公益广告词的拟写

1、公益广告词的拟写 学习目标 （1）了解公益广告词的拟写技巧，学习拟写公益广告词： （2）体会公益广告词的人文意义。 学习过程 一、导入： 最近几年，各地的高考试题中出现了许多新题型，有一种是拟写公益广告词。 所以，我们这节课就来学习如何拟写公益广告词，了解它的拟写技巧，体会特有的人文意义。（示学习目标。） 那么，好的公益广告词都有怎样的特点呢？ 欣赏精彩公益广告：（投影） 材料一、它不能代替你照顾老人。 材料二、课程表，扶贫助学，（贫困孩子充满求知欲望的眼神和穿困的生活，然后道出广告词“扶贫助学，还孩子一张真正的课程表”引起人们强烈的同情心和社会责任感，达到了良好的广告效果。） 材料三、听听孩

2、子的心声。 学生讨论，了解公益广告词的基本特点： 以情动人 美国著名的广告人罗宾斯基说，“我坚信一流的情感才能组成一流的广告，所以我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的情感，让消费者忘不了，丢不开”。公益广告词就是知心朋友的形象出现，通过有效的情感诉求来激发公众的高级情感，如崇高的正义感、爱国主义情感、集体主义情感、团结向上的情感、创造的情感等等。 以理服人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝辅的方式，与公众进行平等的交流，号召公众提高自身品德修养，努力做到符合我们中国传统的审美观念和民族的人文精神。 以创意吸引人:公益广告的品位来自思想性和艺术怕的统一,公益广告作为广

3、告要运用一切广告艺术手段强化主题,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 过渡：当然，要达到这样的目的是离不开高超的语言技巧。下面我们就通过品味一道高考题的答案来了解可以从哪些几个角度下笔出精彩的广告词。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情挚，构思新颖，语言简明（1020个字之间）（4分）（2004年全国卷） 投影一、 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 鲜血诚可贵，救人品更高。 但愿人长久，热血注心田。 献出的血有限，献出的爱无限。 好人献上一滴血，病者除却万分忧。 为何血浓于水？因有爱在其中。

4、 我健康，我献血，我快乐，我自豪！ 血，生命的源泉，爱心的桥梁。 让学生指出上面句子的语言方面的特色：句对偶，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。句仿写，就是套用人们孰知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，救人品更高”“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。句通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。运用设问，以激起人们的思考，增强感染

5、力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。使用排比铿锵有力。比喻形象生动。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。拟写广告词的第一种方法，教师板书明确： 多用修辞，优美形象 过渡：再看下面广告词的特点。 投影二 人间自有真在（z），献出热血播种爱（） 一点热血助他人（rn），一颗爱心好精神（Shn） 生命在呼唤，血液在期待（d），献出您的爱（）。 学生分组诵读，发现上面几句末尾的字韵脚相同，所以读来上口，易记易诵。 教师板书明确：注重押韵，易记易诵 过渡：当然，我们还可以从句式的角度考虑。 投影三 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心

6、。 手拉手，心连心，献血不分你我他。 我们爱心的一小部分是他们生命的全部。 让血液把我们的心连接在一起。 比献出的血更宝贵的是你的真情。 无偿献血，用爱心为生命加油！教师指出，现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子语气分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句。 师生讨论句式特点：是整句，对称和谐；是散句，灵活自然；是长句，缜密细致；是循循善诱的陈述句；是带倡导性的祈使句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。教师板书明确：句式多样，灵活生动 三、 习题演练，收获妙语佳句 （一）2004全国卷甲卷 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思

7、新颖，语言简明。（在1020个字之间） 举例：对偶说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！比喻普通话人类沟通的桥梁。 押韵说好普通话，方便你我他：讲好普通话共爱一个家 其他：如“请讲普通话，讲清普通话”“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“学习普通话！我们一直在努力！” （二）2005浙江卷 请根据漫画内容设计一条公益广告语.要求:体现画意，通俗易懂，有一定的文采。（不超过16个人字（2分） 举例：吸毒一口，掉入虎口；毒品好比化尸炉，深陷其中变枯骨；毒性生命的陷阱；请勿尝试，毒品是死神的化身；一一吸足成千古恨；劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏；不吸不知道，一吸就完了请勿试毒。 审题：这道题有一定的难

8、难度，考生拟写时主要有以下问题 （1） 主要题不明确。毫无疑问，公益广告是推广某种“观念”的，因此给这幅漫画配上的公益广告语，不仅要揭示“反毒”的实质还要考虑漫画中“吸一次试试看”这几个关键字所隐含的画意，从而在解答时充分体现“一次都不能吸”的警示性，而许多考生没有把握题目特点，观察不细致，揣摩不到位，只是是泛泛谈，未能切中肯綮，如：“珍爱生命远离毒品”、“毒是万恶之王千万不千万不要吸毒”、“吸毒意味着犯罪”等等。还有一些考生更是不明主题，随意解答，如：不着边际“贪污有损健康，请勿尝试”，“一片树叶+一只害虫=新叶？”；更换主题“吸烟是慢性自杀，请珍重自己”；转换主题“不是我想当鬼，只是毒瘾难

