广 告 设 计 课 件

1、广 告 设 计不做总统就做广告人富兰克林德拉诺罗斯福广告随着商品的出现应运而生，随着商品经济的发展而发展，成为了现代商品经济活动的重要组成部分 。广告作为一种大众传媒，传播信息是它最基本的最重要的功能。平面广告是相对于音频广告和影视广告的概念。通常发布于平面载体的广告统称为平面广告。多以印刷、彩喷等手段制作。如招贴、报纸广告、杂志广告、户外广告、橱窗广告等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合。它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息、以及传播社会文化的作用。一个优秀的平面广告设计可以有效的提高产品的影响力，树立良好的品牌形象。 灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。

2、唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘广告的概念广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元13001475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA

3、tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业。广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式一则具体的广告，主要包含一下几项内容广告内容-如何了解商品或劳务的优点，特色广告对象-如何选定消费对象广告手段-如何向选定的消费者宣传广告技巧-如何唤起消费者的注意广告的目的-如何说服消费者购买，使用商品或者接受要求由于分类

4、的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告网络广告包装广告广播广告 招贴广告POP广告交通广告直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告公益广告 以广告传播范围为标准1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 以广告传播对象为标准消费者广告企业广告 以广告主为标准一般广告零售广告 根据广告的性质和目的分类1商业性广告以推广企业形象，推销商品销售为目的的广告2非商业性广告非盈利性质的广告包括社会公益、传播科学、教育、体育、社会文化，宣传政策方针等政治性广告广告的功能一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能三、广告的社会功能五、广告的心理功能六、广告的美学功能七、广告的文化功能广告设计的制作流程设计准备设计创意设计表现设计编排审查定稿 广告的分类按广告内容分类按广告对象分类按广告形式分类按广告的目的进行划分按广告的表现技巧分类按广告内容分类1、销售广告对潜在消费群体进行广告刺激后，促使产生购买欲望。促进商品的销售2、企业形象广告3、企业观念广告按广告形式分类1、印刷类广告印刷类广告包括：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、包装广告、POP广告等2、非印刷类广告非印刷类广告包