06宣传分析调研03方式

1、推广方式总体思路内外联动 相辅相成覆盖群体广度有限受人力、财力限制较大较难把握适合合作伙伴需要寻找对方感兴趣的卖点缺点最大化整合内部资源可控性、可监测性强成本较低廉合理借助外力辐射范围更广、效果最大化借力成熟渠道、用户及品牌优点自行推广内生需求有效挖掘合作推广外部力量择优借用推广方式自行推广贷帮中国的格莱珉银行线下自行推广网络自行推广贷帮中国的格莱珉银行贷帮明信片义卖贷帮乡村摄影展览贷帮乡村考察二日游媒体报道会员邮件、短信微博等SNS媒体各大论坛发帖主页发布能比较精准把握用户的需求，创造贴切的营销活动预算有限，难以做大覆盖面有限，对吸引新会员作用有限劳动、农民等主题日产品促销贷帮农民故事征文媒

2、体报道会员邮件、短信微博等SNS媒体各大论坛发帖主页发布成本低廉投放较精准覆盖面有限，对吸引新会员作用有限优劣 渠道 形式主题宣传推广方式合作推广合作对象分类具体机构介绍媒体平台合作各类纸媒体公益专刊、专版网络媒体公益版块举例:第一财经周刊一起做公益专版高校社团合作高校学生社团 举例：Vjoin同益学生圈，在北京、杭州、 广州有分支，希望发展成中国第一学生公益组织高校商学院、MBA课程实践基地合作企业合作对农村关注度高的企业在农村有业务开展的企业依托农村发展的企业行业协会合作普惠1号小额信贷批发基金，2011年10月由宜信同小额信贷行业协会共同发起，国内第一支面向公益小额信贷的批发贷款。NGO

3、公益组织合作黑苹果零点旗下白领公益组织多背一公斤旅游公益组织农家女促进农村妇女创业橡树摄影网知名公益摄影网站小题大做公益答题互动平台合作形式举例刊登宣传软文派送放贷卡等为学生提供公益实习机会合作各类活动招聘志愿者合办公益沙龙等商品、积分兑换线上互换链接线下合作举办活动寻求批发贷款的可能性寻求协会人力、财力支持与同行企业形成良性互动出席对方举办的沙龙双方互换主页链接双方合作举办活动，为对方机构用户提供贷款宣传推广方式合作推广优先级排序企业合作高校社团合作媒体平台合作行业协会合作公益组织合作高低高用两个维度去衡量合作方式可行性1、贷帮资源：人力、财力、IT系统2、契合度：该机构在使命、运营等方面与

4、贷帮合作的契合度高低3、用户：合作方的用户群与贷帮的目标群体重合度高低推广效果1、宣传广度最大2、更易塑造“中国的格莱珉银行”形象基于上述判断标准，给出我们对于合作伙伴优先级的排序可行性推广效果宣传推广方式合作推广行业协会合作1NGO、公益组织合作2各类公益平台合作3高校社团合作4企业合作5合作机构行业协会合作合作契合点合作形式举例合作机构介绍普惠1号小额信贷批发基金，2011年10月由宜信同小额信贷行业协会共同发起，国内第一支面向公益小额信贷的批发贷款寻求批发贷款的可能性寻求协会人力、财力等支持与行业内同行企业形成良性互动行业协会需要与协会内企业有互动来往行业协会的使命是为企业发展提供助力评

5、价指数：3星主要理由：能否合作，主要取决于对方态度若可以，则为上策合作机构公益组织合作合作契合点合作形式举例合作机构举例黑苹果零点旗下白领公益组织多背一公斤旅游公益组织农家女促进农村妇女创业橡树摄影网知名公益摄影网站小题大做公益答题互动平台出席对方举办的沙龙、聚会双方互换主页链接双方合作举办活动，例如摄影展、征文比赛、分享会等为对方机构的用户提供贷款双方用户群特征相似双方均致力于农村发展对方需要公益组织的加入帮助自身发展主要理由：使命契合度高用户群重合度高评价指数：4星合作机构公益平台合作合作契合点合作形式举例合作机构举例各类纸媒体公益专刊、专版举例:第一财经周刊一起做公益专版以刊登宣传软文为

6、主辅助手段可以考虑派送放贷卡等形式媒体公益版块需要挖掘创新公益组织介绍给大众主要理由：覆盖度广贷帮相对被动评价指数：3星宣传推广方式高校社团合作合作契合点合作形式举例合作机构举例高校学生社团举例：Vjoin同益学生圈，在北京、杭州、 广州有分支，希望发展成中国第一学生公益组织高校MBA课程实践合作Vjoin在初创期、需要与多种形式的NGO合作，以保证有足够资源打开高校市场高校MBA需要发展各类实践基地，MBA学生为重要目标群体为学生提供公益实习机会合作各类活动招聘志愿者合办公益沙龙等主要理由：低成本覆盖度广用户群精准转化速度可能不是很快评价指数：4星宣传推广方式企业合作合作契合点合作形式举例合作机构简介对农村关注度高的企业在农村有业务开展的企业依托农村发展的企业企业的发展