《策划书写作教程》试题库（定稿）

1、 29/29策划书写作教程试题库目录第1篇 写作篇 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc431028896 第1章 写作概念新解读 PAGEREF _Toc431028896 h 1 HYPERLINK l _Toc431028897 一、单项选择题 PAGEREF _Toc431028897 h 1 HYPERLINK l _Toc431028898 二、多项选择题 PAGEREF _Toc431028898 h 2 HYPERLINK l _Toc431028899 三、判断题2 四、问答题 2 HYPERLINK l _Toc431028900 第2章 写作特

2、点新运用3 HYPERLINK l _Toc431028901 一、单项选择题3 HYPERLINK l _Toc431028902 二、多项选择题3 HYPERLINK l _Toc431028903 三、判断题4 HYPERLINK l _Toc431028904 四、问答题5 HYPERLINK l _Toc431028905 第3章 写作身心全动员5 HYPERLINK l _Toc431028906 一、单项选择题5 HYPERLINK l _Toc431028907 二、多项选择题5 HYPERLINK l _Toc431028908 三、判断题6 四、问答题 7 HYPERLIN

3、K l _Toc431028909 第4章 写作手段新操作 PAGEREF _Toc431028909 h 7 HYPERLINK l _Toc431028910 一、单项选择题7 HYPERLINK l _Toc431028911 二、多项选择题7 HYPERLINK l _Toc431028912 三、判断题9 HYPERLINK l _Toc431028913 四、问答题9第2篇 策划篇 HYPERLINK l _Toc431028914 第5章 策划的基本要领9 HYPERLINK l _Toc431028915 一、单项选择题9 HYPERLINK l _Toc431028916 二

4、、多项选择题 PAGEREF _Toc431028916 h 10 HYPERLINK l _Toc431028917 三、判断题11 HYPERLINK l _Toc431028913 四、问答题11 五、图例分析题11 HYPERLINK l _Toc431028918 第6章 策划过程小亦大 PAGEREF _Toc431028918 h 12 HYPERLINK l _Toc431028919 一、单项选择题 PAGEREF _Toc431028919 h 12 HYPERLINK l _Toc431028920 二、多项选择题 PAGEREF _Toc431028920 h 12 H

5、YPERLINK l _Toc431028921 三、判断题 PAGEREF _Toc431028921 h 13 HYPERLINK l _Toc431028922 四、问答题14 HYPERLINK l _Toc431028923 五、案例分析题14 HYPERLINK l _Toc431028924 第7章 策划成功有十招14 HYPERLINK l _Toc431028925 一、单项选择题14 HYPERLINK l _Toc431028926 二、多项选择题15 HYPERLINK l _Toc431028927 三、判断题16 HYPERLINK l _Toc431028928

6、四、问答题16 HYPERLINK l _Toc431028929 五、案例分析综合题16第3篇 策划写作篇 HYPERLINK l _Toc431028930 第8章 策划中学会写作16 HYPERLINK l _Toc431028931 一、单项选择题16 HYPERLINK l _Toc431028932 二、多项选择题17 HYPERLINK l _Toc431028933 三、判断题18 HYPERLINK l _Toc431028934 四、问答题18 HYPERLINK l _Toc431028935 五、案例分析综合题19 HYPERLINK l _Toc431028936 第

7、9章 写作策划并不难19 HYPERLINK l _Toc431028937 一、单项选择题19 HYPERLINK l _Toc431028938 二、多项选择题20 HYPERLINK l _Toc431028939 三、判断题21 HYPERLINK l _Toc431028940 四、问答题21 HYPERLINK l _Toc431028942 第10章 敢于爆破原策划21 HYPERLINK l _Toc431028943 一、单项选择题21 HYPERLINK l _Toc431028944 二、多项选择题22 HYPERLINK l _Toc431028945 三、判断题23

8、HYPERLINK l _Toc431028946 四、问答题23 HYPERLINK l _Toc431028947 五、案例分析题23 HYPERLINK l _Toc431028948 第11章 修成正果确实难24 HYPERLINK l _Toc431028949 一、单项选择题24 HYPERLINK l _Toc431028950 二、多项选择题24 HYPERLINK l _Toc431028951 三、判断题26 HYPERLINK l _Toc431028952 四、问答题26 第1章 写作概念新解读一、单项选择题1.现代汉语词典将“写作”解释为（ ）。 文章制作 文学创作

