imax活动策划春节猫眼红包

1、春节档IMAX活动方案活动背景及目的背景： 春节档期间电影票房在一年当中最高，且受一线城市人口回流影响，二线及以下城市影院更加火爆。但受IMAX影片影响、二线及以下城市人口消费能力、以及对IMAX认知度等因素影响，春节档IMAX场观影人数还有很大幅度增长空间。目的： 本次活动通过给IMAX曝光，给用户注券等方式增加IMAX老用户的复购，同时为IMAX场次带来大量新用户。活动时间：2018年2月6日-2月18日活动资源及推广方式：主流app全量曝光美团app电影频道首页banner刊例价：30w天可投放所有包含IMAX场次城市，预估曝光2000w天猫眼电影app首页banner刊例价：30w天可

2、投放所有包含IMAX场次城市，预估曝光1000w天活动资源及推广方式：美团Push注券猫眼push注券用户会收到猫眼Push提醒，并自动在用户钱包中放入优惠券，美团、猫眼app都可使用。各资源投放时间：美团app电影首页banner：2.6-2.10、2.16-2.18猫眼app首页banner：2.6-2.10、2.16-2.18以上资源需根据排期申请情况确认Push注券：2.6-2.8、2.16-2.18数据评估本次活动主要针对二、三线及以下城市开展各级别城市IMAX影院、屏幕分布（按猫眼数据划分）：城市级别屏幕数影院数二线城市233222三线城市8576四线及以下城市9489根据屏幕数预

3、估：总屏幕数412块*用户高频用券时间为初一到初三（3天）*每块屏幕按照每天放映6场*平均每个场次100个座位*过年期间70%的上座率计算，可得出活动期间约50w人观看IMAX场电影。猫眼电影预估春节期间市占达到70%，IMAX场猫眼出票约35w张。数据评估各级别城市网络售票IMAX场平均票价、平均客单价：城市级别平均票价平均客单价二线城市54.492.5三线城市50.888.9四线及以下城市50.688.6由上页预估IMAX场春节档猫眼出票约35w张。上图可以看出二线及以下猫眼IMAX平均票价为51.93元，客单价平均90元，说明绝大多数用户会一次性购买2张电影票，特别是在春节档期，所以客单

4、价基本会在100+。发券方案抵用券金额： 10、15、20、25、30五个档位可会针对不同用户发送不同金额的红包。1、1个月内买过imax的用户，为他们发送10-15元红包，因为该部分用户较活跃，复购可能性大。2、3个月前买过imax场次的用户，3个月内没有买过发送20-25元红包，吸引用户复购。3、对在有imax场次的影院看过，但没在imax场次看过的用户发30元红包，增加新用户。预估投入成本： 按出票35w张、用券人数50%计算共计：175,000张，约87,500单 每单补贴20元计算，共需成本：1,750,000元收益预估预估活动前一个月二线及以下城市IMAX场猫眼购票人数约为24w左右，预估红包可增加20%（4.8w单）复购，按客单价100元计算，可带来480w IMAX票房；曾经购票过，但三个月内未购买过imax场次用户约有百万级，按发券张数30w张计算，预估可带来10%（3w单）以上复购，按客单价100元计算可带来300w IMAX票房；对于在有imax场次的影院看过，但没在imax场次看过的用户，按发券张