2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）3

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.人员推销的缺点主要表现为（ ）。（章节：第十六章 难度：2)A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限正确答案:D2.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第八章，难度：3）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用正确答案:A,B,C,D3.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误4.在经

2、济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确5.批发商主在有哪些类型？（ ）（章节：第十五章，难度：4）A、商人批发商B、经销商C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处E、仓储商店正确答案:A,C,D6.市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是心理变量。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误7.从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）（章节：第四章，难度：1）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者（一般竞争者）D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,C,D,E8.适用于调研市场营销策略、销

3、售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。（章节：第五章 难度：3)A、案头调研法B、观察法C、询问法D、实验法正确答案:D9.促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因些促销策略也称促销组合策略。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确10.下列属于询问调研法的有（）。（章节：第五章，难度：3）A、问卷调研B、访谈调研C、电话调研D、会议调研E、人工观察正确答案:A,B,C,D11.下列进入障碍来自于行业本身的有（）。（章节：第九章 难度：1)A、行业内部成员联合降价B、原料供应商和分销商讨价还价能力高C、企业信誉条件较差D、行业内部成员进

4、行技术封锁正确答案:B12.现代企业的经营理念是（ ）为中心。（章节：第十七章 难度：1)A、利润B、销售收入C、员工D、消费者正确答案:D13.企业定价导向大体上有以下几种（）。（章节：第十四章，难度：2）A、成本导向B、需求导向C、竞争导向D、效益导向E、批量导向正确答案:A,B,C14.公共关系（ ）。（章节：第十六章 难度：4)A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、有利于树立企业形象D、需要大量费用正确答案:C15.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。（章节：第十二章 难度：2)A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场正确答案:D16.生产导向的表

5、现是（ ）（章节：第二章，难度：4）A、企业能生产什么就卖什么B、企业卖什么消费者就买什么C、消费者需要什么企业就生产什么D、以生产为中心以产品为出发点E、以生产为中心以推销为重点正确答案:A,B,D,E17.企业在其促销活动中，在方式的选择上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误18.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。（章节：第十四章 难度：2)A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价正确答案:A19.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的

6、提高。（章节：第十四章，难度：5）A、市场对价格反应迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良正确答案:B,C,D20.被赋予权利并按照采购方案选择供应商和商谈采购条款的人员是决策者。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误21.下列说法正确的是（）。（章节：第五章，难度：3）A、在等距抽样中，如果抽选间隔和被调查对象本身的节奏性相重合时，抽样误差会比较大B、在分层随机抽样中，如果层内的差异比较大，抽样的误差会比较大C、在分群随机抽样中，如果群群之间的差异比较大，抽样的误差会比较大D、在分层随机抽样中，如果层间的差

7、异比较大，抽样的误差会比较大正确答案:A,B,C22.实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误23.企业对生产的各种产品采用不同的品牌，便于促销，节省费用，有利于树立企业和品牌形象。（章节：第十二章难度：5）正确答案:错误24.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（章节：第八章 难度：5)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高正确答案:B25.以下说法正确的是（ ）（章节：第十五章，难度：2）A、代理商比零售商更靠近最终消费者B、零售商的销售对象是最终消费者C、电

8、脑、汽车等产品适合选择较短的渠道D、专业商店一般经营的产品线深度比较深E、建立特许经销或特约代理关系的中间商比较容易控制F、企业必须尽量避免激励过分与激励不足两种情况正确答案:B,C,D,E,F26.直接重购、修正重购和新购时评估供应商涉及的要素是一样的。（章节：第七章难度：3）正确答案:正确27.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。（章节：第十二章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B28.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确29.“好酒不怕巷子深”是完全符合市场营销观念的。（章节

9、：第二章难度：2）正确答案:错误30.某服装厂原来只生产高档服装，后规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（）（章节：第十二章 难度：3)A、向下延伸B、向上延伸C、双向延伸D、缩减策略正确答案:A31.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）（章节：第四章 难度：1)A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场正确答案:B32.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（章节：第十六章难度：5）正确答案:错误33.市场营销策略内容包括（ ）。（章节：第十七章，难度：4）A、目标市场B、核心定位C、市场营销因素组合D、预算E、营销审计正确答

10、案:A,B,C,D34.影响企业定价的内部因素有哪些？（章节：第十四章 难度：4)正确答案:市场性质；产品成本；产品的差异性；企业的销售能力35.营销控制的方法通常有（ ）（章节：第十七章，难度：4）A、年度计划控制B、总体控制C、部门控制D、盈利率控制E、战略控制正确答案:A,D,E36.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误37.市场营销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第二章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E38.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。（章节：第八章 难度：