2022沈北吾悦广场年轻客群营销分享-34P

1、. W UAY U E P L W UAS H E N B E I W U Y U E W U Y U E P L A Z A一种精神状态。S H E N B E I W U Y U ECONTENT目录.CONTENT目录.W U Y U E P L A Z A4 、孜孜以求S H E N B E I W U Y U E WUY U E P L A Z AWU落地开花S H E N B E I W U Y U E W U Y U E P L A Z A客流趋势4.00 3.80 3.60 3.40 3.20 3.00 2.804.00 3.80 3.60 3.40 3.20 3.00 2.8

2、0 2.60 2.40 2.202.003.793.012.952.722.592021-112021-122022-012021-112021-122022-012022-02蜜月期过后，广场客流触底，前后3次疫情高校持续封闭、竞品拼抢资源 。沈北吾悦共计举办pr活动140余场，其中赛事类活动37场，广场级活动25场，肄业活动67场，会员活动16场，首创类活动4场，近四个月客流稳步提升。S H E N B E I W U Y U E沈北吾悦广场P L A Z AWP L A Z A客源变化 实现居民从“听说”到“来过”， 逐步扩大客群半径。2021年9月顾客来源调查 2021年12月顾客来源

3、调查沈河区和平区沈河区铁西区 2%沈河区和平区沈河区铁西区 2%浑南区 2%于洪区 2%2% 浑南区 2%3%3%4%大东区5%和5%皇姑区皇姑区 7%皇姑区 16%皇姑区 16%沈北新区77%通过两份调研样本， 可见皇姑区 (距离项目10-15公里) 顾客到店数量明显提升。P L A Z AWP L A Z A客质变化多轮政企联合肄业联动， 嫁接沈北新区文旅局、沈北新区商务局、沈北新区新公会、沈北新区街道办事处、 融创地产、龙湖地产、万科物业等， 开展团餐、专属社群优惠、集体观影等活动， 筛选高质量客群。2021年9月客群画像 2021年12月客群画像待业 1%公务员待业 1%公务员司机1%

4、其他 工人 7%1%3% 银行3% 1%工人1%3%学生工人1%3%学生 33%司机1%5%老师5%银行5%银行7%服务业 7%45%宝妈6%宝妈12%其他6%老师9%其他6%老师9%地产 11%地产9%8%服务业15% 460 310转赞评6w+ 460 310转赞评6w+W U Y U E P L A Z A新媒体声量7006700600500400 340300 280200 130100010月 11月 12月 1月 2月浏览量200w 转赞评10w+新年倒计时放飞气球浏览量70w 转赞评2w+ 巨型爱心鱿鱼游戏 浏览量10w 转赞评6000+浏览量20w 转赞评7000+ 鲜花瀑布0

5、w 转赞评9000+ + 浏览量300w 成交量215单W U Y U E P L A Z A新媒体反馈WUY U E P L A Z AWU定向出击 .S H E N B E I W U Y U E 规模型赛事话题营销高校 学子城市级 活动竞技 多样首发游戏 不断高端 亲子成长陪伴 创意规模型赛事话题营销高校 学子城市级 活动竞技 多样首发游戏 不断高端 亲子成长陪伴 创意 不凡景区 游客网红 打卡艺术 集散精英 限量款W UY U E P L A W U围绕项目定位小小众 爱好者S H E N B E I W U Y U E热搜死忠粉颜值主义仪式感大军养生头号种子选手热爱表达善于分享易种草

6、体质兴趣会友热搜死忠粉颜值主义仪式感大军养生头号种子选手热爱表达善于分享易种草体质兴趣会友P L A Z AWP L A Z A代表性青年标签敢赚又敢花的敢赚又敢花的剁手党潮潮流引领者S H E N B E I W U Y U EWUY U E P L A Z AWU策略营销 .S H E N B E I W U Y U E 兴趣会友兴趣会友W U Y U E P L A Z A全民皆疯狂 舞全民皆疯狂潮流潮流引领者是群魔乱舞？ 也是肆意的青春 仪式感大军 仪式感大军 P L A Z AWP L A Z A全民皆疯狂白 全民皆疯狂热爱表热爱表达善于分享足够热爱积足够热爱兴趣会友兴趣会友P L