9、写文章 进行文学创作答案：P3 我们从写作新的定义可知，人的（ ）好比写作的机器。 经历 语言 文字 思维活动答案：P4 客观存在的（ ）是写作的原材料供应基地。 现实 事实 外部世界 事件答案：P5 面对写作任务，（ ）是一件事能做成功的基础。 做好准备 精力集中 了解情况 认真负责答案：P9 用“知识之网打鱼”，（ ），收获越多。 网越细 网越密 网绳粗 网结实答案：P10 二、多项选择题1.写作的本质，包含写作是人类生存和发展的基础，写作是为表达思想的一种行为，写作是人类交流信息的一种方式，写作是人类思想外露的最好方法 ）。 写作是人类生存和发展的基础 写作是为表达思想的一种行为 写作是

10、人类交流信息的一种方式 答案：P4-5 2.写作主体与客观世界的关系，包含客观存在的外部世界是写作的原材料供应基地， 人的思维机器要对原材料进行加工，没有外部世界，就没有写作的成果，形式和载体使写作成果让世人认识。 ） 客观存在的外部世界是写作的原材料供应基地。 人的思维机器要对原材料进行加工。 没有外部世界，就没有写作的成果。 形式和载体使写作成果让世人认识。答案：P5-6 3.写作前的物质准备，包含任何写作都有对象物，写作传播得有信息接受者，写作劳动也需要“劳动工具”，有知识储备才能写出来，需要物质，又不能完全依靠物质，这是写作的辩证法。（ ） 任何写作都有对象物，写作传播得有信息接受者。

11、 写作劳动也需要“劳动工具”。 有知识储备才能写出来。 需要物质，又不能完全依靠物质，这是写作的辩证法。答案：P10-11 三、判断题 1.用语言、文字、图形、体态及声、光、电等有形的载体将人的思维活动的轨迹表现出来、记录下来的活动过程和结果就是写作。（） 答案：P4 正确 2.写作是边写边想或边想边写。答案：P9 错误 写作是想好了再写。 有生活经历就能写出来。 答案：P10 错误 有知识储备才能写出来。4.有物质论和不唯物质论相结合，正确处理写作前的物质准备是必须的。答案：P11 正确四、问答题1.怎样理解新的写作定义？用一篇短文写出感受。参考答案：P42.写作前为什么要集中精力？参考答案

12、：P8-9 第2章 写作特点新运用单项选择题写作是写作者（ ）单个的精神劳动。 个体 集体 主体答案：P14 写作是一种复杂劳动，表现一种（ ）共同作用而产生的结果。 全方位 集体劳动 综合因素答案：P14 3.写作要用（ ）的“行动”把大脑深处的思维浅层化、表面化。 语言文字 图形符号 实际答案：P15 新写作的（ ）多种多样。 方法 过程 手段答案：P17 学习写作知识，接受（ ）是必需的。 培养锻炼 教师指点 写作训练答案：P17 多项选择题1. 写作是一种行为过程，它从写作主体对生活的体验，经验的积累，知识的运用，素材的采集开始，直到用语言、文字等把作品“写”出来，这其间是一个复杂的、

13、艰苦的劳动过程。（ ） 对生活的体验 经验的积累 知识的运用 素材的采集答案：P14 2;写作特点有4性，即过程性、主体性、个体性、综合牲、实践性。（ ） 过程性 主体性 个体性 综合牲 实践性 答案：P14-15 3.现代意义上的写作，综合性表现更为突出。写作者的知识面要宽、对问题要看得透、对事物本质要掌握得准、积极面对生活，还要使用现代科技的写作方式，运用恰当的形式和载体表达自己的写作成果。（ ） 知识面要宽 对问题要看得透 对事物本质要掌握得准 积极面对生活答案：P14 4.报纸刊登采访“状元”的通讯，间或插进报道他们读书的轶文趣事，父母、老师也著文评说，读过后，会在大脑中留下这几个关键

14、词：培养、学习、努力、兴趣（ ）。 培养 学习 努力 兴趣答案：P17-18 判断题1.写作是一种行为过程，它从写作主体对生活的体验、经验的积累、素材的采集开始，直到用语言、文字等把作品“写”出来，这其间是一个复杂的、艰苦的劳动过程。（ ）答案：P14 正确2.时代在进步，写作手法在发展。（ ）答案：P15 错误 时代在进步，写作改革在进行。3.学好写作，有百利而无一害。（ ）答案：P18 正确四、问答题1.请用写作的实践性特点，将其他几个特点串起来。参考答案：P14-15除了用笔在纸上写作，还能用其他什么方式、什么工具写作？参考答案：P17 第3章 写作身心全动员一、单项选择题1. 写作活动