9、以抗拒”，“尝试是丰富人表现，但要拒绝尝试毒品”，“人需要勇敢，但在毒前还是怯懦为好”；打擦边球“不要站在毒字上吸气，否则你会中毒”；反语不当“一次尝试，你就会得到永远的解脱”；等等。 （2） 用语失分寸。公益广告是公众推销观念和行为准则的，传授双方是平等关系，因此除了用语要通俗易懂外，还特别注意正面宣传为主，提醒规劝为辅，尽管这漫画的画意充满了警示性，但旨在教育、倡导公民的广告语必须亲切委婉，讲究分寸，而有些考生偏偏不注意这些，往往以说教者的面目居高临下地教训人，用语强硬，带有命令性，甚至刻毒，带有威胁性，使读者无法接受，从而失去公益广告的效应，例如：“绝不能以吸毒来解决人口问题”，“要吸毒

10、？你是忘了鸦片对国人的残害了！”，“一旦跳进毒坑，你将死无葬身之地”，“想吸就吸吧，只要你不怕变成白骨精”，“要吸毒品，就用你的骨头来交换”，“想死吗，那就跳进毒品绞肉机吧”等等。 （3） （3）表达少文采。公益广告要有好的效益，就要讲究艺术性，即题目要求的“文采”力求新颖、巧妙、有情趣，以吸引、教育广大公众。旧因为是公益广告和看画面拟语有结合的新题型，比较生疏，加上语言功力有限，又是在高考这种特殊的场合，因而考生一般只能考虑主题，却无法兼顾题目中“有一定的文采”的要求，大多写得直白、罗嗦、缺乏新意：“不要以身试毒”，“不要尝试让你死刑的毒品”“对毒品不要有好奇心，尝试就意味着死亡”，“不要吸

11、毒，不要以为它会给带你到极乐世界”其实，要做到这一点，还有多种方法，比如：可巧用修辞“请勿尝试，毒是死神的化身”“小时心别踏进了死亡陷阱吸毒”（比喻），“莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路”（顶真）；可化用名句：“一吸毒成千古恨”，“劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏”；可移用广告：“不吸不知道，一吸就完了请勿试毒”，“远离毒品不尝试，你好我好大家好”；等等。 （三）2006北京卷 “小葱拌豆腐”本是老百姓喜爱的一道家常菜，后来衍生出一句家喻户晓的歇后语。不久前，某行政部门征公益广创意，以一盘“小葱拌豆腐”为主本图案的广告创意，因有积极的比喻意义被采纳了。请你为该“主体图案”配一句恰当、简明的广告语，

12、不少于8字。（3分） 举例：菜清则爽口，人清则服人；青白放口中，廉洁存心中；为人清白做官廉洁；小葱拌豆腐一清二白，做人也像他人民请你吃这道菜（北京丰台区2006年新年公益广告牌） 小结：大家的才气和情怀我惊喜和欣慰。不要把这种公益广告词的拟制当成很难的题目而对它产畏惧的情感，它在要求大家提高自身的文明道德修养的同时也要求提高语言的组织能力，注意上面所说的几个方面，同时也注意对生活的观察和积累，拟制公益广告词就不会棘手。拟制公益广告语，既是语言的训练，也是情感的陶冶，大家写出来，就一定能做出来。我们坚信：说到不如做到，要做就做最好。那我们的生活和学习环境就少了一些指责教训，多了一些友善和谐，一切

13、都近于真善美。让我们一起努力！附： （四）2006年高考辽宁卷 24请以“爱护动物”为主题，运用比拟的修辞手法，写一句公里益广告词（20字以内）。（ 分）以鸟为例： （1）呵护小鸟，放飞希望。（2）劝君莫打三春鸟，子在巢中待母归。（合乎主题词分，正确运用比拟修辞手法给以分。每超过一字扣除分） （五）2005【山东卷】请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间）（4分） 举例：关注食品安全，享受健康人生。 一、习题演练，收获妙语佳句 （1）2004年全国卷甲卷 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简

14、明。（在1020个字之间） （2）2005年浙江卷 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。 （不超过16个字） （3）2006年北京卷 “小葱拌豆腐”本是老百姓喜爱的一道家常菜，后来衍生出一句家喻户晓的歇后语。不久前，某行政部门征公益广告创意，以一盘“小葱拌豆腐”为主本图案的广告创意，因有积极的比喻意义被采纳了。请你为该“主体图案”配一句恰当、简明的广告语，不少于8个字。 （4）2006年辽宁卷 请以爱护动物“为主题，动用比拟的修辞手法，写一句公益广告词。（20个字以内） （5）2005年山东卷 请拟一条以“食品安全“为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动

15、，语言简明。（1020个字之间） 二、 精彩公益广告词集锦 （1）“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饿和瘟疫之后，对人娄生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命请不要吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续 5、千万别点着你的烟，它会让你变成一缕青烟（加油站禁烟） 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 7、一时快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 8、请不要让你的自私点燃我的大楼请勿吸烟（商场禁烟） （二）“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？ 3

16、、多一些润滑，少一些摩擦。 （三）“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注q热情，好运来临。 4、运动，生命的基础：财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 （四）“希望工程”工益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮：同一首歌，大家唱。 3、点滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴，献出一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。 （五）“保护文化遗产”公益广告： 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 2、穿越时空的魔法武器文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。 （六）“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同娄。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、动物是人娄亲密的朋友，人娄动物信赖的伙伴。 4、不要让我们的孩子只能在博物馆里才能见到今天的动物。 （七）“关爱他人”公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手留余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时