（本科）文化产业概论NO7教学课件

1、YCF正版可修改PPT（本科）文化产业概论NO7教学课件第七章 文化产业的内容第一节文化产业的内容概貌目录第二节文化产业的天平式内容体系第三节文化产业传统文化的内容第四节文化产业现代文化的内容第五节文化产业未来文化的内容文化产业是一个庞大的体系，其核心内容包括两部分：一是文化产业应发展哪些产业，即文化产业的行业内容；二是对文化产业该做些什么，即文化产业的任务内容。如何对待传统文化、如何发展现代文化、如何规划未来文化，正是文化产业内容体系需要兼顾平衡、通盘考虑的总方针和总要求。第一节文化产业的内容概貌2009年9月10日，文化部颁布的意见明确了文化产业的发展方向和发展重点是演艺业、动漫业、文化娱

2、乐业、游戏业、文化会展业、文化旅游业、艺术品和工艺美术业、艺术创意和设计业、网络文化业、文化产品数字制作与相关服务业。这十大类发展方向和发展重点实际就是文化产业需要发展的行业内容。这些行业内容有宏观的也有微观的，有对传统文化的开发思考，也有对未来文化的设想规划，还有对现当代文化的一种发展理念。第一节文化产业的内容概貌意见对传统文化、现当代文化、未来文化的发展也表明了态度和理念。例如，“在有效保护的基础上，对历史文化名城、文物古迹进行科学开发利用，合理开发传统手工技艺类和表演类非物质文化遗产”（文化旅游业），“支持传统工艺美术面向市场，鼓励工艺美术技艺创新。鼓励农民通过手工技艺增收致富。第一节文

3、化产业的内容概貌传统文化的产业强调对历史遗留文化资源的开发和包装，现当代文化的产业强调当下普遍覆盖的大众文化生态的深开发和再包装，未来文化的产业强调科技与艺术整合协同式的新开发和新包装。总之，创意是三者根本的发展基础和经营手段。第一节文化产业的内容概貌宏观内容和微观内容是相对而言的，全国性、国际性的内容是宏观内容，而行业性、企业活动性的内容就是微观内容；对于现当代文化的发展思考和未来文化的设想规划有一定的交叉性和覆盖性，一个是针对当下，另一个是面向未来，但当下是未来的基础，未来是当下的发展，所以两者之间的关系错综复杂甚至一脉相承。国内已经具有的文化内容、文化形态和文化活动固然可以称为现当代文化

4、，但没有发展完备、没有发展到一定高度、不够成熟但具有更大发展空间和发展潜力的现当代文化又可以看作未来文化，而在国内根本还没有出现却在国际上发展良好的文化即人有我无的文化同样可以看作本国的未来文化。任何一个发展方向和发展重点皆可以在这十大任务中受领到适合自己的任务和使命，横向上的行业内容配上纵向上的任务内容再结合文化的三大形态传统文化、现代文化、未来文化，文化产业的天平式内容体系就形成了，如图所示。第二节文化产业的天平式内容体系文化产业的天平式内容体系十大行业内容是天平的横梁，天平托盘上的物体就是十大任务的内容，十大行业内容是文化产业经营的具体产业本体，十大任务内容是文化产业需要干的事及做事的做

5、法与目的，而文化的三大形态其实就是文化产业的对象内容传统文化的产业、现代文化的产业和未来文化的产业。第二节文化产业的天平式内容体系文化产业的内容构成和内容含义如图所示。第二节文化产业的天平式内容体系传统文化是一切现代文化和未来文化的根基，恰如文化产业“天平”的底座坚实而稳固。现代文化作为一种文化的总称支撑着文化产业关注的十大行业内容，即“天平”的横梁。而未来文化并不定型，是一种预测和假想中的设定与目标，就像天平两边的托盘，永远在升降中追求均衡的对等。第三节文化产业传统文化的内容传统文化是一个国家、一个民族文化事业和文化产业的根基，也是一个国家、一个民族长久的文化记忆与财富宝藏。所以文化产业政策

