微博台网数据白皮书

1、目录台网用户概况1.1台网用户规模1.2台网用户画像台网头部用户概况2.1头部用户规模头部用户内容生产MCN机构酷燃平台发展情况3.1综艺节目话题表现04剧集微博表现3.1综艺节目话题表现04剧集微博表现4.1剧集话题表现3.2综艺节目声量表现4.2剧集声量表现3.3综艺节目视频表现4.3剧集视频表现3.4综艺节目官微表现4.4剧集官微表现3.5综艺节目明星表现4.5剧集明星表现台网用户整体概况1.1 台网用户规模1.1 台网用户规模综艺核心用户9826万人综艺核心用户9826万人剧集核心用户万人2户画像$综艺$剧集综艺电视剧集34.6电视剧集24.022.424.022.427.42.70.

2、50.52.73.68.9 10.53.24.7229.5%24.8%70.5%75.2%60后70后80后85后90后95后00后1.3 台网用户画像兴趣用户地域主要集中在二、三线以下，省份top5集中在1.3 台网用户画像电视剧集综艺电视剧集34.426.931.826.00.60.61.12.8综艺、剧集的兴趣用户省份分布top5均主要集中在广东、江苏、浙江、北京、山东；广东地域超12%1线2线3线4线及以下港澳台海外用户，另四个地域用户量级均在6%以上。1.8%3.7%7.3%14.9%72.3%综艺1.4 台网用户画像1.8%3.7%7.3%14.9%72.3%综艺1.4 台网用户画

3、像1.1%2.5%14.1%77.7%剧集4.6%小学中与技校初1.1%2.5%14.1%77.7%剧集4.6%高中大学本科及以上1.5 台网用户画像11.5 台网用户画像1用户品牌橙V关注情况2345护肤/护发奢侈品运动服装/户外互联网读书作家电影运动健身情感两性2345护肤/护发奢侈品运动服装/户外互联网读书作家电影运动健身情感两性2345手机美食手机美食台网头部用户概况2.1 头部用户规模综艺剧集台网整体2.1 头部用户规模2346163%63%14366106613408419547722016Q42017Q32018Q3综艺剧集台网整体74%74%13597793392016Q420

4、17Q32018Q3头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户大V用户：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户2.2 2.2 头部用户内容生产发博量发博量万阅读量亿视频博文量72万亿146家2439个361万条MCN机构旗下成员Q3发博量581亿51万条91亿次Q3阅读量原生视频视频播放量2.3 MCN2.3 MCN机构注：2018年Q3数据2.4 酷燃平台发展情况2.4 酷燃平台发展情况TOP10节目类型美食合作伙伴600家专辑1500档视频万条播放60亿次时尚美妆电影综艺微博表现3.1 综艺类内容3.1 综艺类内容话题表现话题累积阅读量值亿36%值亿2018年5.2万个2017年201

5、8年4.8万个2017年累积讨论量67%33亿67%33亿2017年2018年No.1这就是街舞129013360No.2偶像练习生125885061No.3歌手112893424No.4创 造 101 105361550No.5奔跑吧908138913.2 综艺类节目声量表现3.2 综艺类节目声量表现/top10No.7No.858435359No.9No.103.3 各类综艺节目声量表现3.3 各类综艺节目声量表现/台综VS网综网综top3101台综声量top10网综声量top10新舞林大会极限挑战1128934249081389188313850584353594229482931574

6、70428214743255487502084069814760158勇敢的丕界奇妙的食光中国新说唱明日之子2 44054375373002103685967134169614292618641642939812901336012588506110536155087051784创造101短视频发布次数3578万1创造101短视频发布次数3578万1短视频发布人数15万短视频播放量134快乐大本营短视频发布次数3469短视频发布人数22 万 短视频播放量171亿歌手短视频发布次数3283万3短视频发布人数17万短视频播放量145亿短视频发布条数短视频播放量3.4 综艺节目视频表现/top103.

