2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）6

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。（章节：第三章难度：1）正确答案:正确2.从现代市场营销学中对产品整体概念的定义来看，咨询培训也是产品。（章节：第八章难度：2）正确答案:正确3.企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确4.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。(章节：第九章 难度：2)A、被动降价B、主动降价C、撇脂定价D、渗透定价正确答案:B5.同质性产品适合于采用集中性市

2、场营销战略。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误6.选择性专业化覆盖市场的方式可以帮助企业分散风险。（章节：第七章难度：3）正确答案:正确7.推销人员一般应该具备如下素质（ ）。（章节：第十一章，难度：5）A、态度热忱，勇于进取B、求知欲强，知识广博C、文明礼貌，善于表达D、富于应变，技艺娴熟正确答案:A,B,C8.一般产业市场的购买类型中，说明需求和绩效评估两个阶段必须经历。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确9.确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误10.市场利基者发展的关键是实现（）。(章节：第五章 难度：3)A、多元化B、避免竞争C、紧密跟随

3、D、专业化正确答案:B11.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，称为（）(章节：第六章 难度：4)A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研正确答案:A12.消费者的购买决策一般可分为（）几个阶段。（章节：第三章，难度：1）A、确认需要B、收集信息C、评价方案D、购买决策E、购后行为正确答案:A,B,C,D,E13.问卷设计中，如果出现“您是否经常购买卷烟？”这样的问题，你觉得（）。(章节：第六章 难度：5)A、没有不妥B、用词不确切C、问题具有引导性D、问题没有很好的界定正确答案:B14.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（

4、章节：第十一章难度：3）正确答案:正确15.市场营销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第一章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E16.人员推销的缺点主要表现为（ ）。(章节：第十一章 难度：2)A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限正确答案:D17.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:错误18.新产品构思的来源是多方面的，主要包括（）（章节：第八章，难度：5）A、政府B、顾客C、竞争者D、企业销售人员E、企业高级管理人员F、经销商

5、正确答案:B,C,D,E,F19.市场营销观念和社会营销观念最大的区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（章节：第一章难度：3）正确答案:正确20.在考虑的因素只有两种的时候，常用（）来询问。(章节：第六章 难度：3)A、对比式问句B、数值尺度式问句C、语义差别式问句D、顺位式问句正确答案:A21.最容易导致企业出现营销近视症的经营思想是(章节：第一章 难度：3)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案:B22.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）(章节：第八章 难度：3)A、换代产品B、全新产品C、仿制产品D、产品信誉正确答案:B23.消费者低度介入，且不同

6、品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。(章节：第三章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B24.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误25.选择销售渠道一般遵循的原则是（ ）（章节：第十章，难度：1）A、快速B、高效率C、低费用D、维护信誉E、少环节正确答案:B,D26.顾客总价值包括（ ）（章节：第一章，难度：5）A、商品品牌B、服务价值C、形象价值D、产品价值正确答案:B,C,D27.在测定广告宣传效果时，宜采用的问句是(章节：第六章 难度：3)A、倾向性偏

7、差式问句B、竞争选好问句C、语义差别问句D、顺位式问句正确答案:B28.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。(章节：第八章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B29.企业对中间商的基本激励水平应以（ ）为基础。(章节：第十章 难度：5)A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势正确答案:C30.企业进行差别竞争时，通常采用（）形式。（章节：第五章，难度：3）A、服务差别化B、产品差别化C、营销差别化D、品牌内涵差别化正确答案:A,B,C,D31.如果市场是异质市场，则宜采用（）。(章节：第七章 难度：3)A、差异市场营销B、无差异市场营销

8、C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案:A32.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。(章节：第五章 难度：5)A、近竞争者B、“坏”竞争者C、弱竞争者D、强竞争者正确答案:C33.人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（章节：第十一章难度：5）正确答案:正确34.营销计划方案目的是要清楚地告诉企业营销管理人员和员工要做什么、何时做、由谁做、何处做以及如何做等问题。（章节：第十二章难度：3）正确答案:正确35.所谓的机会和威胁，来自企业内部。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误36.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误37.战略控制最常用的工具是（ ）。(章节：第十二章 难度：1)A、用户反映跟踪B、财务分析C、市场占有率分析D、市场营销审计正确答案:D38.整数低价方法可以给人便宜的感觉。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误39.询问法最大的缺点是方法不够直接灵活，调研结果可能受到调查者的主观引导。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误40.下列关于