7、A Z AWP L A Z A全民皆疯狂波波 来全民皆疯狂潮流潮流引领者 222爱情街道222爱情街道热爱表达善于分享W U Y U E全民皆疯狂鲜花瀑鲜花瀑布沈北吾悦在4层阶梯设置年轻人最爱的打卡点“玫瑰花瀑布“火爆全网， P L A Z A易种草体质浪漫从 未易种草体质颜颜值主义连续5天霸屏小红书本地推荐页， 单条抖音视频浏览超300w。保守统计带热搜死忠粉热搜死忠粉W U Y U E P L A Z A空间更有价值超级玩咖鱿鱼 游空间更有价值超级玩咖兴趣会友兴趣会友剧中场景真实复刻 刺激又开心rk 通过社群及公众号等形式进行传播， 累计报名人数590人次， 实际到场参与人数750人次，

8、线上话题传播曝光100万+， 建立300人社群3个， 话题传播度极高。兴趣会友兴趣会友P L A Z A W P L A Z A百人剧本百人剧本杀潮流潮流引领者剧本杀作为近两年大火的线下游戏， 沈北吾悦将最多8人本扩大到百人， 联合当地最为专业的幡灵秘境保障现场的还原度及专业度， 配合 W U Y U E P L A Z A空间更有价值超级竞技街舞 空间更有价值超级竞技兴趣会友街舞活动共计举办8场， 联动辽宁省街舞协会打造热血少年霹雳舞大赛、 Dance evolution game联赛5场， BDS世界青少年街舞大赛2场， 动感 地带2021全国大学生街舞联赛1场。共计参赛人数超200人，

9、动感地带街舞比赛时， 移动全网同步直播， 同时在线人数最高达3.3万人。兴趣会友兴趣会友P L A Z AWP L A Z A篮球篮球养养生头号种子选手 最爱今天 相遇 最爱今天 相识 最爱今天 相爱 最爱今天 相遇 最爱今天 相识 最爱今天 相爱 最爱今天小甜剧悦小北的VLOG W U Y U E P L A Z A新媒体发力年轻人喜欢什么 我们就拍什么 期自制浪漫小甜剧， 春节期间自制悦小北春节vlog， 品牌宣推利用趣味探店vlog， 拿捏住年轻人的小心思。大大年初几去哪玩W U Y U E P L A Z A新媒体发力走心的永远是最值得铭记的沈北吾悦注重情感营销， 用情感打动人心。在降

10、温、沈城第一场雪、跨年之际， 利用户外大屏向全城喊话， 暖心的文字让不少顾客纷纷拿出手机记录发布至社交平台， 形成良好的传播效应。更有在路上发现爱， 爱情保鲜箱等话题营销， 用爱做内容。第一季第一季W U Y U E P L A Z A新媒体发力试穿试用 引导销售 GUESS、伊芙丽等重点商户品牌服饰露出， 逐渐实现让客人穿上好衣服的宠物营销法。S HS H E N B E I W U Y U EW U Y U E P L A Z A新媒体发力 KOL造势 爆款推荐 牌曝光及单品推荐起到较强的推广作用。阅读量、 留言反馈较好 粉丝到店购买 鱿鱼游戏办公室憋笑挑战沉浸式吃播鱿鱼游戏办公室憋笑挑战

11、沉浸式吃播W U Y U E P L A Z A新媒体发力紧跟热点 赚得流量红利开端锅开端方面紧跟实时热点，了解网友方面紧跟实时热点，了解网友 效果极佳，作品深受年轻人喜爱，同时提升拍摄时长5分钟抖音转赞评400+浏览量7.2w沈北吾悦广场长！长！W U Y U E P L A Z A社群粘性互动 社群专群维护 自有标签UWUY U E P L A Z A孜孜以求 .S H E N B E I W U Y U E W U Y U E P L A Z A S H E N B E I W U Y U EA W U Y U E P L A ZA坚持高客质S H E N B E I W U Y U EA W U Y U E P L A ZA高频发声追求S H E N