海南大学大二市场专业营销学原理考试试卷及参考答案4

1、大学专业考试试卷海南大学营销学原理考试试卷及参考答案 41. 相对市场占有率等于的时候，说明企业（A、是唯一的市场领导者B、正在接近市场领导者C、是市场利基者D、与市场领导竞争者同为市场领导者答案：D2. 政府营销的客体是（B、社会公众C、各级政府和官员D、产品答案：B3. 机会水平和威胁水平均很高的业务被称为（A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务答案:C4. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业现状信息为其主要工作任务的系统，是营销信息系统中的（ 大学专业考试试卷A、营销情报系统B、营销调研系统C、营销分析系统D、内部报告系统答案:D5. 下

2、列选项中，不属于网络营销的特点的是（A、营销全天候B、营销国际化C、营销成本低D、营销环节多答案：D6. 营销形态中的（A、亲缘关系B、业缘关系C、偶发性关系D、地缘关系答案：D7. 根据恩格尔定律，随着家庭收入减少，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（B、下降C、时升时降大学专业考试试卷D、基本不变答案:A8. 下列选项中，属于企业不可控因素的是（A、产品组合B、营销组合C、促销策略D、营销环境答案:D9. 绿色营销策略的诸多因素中最重要的一个是（）策略。A、绿色产品B、绿色价格C、绿色促销D、绿色渠道答案：A10. 主要内容，抓住计划的要点。A、营销策略）的职能是，使高层主管迅速了解该计

3、划的B、行动方案C、计划概要D、营销状况分析答案：C11. 形式产品是指（式。）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形大学专业考试试卷A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品答案:C12. 按职能专业化设置的组织结构大都是（沟通迅速，管理效率较高。A、金字塔型组织B、矩阵型组织C、产品型组织D、市场型组织答案：A1. 按照计划的程度划分，营销计划可分为（A、战略计划B、策略计划C、总体计划D、专项计划E、考试试卷计划答案：ABE2. 公共关系的活动方式可分为（A、宣传性公关大学专业考试试卷B、征询性公关C、交际性公关D、服务性公关E、赞助性公关答案:ABCDE3. 就政府营销来

4、讲，环境主要分为三种，它们是（A、市场环境B、投资环境C、地理环境D、旅游环境E、居住环境答案:BDE4. A、职位薪酬）是企业需要考虑的要素。B、职位类型C、职位层次D、职位名称E、职位数量答案：BCE5. 为了有效地执行营销方案，企业的每一层次都必须善于运用（）四种技能。A、配置技能B、调控技能大学专业考试试卷C、组织技能D、互动技能E、开发技能答案：ABCD6. 顾客购买总价值包括（A、产品价值B、人员价值C、形象价值D、服务价值E、企业价值答案:ABCD1. 设计和发展营销组织是每一位营销经理的根本任务之一。答案：正确2. 尽可能一致，在控制中需要不断评审和信息反馈。答案：错误3. 企

5、业计划是指企业全部业务的整体计划，不包括各个业务单位的活动细节。品牌和商标都需要注册，并且可以进行转让和买卖。答案:错误4. 企业的战略通常是适应企业文化和管理风格的要求来制定的。答案：正确大学专业考试试卷5. 服务企业也需要通过物流渠道将产品从工厂运送到顾客手里。答案：错误请简述影响消费者购买行为的主要因素。答案要点：（3）个人因素（年龄和生命周期阶段；职业；经济状况；生活方式；个性和自（4）心理因素（感觉和知觉；消费者个性；消费者学习；消费者态度）案例分析题案例材料：美国汽车制造一度在世界上占霸主地位，而日本汽车工业则是20 世纪 50 年代学习美国发展而来的，但是时隔30 年，日本汽车制造业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地，为此美国与日本之间出现了汽车磨擦。在 60 年代，当时有两个因素影响汽车工业：一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，豪华车、大型车盛行。但是擅长市场调查和预测的日本汽车制造商，首先通过表面的经济繁荣，短缺的环境。其次，随汽车数增多，马路上车流量增多，停车场的收费会提高，大学专业考试试卷达国家家庭成员的用车情况。主妇上超级市场，主人上班，孩子上学，一个家庭只有一辆汽车显然不能满足需要。这样，小巧玲珑的轿车得到了消费者的宠爱。 70 年代世界石油危机中