03电子商务案例分析之网络广告模式

1、第三章 网络广告模式广东岭南职业技术学院 付珍鸿电子商务案例分析本章目录录网络广告告行业概概述3.1网络广告告公司3.2网络广告告公司广广告提案案3.3创新案例例：宇初初广告3.4案例分析析：新浪浪3.53.1.1中国广告告市场概概况3.1.1中国广告告市场概概况3.1.1中国广告告市场概概况3.1.1中国广告告市场概概况3.1.1中国广告告市场概概况3.1.2网络广告告概述：概念与与优势网络广告告是以互互联网为为媒体发发布、传传播的商商业广告告。更确确切地说说，应该该是基于于计算机机操作，通过互互联网站站点发布布和传播播的电子子广告。1）传播范范围广泛泛2）可直达达产品核核心消费费群3）具有

2、强强烈的互互动性4）被强迫迫性传递递资讯5）价格经经济，更更加节省省成本6）具有很很强的灵灵活性优势3.1.2网络广告告概述：起源2013年,国内广告告市场临临界点出出现,互联网将将超越电电视成为为第一广广告载体体,额度超过过1000亿,预计2016年达2067亿；2009年，宝洁洁的中国国互联网网广告投投入为0.4亿元，2010年增长为为1.2亿元，2011年则一跃跃增至2.86亿元，成成为中国国互联网网广告的的最大客客户。3.1.2网络广告告概述：发展艾瑞最新新发布的的2012年度中国国互联网网广告核核心数据据，本年度中中国网络络广告市市场规模模达到753.1亿，较去去年增长长46.8%，

3、增长略微微放缓，网络广广告市场场进入相相对平稳稳的增长长期3.1.2中国网络络广告市市场概况况2012年搜索引擎擎市场增长长与行业业水平持持平，全全年市场场份额微微涨。而电商平台台和独立视频频网站依然保持持着较快快增长，市场份份额进一一步提升升。3.1.2中国网络络广告市市场概况况2012年在各企企业网络络广告营营收方面面，百度度广告营营收超220亿元，位位居第一一。2012年淘宝交交易额突突破万亿亿元，其其广告规规模达超超过170亿元。谷歌中国国、腾讯讯、搜狐狐、新浪浪、优酷酷土豆、搜房等等，广告告营收20亿元以上上。3.1.2中国网络络广告市市场概况况3.1.2中国网络络广告市市场概况况3

4、.1.2中国网络络广告市市场概况况3.1.2中国网络络广告市市场概况况3.1.2中国网络络广告市市场概况况：交通通类3.1.2中国网络络广告市市场概况况：交通通类3.1.3中国网络络广告价价值模型型3.1.3中国网络络媒体：2010年分类3.1.3中国网络络媒体：搜索引引擎3.1.3中国网络络媒体：电商平平台广告成电电商新商商业模式式 ，按按照模式式、定位位的不同同，将电电商划分分为四类类纯电商：如淘宝宝、京东东，2012年广告收收入近2亿；传统电商商，拥有有传统零零售背景景，如苏苏宁、国国美品牌商，以品牌牌为中心心，如凡凡客、唯唯品会等等服务电商商，没有有物流，如旅游游、金融融、教育育、团购

5、购等3.1.3中国网络络媒体：垂直行行业网3.1.3中国网络络媒体：独立视视频综合视频频网站：优酷、土豆、PPS门户视频频网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网网网络电视视视频：以CNTV3.1.3中国网络络媒体：门户网网站3.1.3中国网络络媒体：独立网网络社区区3.1.3中国网络络媒体：独立网网络社区区3.1.3中国网络络媒体：独立网网络社区区3.1.3中国网络络媒体：独立网网络社区区3.1.3中国网络络媒体3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别3.1.4广告类别别学以致用用：打开新浪浪网首页页用了哪些些广告类类型？有哪些广广告商投投放了广广告？小结和作作业找到一段段或一篇篇电子商商务最近近新闻，上台分分享并提出你你