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文档简介
1、无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 品牌战略略管理33：确定定品牌组组合的宏宏伟使命命使命的初初啼品牌牌使命是是集团品品牌战略略管理的的万里长长征第一一步，使使命这个个东西人人人都认认为很重重要但人人人都容容易忽视视，使命命的雷区区在于它它的尴尬尬处境，如果定定得太“实”，容易犯犯上“近近视症”，对未未来的发发展是不不利的；如果定定得太“虚”，又模棱棱两可缺缺乏实际际指导意意义，怎怎样才能能不虚不不实，着着实
2、费思思量。 一、使命命的本质质在哪里里？集团团公司可可以被视视作为一一系列的的业务单单元品牌牌组合，所以品品牌组合合的使命命就是集集团公司司的使命命。 从广广义而言言，品牌牌组合的的使命包包括品牌牌组合愿愿景（vvisiion）、品牌牌组合使使命（mmisssionn）与品品牌组合合战略目目标三部部分构成成。 二、使命命究竟有有何作用用？品牌牌组合使使命的作作用实际际上比一一般人想想象的要要大得多多，请允允许我们们用“想想象”这这个词，因为中中国企业业现在的的历史都都还比较较短，长长的不过过二十多多年，这这么短的的时间内内使命的的作用是是看不出出来的，只能是是想象。然而使使命对那那些拥有有近百
3、年年历史的的跨国公公司则作作用相当当明显，基业业常青的作者者在对数数百家“长寿公公司”的的调查中中发现，这些企企业能够够如此“长寿”的重要要原因之之一就在在于其使使命的基基本部分分从未发发生过变变化，这这就为企企业在变变幻莫测测的惊涛涛骇浪中中找到了了一根“定海神神针”，使得它它们能够够从容不不迫地应应对竞争争与变化化。 三、如何撰撰写实效效的使命命陈述？ 品牌牌组合使使命是关关于企业业存在的的目的或或对社会会发展的的某一方方面应做做出的贡贡献的陈陈述，使使命不仅仅陈述了了企业未未来的任任务，而而且要阐阐明为什什么要完完成这个个任务以以及完成成任务的的行为规规范是什什么。 使命命的内容容可谓是是五花八八门，我我们认为为一个完完整的使使命阐述述应包括括以下内内容： 本文文节选自自作者著著作品品牌战略略管理实实战手册册 刘威威（knnewwway），EMMBA，品牌战战略管理理的倡导导者，战战略规划划与品牌牌营销资资深顾问问，现为为整合策策略咨询询机构首首席咨询询总监，为多家家知名企企业提供供过集团团品牌战战略
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