15、是在正常思维指导下的一种（ ）的活动。 有目的 有意识 有动机答案：P20 （ ）、积累材料、是写作活动的起点。 分析研究 积累材料 采集信息答案：P22 策划书的读者是经营的（ ）。 获利人 企业主 专门家答案：P34 4.人的一生都在编织自己的（ ），也在享用这张网。 知识体系 知识之网 知识结构答案：P36 二、多项选择题1.写作并不神秘。实际上每个人只要他的思维器官正常，每一天的多数时间，他都在进行不同形式的写作活动。他说话、打手势、做事、挤眉弄眼、打字、操作计算机或画图，发电报或用灯光传送确定的语言，都是在进行写作。（ ） 说话 打手势 做事 挤眉弄眼 打字 操作计算机或画图答案：P

16、20 2.俗话说：“巧妇难为无米炊”，信息的接收、问题的解决、处理与传递，也只能先有“收入”然后才有“支出”。（ ） 信息的接收 问题的解决 处理与传递答案：P21 3.20世纪60年代，美国评出5位“最杰出广告撰文人”，他们是威廉伯恩巴克，李奥贝纳，乔治葛里宾，大卫奥格威，丹海金司，罗瑟瑞夫斯（ ） 威廉伯恩巴克 李奥贝纳 乔治葛里宾 大卫奥格威 丹海金司 罗瑟瑞夫斯答案：P21 采集素材的方法有：远观近察体会深，悉心调查获真知，反复思考出新意，阅读为写作添砖瓦。（ ） 远观近察体会深 悉心调查获真知 反复思考出新意 阅读为写作添砖瓦答案：P23-31 三、判断题1.材料是让写作丰满、动人的

17、“血肉”。（ ）答案：P22 错误 生动2.写作主体要用自己的眼睛去接受信息。（ ）答案：P23 正确3.完成观察这种心理活动，需要注意、兴趣、思维、心境和正确的观察方式参与。（ ）答案：P27 正确四、问答题1.说说“策划写作的多学科参与”。答案：P32-35 2.我们在进入策划书写作前，怎样做好思想定位？答案：P35-36 第4章 写作手段新操作一、单项选择题1.构思是一份将要写作的策划书作的通盘规划和（ ）。 预先安排 总体设计 全局把握答案：P40 2.成功的构思能使写作主体对策划主题的认识由朦胧走向（ ）。 明白 清晰 实在答案：P41 语言是思想的外壳，是（ ）的外在表现。 文章

18、思想 表达答案：P44 二、多项选择题1.构思的过程包括始发期、酝酿期、雏形期、确立期、施行期。（ ） 始发期 酝酿期 雏形期 确立期 施行期答案：P42-43 2.贯通文气从本质上要求内在逻辑力量、思想观点正确、浩然正气、襟怀宽广、义正而辞严。（ ） 内在逻辑力量 思想观点正确 浩然正气 襟怀宽 义正而辞严答案：P61-62 表达的基本要求是言之有物、言之有理、言之有序、言之有文、言之有义。（ ） 言之有物 言之有理 言之有序 言之有文 言之有义答案：P62-63 4.修改的具体内容有修改观点、考证事实、增删材料、调整结构、润色词语几方面。（ ） 修改观点 考证事实 增删材料 调整结构 润色

19、词语答案：P65 5.修改的方法有冷却法、校勘法、征求法、对照法、核对法、重来法。（ ） 冷却法 校勘法 征求法 对照法 核对法 重来法答案：P66-67 三、判断题1.构思的要求是物体、自我、广纳、卓见、胆识几个方面。答案：P44 错误 构思的要求是物体、自我、卓见、胆识4个方面。 2.如何把策划语言写得生动、幽默、准确、具体、重点突出、简明易懂、有趣动人、有号召力呢？这就要提高策划写作者语言的艺术表现为了。答案：P51 正确策划书的表达是一个系统，而系统是普遍存在的。答案：P57 正确修改，一般说来是指从初稿写成以后，经过加工润色，到文章交稿的过程。答案：P63 错误 修改，一般说来是指从