6、的制定与文化产业工作的推进不仅仅需要关注热门的当下文化、流行文化及高科技文化，还不能偏废和遗漏民族悠久的传统文化。传统文化可以分为六大类，这六大类构成了一个民族传统文化的综合体，并且是一个民族独立于世、发扬光大、继往开来的基础。传统文化的内容模式这六大类传统文化在产业化的进程中如果深度挖掘、认真整理、精心策划都可能结出丰硕的果实，都可能给今天的生活和生产提供丰足的营养与奇思妙想。第三节文化产业传统文化的内容技艺性传统文化主要指的就是古代的造物、表演技术，也是非物质文化遗产中最重要的组成部分。谈到红木家具，大家必然想到中国传统的明清家具，其中尤以明式家具名气最盛，因为红木是明清家具最喜欢选用的木

7、料之一，“明式家具”事实上已经成为中国古代家具的代名词。第三节文化产业传统文化的内容民俗性、精神性传统文化都有一些子项的产业能给人震撼的力量。例如，春节是我国的传统节日，根据中国新闻网发布的消息，中央文史研究馆馆员舒乙在第二届春节文化论坛上介绍，春节文化消费已经成为中国文化经济的重要组成部分。第三节文化产业传统文化的内容古代艺术品属于精神性传统文化，古代艺术品市场的繁荣景象就更加令人咋舌。中国最贵的艺术品见表。拍卖品名称拍卖品所属时代拍卖时间成交价和拍卖机构齐白石松柏高立图篆书四言联民国2011.54.255亿人民币中国嘉德拍卖有限公司“吉庆有余”转心瓶清代（乾隆年间）2010.115.5亿人

8、民币英国Bainbridges拍卖公司王羲之草书平安帖唐代（唐人所摹）2010.113.08亿人民币中国嘉德拍卖有限公司黄庭坚书法砥柱铭北宋2010.64.368亿人民币北京保利拍卖有限公司元青花“鬼谷下山图”罐元代2005.72.3亿人民币英国伦敦佳士得拍卖会第三节文化产业传统文化的内容文化不是传统的、历史的就一定是过时、迂腐而陈旧不堪、无人问津的，事实上越古老的文化越能够引起人们的兴趣和追随，这是文化神奇的力量。对待传统文化，应当以保护为主、产业为辅，不能产业化的传统文化应当由国家出资出力永远保护起来；而最难的技艺性保护应当由国家出资培养技艺接班人，将这些手艺永远流传下去，为我们的子孙后代

9、留下更多、更美的文化财富。第三节文化产业传统文化的内容传统文化的产业化思路和战略也可以作为中国中西部地区经济振兴的首选道路，因为中国古老的文化遗存当以长江、黄河的中上游最丰厚，这些古老的文化遗存应当以集群式、组合式的产业理念进行打包营销并建立时代和地域文化品牌。第三节文化产业传统文化的内容依赖现代文化和高科技文化的生产与消费来促进中国中西部地区的经济发展从目前来看并非一个好主意，现代文化、现代经济的大发展必须在地缘环境、政策环境全面开放的背景下才能兴盛，而中国中西部大多数省份显然还不具备这样的条件。现代文化的意义实在非常丰富，作用非常突出。文化产业现代文化的内容、特征见表。第四节文化产业现代文

10、化的内容现代文化的类型现代文化的内容现代文化的特征现代文化举例历史传统文化部分实物性传统文化、技艺性传统文化、民俗性传统文化、制度性传统文化、学术性传统文化、精神性传统文化是延续至今的文化部分、仍然在使用、具有强大的现实意义、能改造今天的生活或生产中医药技术、古代历法、古代文献和典籍、古代建筑（含建造技术）、吃苦耐劳的民族习惯正统主流文化部分宣扬社会主义的文化、宣扬人民民主制度的文化、弘扬正气的文化、表达正能量的文化、代表国家形象的文化是现代文化的根脉、是现代文化的引导方向、是发展现代文化的基调、内容和形式带有本国特色、能充分体现本国的意识形态春节联欢晚会、世博会、奥运会、中法交流文化活动、有