7、4 综艺节目视频表现/top104这就是街舞3198万8.7万90亿5奔跑吧2973万8.8万64亿6热血街舞团2471万6万73亿7中国新说唱2366万6.8万103亿8放开我北鼻32291万5.8万62亿9中国音乐公告牌2188万6.5万110亿10偶像练习生2172万14万92亿3.5 3.5 综艺类节目官微表现/互动top5用户No.1No.1快乐大本营2593万次No.21481万次No.31138万次No.4奔跑吧965万次No.5950万次3.6 综艺类节目官微表现/台综VS网综综艺类官微账户累计近200个，总发博量累计超10万条。累计总互动量（转、评、赞）超14680万次综艺类

8、官微视频总发布数超3.5万条，视频博文量4.5万视频累计总播放量超73亿次视频总发布数&博文量视频总播放量视频总发布数&博文量视频总播放量台综类官微：2.2万条视频，2.7万视频博文网综类官微：1.4万条视频，1.8万视频博文类别名称, 亿次，30%类别名称, 70%发博量用户数累计转发量：1452万次累计评论量：1802万次累计点赞量：5668万次万3.9万106累计转发量：1592万次累计评论量：1421万次累计点赞量：2736万次台综网综综艺类节目明星影响力/声量top台综类华晨宇发博量华晨宇发博量 35 阅读量6.4亿次转发数 154万次 评论数 135万次点赞数 489万次短视频播放

9、量 1.6亿次张韶涵发博量 43 阅读量 6.1亿次转发数 25万次 评论数 291 点赞数 239万次短视频播放量 7985万次汪峰发博量 7 阅读量4191万次转发数 1.2万次 评论数 1.2万次点赞数 8.1万次短视频播放量 716万次JessieJ发博量 23 阅读量4719 万 次 转发数 0.7万次 评论数 2.2万点赞数 25万次短视频播放量 122万次#歌手#相关明星在微博2总发博：近400条 总阅读量：超16.5累计转发量：215万次3累计评论量：176万次累计点赞数：875万次短视频总播放量：近3亿次4综艺类节目明星影响力/声量top台综类范丞丞发博量范丞丞发博量 3 阅

10、读量6.5亿次转发数 183万次 评论数 80万次点赞数 186万次短视频播放量 3.1万次李晨发博量 16 阅读量5.5亿次转发数 14万次 评论数 6.1万点赞数 128万次短视频播放量 1299万次陈赫发博量 17 阅读量4.4亿次转发数 15万次 评论数 11万点赞数 296万次短视频播放量 1862万次陈立农发博量 3 阅读量1.7亿次转发数 124万次 评论数 64万次点赞数 219万次短视频播放量 1707万次#奔跑吧# HYPERLINK l _TOC_250000 相关明星在微博2总发博：超120条总阅读量：超36亿累计转发量：1566万次3累计评论量：550万次累计点赞数：

11、1949万次短视频总播放量：5592万次4综艺类节目明星影响力/声量top网综类易烊千玺#这就是街舞#易烊千玺罗志祥韩宇相关明星在微博罗志祥韩宇总发博：超4100条总阅读量：超28亿累计转发量：353万次累计评论量：962万次累计点赞数：1810万次短视频总播放量：3.7亿次发博量 168 阅读量5亿次转发数 19万次 评论数 39万次点赞数 266万次短视频播放量 1亿次发博量 3 阅读量6亿次转发数 140万次 评论数 640万次点赞数 642万次短视频播放量 1亿次发博量 12 阅读量2.2亿次转发数 58万次 评论数 37万次点赞数 119万次短视频播放量 5189万次综艺类节目明星影

12、响力/声量top网综类#创造101#创造101-宇宙少女孟美岐发博量 19 阅读量12亿次转发数 432万次 评论数 133万次相关明星在微博总发博：超1500条总阅读量：超69亿累计转发量：2000万次累计评论量：465万次累计点赞数：1853万次短视频总播放量：4亿次创造101-宇宙少女吴宣仪发博量 19 阅读量7.6亿次转发数 330万次 评论数 45万次点赞数 197万次短视频播放量 4740万次创造101-闻澜文化杨超越发博量 23 阅读量3300万次转发数 23万次 评论数 22万点赞数 58万次短视频播放量 4265万次点赞数 475万次短视频播放量 5772万次数据来源，微博数

