新媒体营销课件第5章任务1

1、新媒体运营第五章 视频平台运营新媒体运营第五章 视频平台运营CONTENT目录任务一 视频平台定位任务二 短视频运营短视频内容更加碎片化，用户粘性更强；直播内容价值更高，付费意愿更强。 -2020中国直播行业风云洞察任务三 直播运营推广任务四 视频复盘变现CONTENT目录任务一 任务二 短视频内容更加碎片化，用户掌握短视频和直播脚本的撰写方法，短视频拍摄剪辑技巧。了解短视频和直播的传播发酵及变现模式。知识目标能力目标能为企业开展新媒体运营，进行短视频的脚本编写、拍摄、剪辑的能力。具备运用短视频传播发酵及变现的能力。学习目标思政目标了解视频平台运营规范，能运用视频运营规则解决问题，树立工匠精神

2、，激发文化自信能力。掌握短视频和直播脚本的撰写方法，短视频拍摄剪辑技巧。知识目标知识导图知识导图任务一 视频平台定位任务一 视频平台定位一、视频与视频类型（一）视频与视频运营概念视频（Video）泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。视频平台运营是指企业或个人以内容为核心，以创意为导向，以视频形式为载体，利用精心策划的视频内容，实现产品销售与品牌传播的运营活动。视频格式及分辨率一览表一、视频与视频类型（一）视频与视频运营概念视频（Video）一、视频与视频类型（二）常见的视频类型1.长视频、横视频长视频一般指超过半小时的视频，主要由专业公司完成制作

3、。一类是专业生产内容（PGC），包括电影、剧集、节目、课程、纪录片等；除了大银幕（电影院）和小荧幕（电视机）等传统媒介，国内著名的PGC平台有爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、PPTV、搜狐视频等，国际上有Netflix、Hulu、Amazon Prime、YouTube等。另一类是用户生产内容（UGC），由用户自己制作并上传分享，包括娱乐搞笑、创意分享、想法表达、翻唱翻跳、微电影等等题材；国内的UGC视频网站有哔哩哔哩（B站）、土豆、Acfun（A站）等，国际上有YouTube、Vimeo、FC2、Niconico等。一、视频与视频类型（二）常见的视频类型1.长视频、横视频一、视频与视频类型

4、（二）常见的视频类型2.短视频、竖视频短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、高频推送的视频，其时长从几秒钟到几分钟不等。耳熟能详的短视频平台有抖音、快手、秒拍、腾讯微视、Vine、Tiktok等，社交软件如微博、微信朋友圈、QQ空间、百度贴吧、Twitter、Facebook等也能发布短视频。一、视频与视频类型（二）常见的视频类型2.短视频、竖视频一、视频与视频类型（二）常见的视频类型3.直播、流媒体流式传输（Streaming）可传送现场实时影音（直播）或普通视频。此处的直播指通过网络来传输、通过终端收看的网络直播，需区别于电视直播。现在很多较大的长视频

5、平台和短视频平台都设有直播板块，比如抖音、快手、哔哩哔哩等。此外，也有专门的直播平台，娱乐类直播包括虎牙、YY、花椒、映客、来疯、斗鱼（原属Acfun，现已和虎牙合并）等，国际上有Twitch、YouTube等平台，电商类直播则以淘宝、京东为最强。其他还有荔枝微课、腾讯NOW等工具型平台。一、视频与视频类型（二）常见的视频类型3.直播、流媒体一、视频与视频类型（二）常见的视频类型分类长视频短视频直播用户时间整块时间碎片化时间整块时间涉及领域网络影视剧Vlog、搞笑、技能分享等，涉及领域广泛娱乐、电商、电竞等，涉及领域广泛传播速度相对较慢快速实时表现形式制作后呈现制作后呈现实时呈现满足市场休闲娱

6、乐休闲娱乐社交互动实时性较弱较弱较强社交属性较弱较弱，不强调互动性较强，强调社交互动长视频、短视频和直播的对比一、视频与视频类型（二）常见的视频类型分类长视频短视频直播用二、主流视频平台选择（一）长视频平台1.腾讯视频腾讯视频致力于打造中国领先的在线视频媒体平台，其拥有流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台。腾讯视频以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。截至2019年12月31日，全平台日均覆盖人数超过2

7、亿，付费会员数达1.06亿，月度活跃用户超5亿。二、主流视频平台选择（一）长视频平台1.腾讯视频二、主流视频平台选择（一）长视频平台2.芒果TV芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。2018年6月，芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一，与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，正式成为国内首家国有控股的视频平台，同年7月，快乐购正式更名“芒果超媒”。二、主流视频平台选择（一）长视频平台2.芒果TV二、主流视频平台选择（一）长视频平台3.哔哩哔

