医生类抖音代运营方案(综合)课件

1、2022/9/292022/9/27截至2019年2月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃用户数突破5亿。随着“医疗妙招”、“医疗科普”风靡各个城 市及地区，随着抖音的普及化越来越多的商户 及企业入驻抖音关注抖音，这类用户将成为医 生类“拓客王”。数据来源：2019年1月29日2018抖音大数据报告3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿5亿 MAU国内月活用户突破5亿2022/9/29截至2019年2月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃25-29岁 （27.9%）20岁以下（20%）抖音用户年龄分布一 线二 线三 线四 线 及 以 下抖音

2、用户城市分布8.23%34.39%21.51%35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为策划设计类行业拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的 年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是医生类行业未来最有潜力的增涨市场。20-24岁（32.8%） 40岁以上（1.6%）30-34岁 （13.5%）35-39岁（4.2%）2022/9/2925-29岁 20岁以下（20%）抖音用户年龄分布一 线抖图为策划设计类粉丝量较高的账号运营 现状，从内容上讲粉丝更喜欢搞

3、笑剧情、 有实用价值的医疗妙招或有生活医疗科 普等方面的短视频内容。姿美健康 粉丝：104.4W 获赞：227.8W研妆健康 粉丝：62.9W 获赞：96.8W南方健康 粉丝：525.5W 获赞：3647.6W数据来源：飞瓜数据后台2022/9/29图为策划设计类粉丝量较高的账号运营 现状，从内容上讲粉丝更喜目 录ContentsPart 01什么样的医生类内容能火？Part 02医生类企业抖音号怎么做？Part 03医生类企业抖音号代运营套餐2022/9/29目 录ContentsPart 01什么样的医生类内容能火2022/9/292022/9/27完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签

4、化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。人工干预/复审流量推荐/终止2022/9/29完播率90%点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平

5、台做火的五招内容，为医生类内容运营做参考1234现场教学形式创新专家讲座生活医疗科普2022/9/29抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视1.2-1招式一：专家讲座专家讲座吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好奇心。专家讲座型内容，用户往往愿意在 往下看下去并且学习经验，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。宜样生活播放量：5330W 获赞：173.8w七公主呀播放量：163W 获赞：7.2w2022/9/291.2-1招式一：专家讲座宜样生活七公主呀2022/9/1.2-2招式二：现场教学这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下

6、，未来可能会用得上”。这样的内 容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也 学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。养生小老头 播放量：1105W 获赞：42.4w养生Life播放量：126W 获赞：20.8w2022/9/291.2-2招式二：现场教学养生小老头 播放量：1105W 1.2-3招式三：生活医疗科普在大众心里，生活中的一些实用妙招跟健康类的东西都更容易接受跟收藏，随着大众对医疗健康方面的重视， 生活医疗科普类的内容更容易引起共鸣并且传播。知了医生播放量：720W 获赞：15.1w乡甜家播放量：26W 获赞

7、：2.3w2022/9/291.2-3招式三：生活医疗科普知了医生乡甜家2022/9做有期待感的视频1）音乐期待 - 用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比 如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频， 比如attention对应的舞蹈。2）人物期待 - 出镜即巅峰好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上 有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.3）视觉期待 - 爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要 素勾起用户的好

8、奇心，产生看下去的动机。虽然短视频只有15秒，但真正 决定生死的是开头那5秒、3秒， 甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的 注意力？2022/9/29做有期待感的视频1）音乐期待 - 用音乐情绪制造悬念2）人物视觉期待获赞25.0W音乐期待 获赞61.5W人物期待获赞33.4W2022/9/29视觉期待音乐期待 获赞61.5W人物期待2022/9/274）开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲， 让用户有欲望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好 奇心理。5）身份期待 - 代入感自带共鸣属性视频开始

9、时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题， 就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待 - 把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方 式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。变着法让用户觉得：有用好玩有价值新鲜2022/9/294）开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题5）身份期待 开门见山期待获赞100.3W身份期待获赞14.9W文案期待获赞22.3W2022/9/29开门见山期待身份期待文案期待2022/9/27视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO不做定位，乱发一通 视频里加微信和二维码

10、 伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权2022/9/29视频画面不清晰2022/9/27正式发布内容前 最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为 关键是在线时长点赞、关注、评论、 分享、看直播前期刷个几百条 注意刷的内容 要和你定位相关为什么新号 要提前养号？2022/9/29正式发布内容前 最好先养号3-5天模拟真人行为 关键是在线时2022/9/292022/9/27账号 定位推广 引流内容 运营内容 方向2022/9/29账号 定位推广 引流内容 运营内容 方向2022/9/27抖音蓝V号功能权益视频内容置顶官网链接认领POI地址私信管理POI地址编辑昵称搜索置顶扫码拍视频领券

11、评论管理店铺主页领券认领同步DOU+昵称锁定保护电话组件数据分析用户管理蓝V标识蓝V认证是企业号打通变现通道的第一步。抖音蓝V认证后，可将内容导流至更多的落地页，还享有蓝V权益， 更好地展示品牌形象和实现流量曝光。官抖蓝V认证 联系方式 品牌名称商品橱窗2022/9/29抖音蓝V号功能权益视频内容置顶官网链接认领POI地址私信管医生类行业要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，让大众看得到、记得住、愿意来。根据 消费人群、人们的求知心里、大众对于健康的重视，实用技巧等元素进行创意官抖账号的定位。定位：导购红人化 获 赞 ：3649.3W 粉丝：526.0W定位：教程获赞：179.