11、代表性的民族歌曲、尊老爱幼的精神第四节文化产业现代文化的内容现代文化的类型现代文化的内容现代文化的特征现代文化举例流行时尚文化部分年轻人尊崇的文化、年轻人主导的文化、广场群众文艺、消费文化、休闲文化、都市文化、流行生活方式是延续至今的文化部分、仍然在使用、具有强大的现实意义、能改造今天的生活或生产贺岁电影、文化旅游、流行服装、网络词语、电子信息、街舞、涂鸦外来文化输入部分外国的物质创造、外国的精神产品、外国的生活方式、外国的思维模式、外国的制度文化、外国的学术创造起源于国外、带有浓厚的异国风情、被国内普遍接受、对国内具有补足功能、具有被吸收被同化的质、带有明确的异文化特色麦当劳、肯德基、好莱坞

12、电影、法国香水、美国说唱音乐、欧美建筑、日本动漫、星巴克咖啡本土大众文化部分民间艺术、民间技艺、市民文化、乡镇文化、地域文化起源于本国民间、带有一定的乡土气息、淳朴本真、真实反映大众的生活、诚恳表达大众的思想、地域性特征明显、带有强烈的普适性、亚文化或副文化特征明显中国相声、兰州拉面、沧州市吴桥杂技、扬州小调、陕北民歌、北京二锅头、凤阳花鼓现代文化不仅仅包含当下、目前产生的新文化，也包含从古代传统文化中继承并仍然发挥作用的文化部分；既包含国外传进来且可能被本土化的文化，也包含本土民间原生出来并被普遍接受的文化。总之，现代文化是一种活态文化，是一种应用文化，是当下时代的生活和生产的真实状态及物质

13、与精神文明的写照，是现代整体性文化生态的主体部分。第四节文化产业现代文化的内容现代文化不仅仅包括可见可触的实物文化，还包括不可见不可触的精神理念、管理体制、产业政策、政治意识、治国方略等。现代文化是意见的主体描述对象，也是意见所指文化产业的根基所在。第四节文化产业现代文化的内容依据意见中十大任务的部分内容可以看出，演艺业、图书发行业、文化衍生产业、科研设计业、信息咨询业、文化服务平台建设、文化产业园区建设、文化产品配送体系建设、舞台设计业、网络技术业、数字技术业、虚拟技术业、仿真技术业、语言文字技术业、声音技术业、图形图像技术业、动漫制作技术业、新材料技术业等正是当下文化产业最关注的现代文化发

14、展的内容。第四节文化产业现代文化的内容未来文化是在现代文化基础上发展起来的文化，现代文化可能是未来文化的根脉、可能是未来文化的萌芽、可能是未来文化的雏形，总之脱离了现代文化就不可能产生所谓的未来文化，这就是文化的延续性、传递性和发展性特征。第五节文化产业未来文化的内容现代网络化、数字化、虚拟化、仿真化文化的发展毫无疑问地预示着未来文化的基本形态，即网络化、数字化、虚拟化、仿真化四大特色将是未来文化的主要表现和主要形态，就像攻壳机动队、人工智能、黑客帝国、我是谁，没有绝对安全的系统第五节文化产业未来文化的内容电影我是谁，没有绝对安全的系统海报所谓内化经济，是在前期经济基础上延续发展并在当下初露锋

15、芒的经济形式。回顾历史大家会发现，人力是原始社会和奴隶社会主要的生产力，可以将当时的经济称为体力或伐猎经济；土地和简单器具是封建社会主要的生产力，可以将当时的经济称为土地或农业经济；机器包括简单自动化是资本主义社会主要的生产力，可以将当时的经济称为机器或工业经济；金钱是帝国主义时代最主要的生产力，可以将当时的经济称为金钱或货币经济。第五节文化产业未来文化的内容一、内化经济的研究背景当下经济其实不再是单一的生产力经济。头脑经济、知识经济、智慧经济、创意经济、眼球经济恐怕都不能涵盖今日的新经济本质，而且都可能将一种原本多元化生发的复合经济形式以偏概全、单一孤立化。知识经济、智慧经济、创意经济的表述

