19楼网站 婚庆活动 我和春天有个约会方案(非执行案)

1、“我和春天有个约会”活动方案十九楼婚恋部 吴忠民2011/3/10目录录活动背景景活动内容容推广资源源活动预算算NO1活动背景景一年之计计在于春春，在春春暖花开开之际，如何有有效结合合用户和和商家的的需求，进一步步扩大婚婚恋版块块在长三三角新人人圈的影影响力，19楼可以策策划花田田喜事系系列活动动来增强强用户粘粘性，扩扩大商家家合作。引入：活动目的的：杭城的广大新人可以通过春天主题的趣味活动为生活增添轻松和甜蜜，还能得到商家提供的各种结婚需求奖品。整合婚纱摄影、品牌珠宝、婚礼服务、婚纱礼服、婚庆、汽车、旅游等商家，帮助其提升品牌的形象、扩大区域影响力。全媒体化运营“19楼我要结婚社区”，进一步

2、增强19楼“我要结婚”在长三角新人圈的影响力和粘性。活动主要要针对准准备结婚婚的新人人，绝大大部分是是八零后后，回忆忆儿时的的童趣与与对春天天的向往往，第一一个蹦出出来的词词是“春春游”，结合情情侣元素素，第二二个词就就是“约约会”。主题就清清晰起来来：我和春天天有个约约会！新人可以以通过前前期活动动进入春春游环节节，同时时写一个个自己专专属的“甜蜜记记录”，而赞助助商家可可以通过过各个环环节的植植入进行行品牌推推广。思考：什什么样的的主题满满足目标标用户需需求，又又能植入入商家赞赞助？活动受众众分析：目标人群群：年龄龄集中在在20-35岁，处于于恋爱之之中，有有结婚的的意向或或正打算算结婚的

3、的人群。此部分分人群数量庞大大，占19楼活跃人人群中的的82%，也是结结婚用品品采购的的潜在的的目标消费费者。他们是职业白领，充满消费实力的人群他们喜好时尚娱乐，创意生活，有大量时间与网络接触他们喜欢交流讨论，喜欢分享自己的经验和观点.我和春天天有个约约会活动动受众：这是一群准备备跨入婚婚姻殿堂堂的情侣侣，他们们喜欢时时尚，喜喜欢分享享，消费费能力较强强，他们也也是合作作商家极极其重要要的目标消费费受众！他们是准准备踏入入结婚殿殿堂的情情侣，对对结婚用用品有着着强烈刚需NO2活动内容容活动单纯纯设置春春游会显显得比较较单薄，而且与与商家结结合点不不充分，所以在在活动内内容上可可以设置置以下四四

4、个部分分：踏青寻宝宝新人大课课堂我的新娘娘我来拍拍媒体见面面会注：所有有参与活活动的网网友无需需任何费费用，全全部由商商家赞助助提供。预热期寻宝、课课堂、春春游活动开展期颁奖环节节，通过过商家线线下展位位实现销销售功能能线下见面面会线下火爆爆期网友通过过三个环环节的活活动参与与决出优优胜者网友通过过19楼线上通通道报名名。2011年3月15日2011年3月25日2011年4月16日2011年5月15日活动流程程活动报名名P1踏青寻宝宝环节：报名参与与活动的的情侣网网友可以以到合作作商家的的门店直直接领取取我和春春天有个个约会“爱情加油油卡”，并且且在商家家处盖上上“我和和春天有有个约会会”专属

5、属印章。环节设置置说明：新人需要要在我要要结婚版版块进行行规定标标题发帖帖，帖子子作为新新人活动动记录贴贴一直延延续到活活动结束束，并作作为评奖奖依据。对商家家来说可可以直接接增加入入店量，提升品品牌影响响力和销销售。设定抽奖环节节：按照合作作商家数数量定为为八家，盖章数数量超过过五个即即可投递递到19楼前台抽抽奖箱。P2新人大课课堂环节节：从报名参参与活动动的情侣侣网友中中选出30对进入新新人大学学堂，课课堂所有有老师均均来自合合作商家家的资深深人士，如创意意总监、专业培培训总监监等，授授课内容容由19楼官方进进行审核核，为新新人普及及婚庆用品品采购知知识。如：如何挑选选婚戒？如何在拍拍婚纱