12、3W 粉丝：79.4W定位：剧情引入 获赞：381.5W 粉丝：133.3W2022/9/29医生类行业要想变成大众心中的“网红”，就要把自己的优势展现出账号运营拍摄剪辑镜头脚本创意策划根据品牌账号的调性分 析，洞察消费者行为习 惯与爱好，对医生类行 业的服务分析、打造爆 款内容。根据官抖人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。账号权重优化；用户运营 及管理；抖音商品橱窗、 商城活动卡券领取，POI 地址详情页、评论管理等 权限开通；评论、互动、 转发等互动数据的优化。通过专业的拍摄设备：佳 能摄像机、提词器、三脚 架等拍摄视频。由多年从 业经验的导演、编导、后

13、期进行专业处理，打磨精 品。2022/9/29账号运营拍摄剪辑镜头脚本创意策划根据品牌账号的调性分 析，洞做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对医生类行业服务分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行 提炼。平铺直属、跳跃性的剧情没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。动漫形式展现 点赞：2.3W视觉冲击点赞：61.5W文案形式 获赞37.3W2022/9/29做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对医生类行业分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地， 按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有剧本视

14、频 点赞： 8 7 . 5 W按照镜头脚本拍摄的 视频能让创意和呈现 结果更接近。呈现效 果更好：画面清晰、 节奏感强、逻辑清晰、 垂直内容更吸引人。无剧本视频 点赞： 2 7 0视频无脚本、拍摄 内容不专业，清晰 度低，时间短，无 剧情，播放量低。VS2022/9/29分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用运镜获赞3.8W瞬间转移 获赞1.8W运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、 配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸 引力。隔空取物获赞2.0

15、W2022/9/29运镜瞬间转移 获赞1.8W运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划医生类企业抖音号，8个内容方向：内容 表现方式教学类情感类颜值类剧情类创新类网红类对话类特效类2022/9/29账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地卡券线上线下互补DOU+POI详情页企业号在成功认领POI之 后，视频内可附带店铺地 址，还能编辑包含商家头 图 、企业官方相册及优 惠券等信息，从而能直观 展示企业宣传内容。用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人 群，为引爆视频提供

16、前 期流量。发布内容对活动进行预热， 并在抖音发放电子优惠券。 用户到店后，引导其发布 带有门店定位的抖音视频， 加速其他用户种草。通过优惠活动将线下种 子用户吸引到线上。等 线上粉丝积累到一定程 度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。2022/9/29卡券线上线下互补DOU+POI详情页企业号在成功认领POI之商品橱窗企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、商家地址 、企业官方相册及优惠券 等信息，从而能直观展示企业宣传内容，第一时间吸引眼球，为企业提供信息曝光与流量转化。优惠活动、官 方电话、橱窗官方电话企业官方相册商家详情页2022/9/29商品橱窗

17、企业号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样的视频投放dou+，效果更明显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战2022/9/29神器“dou+”来袭，控制流量主动权！使用 dou+，视频会同样的营销成本 线上线下互动 双向互补引流# 线下宣传线上活动#线上视频插入公司地址、推荐特色、优惠信息2022/9/29同样的营销成本 线上线下互动 双向互补引流# 线下宣传线上活预订立减线下消费使用抖音拥有5亿活跃用户。商家通过优惠卡券引流，吸

18、引大众的关注。观看抖音视频，点击视频中的POI地址页面。 进入下一个页面后，就可以找到卡券的横幅，点击领取，以供线下店面使用。2022/9/29预订立减线下消费使用抖音拥有5亿活跃用户。商家通过优惠卡券引2022/9/292022/9/27套餐介绍：企业抖音全托管代运营搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计， 从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。账号策划定位，每日每周数据分析汇报， 优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理内容运营：创意策划、 镜头脚本、拍摄剪辑、 账号运营、数据分析以达成1万粉丝、100万播放量 为最终目的，服务至达标为止。1个月/10条视频。1万粉丝曝光量100万+视

19、频数10条服务周期1个月￥xxx元xxx元全托套餐2022/9/29套餐介绍：企业抖音全托管代运营1万粉丝曝光量100万+视频数3万粉丝曝光量1000万+视频数25条服务周期2个月￥xxx元xxx元全托套餐套餐介绍：企业抖音全托管代运营搭建企业抖音号完整体系，全方位的账号设计， 从零包装到网红账号，所有企业账号功能开启。账号策划定位，每日每周每月数据分析汇报， 优化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理内容运营：创意策划、 镜头脚本、拍摄剪辑、 账号运营、数据分析、10万30万粉丝达人推送、下阶段可行性建议、精美照片及朋友圈视频制作剪辑以达成3万粉丝、1000万播放量 为最终目的，服务至达标为止。2个月/25条视频。2022/9/293万粉丝曝光量1000万+视频数25条服务周期2个月￥xxx企业简介及案例2022/9/29企业简介及案例2022/9/27抖音企业号，即抖音蓝V。帮