端训指指出，999的的营销在在新产品品上市前前，就已已经完成成。W Hottel独独树一格格的时尚尚设计，让饭店店成为艺艺术品，营造品品牌鲜明明的形象象，不需需要多作作宣传，就能靠靠着独特特的产品品力，吸吸引大批批消费者者前来光光顾。WW Hootell提出五五个W的的品牌精精神：WWarmm（温暖暖）、WWittty（机机灵）、Wellcomme（盛