20、初稿写成以后，经过加工润色，到文章定稿的过程。四、问答题1.构思对整个写作有什么意义?构思过程中分为哪几个时期?参考答案：P40-43 2.词语对表达思想的意义是什么?怎样使词语表达得精确、凝练、生动形象?参考答案：58-59 第5章 策划的基本要领一、单项选择题1.策划的意义是人类社会在（ ）中进步。 策划 创造 劳动答案：P73 2.为稳操胜券，现代成功的事业，都是精心策划而后（ ）所取得的。 稳健操作 付诸行动 坚持守恒答案：P81 3.策划学的基本原理中，创新出奇原理指出：出奇方能制胜，（ ）可谓是策划的第一大原理。 深知彼此 创新出奇 稳操胜券答案：P85 4.创意方法中创意是策划的

21、基本方法之一，创意和点子不一样，“点子”一般是为了解决“某一事件”的具体的一个主意“点”，而（ ）可以是一个点，一条线，一个面，一个体，一个局甚至一连串的“局”。 策划 创意 点子答案：P87 我们掌握了策划书的分类，是为做好策划，撰写出规范的（ ）打下基础。 策划广告文案 策划书 策划提案答案：P89 二、多项选择题1.策划的构成要素是：必须有新颖独特的创意；必须有明确具体的主题；必须有操作实现的可能；必须有实现成功的把握。（ ） 必须有新颖独特的创意 必须有明确具体的主题 必须有操作实现的可能 必须有实现成功的把握答案：P72 2.诸葛亮的策划确实具有指导性、系统性、可操作性、全局性、超前

22、性。（ ） 指导性 系统性 可操作性 全局性 超前性答案：P84 3.策划学的基本原理有创新出奇原理、实事求是原理、系统全胜原理、动态变化原理。（ ） 创新出奇原理 实事求是原理 系统全胜原理 动态变化原理答案：P85 4.策划的战略原则是，突出重点、审时度势、立足竞争、发挥长处、把握未来。（ ） A 突出重点 B 审时度势C 立足竞争D 发挥长处E 把握未来答案：P87-88 5.策划中产生创意的程序包括，收集资料阶段、思考阶段、创意阶段、策划创意诞生阶段、策划的发展、策划的执行。（ ） A 收集资料阶段 B 思考阶段C 创意阶段D 策划创意诞生阶段E 策划的发展F 策划的执行答案：P92-

23、98 三、判断题1.人们为实现预期目标，通过对相关信息的把握，提出的行为活动整体的运筹规划。答案：P72 正确2.策划的要素有，策划主，策划人主体（策划者），策划方向，策划依据，策划的方法，策划的程序这六项。答案：P90 错误 策划的要素有，策划主，策划人主体（策划者），策划对象，策划依据，策划的方法，策划的程序这六项。3.策划人常说：“七分策划，三分执行”，说明执行的重要性。答案：P98 错误 策划人常说：“三分策划，七分执行”，说明执行的重要性。四、问答题1.策划的概念和内涵是什么？参考答案：P71-73 富亚涂料制造新闻事件的策划，为什么能成功？ 参考答案：P71 2.三国演义中关于三顾

24、茅庐的事，诸葛亮为什么要让刘玄德跑三次？你还能举出哪些策划的实例故事？ 参考答案：P75-80五、图例分析题就教材第84页的图5-2，说说此图与“创意时代 策划未来”的关联。 第6章 策划过程小亦大一、单项选择题1.意在笔先，想好了再说，准备好了再做（ ）。 文章 文案 策划 答案：P107 2.策划是为解决难题而进行（ ），创新的基础是创新思维。 工作 思考 创新答案：P107 “企业为满足目标市场所进行的（ ）”，即通常所称的4P。 市场营销组合 促销 营销答案：P122 社会市场营销观念，提出企业要向市场提供（ ）商品。 无公害 优质 廉价答案：P123 沟通包括几个层面：认知沟通为初级

25、沟通，情感沟通为中级沟通，行为或意志沟通，为高级阶段的沟通，购买实现了最高极沟通。 认知沟通为初级沟通 情感沟通为中级沟通 行为或意志为高级沟通 购买实现了最高极沟通答案：P125 多项选择题策划思维的过程可以概括为：搜集、整理、判断、创新。（ ） 搜集 整理 甄别 判断 创新 答案：P111 2.策划思维的特点为超前性、发散性、联想性、想象性、逆向性、新锐性。（ ） 超前性 发散性 联想性 想象性 逆向性 新锐性答案：107-108 3.策划思维的结构包含状态、角度、轻重、程序、统一等要素的有机组合。（ ） 状态 角度 轻重 程序 统一答案：P108-109 4.凡是做商务活动、品牌树立、推