6、照照时摆POSE？如何给男男友挑选选合身的的礼服？环节设置置说明：本环节既既为新人人传授专专业采购购知识，也是商商家面对对面与目目标消费费者交流流的机会会。P3我的新娘娘我来拍拍环节：从参与新新人大课课堂的网网友中选选出8对情侣进进入我的的新娘我我来拍环环节，本本部分内内容整合合汽车、旅游进进行，合合作商家家可指派派工作人人员一起起参与活活动，在在风景秀秀丽的旅旅游景点点进行拍拍照，既既有男友友给女友友拍照，也有专专业摄影影师拍照照，融入入婚纱、珠宝等等秀。本部分为为网友记记录帖的的最后一一部分，也是关关键的一一部分，最终的的奖项会会从这8对情侣中中选出。环节设置置说明：表现出色色的网友友可以

7、享享受免费费旅游的的机会，同时商商家品牌牌也得到到恰当的的植入机机会。P4媒体见面面会环节节：对优胜者者进行颁颁奖，邀邀请其他他媒体进进行记录录报道，同时还还有重要要的环节节为商家家现场展展示销售售，类似似小型展展会的模模式进行行。本部分邀邀请人群群开放式式进行，所有报报名参加加活动及及有需求求的新人人都可以以前来观观摩和购购买，商商家也需需推出较较为优惠惠的价格格体系。环节设置置说明：网友经过过前期的的诱导和和专业知知识学习习，需要要有一个个机会释释放刚需需，商家家正好借借此完成成销售功功能。其中，优优胜网友友评选规规则：网友帖子子作为评评选依据据。评选方法法:要含景区区正面照照，婚纱纱摄影

8、指指导，婚婚纱、礼礼服的服服饰指导导，汽车车品牌的的合影，佩戴珠珠宝首饰饰，婚庆庆等等元元素做为为评选主主要元素素。评选方式式：网友加分分60%+19楼特邀编编辑团20%+参展商家家20%NO3宣传推广广本次活动动推广主主要集中中在19楼展开，从3月15日开始推推广，延延续到5月15日，首页页横幅、轮播图图、次头头、大秀秀场、广广播台等等位置可可进行组组合宣传传；邀请其他他媒体如如F93电台，通通过不同同渠道扩扩大活动动影响力力。资源形式天数单价（元）折后费用（元）首页横幅512,00042,000每日生活参考轮播图317,00035,700首页次头320,00042,000大秀场（带图）51

9、7,00059,5001级置顶帖/高亮贴402,00056,000总计235,200暂定推广广资源具体排期期（略）NO4活动预算算活动预算算包括支支出与收收入。支出：宣传资源源奖品物料宣传资源源：19楼活动自自身宣传传资源25万（可利利用运营营资源减减少开支支）其他媒体体可使用用置换资资源奖品：踏店寻宝宝环节抽抽奖：IPAD一台（商商家提供供）、男男士西服服一套（商家提提供）、冰箱一一台（已已有置换换）新人大课课堂奖品品：婚纱纱套系（商家提提供）、婚庆MV（商家提提供）、其他小小奖品（商家提提供）优胜者奖奖品：婚婚纱摄影影套系（商家提提供）、IPAD一台（商商家提供供）、婚婚纱套系系（商家家提供）媒体见面面会奖品品（网友友采购凭凭订单抽抽奖）：对戒（商家提提供）、其他小小奖品（已有）物料：踏店寻宝宝：结婚婚加油卡卡，喷绘绘、印章章等新人大课课堂：横横幅、喷喷绘等