13、据中心；。剧集微博表现4.1 剧集话题数据表现话题数量增长5.2%累积阅读量增长32.9%4.1 剧集话题数据表现655856899111016亿38亿8288亿25亿201720188288亿25亿20172018201720184.2 剧集节目声量表现4.2 剧集节目声量表现台剧+台剧+网剧+ 延禧攻略谈判官 烈火如歌镇魂一千零一香蜜沉沉1/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/184.2 剧集节目声量表现4.2 剧集节目声量表现台剧网剧谈判官香蜜沉沉烬如霜远大前程爱如懿传千岁大人的初恋4.3 剧集视频数据表现视频

14、数据top4.3 剧集视频数据表现* 气泡大小表示视频播放量长论爱情进化长论爱情进化苍穹斗破橙红年代木南方有乔歌天盛夜一千零一温暖的弦百万3025视频博文量20视频博文量151050020406080100120140160180视频发布量千4.3 剧集视频数据表现4.3 剧集视频数据表现2018* 气泡大小表示视频播放量镇魂百万40镇魂百万35的初恋结爱千岁大30人的初恋结爱千岁大烈火如歌视频博文量25烈火如歌视频博文量沙海者无疆20 媚沙海者无疆15许你浮生若梦10许你浮生若梦50050100150200250视频发布量千4.4 剧集节目官微数据表现官微类型4.4 剧集节目官微数据表现官微

15、类型台剧网剧总计官微数6183144发博量30000+29500+59500+转450万436万887万评538万+647万+1185万+赞2900万+2325万+5225万+视频条数16900+11400+28300+视频博文量16300+12500+28800+视频播放量32亿+37亿+70亿+4.5 剧集明星数据表现4.5 剧集明星数据表现动性强等特点，强化了宣传、二次传播的效果，使得节目传播过程更加多维和立体。发博9150条阅读量318亿视频博文3231条20亿次点击观看30003400被赞 1.5亿次4.5 剧集明星数据表现9859468117694.5 剧集明星数据表现985946

16、81176911694116949277阳光下的法庭萧松原陈美琪徐志贤康华宫心计张文慈185香蜜沉沉烬如霜邓伦迪丽热巴曾舜晞Joseph斗破苍穹吴磊镇魂朱一龙互动量TOP5（万次）10824.5 剧集明星数据表现活跃节目主创top4.5 剧集明星数据表现11194.6视频播放量top10（万次）8677.38677.37283.87063.76657.16640.96573.94214.54124.84003.2烈火如歌北京女子图鉴香蜜沉沉烬如霜扶摇延禧攻略一千零一夜谈判官一千零一夜流星花园芸汐传迪丽热巴戚薇邓伦杨幂吴谨言Y迪丽热巴杨幂邓伦沈月鞠婧祎4.5 剧集明星数据表现节目明星影响力/声量

17、top4.5 剧集明星数据表现明星在节目播出期间发博：245阅读量：24亿+累计转发量：180万+ 累计评论量：240万+ 累计点赞数：1350万+短视频总播放量：1.8亿+旭凤发博量 15阅读量9.4亿次转发数 90万次，评论数 151万次，点赞数 840万次短视频播放量 7300万次鎏英 陈钰琪Yukee 发博量 33阅读量5.4亿次转发数 25万次，评论数 25万次，点赞数 120万次短视频播放量 850万次锦觅 杨紫发博量 6阅读量3亿次转发数 40万次，评论数 30万次，点赞数 140万次短视频播放量 3300万次4.5 剧集明星数据表现节目明星影响力/声量top 网剧4.5 剧集明星数据表现明星在节目播出期间发博：265阅读量：22亿+累计转发量：138万+ 累计评论量：94万+ 累计点赞数：745万+短视频总播放量：1.7亿+魏璎珞吴谨言Y 发博量 25阅读量7亿次转发数 40万次，评论数 36万次，点赞数 175万次短视频播放量 6600万次娴妃 佘詩曼Charmaine 发博量 49阅读量4.8亿次转发数 66万次，评论数 14万次，点赞数 209万次短视频播放量 1630万次