26、销商品、形象推广等策划，都离不开整合传播营销。（ ） 商务活动 品牌树立 推销商品 形象推广答案：P121 商务活动的促销组合（销售促进）由广告促销、公共关系促销、营业推广、人员销售多种方式构成。（ ） 广告促销 公共关系促销 营业推广 形象推广 人员销售答案：P121 三、判断题1.（策划人）在智慧运用方面，必须高人一筹。（ ）答案：P118 正确2.优秀的策划人还要具备谦虚的为人姿态。（ ）答案：P118 错误 优秀策划人还要具备谦虚的为人态度。3.将传播5种方式，促销的4种手段，在策划时，为了实现策划目标，不失时机地运用于策略中，就能实现整合传播营销。（ ）答案：P125 正确四、问答题

27、1.策划思维的特点与创造性思维的特点有什么相同之处？有什么不同之处？参考答案：P107-1082. 在策划前的信息集合中，要注意哪两方面的问题？参考答案：P117-119 3.在进行商务策划中，整合传播营销的策划要做哪些工作？参考答案：P121-123 五、案例分析题1.找出“小处着眼大处着手每周一款美食电视专题片策划书”中各个环节的创意点。 2.从“国家级新药“得尔”城乡销售策划”中，我们怎样才能有目的、有意识地制造产生直觉创新的环境，发挥直觉思维的作用？ 第7章 成功策划有十招一、单项选择题1.在撰写策划书中“兴”的应用，如“策划的出发点是什么一一（ ）家具看家具市场。” 走出 跳出 析出

28、答案：P131 2. HYPERLINK /search?word=%E8%B5%B7%E6%89%BF%E8%BD%AC%E5%90%88&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 起承转合大体有几种说法，其一是指诗文写作（ ）方面的术语。 前后顺序 结构 HYPERLINK /search?word=%E7%AB%A0%E6%B3%95&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 章法 表达方式答案：P133 3. 在写作广告文案时，运用起承转合确实不失为一种（ ）。 新技法 好方法 旧瓶装新酒答案：P134 4.成功策划有十招，核心是“方

29、法”，“策略”与“措施”。 “方法” “策略” “措施”答案：P145 5.就“策划”而言，有无“策略”观念，（ ）。 应引起重视 至关重要 必须掌握答案：P146 二、多项选择题 1.对赋比兴的简要解释：赋，是平铺直叙，开门见山。比，是比喻。“故诗有六义焉：一曰风，二曰赋，三曰比，四曰兴，五曰雅，六曰颂。”兴，是起兴，先言他物，再说要说的对象，借它物引出所要描绘的事物。（ ） 赋，是平铺直叙，开门见山。 比，是比喻。 “故诗有六义焉：一曰风，二曰赋，三曰比，四曰兴，五曰雅，六曰颂。” 兴，是起兴，先言他物，再说要说的对象，借它物引出所要描绘的事物。答案：P128 2. HYPERLINK /

30、search?word=%E8%B5%B7%E6%89%BF%E8%BD%AC%E5%90%88&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 起承转合的简要解释为，起：开头；承：承接上文加以申述；转：转折；转，要变化；合：结束。（ ） 起：开头 承：承接上文加以申述 转：转折 转，要变化 合：结束答案：P133 3.大手笔的广告才能生产出大广告。2010年我国向世界推出了“国家形象宣传片”，从中国向世界递出“名片”的总策划、总导演、总制片人、总广告创意及学者的解读中，让我们学习策划及广告的创意，认识策划对谁说、说什么、怎么说的奥妙。（ ） 总策划 总导演 总制片人 总广

31、告创意及学者答案：P143 4.学习策划，写作策划书要志存高远，因而要用高、大、全，提高信心，追求更好。（ ） 高 大 全 提高信心，答案：P146 三、判断题 1.兴，是起兴，从特征上讲，有直接起兴、兴中含比两种情况。答案：P128 正确 2.兴，是起兴，从使用上讲，有篇中起兴和兴起兴结两种形式。 答案：P128 错误 兴，是起兴，从使用上讲，有篇头起兴和兴起兴结两种形式。3.将“ HYPERLINK /search?word=%E8%B5%B7%E6%89%BF%E8%BD%AC%E5%90%88&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 起承转合”归为音乐学科领