16、是既形象又理性的，但略显单调而片面，今日经济的发展完全单靠知识、智慧或创意并不符合实际。第五节文化产业未来文化的内容二、当下经济的表现当下的生产力实际已经形成了复合式的生产力体系，具体包含了管理力、技艺力、智慧力、人际关系资源力、名声力、权位力、信息力、相貌力和物质力九大类，这九大类生产力在今天都有一个相似的本质性特征，即凝聚在了生产主体身体上，成为生产主体所独享的有机资源集合体。第五节文化产业未来文化的内容三、风靡全球的文化产业内容当今经济形式应当是一种内化经济，而不是与生产主体分离的传统经济形式。传统的体力或伐猎经济（原始社会和奴隶社会）、土地或农业经济（封建社会）、机器或工业经济（资本主

17、义社会）、金钱或货币经济（资本主义社会帝国主义阶段）都存在与生产主体即人本身的分离。第五节文化产业未来文化的内容四、内化经济的含义内化经济就是一种经济范式，即各种各样的生产力与生产要素联结糅合，为生产主体独享、内在、很难剥夺、生物性的经济集聚体的范式；内化经济还是一种经济活动，即内化经济集聚体发挥作用、创造经济利润的活动。内化经济的生产力不再是单一的，而是复合型的，呈现出强大的生物性：活态化、多变性且与生产主体同生同灭。第五节文化产业未来文化的内容四、内化经济的含义内化的目的就是增强自身的专业水平、非专业的能力、人际关系圈子和社会价值，并以此为自己和他人创造更大的社会与经济效益；内化的方式大致

18、有联合（如结成经济联盟）、提炼（如进行商业定位和确立经营目标）、加强内功（如提升科技含量和产品品质）、宣传（如采用广告或活动性炒作）、打造品牌（如扩展自己的无形资产和知名度）等。第五节文化产业未来文化的内容四、内化经济的含义第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征内化生产力的构成生物性生产力自然资源性生产力智慧性生产力社会性生产力四大主要内化生产力并没有排斥传统的体力资源、农业资源、工业资源和货币资源，它们也被有效地融入了当下经济体系，成为生产力集聚体的有机组成部分。（一）内化生产力的构成 （1） 生物性生产力。生物性生产力包括相貌、健康、体格、好声音、天赋能力、血亲关

19、系等，如儿子继承父亲财产、夫妻相互继承财产属于血亲关系的作用。 （2） 智慧性生产力。智慧性生产力包括学历、管理能力、经营能力、智商、知识、创意、技艺、品德、修养、经验、信息等，如高科技产业、设计创意产业、演艺产业属于智慧性产业。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征 （3） 社会性生产力。社会性生产力包括人际关系网、权位、名气、商业炒作等，而传媒产业、权力产业、名声经济是社会性生产力功能的典型产物。 （4） 自然资源性生产力。自然资源性生产力包括土地、矿藏、自然景观、地域优势等，房地产业、旅游产业、矿藏开采业就是建立在这一生产力上发展的。 第五节文化产业未来文化的内

20、容五、内化生产力的构成及内化经济的特征第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征1附着性2独占性3有机性4虚拟性5非传承性6可炒作性第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征1附着性附着性是指内化生产力附着在生产主体的身体内，成为人、国家、组织姓名符号特有的含义及能量，离开了生产主体，这种生产力体系可能就不复存在，如“美国”“日本”“伊朗”“南非”就各有迥异的含义及能量。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征2独占性独占性是指内化生产力仅为独立的生产主体所拥有和独占

21、，脱离了生产主体，内化生产力就可能失去效用；内化生产力不能被其他主体复制或盗用，是一种独占性存在，如钓鱼岛仅属于中国，别国如果插足就可以定性为掠夺。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征3有机性有机性是指各生产力是联合发力、协同作战的，而且总称的内化生产力是活态化存在的，表现出生产主体自我演化的生物性特征，如年老色衰会导致相貌这一生产力发生衰退，年老体衰也会导致体育明星的价值降低。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征4虚拟性虚拟性强调在一种想象、情感、内化影响、非物质、非固化且甘愿接受商业炒作联合作用

