中国服装行业近期发展特点及未来趋势课件

1、中国服装行业近期发展特点及未来趋势 一、消费品市场基本情况前三季度社会消费品零售总额增长17.0%根据国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额同比名义增长17.0%（扣除价格因素实际增长11.3%） 其中三季度增长17.4%，增速快于一季度1.1个百分点，快于二季度0.1个百分点，与去年同期18.5%的增速相差1.1个百分点。 消费名义增长速度趋缓1-11月份物价涨幅达到5.5%，食品涨幅贡献大1-11月份，居民消费价格同比上涨5.5%；其中，11月份同比上涨4.2%，增速自8月份以来连续四个月放缓。其中，1-11月份食品价格同比上涨12.1%，11月份涨幅为8.8%；非食品价格涨幅2.7

2、%，11月份涨幅为2.2%。1-11月份物价涨幅%居民消费价格5.5其中：城市5.4 农村6 食品12.1 烟酒及用品2.7 衣着2 家庭设备用品及维修服务2.4 医疗保健和个人用品3.4 交通和通信0.5 娱乐教育文化用品及服务0.41-11月份城镇社会消费品零售总额141589亿元，同比增长17.1%；乡村社会消费品零售总额21897亿元，增长16.6%。11月份城镇社会消费品零售额同比增长17.3%，乡村社会消费品零售额增长17.2%。 注：2010年社会消费品零售总额地区划分由“市”、“县”、“县以下”变更为“城镇”和“乡村”1-11月份农村占比13.4%全国百家大型零售企业的市场销售

3、情况今年10月份销售增速下滑明显2005-2011年(1-10月）高档商场零售额累计增速%商场/年份2005200620072008200920102011年1-10月北京25.7 27.3 27.7 16.5 2.5 25.019.8天津31.2 45.6 52.3 17.7 30.4 36.818.4杭州18.6 18.5 14.8 33.2 -0.4 28.816.1 抗通胀类商品成为消费热点金银珠宝类在2010年同期43.4%高速增长基础上再次增长47.8%；2010年热销的产品增速回落：汽车（18.9个百分点）家具（7.0个百分点）家用电器和音像器材 （7.6个百分点）。 在全国百家

4、大型零售企业中，服装类商品占据主要零售份额，其次是食品类和金银珠宝、日用品类。从2006年以来的销售情况来看，服装类、食品类和金银珠宝类在零售额中所占的比重有所提升，而家用电器类明显下降。全国百家大型零售企业中，服装类、日用品类、零售额增速走势基本趋同；2011年1-10月家用电器零售额增速较去年有所下滑2010年主要服装商品前十品牌中内外资品牌市场综合占有率%2005-2010年女装市场前十位品牌中内外资品牌市场综合占有率 进入2011年服装价格呈现明显上升趋势，10月份居民服装消费价格指数为103.7，是2001年以来各月服装消费价格指数的最高值。 部分高档、强势与中挡百货店销售情况对比

5、中国服装的主要11种销售渠道 主要品类服装销售特点：1、男装：销售继续保持较快增长，单价涨幅较为平稳；2、女装：销售增速不及上年同期，单价涨幅超上年水平；3、童装：销售增长不及上年同期，单价涨幅超过20%；1、男装：销售继续保持较快增长，单价涨幅较为平稳；2011年前三季度，全国重点大型零售企业男装类商品继续保持较快增长，零售额同比增长25.87%，略高于整体水平；主要男装商品零售量增速也快于整体水平；前三季度，男装单价涨幅和上年相比基本持平，略低于整体水平。10月份销售20.5%，累计25.16%。3、童装：销售保持快速增长2011年前三季度，全国百家大型零售企业童装零售额增速虽然不及上年同

6、期，但依旧保持了较快的增长，增速为29.93%；10月份增速16.25%，累计28.32%前三季零售量增速同比放缓明显，相比零售额的快速增长，零售量增速相比上年则表现出较为明显的下滑，下滑幅度为6.94个百分点，增速仅为4.63%；10月份量增速-1.92%，累计：4.06%零售额持续高增长，零售量增速明显放缓，由此可以看出，今年前三季度童装平均单价涨幅较高，根据计算，前三季度，童装平均单价涨幅超过20%，为24.2%，高于上年水平。 主要服装品类市场集中度变化整体来看，前十品牌集中度总体表现出不断增长的趋势。成为LANDMARK-标志性的文化产品Brand2010年2011年nike-11.80%2.20%kappa-4.20%-8.40%converse34.80%37.20%时尚固然是当前消费者所热衷的，但同时，时尚也是最难把握的，消费者对时尚的认识也是存在差异，并且善变的，因此，企业持续快速发展必须有标志性的文化和经典的产品作为支撑。下表是2010年-2010年全国重点大型零售企业（可比店铺）运动鞋服类商品零售额同比变化情况，从数据中可以看出，2011年标志性文化相对较强的nike和converse明显比