32、域里的概念。答案：P133 正确将“ HYPERLINK /search?word=%E8%B5%B7%E6%89%BF%E8%BD%AC%E5%90%88&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 起承转合”比喻固定呆板、 HYPERLINK /search?word=%E7%9F%AB%E6%8F%89%E9%80%A0%E4%BD%9C&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 矫揉造作。答案：P133 正确四、问答题1.赋、比、兴与策划书写作有什么关系？参考答案：P129-1332.起、承、转、合与策划书写作有什么关系？参考答案：P1

33、34-1423. 做人低调，做事高调，在做策划中适用吗？为什么？参考答案：P142-145 五、案例分析综合题 以“都匀毛尖茶叶及茶饮料广告传播及市场推广整合营销战略”为例，找找其中的不足，并提出补充修改的意见。 第8章 策划中学会写作一、单项选择题1.策划人要为群众性文化体育，民生事业主动（ ）。 献计献策 做好策划 承担义务答案：P150 2.要写作策划书，一定得动脑动手“写作”。只有做（ ），才能学好策划。 “下水策划” 调查研究 集思广益答案：P164 3.按策划的程序，步步深入，才有可能写出受（ ）欢迎的策划书。 策划主 广告人 策划小组答案：P164 4.对于策划主提供的数据资料，

34、不可（ ）。 全信 不信 否定答案：P164 5.策划是高度用脑的工作，不能（ ）。 掉以轻心 漫不经心 轻率粗心答案：P165 策划思维具有明确的（ ）。 即兴特征 创意思维 灵感思维答案：P170 二、多项选择题 1.策划的几大技术分别是，运用策划的广角技术法，运用策划的联想技术，运用策划的想象技术，运用策划创意的逆向技术法，利用策划对象的差异技法。（ ） 运用策划的广角技术法 运用策划的联想技术 运用策划的想象技术 运用策划创意的逆向技术法 利用策划对象的差异技法答案：P167-170 2.根据思维的主动性和独立性，思维可以划分为常规性思维、创造性思维和灵感获得（ ）。 常规性思维 创造

35、性思维 灵感获得答案：P171 3. 灵感的获得，关键在于准备灵感的心理条件，抓住时机，并善于捕捉灵感。（ ） 准备灵感的心理条件 抓住时机 善于捕捉灵感答案：P171 4.创意思维导图几个基本的特征：注意的焦点清晰地集中在中央图像上；以主题作为分支从中央图像向四周放射；分支由一个关键图像或者印在相关线条上的关键词构成，不够重要的话题以分支形式表现出来，附在较高层次的分支上；用图形和色彩绘制；各分支形成一个相互连接的节点结构。（ ） 注意的焦点清晰地集中在中央图像上 以主题作为分支从中央图像向四周放射 分支由一个关键图像或者印在相关线条上的关键词构成不够重要的话题以分支形式表现出来，附在较高层

36、次的分支上 用图形和色彩绘制 各分支形成一个相互连接的节点结构 答案：P173 三、判断题1.做策划，从一开始，就要以敬畏事业，对策划主极端负责任的态度，做好每一方案。答案：P166 错误 做策划，从一开始，就要以敬畏事业，对策划主极端负责任的态度，做好每一件事。2.有了这种策划中的策划（开展反策划构思），稳操胜券的把握会更大。答案：P166 正确3.创意抽屉是将平时看到、听到的有关一种物体的材料集中在一个个抽屉之中，当需要时，随手一拉，便可以使用抽屉中的资料。答案：P171 错误 创意抽屉是将平时看到、听到的有关一种物体的信息集中在一个个抽屉之中，当需要时，随手一拉，便可以使用抽屉中的资料。

37、四、问答题1.策划思维具有明确的即兴特征是什么？灵感思维与策划有什么关系？参考答案：P170-173 2.运用思维导图对“时间”、“学校”、“家庭”、“国家”做三轮的发散思维，画出图形或写成文字。参考答案：P172-173 案例分析综合题 从“云岩黔灵文化周整合传播策划书”这篇策划书的产生，可以看出写作策划书的哪些生产过程。 第9章 写作策划并不难一、单项选择题1. 正文写作，是用语言文字（ ）的最重要的部分。 表达策划者思维轨迹和结果 回答策划主的问题 提出解决问题的办法策略答案：P186 2.用一张纸或几页纸写出的（ ）为一纸通策划书。 策划书 格式化 简表答案：P188 3.商务策划是对