8、哩（bilibili）哔哩哔哩，简称B站，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站引领了弹幕这种独特的社交潮流，即悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。二、主流视频平台选择（一）长视频平台3.哔哩哔哩（bilib二、主流视频平台选择（一）长视频平台主流长视频平台对比二

9、、主流视频平台选择（一）长视频平台主流长视频平台对比二、主流视频平台选择（二）短视频平台 1.抖音 （1）抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率。 （2）抖音没有时间提示，用户在观看视频时很容易忽略时间的流逝。 （3）抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需用手指在手机屏幕上轻轻一划，就可以播放下一条视频，用户的不确定感更强，这更吸引用户观看,从而打造沉浸式娱乐体验。 （4）抖音凭借自身丰富的工程师储备和人工智能实验室的支持，能够基于用户过去的观看行为进行用户画像分析，为其推荐感兴趣的内容，这种个性化推荐机制是抖音的核心竞争力。二、主流视频平台选择（二）短视频平台 1.抖音二

10、、主流视频平台选择（二）短视频平台 2.快手 快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明星和 KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。 在内容分发上，为了确保每一位用户都能获得平等发布短视频的机会，快手没有设置人工团队干预内容推荐系统，完全依靠算法向用户提供个性化推荐。快手专注于对智能匹配的优化，其算法可以理解用户所发布短视频的内容及其特征和行为，如内容浏览和互动历史，在分析和理解信息的基础上，算法模型便可以将内容和对其感兴趣的用户匹配在一起。二、主流视频平台选择（二）短视频平台 2.快二、主流视

11、频平台选择（二）短视频平台 3.西瓜视频 （1）用户发布的剪辑视频。这类影视和综艺短视频资源大多是由喜爱电影和综艺节目的用户剪辑加工而成，汇聚了影视和综艺视频中的精彩部分，资源丰富，类型多样。 （2）西瓜视频自制的影视和综艺节目。西瓜视频拥有版权的影视作品和自制的综艺节目视频有很多，可以更好地满足用户对影视和综艺节目的需求。西瓜视频推出的“放映厅”，其中有大量拥有版权的影视和综艺资源。 （3）第三方影视和综艺作品宣发。大量影视和综艺节目制作方会选择西瓜视频作为宣发推广平台，与其联手推出一系列的宣发活动，在西瓜视频中放出预告片段。二、主流视频平台选择（二）短视频平台 3.西二、主流视频平台选择（

12、二）短视频平台4微信视频号微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量突围短视频。在之前的微信生态下，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈 + 微信群 + 个人微信号”的方式，放开了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。二、主流视频平台选择（二）短视频平台4微信视频号二、主流视频平台选择（二）短视频平台主要短视频平台

13、一览表二、主流视频平台选择（二）短视频平台主要短视频平台一览表二、主流视频平台选择（三）直播平台1.淘宝直播淘宝直播与一般的直播不同，它定位于“消费类直播”手淘平台，目前，女性观众占绝对的主导地位，女性比例约占80%。淘宝直播是一个巨大的流量和带货场所，例如淘宝直播2019年双11全天带动成交近200亿，基于阿里的商城生态，为品牌主带来直接的商品转化和销量提升。当前，淘宝深挖店铺直播，致力于用店铺直播取代详情页、主图视频的作用，为淘宝店铺开展代直播运营。二、主流视频平台选择（三）直播平台1.淘宝直播二、主流视频平台选择（三）直播平台2.斗鱼、虎牙直播斗鱼、虎牙是垂直类直播平台的典型代表，这类平

14、台月活跃用户人数（MAU）很高，主打游戏或颜值类直播，截至2019第四季度，斗鱼MAU达1.66亿，虎牙MAU达1.5亿。斗鱼平台以游戏直播为主，主要为用户提供视频直播和赛事直播服务，并涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。虎牙直播是以游戏直播为主的弹幕式互动直播平台，二、主流视频平台选择（三）直播平台2.斗鱼、虎牙直播二、主流视频平台选择（三）直播平台3.快手、抖音直播快手平台、抖音平台的用户都是看网红直播的，看节目、看八卦、看美女帅哥、看搞笑等等内容的，因此电商的成交很大一部分是要靠冲动消费的。对于电商直播而言，卖货的方式有两种：自己直接播和与大流量主播连麦直播，其中KOL带货能力相对较强。二、主流视频平台选择（三）直播平台3.快手、抖音直播三、视频的未来1.从内容