中国传统元素在广告创意中的应用课件

1、中国传统元素在广告创意中的应用姓名：郭相学号：20110627109班级：2011广告中国元素的含义中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中，世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。

2、但是，中国或者中华民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件，如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代表，而对头像的“轻慢”恰恰就

3、演变成了对一个国家的蔑视。 过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）中国元素在广告创意中的价值体现西方的广告创意起源的比较早，他们有先进的广告理念，对广告事业的管理也有一套比较完整的经营模式。但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围之道”，扎根于本民族的文化土壤，积极进行着广告创意的本土化创新。近年来，我们可以看到近邻韩国、日本通过深入挖掘本民族文化的策略，诞生了一批像三星、丰田、索尼等世界级的品牌，也使得韩国爱情剧、日本动漫剧风靡一时，增强了其民族自信心。韩国、日本依托自身的文化底蕴开拓了世界市场，使自己的文化得以在世界的大潮中独树一帜。同属于东亚国家，就是因为他们的作品中融入了优秀的民

4、族文化，所以才创作出了既有浓郁的民族风格，又不失世界之风的广告作品。这一点是值得中国广告界探讨和学习的。综观在国际的设计竞赛中，能够脱颖而出的中国广告作品，其中都渗透了中国元素的身影，对此我们深刻感觉到只有在作品中融入我们自己的东西，才能让世界为我们疯狂。值得欣慰的是，当一些国外企业肆意挖掘中国文化的同时，一些国内企业也开始在广告创意中运用中国元素，像吉利汽车、李宁运动鞋都在中国元素挖掘和运用方面进行了大胆的尝试，他们将中华民族的文化历史和现代科技进行了完美的融合。2004年中国十大策划人、北京菜双扬食品有限公司董事长石岩说“如果我们真的想做产品输出，借助文化的力量来带动中国品牌的话，必须把中

5、国元素提到文化战略层面，一定要有主流的声音，要有非常缜密的文化战略和文化思考。我们现在面临着一个战略缺陷、缺位的问题。” 可见，中国式广告创意要想被世界广告主流认同，就必须扎根于中国元素这个母体里，走独特地、完美地、有效地中国广告创意之路，让传统元素成为提高广告创意的重要因子。作品赏析中国元素在广告创意中的表现在国际广告设计竞赛中,能够脱颖而出的中国广告作品,大都加入了中国传统文化元素，使我们深刻体会只有作品融合我们传统文化,才能赢得世界重视。现在某些国内企业已经开始重视广告创意运用种国传统文化元素,像吉利汽车就在中国传统文化挖掘和运用方面进行了大胆尝试,京味脸谱吉利汽车,将中华民族文化历史和

6、现代科技实现了巧妙融合。中国传统文化中的一些中国特色元素,容易引起消费者文化共鸣,建立起国人与文化之间感情纽带。中国艺术家和设计师,也一直艺术和设计领域进行现代艺术与设计探索。这种探索带有鲜明中华文化特色,是为了把世界先进科学技术与进步思想,和中国传统文化结合在一起,推动中国文化发展。中国文化对切先进文化从来都是接受、吸收、融合、创新。中国式广告创意要被世界广告主流所接受,只有根植于中国传统文化土壤里,走独特中国式广告创意之路,让传统元素成提升广告创意关键所 过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）案例赏析李宁运动鞋在美国市场上销售，本想与阿迪达斯、耐克争夺市场，于是聘请了美国团队做策划和广告

7、，效果并不理想。后来从国内找了一个团队重新包装，从营销到广告都是中国思维和中国元素，尤其当李宁运动鞋从河北赵州桥设计上获得灵感是，中国的古老文化与现在科技实现了成功的如何，由此在国际市场站稳了脚跟。 民营品牌吉利汽车在国内并不被一些人看好，但是在法兰克福车展上，由于 吉利汽车运用了中国元素做宣传，获得了巨大的成功。吉利汽车用中国的国花盛开的国色天香牡丹为背景，主打“中国龙”的概念，车身前设计类似于中国的京剧脸谱，现场由12位著名的演员盛装演出哪吒脑海、霸王别姬、美猴王大闹天宫等中国经典剧目。吉利人知道，与国际品牌比技术、人才、资源、设计都没有优势，而巨大的中国元素背后的文化力量才是撬动国际市场

8、的支点。过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）而他们在世界范围内的采集原材料和销售商品必然带有母公司所在国的色彩。而跨国公司所采用的本土化策略也是在对子公司所在国了解的基础上，在融合产品或者品牌与所在国文化的平台上的本土化。当然，这同样适用于中国的企业的国际化。在我们迈出 国门面向世界的时候，更应要重视中国元素给商品所赋予的中国形象。日本的索尼就是把弘扬日本文化作为自己的企业信条的代表，中国企业同样也能在赢得市场的同时发挥中国元素的魅力。但这种魅力的展现不是外力的强悍嫁接而是中国元素的国际化，其要求就是把世界的基

9、本价值观与中国元素的完美结合。 （三）当然，中国元素提出的本身就是大国意识苏醒的体现，那么，广告创意中中国元素的应用也要求国家为之提供必要的平台。因为，广告创意中的中国元素必须要具有商品性或者说要具有市场的可操作性。当然，这不是对中国元素的庸俗化处理，以此来吸引注意力，达到商家的目的。而是要求中国元素具有世界范围内的“共通的意义”，能被世界所理解和接受，从而抓住中国元素与市场的契合点。现在，在世界上兴起的中国热就是国家大力发展对外交流的一个必然结果，这同样是一个国家经济发展的结果。国家必须大力倡导中国元素中积极的一面，从而达到必要的经济效益和社会效益。而在对外传播中国元素的过程中，国家除了提供

10、渠道之外，必须要规范中国元素应用的方式和方向，形成一个比较统一的“市场”。而党的十七大中对国家“软实力”的强调，恰恰是发展中国元素的一个重要的契机。特别是2008年北京奥运会的临近，以体育为依托的中国元素必将在世界范围内兴起一股又一股中国热。总结中国元素概念的提出是一个时代发展的产物。我们无法否认欧美国家的广告根植于发达的商业基础之上，几百年的市场经济培育了成熟的广告文化，其现代广告理念、形式和技法给中国广告带来了很多冲击与启示。刚刚起步的中国现代广告从它们那里学习与模仿是进步的一种捷径。但是，一味的模仿只会让中国广告失去自己的面孔，得不到长远的发展。中国元素在奥运会上的完美表现是广告界改革的契机，中国广告 人要深入挖掘中国元素，创造属于自己的广告风格。 上海梅高公司董事长高峻在2006年第13届广告节“中国元素国际广告创意大赛”的演讲中说：“中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，