38、于商务活动通盘的运筹规划，是对于提出商务策略、实施商务策略、检验商务策略的全过程作出的（ ）。 预先的考虑与设想 预先的考虑 设想答案：P189 4.商务策划开展过程中，总有些因素是主要的，如（ ）、策划人、策划依据、策划方法、策划对象、策划效果测定和评估这些因素就是主要的，缺一则不能称为完整的策划。 策划主 企业主 经营者答案：P189-191 5.策划方法实际上是调动策划主和（ ）最大智能，寻找促进策划目标能实现的方法。 策划人 广告人 执笔者答案：P190-191 二、多项选择题 1.主题策划的要素有：策划目标、信息个性、策划环境、消费心理。（ ） 策划目标 信息个性 策划环境 消费心理

39、答案：P177 2.主题策划的要求有：显眼、通俗、统一、刺激、独特、完整。（ ） 显眼 通俗 统一 刺激 独特 完整答案：P177-178 3.策划主题要避免同一化、扩散化、共有化、复杂化。（ ） 同一化 扩散化 共有化 复杂化答案：P178 4.策划书的写作结构有封面、标题、前言、图例、正文和结尾。（ ） 封面 标题 前言 图例 正文和结尾答案：P184 5.非商务策划书的写作主要有如下几种：文艺演出活动策划，知识竞赛策划，单项活动的策划，捐赠活动策划。（ ） 文艺演出活动策划 知识竞赛策划 单项活动的策划 捐赠活动策划答案：P187 三、判断题 1.策划如何做到有的放矢：应以提高知名度为目

40、标，以促销为目标，以防盗窃为目标。答案：P180 正确2.写作策划书是策划人思维活动的轨迹和结果的内化体现。答案：P181 错误 写作策划书是策划人思维活动的轨迹和结果的外化体现。3.策划书的写作，总的方向是“不屑一格”。答案：P184 错误 策划书的写作，总的方向是“不拘一格”。四、问答题1.在写作家乡名特优产品推广策划中，关于策划目标要单一，你受到什么启发？参考答案：P179 2.怎样写作策划提案？参考答案：P188 第10章 敢于爆破原策划 一、单项选择题 1.“你规定不了我的规定”案例证明策划处处有，用心（ ）能获成功。 发现 策划 操作答案：P194 2.策划人必定是走在一条长满荆棘

41、的坎坷路上，他要不停地为别人（ ），在否定过去的做法中，寻找新的路径。 寻找办法 解决难题 提出答案答案：P194 3.好策划是（ ）的 写出来 改出来 做出页答案：P197 4.策划这个词，有（ ），褒义和贬义都有。 唯一性 两面性 多面性答案：P200 5.学习做策划，首先要（ ），做一个奉公守法，有道德良知的人，“己所不欲，勿施于人”。 能做人 学做人 会做人答案：P200 二、多项选择题1.面对后来者的挑战，首位求婚策划师丁国立还得继续做出“人无我有，人有我新，人新我优，人优我转，人转我弃”的不断创新创意的成绩。（ ） 人无我有 人有我新 人新我优 人优我转 人转我弃答案：P197 2

42、.策划书修改要领的几个字：增、删、调、换、弃。（ ） 增 删 调 换 弃答案：P198 3.策划能力，写作水平，说服技巧都要建立在这种“与人为善”的基础上。（ ） 策划能力 写作水平 说服技巧答案：P200 4.策划者不知道策划中还有“审美疲劳”，过犹反感、习以为常、见怪不怪、强压反弹等心理。（ ） 审美疲劳” 过犹反感 习以为常 见怪不怪 强压反弹答案：P201 5.策划人善思考，有想法，搞创意，但策略走偏了，结果就不同了。（ ） 善思考 有想法 搞创意答案：P202 三、判断题1.策划设计一项制度、规定或办法，要站在对立面对其评估、批评，即利用“反策划”拷问，经过检验以后才推出。（ ）答案：P194 正确2.当策划人努力工作后，相信“彩虹总在风雨后”，“从头再来寻常事，柳暗花明胜一村”。答案：P194 错误