22、下的生产与财富的增长，对于生产主体要加强自我虚拟名声的扩大，对于消费者或合作方主要是基于信任、仰慕、自愿合作等虚拟化的情感力而支付自身的财富或价值以实现互通有无的情形。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征5非传承性非传承性是指内化生产力只属于附着主体独有，随附着主体的生死而存亡，很难由下一代或他人、其他组织承袭所得，前代人的影响力不可能完全由下一代人承袭，“二代”对“一代”资源的传承也是部分传承。第五节文化产业未来文化的内容五、内化生产力的构成及内化经济的特征（二）内化经济的特征6可炒作性可炒作性是指内化生产力可运用现代商业手段、现代传媒体系进行

23、无限放大、无限美化，从而迸发出超越实际的虚拟化效应。第五节文化产业未来文化的内容六、内化经济的运营范式传统经济（体力经济、农业经济、工业经济和货币经济）因为是单一生产力主导经济，所以常常是一种核心爆炸式或单点爆炸式生产。内化经济运营属于多点爆发或全面爆发，其各种资源都有可能成为创造经济利益的爆发点，即名声、创意、才艺、学历、社会关系、财产继承、体力、长相等都可以联合或分别创造出新的、更大的经济利益和财富。第五节文化产业未来文化的内容六、内化经济的运营范式传统单一经济运营的过程常常呈现链条或闭环型范式，因为它强调单点爆发运营；当下内化经济运营范式却复杂得多，首先它包含了传统单一经济运营范式，然后

24、进化出自身独特的范式。链条型内化经济运营范式第五节文化产业未来文化的内容六、内化经济的运营范式闭环型内化经济运营范式集成型内化经济运营范式第五节文化产业未来文化的内容六、内化经济的运营范式发散型内化经济运营范式网络型内化经济运营范式第五节文化产业未来文化的内容七、受内化经济影响的文化产业未来文化内化经济在当下呈现萌芽状态，是未来经济范式的根脉，也是未来文化产业模式和文化产业内容形态的基础。文化产业未来文化的内容是内化经济推动下的融合性内容体系。换句话说，未来的文化产业关注对象和产业阵营会更加多元化和宽泛化。第五节文化产业未来文化的内容七、受内化经济影响的文化产业未来文化（1） 内化经济的基础是

25、民主，内化经济体现了民主社会多元化发展的可能性，这导致未来的文化产业内容范畴也更加民主，任何人凭借自身独特的内在资源其实都有发财致富的可能。第五节文化产业未来文化的内容七、受内化经济影响的文化产业未来文化（2） 网络型内化经济运营范式让各种生产力尽量联合、互促互进，尽管“零和博弈”（zero-sum game）、“非合作博弈”（non-cooperation game）在经济活动中一直存在；如果单打独斗一定会成为输方，那还不如联合作战跻身胜利者俱乐部。内化经济正是一种强调且能做到资源互补的经济范式，这导致未来的文化产业业态可能出现多种文化形态互补式融合的景象即资源共享模式，今天的产业链就是未来互补融合式文化产业的前奏。第五节文化产业未来文化的内容七、受内化经济影响的文化产业未来文化（3） 自然资源和生态的不可再生导致人类不再将经济的发展寄希望于自然能源、自然资源的垄断上，而内化经济的有机性、虚拟性、可炒作性说明内化经济是一种具有可持续、绿色健康、生态环保的经济形态，这导致文化产业成为数字化、网络化、虚拟化、仿真化的文化产业，因为这样的产业更加持久和环保。第五节文化产业未来文化的内容七、受内化经济影响的文化产业未来文化（4） 唯有保持内化经济的多元生产力状态才有机会维护社会稳定、让社会弱者和贫困者获得新生的机会；多元内化经济范式一旦消亡，那么资源垄断型的强者对