2014年十大互联网关键词：传统企业大规模互联网改造

1、2014年十大互联网关键词：传统企业大规模互联网改造来源：钛媒体2014年，传统企业大规模互联网化改造的第一年，也是商业社会充满动荡和变革的一年， 各种概念让人眼花缭乱，这里给大家点评一下最火热的10个关键词。1、互联网思维2014年3月，互联网思维独孤九剑这本书上市，到现在销量近20万册， 是这个领域销量最多的图书。我们把“互联网思维”这个词推到了一个风口浪尖 的位置，有褒有贬，有捧有杀。非常简单的一个事，被各怀鬼胎的人们搞得那 么复杂。说白了时代变了，我们想告诉那些还没看清楚的传统企业，你必须要 充分重视这个跨界打劫的互联网时代！1）互联网思维并非有无的问题，而是真假的问题，深者悟深，浅者

2、悟浅。绝大 多数人打着互联网思维的幌子做事件营销，而没有看到互联网对传统商业模式 的重塑。2）互联网的本质，就是互动、连接、网络这么三个动作，对应了用户中心、数 据驱动和生态协同三大经济特征；互联网思维的核心，就是用户、数据、生态 三大核心思维。3）结构决定性质，结构效率大于运营效率。互联网时代的用户、数据、生态等 都不是新的思维方式，但是组合在一起，能量就变了，就这么个道理。2、互联网转型2014年，随着海尔、万科、海航、万达等各领域传统企业纷纷深度拥抱互联网， 转型求变，“互联网转型”也成为这一年度的关键词。我们和君咨询互联网转型 团队这一年深度接触了数百家各行业亟待转型的传统企业，大家思

3、考的已经不 是你要不要转的问题，而是怎么转的问题。1）未来，所有的企业都将变成互联网企业，互联网将成为这个社会的基础设施， 成为生活中的水和电，如何拥抱互联网成为所有传统企业都必须考虑的时代命 题。2）什么是传统企业？拒绝拥抱变化的就是传统企业。所有持续成功的企业都在 不断拥抱时代的变化，都在不断地创新、变革和转型。如果阿里巴巴不能持续 求变，那么也将成为传统企业。3）传统企业互联网转型是一个系统工程，不是简单的微信营销、网上开店就能 解决问题的。传统企业互联网转型也是一个一把手工程，企业头人必须要带头， 出人出钱出资源，才可能转得动。传统企业互联网转型更是一个人才工程，没 有合适的人才，一切

4、都是白搭，找到或者培养出靠谱的转型团队，极其重要。3、社群商业移动互联网的发展使得“社群”这个词语红得发紫，到底什么是社群也没人能给 系统阐述一下。XX会、XX社、XX团.圈个500人微信大群，编个ID号就 成社群了。目前绝大多数的社群都仅仅是社团而已，无非换成了微信组织方式， 没有触及社群真正的本质。目前火热的所谓社群90%的都会死掉，并不是因为 社群没前途，而是多数人没看透。1）社群的本质是一种互联网时代的组织社会资源的模式，去中心化、去中介化、 便捷连接和实时互动是其本质特征。2）真正的社群商业是一种“参与经济”，充分利用众筹、众包、众享的互联网运 作方式，要让所有利益相关方都变成利益共

5、同体，而不是一群人琢磨着怎么算 计另一群人。3）能够持久运转的社群，一定是有明确价值主张和利益诉求的产品型社群，不 是简单的“直销”模式，而是利用了互联网人人便捷连接的红利，基于特定用户 群体的C2B反向定制模式。4、粉丝经济自古以来就有粉丝经济一说，互联网时代的粉丝经济也不是今天才有的。只不 过这一年，小米、罗辑思维这些商业现象让大家觉得原来粉丝这么强大？ ！其 实真相也并不是你想象的那样。1）既然是粉丝，就代表着忠诚度，忠诚的来源是什么？ 一定是利益！功能性的 利益或者情感性的利益！没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。粉你，意 味着你的某项功能或者某种主张体现了他的诉求。2）魅力人格体对

6、于大多数传统企业来讲，根本做不到！与其费尽心思包装出一 个人格化的明星企业家，不如沉下心来把你的产品和体验做的足够牛逼。做不 了人格化的粉丝经济，咱可以做极致产品的粉丝经济。产品极致了，粉丝自然 就来了！3）微信公众账号后台的粉丝有价值么？有！有那么大的价值么？没有！粉丝忠 诚的唯一法则，就是把他关注你的那个利益点，做的足够极致，让他除了你谁 也爱不上！5、O2O这个领域有一个很有趣的现象：很多做了很久的企业今年才发现，原来他们一 直做的就是O2O ！这个是比互联网思维还让人混淆的词汇。也一大堆人写了一 大堆的书。1）当前所谓的O2O大致分为两类，一类是实物类O2O，苏宁、万达等很多厂 商和零

7、售商都在搞，核心是线上线下产品体系打通，做全渠道分销；另一类是 服务类O2O，线上做一个面向用户的平台，给线下实体商业引流。2）实物类O2O，从纯线上的电商，到全渠道的电商，大家已经意识到线上门 店无非是另外一个销售渠道而已，所以才搞O2O，其本质是商务电子化和运营 数据化，让线下的商业线上化、数据化，基于数据来驱动商业运营，基于用户 全生命周期进行全渠道管理。凡是不以沉淀数据为目标的O2O都是耍流氓！3）服务类O2O，最早的电线杆子上的小广告也是O2O，现在为什么旧事重提? 是因为移动互联网愈发打破了信息不对称，让信息、数据、关系不限时空地迅 速组合和交流，从而更加高效地满足用户的需求。诸如

8、美甲、化妆、外卖、家 政等项目，莫不如此。6、微商微商这个词，有点经久不衰的意味啊。微博火，大家在微博上卖东西；微信火， 大家在微信上卖东西。真的能卖出去吗？你试试就知道了！1）绝大多数的微商都是瞎搞，在朋友圈赤裸裸地卖东西，很难有大的发展空间。 就像你如果在朋友聚会时带了一堆产品要推销的感觉一样，谁愿意跟你玩？2）但如果你通过朋友聚会跟大家混熟了，日后有朋友需要类似产品的时候，会 不会第一个想到的是你？3）微商本质是社交电商，社交电商本质是社交，社交的本质是关系，关系的本 质信任，信任的前提是交互，交互的前提是连接，这下你该知道怎么做微商了 吧？7、众筹 2014是一个全民众筹的年份，各种众

9、筹平台层出不穷，但说真心话，中国玩众 筹的没几个做得好的。众筹不是没价值，而是很多人根本还没玩到点子上。你 所看到的众筹案例，比如XX空气净化器、XX咖啡馆，根本就不值得你参考， 因为他们都没搞懂真正众筹应该怎么玩，仅仅是借助众筹一个噱头做事件营销 而已。1）众筹的目的不仅仅是为了筹钱，甚至根本不是钱！2）众筹的本质，是筹参与感！要充分调动价值生态上的每一个利益相关方，让 大家共同解决共同的问题！3）从这个意义上讲，面向大众的陌生人众筹，不太适合本土玩家。反倒是圈层 的资源型众筹，能够产生比较大的影响力。8、小米小米，4年时间，年销售达700亿规模，估值450亿美元，真MNB。在国内 之前还真

10、没见过这样的企业。于是研究小米的人此起彼伏，成为了商界一大奇 观。1）绝大多数骂小米的人，不见得真正看懂了小米的商业模式；绝大多数捧小米 的人，也不见得就看懂了小米的商业模式。小米，就这么可爱。2）小米不可复制，雷军不可复制，粉丝经济不可复制，智能手机的风口不可复 制，但这意味着小米你学不会吗？小米，当然可以学。成功有其偶然，也有一 定的必然性，这个必然性就是小米的商业模式设计，这是一套系统的架构能力， 这个是值得学习的，也是我们海盗帮希望能够解剖到位帮助大家借鉴。3）请不要在乎小米5年之后会不会死，但至少它现在在不断跨界你所在的行业， 会对你构成强有力的挑战和威胁。所以你必须要充分重视这种打

11、法，否则将很 可能被一个叫雷军或者李军的人物给端了饭碗。9、互联网教育互联网教育这两年处于人傻钱多的状态，两年前本来想进入这个领域创业，后 来调研一番后觉得不合适，即使人傻钱多但机缘未全事情难成，还是不碰微妙。 2014年也是这么个情况，资本发烧投了一堆企业，但真正有价值的互联网教育 模式，尚未出现或者尚未形成气候。1）真正的互联网教育，绝对不是配合当前这种应试教育！互联网教育的本质要 以人为本，以学员为本，而学生的成长需求为本，而不是以老师为本、以学校 为本、以应试为本。从这个意义上讲，很多互联网教育还没做，就已经失败了。2）互联网教育不是“互联网+教育”，而是“互联网！教育”，即利用互联网思维和 工具去打破原来教育领域的低效环节，重塑原有的教学模式，任重道远哩。3）互联网教育一定是基于人的多样化学习诉求、不同个性特征、不同成长阶段 而针对性设计的个性化的、持续性的、互动性的学习模式，而不是简单的教学 视频放到网上。10、情怀今年一大奇观，不论